ミルキーウェイ（チョコレートバー）
天の川
米国のミルキーウェイバー（左）と世界のミルキーウェイバー（右）
製品タイプ菓子
所有者マース株式会社
紹介された1924 （1924年）
Webサイトmilkywaybar.com
マース社のバーの地域名を一致させる
バータイプ ブランド名
アメリカ合衆国アメリカ合衆国 カナダカナダ その他の国
チョコレートとヌガー 3人のマスケット銃兵天の川
チョコレート、ヌガー、キャラメル 天の川火星
チョコレート、ヌガー、キャラメル、アーモンド スニッカーズアーモンド（ 2003年以前のマース） 該当なしマースアーモンド
チョコレート、ヌガー、キャラメル、ピーナッツ スニッカーズスニッカーズ（1990年以前のマラソン*）
チョコレートとキャラメル
（製造中止）
マラソン該当なし3人のマスケット銃兵†
伝説
  • *イギリスとアイルランドのみ †ドイツ語で3マスケット銃兵、フランス語で3マスケット銃兵

ミルキーウェイは、1923年以来マース社が製造・販売している、麦芽風味のミルクチョコレートでコーティングした菓子スナックのブランドである。フランク・マースによって発明され、彼の最初のチョコレートバー製品であった。[ 1 ]ミルキーウェイには2種類ある。ヌガーとキャラメルで作られたオリジナルのアメリカンバーは、米国以外ではマーズバーとして販売されている。 [ 2 ]そして、キャラメルが入っていないグローバルミルキーウェイバーは、米国とカナダで 3マスケティアーズとして販売されている。

米国版

ミルキーウェイバーはヌガーで作られ、キャラメルをトッピングし、ミルクチョコレートでコーティングされています。1923年にフランク・C・マースによって考案され、ミネソタ州ミネアポリスで最初に製造されました。名前と味は、当時人気だった麦芽ミルク飲料（ミルクシェイク）に由来しており、天文学上の銀河にちなんで名付けられたものではありません。[ 3 ] [ 4 ]

1925年3月10日、ミルキーウェイの商標が米国で登録され、初使用日は1922年とされた。[ 5 ] 1924年、ミルキーウェイ・バーが全米で発売され、その年の売上高は80万ドルに達した。チョコレートコーティングに使用されたチョコレートはハーシーズ社から供給された。[ 6 ]

材料

アメリカのミルキーウェイバーは52.2グラムあたり240カロリー、ミルキーウェイミッドナイトは50グラムあたり220カロリー、ミルキーウェイシンプリーキャラメルは54グラムあたり250カロリーです。[ 7 ]

バリエーション

1926年までに、ミルクチョコレートでコーティングしたチョコレートヌガーと、ダークチョコレートでコーティングしたバニラヌガーの2種類が販売され、それぞれ5セントで販売されました。1932年6月には2ピースのヌガーとして販売され、4年後の1936年にはチョコレートとバニラが分離されました。ダークチョコレートでコーティングしたバニラバージョンは「フォーエバー・ユアーズ」と名付けられ、1979年までこの名前で販売されました。その後、1989年にミルキーウェイダークが再発売されました。[ 8 ]その後、「ミルキーウェイダーク」は「ミルキーウェイミッドナイト」に改名されました。[ 9 ]

ミルキーウェイ シンプリーキャラメルバー

2010年には、ミルクチョコレートでキャラメルをコーティングし、ヌガーを使わずに味付けした「ミルキーウェイ シンプリーキャラメル」が発売されました。2011年には、マース社がファンサイズとして販売した小型サイズのシンプリーキャラメルを発売しました。その後、塩キャラメルバージョンも発売されました。ミルキーウェイ シンプリーキャラメルは2023年夏に販売終了となりました。

2012年、ミルキーウェイ キャラメル アップル ミニはハロウィンシーズンの限定商品として発売されました。

2018年の夏の終わりには、モルトヌガーの代わりにチョコレートファッジヌガーを使ったミルキーウェイファッジが全国で発売されました。 [ 10 ]

2024年、マース社とジェル・サート社は協力して、ミルキーウェイ風味のプリンとパイミックスを販売した。[ 11 ]

マーケティング

1935年、マースは「食事の間に食べられるお菓子」というマーケティングスローガンを使用し[ 6 ]、後に「仕事、休息、遊び、ミルキーウェイで3つの素晴らしい味を味わえます」というスローガンを使用しました。2006年までに、マースは米国で「すべてのバーに快適さを」というスローガンを使用し、最近では「ミルキーウェイで人生はより良くなる」というスローガンを使用しました[ 12 ]。

2012年11月、米国で「ごめんなさい、ミルキーウェイを食べていたんです」という新しい印刷広告とデジタル広告キャンペーンが開始されました。このキャンペーンは、ミルキーウェイバーを食べている最中にカメラに気を取られてしまった人物（カメラの向こう側）のその後を描いたコミカルな内容です。このキャンペーンは、ミルキーウェイバーを食べることは、ゆっくりとした複雑なプロセスであるかもしれないという示唆から生まれました。[ 13 ]

グローバル版

米国 (左) と世界 (右) のバーには、それぞれ異なる種類のフィリングが入っています。

アメリカ国外で販売されているミルキーウェイバーにはキャラメルトッピングがありません。これはアメリカ/カナダのスリーマスケティアーズバーと若干の違いはあるものの同等品です。[ 14 ]ミルキーウェイバーはヌガーでできており、アメリカのミルキーウェイバーやマーズバーよりもかなり低密度です。この低密度（0.88 g/cm 3 ）のため、ミルクに浮くことが特徴で、ヨーロッパのいくつかの国では広告キャンペーンでこの特徴が強調されました。[ 15 ]

この天の川は1935年にイギリスのフォレスト・マース・シニアの会社によって導入されました。[ 16 ] [ 17 ]

バリエーション

オーストラリアでは、1991年から1993年までミルキーウェイシェイクと呼ばれるフレーバーミルク飲料が販売されていました。[ 18 ] [ 19 ]後に「ミルキーウェイラッキーディップ」も販売され、「キンダーサプライズのクローン」と称されました。[ 20 ]

ヨーロッパでは、ミルククリームを詰めたチョコレートコーティングのウエハースロール「ミルキーウェイクリスピーロール」も販売されており、1994年にドイツで初めて発売されました。[ 21 ]ミルキーウェイケーキも販売されています。[ 22 ]

ミルキーウェイバーの派生商品である「ミルキーウェイマジックスターズ」は、バーナビー・エドワーズが考案し、イギリスのマース社が1995年に初めて発売した。[ 21 ]このチョコレートは小さな星型のチョコレートで、それぞれの星には異なるスマイリーフェイスが刻まれており、パッケージや広告にも登場する「マジックスター」のキャラクター、ポップスター、ジェススター、ブライトスター、スーパースター、トゥインクルスター、フォーリングスター、ハッピースター、スポーツスター、クレバースター、ベビースターのいずれかを表現している。[ 23 ]

ヌテラ（特徴的なヘーゼルナッツは除く）に似たミルキーウェイスプレッドが存在するが、入手性は非常に限られている。オーストラリアでは1997年頃から数年間販売されており[ 24 ] 、スプレッド自体が茶色と白の縞模様の層になった瓶詰めのものであった。ドイツからの輸入も行われているが、こちらは色が2つの別々の区画に分かれている。

マースは以前、旧式のチョコレート味のミルキーウェイと同じフライテバーを販売していたが、ツインパックで販売され、2015年に販売が中止された。 [ 25 ]

マーケティング

チョコレートバーが牛乳に浮くという事実は、ヨーロッパのいくつかの国で広告キャンペーンによって強調されました。[ 15 ]

英国とオーストラリアでは、この製品の長年の広告スローガンは「食欲をそそらずに食間に食べられるお菓子」でした。[ 26 ] 1991年、英国健康教育局と反砂糖ロビイストは、この広告が子供たちに食間にお菓子を食べることを奨励しているとして、独立テレビ委員会（ITC）に苦情を申し立てましたが、認められませんでした。ITCは、マースの広告が実際には食事の節制を奨励しているというマースの主張に同意しました。[ 27 ]

かつては普段の食事の邪魔にならないスナック食品として販売されていましたが、現代のマーケティングでは、ミルキーウェイは食事中の空腹感を軽減し、食事と食事の間の食欲を抑えるスナックとして描かれています。[ 28 ]

1989年に初めて公開された広く知られた広告は、赤い1951年型ビュイック・ロードマスターと青い1959年型キャデラック・シリーズ62 （デュアルヘッドライトがない）に似た車が競走し、前者は視界に入るものすべてを食べ、後者は天の川を食べているという内容でした。広告は、ディナータウンへの橋が壊れ、太った赤い車は重すぎて橋を飛び越えられないのに青い車が飛び越えるところで終わります。この広告は2009年に編集されたものの復活し、天の川は食欲をそそらないという主張は削除されました。[ 29 ] [ 30 ]

参照

参考文献

  1. ^ Glover, Maury (2022年3月30日). 「ミルキーウェイ：フランク・マーズがミネソタでキャンディーバー帝国を築いた経緯」 FOX 9. 2025年10月8日閲覧。
  2. ^ 「火星 - 火星物語」 www.mars.com . 2006年1月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2025年10月2日閲覧。
  3. ^ 「Sweet! Milky Way Bar Celebrates 85th Anniversary」 Food Channel、2008年7月18日。2012年1月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。
  4. ^ 「Milky Way®ブランドタイムライン」 Mars Incorporated . 2004年1月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。
  5. ^ 「Milky Way」 .商標出願・登録検索（TARR） .米国特許商標庁. 2023年4月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。
  6. ^ a bスミス、アンドリュー・F. (2006).ジャンクフードとファストフード百科事典. 第186巻. グリーンウッド出版グループ. 321ページ. ISBN 0-313-33527-3. 2015年12月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年2月7日閲覧。
  7. ^ 「ミルキーウェイの栄養情報」 Mars, Inc. 2016年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年7月28日閲覧。
  8. ^ブレンナー、ジョエル・グレン（2000年）『チョコレートの皇帝：ハーシーズとマースの秘密の世界』ブロードウェイ・ブックス、174ページ。
  9. ^ “Gone but not Forgotten” . 2012年1月30日. 2014年3月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月18日閲覧。
  10. ^ Flager, Madison (2018年8月10日). 「Milky Way Launched A New Fudge Bar」 . Delish . Hearst Communications . 2018年8月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年8月31日閲覧。
  11. ^ Cory Alden (2024年5月10日). 「MarsがJel Sertとのコラボで2つの新フレーバーを発売」 . fastfoodclub.com.
  12. ^ 「感情を揺さぶる食品広告スローガン」 blubberbuster.com。2011年12月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年2月7日閲覧。
  13. ^ 「Milky Way Facebook Page」 . Mars Inc. 2013年1月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2012年12月30日閲覧。
  14. ^ Steinberg, Ashley (2021年7月20日). 「ミルキーウェイは本当に『3 Musketeers』という名前になるはずだったのか？」 . Mashed . 2025年10月6日閲覧。
  15. ^ a b atariman1988 (2008年3月18日). 「ミルキーウェイ（英国）チョコレート広告 1993」 . 2021年12月12日時点のオリジナルよりアーカイブ– YouTubeより。{{cite web}}: CS1 maint: 数値名: 著者リスト (リンク)
  16. ^ 「火星 - 75周年記念 1932-2007」（PDF）。
  17. ^ Week, Marketing (1995年3月3日). 「火星での生活：いくつかの事実」 . Marketing Week . 2025年10月6日閲覧。
  18. ^シューブリッジ、ニール (1997年7月28日). 「チョコレート戦争でも火星にはまだ生命がいる」 .オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー. 2025年10月6日閲覧。
  19. ^ Shoebridge, Neil (1991年11月22日). 「MARS、流動資産で新たな市場を獲得」 . Australian Financial Review . 2025年10月6日閲覧。
  20. ^シューブリッジ、ニール (1997年12月22日). 「1997年のヒットとミス：なぜ市場に挑戦した新製品が少なかったのか」 .オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー. 2025年10月6日閲覧。
  21. ^ a b Week, Marketing (1996年8月2日). 「火星、天の川銀河の新たな線に挑戦」 . Marketing Week . 2025年10月6日閲覧。
  22. ^ Shoebridge, Neil (2003年8月4日). 「Mars sees big bikkies in bars」 . Australian Financial Review . 2025年10月6日閲覧。
  23. ^ 「ミルキーウェイ・マジック・スターズは、私たち全員が住みたいと思っていた世界でした」 www.campaignlive.co.uk 2025年10月6日閲覧。
  24. ^シューブリッジ、ニール (1997年7月28日). 「チョコレート戦争でも火星にはまだ生命がいる」 .オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー. 2025年10月6日閲覧。
  25. ^ Week, Marketing (1998-04-16). 「低脂肪チョコレートがFlyteに取って代わる」 . Marketing Week . 2025年10月6日閲覧。
  26. ^ミラー、ダニエル (2001). 『消費：社会科学における重要な概念』第4巻. テイラー＆フランシス. p. 484. ISBN 0-415-24270-3. 2023年4月26日にオリジナルからアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。少なくとも英国では、1993年に「とても軽いので食欲をそそりません」と若干変更され、英国のテレビでは、中心部がチョコレート味から白いバニラ味に変更された後に「新しい軽いホイップクリーム」入りとして宣伝され、漫画化された少年がミルクに浮く様子を見る科学実験に参加している様子が描かれ、新しい「逆」包装（つまり、単に青地に白の文字ではなく、この新しい包装は主に白（下半分に青がある）で青の文字）とともにデビューした。
  27. ^ジョンソン、マイク（1991年12月19日）「ミルキーウェイ広告の戦いでマーズがITCに勝利」 AccessMyLibrary。2012年4月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。
  28. ^ Rushe, Dominic (2006年10月1日). 「食品企業にとってのチャンスは少ない」 .サンデー・タイムズ. 2011年6月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年2月7日閲覧。
  29. ^ XxThereianxX (2009年6月30日). 「Milky Way Ad Then and Now」 . 2021年12月12日時点のオリジナルよりアーカイブ– YouTubeより。
  30. ^パティソン、ルイス (2009年7月24日). 「The Hard Sell: Milky Way」 .ガーディアン. ISSN 0261-3077 . 2025年10月6日閲覧。 
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