金属法は、サム・ギルが1947年に実施したアメリカの世論調査（1947年3月14日号の『タイド』誌に掲載）に掲載された架空の法律です。4つの選択肢を提示された回答者の70%が、この法律について意見を持っていると回答しました。これは、選択形式の質問に対する無意味な回答の危険性を示す典型的な例となり、疑似意見現象の研究につながりました。
質問
回答者はこの質問を受け、4つの回答選択肢を与えられました。「以下の記述のうち、金属鉱物法に対するあなたの意見に最も近いものはどれですか？」[ 1 ]
- それは米国にとって良い動きとなるだろう
- それは良いことだが、各州に任せるべきである
- 海外では問題ないが、ここでは必須ではない
- それは全く価値がない
最初の出版と反応
シャーマン・アンド・マルケット社のマーケティング・リサーチ・ディレクター、サム・ギルは、架空の金属法に関する質問をアンケート調査に盛り込んだ。彼は1947年3月14日号のタイド誌に掲載された「罪についてどう考えるか？」という記事でその結果を報告し、回答者の70%がこのテーマについて意見を持っていると述べた。[ 2 ] [ 3 ]ギルはまた、当時ほとんどの人にとって馴染みのない言葉であった近親相姦を支持するかどうかを回答者に尋ねたところ、3分の1が支持した。[ 1 ]記事には、サンプル人口の規模や構成、また回答を得るためにインタビュアーがどの程度の圧力をかけたかについての情報は記載されていなかった。[ 4 ]
ユージン・ハートリーは1946年に同様の調査を行い、大学生に様々な国籍の学生とのつながりをどの程度感じているかを尋ねました。彼の質問票には3つの架空の国籍が含まれていましたが、大多数の学生はそれらの国籍について質問しませんでした。[ 1 ]これら2つの調査は、偽の主題に関する世論調査、いわゆる疑似意見の最も初期の公表された例です。[ 5 ] [ 6 ]当時、両方の調査結果は一般の人々を面白がらせましたが、世論の分野ではすぐには真剣に受け止められませんでした。なぜなら、ほとんどの専門家がこれらの調査を馬鹿げたものであり、自分たちの分野に悪影響を及ぼすと感じたからです。[ 3 ]唯一の例外は、スタンリー・L・ペインです。彼は1951年に『The Public Opinion Quarterly』誌に掲載された記事「無意味な質問についての考察」でギルの研究について論じ、この種の非標本誤差のさらなる調査を求めました。[ 3 ]
遺産
ペインの行動喚起にもかかわらず、疑似意見は1980年代までほとんど研究されませんでしたが[ 6 ]、1970年にフィリップ・コンバースは、「わからない」と答えることは、回答者から「精神的無能力」を認めているとみなされると仮定しました。[ 7 ] 1981年、研究者のハワード・シューマンとスタンリー・プレッサーは、ギルの研究に関する資料を見つけることができず、真の研究ではなく逸話として受け止めるべきだと結論付けました。 [ 5 ]彼らの研究によると、疑似意見は大きな誤りの原因となりますが、ハートリーとギルの研究が示唆するほど蔓延しているわけではありませんでした。[ 1 ]
金属金属法は、疑似意見とクローズドエンド型の調査質問の難しさの典型的な例であると考えられており[ 2 ] [ 8 ]、後の研究によって引き続き裏付けられています。[ 9 ] 1991年までには、疑似意見の程度を測るために世論調査に虚偽の質問を含めることが標準的な方法になりました。[ 10 ]シンシナティ大学の調査によると、社会的圧力のために20〜40％のアメリカ人が疑似意見を提供し、文脈の手がかりを使用して質問者を喜ばせると思われる回答を選択することがわかりました。[ 11 ]これは、回答者をあざけるためにインタビューを放送するトークショーやコメディ番組で、ジョークのネタになることもありました。[ 4 ]他の研究では、この現象は米国に限らないことが示されています。[ 12 ] 2019年にガーディアン紙に寄稿された意見記事で、リチャード・シーモアは、ほとんどの世論調査は回答者がニュースメディアで最近聞いた内容のみを表していると推測しました。[ 13 ]
参考文献
- ^ a b c d「質問が回答に与える影響」p55。2018年7月17日閲覧。
- ^ a bビショップ、ジョージ・F. (2005). 『世論の幻想』ロウマン＆リトルフィールド19頁ISBN 9780742516458。
- ^ a b cペイン、スタンリー・L. (1950). 「無意味な質問についての考察」.パブリック・オピニオン・クォータリー. 14 (4): 687– 696. doi : 10.1086/266248 . JSTOR 2746245 .
- ^ a bイングリス＝アーケル、エスター（2014年6月6日）「金属金属法は人々が常に政治についてブラフを使っていることを示す」 IGN 。 2018年7月16日閲覧。
- ^ a bビショップ, G.; タッフファーバー, A.; オールデンディック, R. (1986). 「架空の問題についての意見：アンケート調査への回答圧力」.パブリック・オピニオン・クォータリー. 50 (2): 240. doi : 10.1086/268978 . JSTOR 2748887 .
- ^ a bビショップ, G.; オルデンディック, R.; タックファーバー, A.; ベネット, S. (1980). 「公共問題に関する疑似意見」.パブリック・オピニオン・クォータリー. 44 (2): 198. doi : 10.1086/268584 . JSTOR 2748428 .
- ^シューマン、ハワード、プレッサー、スタンリー（1996年）『態度調査における質問と回答』セージ、147頁。ISBN 9780761903598。
- ^ Lawless, Harry T.; Heymann, Hildegarde (1999年8月31日).食品の官能評価. Springer Science & Business Media. p. 511. ISBN 9780834217522。
- ^ソミン・イリヤ（2015年12月18日）「政治的無知とアグラバー爆撃」ワシントン・ポスト。2018年7月16日閲覧。
- ^ベイカー、マイケル・J. (1991). 「データ収集 — アンケート設計」.マーケティング研究. ロンドン: パルグレイブ. pp. 132– 158. doi : 10.1007/978-1-349-21230-9_7 . ISBN 978-0-333-47021-3。
- ^ダニエルズ、ユージーン（2015年12月18日）「『爆弾アグラバー』調査は世論調査の問題点を浮き彫りにする」 KIVI -TV 。 2018年7月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年7月17日閲覧。
- ^ソミン、イリヤ（2015年5月23日）「調査によると、米国の中学2年生の3分の1が、カナダ、フランス、オーストラリアは独裁国家だと考えている」ワシントン・ポスト。 2018年7月17日閲覧。
- ^シーモア、リチャード（2019年9月20日）「世論調査業界は世論を測るのではなく、世論を作り出す」ガーディアン紙。 2020年2月20日閲覧。