メタマーケティング

メタマーケティングとは、「マーケティングの経営的、伝統的、科学的、社会的、歴史的基礎のすべてを統合したもの」であり、EJケリーがマーケティングの倫理と科学の問題を議論する際に初めて作った用語です^{[1]。したがって、メタマーケティングは、}非営利団体をカバーすることでマーケティングの視野を広げる試みです。メタマーケティングの最も良い例は、家族計画のアイデアや禁酒のアイデアを販売することです。

メタマーケットは、すべての買い手と売り手を一つの目的のために一箇所に集めます。一人の顧客に複数の製品を提供するのではなく、メタマーケットは、必ずしも密接に関連する製品を区別する必要のない、異なる顧客を集めます。^[2] したがって、メタマーケットは、特定の市場に関連するあらゆるものが見つかる場所です。例えば、メタマーケットで販売されている自動車は、自動車を販売するウェブサイトですが、自動車部品、自動車の付属品、自動車の色、整備士のレビューなども見つけることができます。つまり、特定の市場のメタマーケットは、その市場に関するあらゆる情報、そしてその市場に強く関連する市場に関するあらゆる情報が見つかる市場なのです。^{[3] [4]}

メタマーケティングとは、マーケティングにおける社会的、倫理的、科学的、ビジネス的経験すべてに焦点を当て、マーケティングと生活のあらゆる側面との関係を研究するアプローチであり、あらゆる経験の側面と人間の個性を統合した知識基盤を確立するものである。^[5]

メタマーケティングには2つの異なるイデオロギーが関連しています。1つは、前述のように、本質的に密接に関連する業界を1つの包括的な業界の下にまとめることであり、もう1つは以下のとおりです。^[要出典]

今日でも、多くのCEOはマーケティングを製造後の活動と捉えています。これは、すべての要素（パッケージング、ブランディング、流通、販売、広告、販売促進）が、通常、基本製品が製造された後に行われるためです。消費者中心ではなく、製品中心の考え方の名残が残っています。^[要出典]

1970年代まで、産業界はマーケティングの複雑さよりも、設備投資の決定に多くの労力と資金を費やしていました。投資決定は製品の製造前に行われることが多く、そのため、販売される製品の潜在能力は、単に設計と応用だけでなく、密接に関連する製品を一つの産業全体に統合することで、顧客にとって最大限に引き出せることに気づいていませんでした。^[要出典]

また、多くの業界の成長段階も、どのカテゴリーの製品も飛ぶように売れたという要因として作用しました。しかし、今日では状況は大きく変化しました。重要なのは、顧客の心理と競合他社の戦略をマッピングすることです。^[要出典]

今日では、業界を取り巻く環境を理解し、考慮することがますます重要になっています。近年、政策立案者たちは、戦略的な意図と業界への一貫した注力の必要性を明確に示しています。^[要出典]

また、企業戦略やマーケティング戦略の立案者、そしてコンサルタントも、「業界の再構築」の必要性を再認識しつつあります。これは、オーストリア学派のジョセフ・シュンペーターが遥か昔に発見した、業界の進化の中心的な要素であり原動力はイノベーションであるという発見と関連していると言えるでしょう。^[要出典]

メタマーケティングの思考者は、市場リーダーや先行者のマーケティングミックスを決して模倣しません。「成功の秘訣」から可能な限り遠ざかることが、よりリスクの少ない道となるかもしれません。このメタマーケティングは、業界のやり方を追うよりも、何か違うことをする方が良いと主張しています。^[要出典]

S.ラマチャンダーが強調するように、「こうした洞察は、ルールブック自体の書き換えやゲームのルール変更を含む、新たな競争パラダイムの創造に必然的に先行する。ますます競争が激化し、国境を越えた競争が激化する市場において、マーケティング企業は、単に他とは違った、あるいはより優れた製品やサービスの提供だけでなく、マーケティングの洞察を体現した製品やサービスの提供についても、より深く考える必要があるだろう。」^[6]

参考文献

1. 現代マーケティング - 原則と実践 チャンドラ・ボース著ISBN 978-81-203-3945-3出版年：2010年、出版社：PHI Learning Private Limited、ニューデリー、ページ番号：14
2. 「Meta Markets」. 2015年3月20日.
3. [1]
4. 「マーケティング戦略」。2018年12月10日（月曜日）
5. 144、Marketing Worterbuch Marketing Dictionary、Wolfgang J. Koshnick 著、2000 年、Walter De Gruyter、GmbH&Co.、ベルリン
6. S.ラマチャンダー著「マーケティングからメタマーケティングへ」サンデーマガジン特別号、THE HINDU-TRANSITIONS出版社より：1999年9月12日[2]