ミルズポートLLC

ミルズポートLLC

業界	マーケティング
設立	1975
創設者	ジェームズ・R・ミルマン

ミルズポートは、アメリカ合衆国で最初のスポーツマーケティング代理店の一つです。1975年に、フィリップモリス社のイベントマーケティング担当役員であった25歳のジェームズ・R・ミルマンによって設立され、1990年代にはビザ、GTE、ペプシ、フリトレーなどによるオリンピックやNFLのスポンサーシップで注目を集めました。 ^{[ 1 ]}

歴史

ミルマンはオハイオ大学を卒業し、1968年にABCスポーツの制作アシスタントとしてキャリアをスタートし、2004年まで同社の会長兼CEOを務めた。1981年、ミルズポートは米国最大の 広告代理店の一つであるドイル・デーン・バーンバック（現DDB）に入社した。

6年後、ミルズポートはドイル・デイン・バーンバックを離れ、再び独立系広告代理店となった。1995年、^{[ 2 ]}ミルズポートとオムニコムのダイバーシファイド・エージェンシー・サービス部門は、新たなスポーツマーケティングの提携を結んだ。これはオムニコムにとってスポーツマーケティングへの最初の進出となり、ミルマンのリーダーシップの下、同社はスポーツ業界において最も強力な長期顧客維持率を達成した。2002年、ミルズポートの副社長マイク・バーテリは、ノースカロライナ州シャーロットにモータースポーツ業務専用のオフィスを開設した。翌年、事業のマネージングパートナーであったボブ・バシェがCEOに昇進し、会長に留任したミルマンに代わり就任した。

2004年、ミルズポートはオムニコム傘下のマーケティング・アーム社のスポーツ・スポンサーシップおよびモータースポーツ・コンサルティング・アクティベーション部門となり、これをきっかけに社内で複数の人事異動が起こりました。ハワード・ジェイコブスはマーケティング・事業開発担当シニアバイスプレジデントからミルズポート社の社長に昇進しました。バシェはミルズポート社の会長兼マーケティング・アーム社のチーフ・リレーションシップ・オフィサーに就任し、ミルズポート社の創業者であるジェームズ・ミルマンは同社を去り、オムニコム社との提携によりパートナーシップ・マーケティング・コネクション（PMC）という新会社を設立しました。

2006年、ダン・ベルモントがミルズポートの社長に就任。ハワード・ジェイコブスの後任として就任。ジェイコブスはミルズポートの顧客であるXMサテライトラジオの戦略的パートナーシップマーケティング担当SVPに就任した。2008年には、バーテリがモータースポーツ部門の社長に任命された。同年後半に退社し、ペティ・ホールディングスのCMOに就任した。

参考文献

1. 「オリンピックスポンサーシップの価値は議論の的 / 冷徹なドルで追跡するのは困難」 SFGate 1996年7月12日. 2017年3月10日閲覧。
2. 「Millsport LLC: 非公開企業情報」ブルームバーグ。 2017年3月10日閲覧。