キャメル（タバコ）
キャメル
製品タイプシガレット
所有者日本たばこ産業R.J.レイノルズ
制作：日本たばこ産業インターナショナル（米国外）RJレイノルズ（米国）
国アメリカ合衆国
紹介された1913 （1913年）
キャッチフレーズ
リスト
    • 「ラクダが来る」
    • 「ラクダのためなら1マイルも歩くよ！」
    • 「消化のためにキャメルを吸おう」
    • 「水曜日」
    • 「他のタバコよりも多くの医師がキャメルを吸っている」
    • 「本物のタバコを吸おう - キャメル」
Webサイトキャメル.com
発がん性：IARCグループ1

キャメルはアメリカのタバコブランドで、現在アメリカではRJレイノルズ・タバコ社、アメリカ国外では日本たばこ産業が所有・製造している[ 1 ] [ 2 ]。最近のキャメルタバコには、トルコ産タバコとバージニア産タバコのブレンドが含まれている。RJレイノルズが創業したノースカロライナ州ウィンストン・セーラム市は、このブランドの人気から「キャメル・シティ」の愛称で呼ばれている[ 3 ] 。

歴史

初期のキャメル広告 2 つ (左): 「ラクダがやってくる!」、1913 年のブランド発売前のシリーズの一部。 (右): 1915 年のニューヨーク タイムズの広告。返金保証とともに、「プレミアムやクーポンはキャメルには付いてきません。最高品質のタバコは高価なので、提供できません」という注意書きが添えられている。

1913年、リチャード・ジョシュア・「RJ」・レイノルズ（現在も彼の名を冠する会社を設立）は、パッケージ入りのタバコを発明しました。[ 4 ]それまでのタバコ喫煙者は自分で巻いていたため、パッケージ入りの製品が全国規模で市場に出る可能性は低かったのです。[ 4 ]レイノルズはより魅力的な風味の開発に取り組み、キャメル・タバコを開発しました。当時流行していたエジプト産タバコを模倣し、トルコ産タバコを使用していることから、キャメルと名付けられました。 [ 4 ]レイノルズは競合他社よりも低価格で販売し、1年以内に4億2500万箱を販売しました。[ 4 ]

キャメル・シガレットは、当初、既存ブランドよりもマイルドな味わいになるようにブレンドされていました。綿密な広告キャンペーンによって事前宣伝が行われ、その中には「キャメルがやってくる」というシンプルな「ティーザー」[ 4 ]が含まれていました。これは、スコットランドの古い民謡「キャンベルズがやってくる」をもじったものです。また、サーカスのラクダ「オールド・ジョー」も宣伝に使われました。これは、注目を集め、無料のタバコを配布するために町中を駆け巡るものでした。このブランドのスローガンは、「キャメルのためなら1マイルも歩く！」 で、これは数十年にわたって使われました。

キャメルの象徴的なスタイルは、ソフトパックで販売されたオリジナルの無濾過タバコで、「キャメル・ストレート」または「キャメル・レギュラー」として知られています。その人気は、ニュースキャスターのエドワード・R・マローなどの著名人がこのブランドを愛用したことで最高潮に達しました。マローはキャメルを頻繁に、そして公然と愛用していたため、無濾過タバコを吸うことが彼のトレードマークとなりました。[ 5 ]

1999年、日本たばこ産業インターナショナル（JTI）は、米国以外でのキャメルの販売権を取得しました。非アメリカ産キャメルのタバコブレンドは、オリエンタルタバコの含有量が少なく、バーレータバコの含有量が多くなっています。

2000年7月1日、キャメルの「オリエンタル」バージョンが発売され、続いて2000年にはレギュラーバージョンの「ターキッシュ・ゴールド」、2001年にはメンソールバージョンの「ターキッシュ・ジェイド」が発売されました。2005年には、キャメルはオリエンタルバージョンの紙巻器に自社の名称を追加し、フィルターの色とデザインを変更しました。オリエンタルバージョンはその後販売中止となりましたが、その後復活しました。また2005年には、超軽量バージョンの「ターキッシュ・シルバー」が発売されました。これは「ライト」バージョンの「ターキッシュ・ゴールド」や「フルフレーバー」バージョンの「ターキッシュ・ロイヤル」よりも強度が劣る製品です。キャメル・クラッシュとキャメル・クリックも様々な種類が開発され、現在販売されているキャメルのバリエーションの中で最も人気のあるものとなっています。[ 6 ]

2012年、キャメルはRJレイノルズの最も人気のあるブランドとしてポール・モールに追い抜かれた。[ 7 ]

2013年、キャメルは創立100周年を迎えました。

マーケティング

グラフィックデザイン

キャメル コレクターズ パック 1918

キャメルのデザインに使用された写真は、1913年9月29日にウィンストン・セーラムを拠点とする写真家アンドリュー・ジャクソン・ファレルによって撮影されました。ファレルとレイノルズ・タバコ社のRC・ハーバーカーン氏は、バーナム・アンド・ベイリー・サーカスを訪れ、ラクダとヒトコブラクダの写真撮影を行いました。これは、「レイノルズ・タバコ社がまもなく市場に投入するトルコ産タバコのブランド」のデザインに使用するためです。[ 8 ]

  • ラベルの背景に描かれた寺院、ミナレット、オアシス、ピラミッドは、今日のものとほとんど同じだったが、手前のラクダは、短く尖った耳、二股の蹄、そして垂れ下がった首を持つ、哀れな一つこぶの獣だった。「これはラクダだろうか？」とレイノルズ家の人々は互いに尋ね合った。『ブリタニカ百科事典』を調べたところ、一つこぶのヒトコブラクダもラクダと呼べることが判明したが、その容姿に満足した者は誰もいなかった。幸運にも、バーナム・アンド・ベイリー社が町にやって来た。1913年9月29日月曜日、レイノルズの若き秘書、ロイ・C・ハーバーカーンが調査に向かった。彼は写真家（アンドリュー・ジャクソン・ファレル）と共にサーカスの動物園を訪れ、ヒトコブラクダだけでなく二つこぶのラクダも発見した。ラクダのボスが撮影許可を拒否したため、ハーバーカーンはレイノルズ社はサーカスのために常にオフィスや工場を閉鎖してきたが、これは簡単に中止できる慣行だと指摘した。調教師は折れたものの、会社に書面による同意を求めた。ハーバーカーンは閉鎖されたオフィスビルに駆け戻り、窓から侵入して同意書を書き、レイノルズの名前を記名した。会場に戻るとサーカスの係員は譲歩し、2頭のラクダを連れ出した。ラクダは喜んでポーズをとったが、ヒトコブラクダのオールド・ジョーはじっとしていられなかった。調教師はオールド・ジョーの鼻を平手打ちした。シャッターが切れると、オールド・ジョーは尻尾を上げ、耳を後ろに反らせ、目を閉じた。この写真から改良されたラベルがデザインされ、オールド・ジョーは世界で最も有名なヒトコブラクダとなった。[ 9 ] [ 10 ]

レイノルズ社は1913年、フレッド・オットー・クリーサテルにオリジナルのアートワークを依頼しました。キャメル・タバコのパッケージに描かれている代表的なシーンは、3種のラクダの中で最も小さいヒトコブラクダが砂漠の砂の上に立ち、背景にはピラミッドとヤシの木が描かれています。裏面にはバザールとモスクが描かれています。ヨーロッパ版やアメリカ版以外の一部のパッケージでは、砂漠のモチーフが健康に関する警告に置き換えられています。また、クリーサテルはブリュッセルの歴史上の人物である「小便小僧」をパッケージに取り入れました。[ 11 ]

「フリッツ」の愛称で知られるクリーサテルは、ケンタッキー州ルイビル在住の、非常に人気のあるグラフィックデザイナーでした。彼は自身の会社「クリー・アド・アート」を通じて、キャメル・シガレットの新製品ラインのパッケージデザインを手掛けました。クリー・アド・アートは、フォー・ローゼズ蒸留所、ヘブン・ヒル蒸留所、そして今では誰もが知る多くのアメリカブランドのデザインにも深く関わっていました。第一次世界大戦中、アメリカ陸軍に所属していたクリーサテルは、建物や車両、その他の標的を周囲の環境に溶け込ませることで偽装するカモフラージュ・アーティストとして活躍しました。

広告キャンペーン

1941年のジョー・ディマジオをフィーチャーした広告
1948年、タイムズスクエアのクラリッジホテルに掲げられた、有名な「喫煙者」のキャメル広告看板

ラッキーストライクの人気の「トーストしたタバコ」キャンペーンに対抗しようとして、キャメルは「乾かしたりトーストしたりしていない」「新鮮な」タバコだと自慢することで、逆の方向に進みました。[ 12 ]

1936年、キャメルは「消化のためにキャメルを吸おう」というスローガンを掲げました。この広告は1936年から1939年まで掲載されました。広告キャンペーン終了から10年以上後の1951年、FTC（連邦取引委員会）は、RJレイノルズ・タバコ社（RJR）に対し、キャメルが消化を助けるといういかなる主張も禁止する営業停止命令を出しました。[ 13 ]

1941年、キャメルはニューヨークのタイムズスクエア東側に、縦30フィート（9.1メートル）×横100フィート（30.5メートル）の看板を設置しました。ダグラス・リーがデザインしたこの看板には、タバコを吸う男性が描かれており、数秒ごとに口から蒸気が噴き出すことでタバコの煙を表現していました。描かれた男性は定期的に入れ替えられました（第二次世界大戦中は、軍服を着た軍人が描かれていました）。この看板は有名なランドマークとなり、1966年まで設置されていました。[ 14 ] [ 15 ]

1948年の広告の一部。医師に好まれているブランドとして紹介され、キャメルの喉と味覚の「Tゾーン」を描いている。

1946年、キャメルは自社のタバコが「あらゆる医学分野の」医師の間で好まれている選択肢であると宣伝し、喫煙者にタバコを吸っても安全だと信じ込ませた。[ 16 ]「他のどのタバコよりも多くの医師がキャメルを吸っている」というスローガンは、1952年までキャメルの広告の主流となった。[ 16 ] [ 17 ]このスローガンを掲げた広告は、米国医師会雑誌などの医学雑誌、[ 18 ]テレビコマーシャル、[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]アボット・アンド・コステロなどの人気ラジオ番組、[ 22 ]ライフ・アンド・タイムなどの雑誌など、さまざまな媒体で見られた。[ 23]このスローガンは「3つの主要な独立調査機関」による調査に基づいていると主張されていたが、[ 16 ]

1987年後半、RJRはブランドマスコットとして「ジョー・キャメル」を作成した。1991年、米国医師会は5歳と6歳の子供は、ミッキーマウス、フレッド・フリントストーン、バッグス・バニー、さらにはバービーよりもジョー・キャメルの方が簡単に認識できるという報告書を発表した。[ 23 ]これを受けて医師会はRJRにジョー・キャメル・キャンペーンの中止を求めた。RJRはこれを拒否したが、1993年と1994年に再度の訴えが起こった。1997年7月10日、ジョー・キャメル・キャンペーンは終了し、20代半ばのターゲット市場のニーズに訴える、より大人向けのキャンペーンに置き換えられた。キャメルは、ジョー・キャメルを使って子供に喫煙を売り込んだとして訴えられた訴訟で数百万ドルを支払い和解した。[ 24 ]

キャメルブーツ

キャメルブーツ。ロゴ

もう一つのマーケティングツールは、自社ファッションブランド「CAMEL BOOTS」です。アウトドアや冒険を楽しむ人々に向けた、丈夫で耐久性に優れた高品質な靴とウェアを専門としています。このファッションブランドはその後、camel activeに改名されました。

キャメルキャッシュ

「キャメル・キャッシュ」、または「Cノート」は、キャメル・タバコのフィルター付き各種の裏面に貼られた販促券でした。紙幣を模したデザインで、キャメル・キャッシュ・カタログの商品と交換できました。ただし、キャメル・タバコ製品の購入には使用できませんでした。

アートワークは長年にわたり何度も変更され、かつてはアメリカの紙幣に大統領が描かれているのと同じように、ジョー・キャメルの顔が描かれていました。しかし、ジョー・キャメルが廃止された後、後のデザインではキャメルのロゴに見られるようなキャメルのシルエットだけが使われました。キャメルキャッシュの引き換えは2007年3月31日に終了し、長年「キャッシュ」を貯めていたにもかかわらず、それが無価値になったことに気づいた一部の喫煙者を激怒させました。

自由になる冒険

2010年、RJレイノルズは、キャメルのマスコットが訪れる10か所のうちの1か所を描いたキャメルパックの販売を計画していた。訪問先には、ワシントン州シアトル、テキサス州オースティン、サンフランシスコ、ラスベガス、ニューオーリンズ、ボンネビル・ソルトフラッツ、サウスダコタ州スタージス、ルート66、ブルックリンのウィリアムズバーグ地区などがある。ウィンストン・セーラムのパッケージには、タバコ畑と、旧RJレイノルズ本社を含むウィンストン・セーラムのスカイラインが描かれていた。10週間にわたり、ウェブサイトの訪問者は次にどの都市が訪れるかを予想するアンケートに答えさせられた。Campaign for Tobacco-Free Kidsの代表マシュー・マイヤーズ氏は、この会社がまたも子供をターゲットにしていると非難し、「新しいキャンペーンは、アメリカのトレンディな観光地の名前とイメージを皮肉にも使用して、キャメルタバコを再びクールなものにしようとしている」と述べた。 RJレイノルズのデビッド・ハワード氏は、このキャンペーンは成人向けであることを強調し、ウェブサイトにアクセスできるのは成人のみであると指摘した。[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]

ニューヨーク市保健局長トーマス・ファーリー氏と全米検事総長協会は、レイノルズ氏に対し、キャンペーンの中止を求める書簡を送付した。同協会は、キャンペーンが1998年のタバコ問題和解に違反していると主張した。レイノルズ氏は、子供たちが標的にされていることを否定し、キャンペーンは和解に反するものではないと述べた。サンフランシスコやシアトルを含む他の都市や州も、反対を表明した。[ 27 ]

「隠された」ラクダの画像

伝説によると、ラクダの絵を描いたのはベルギー人で、ラクダのマーケティング部長を気に入らなかったため、小便小僧（ベルギーの典型的な放尿する子供のブロンズ像）のデザインを導入したと言われています。よく見ると、ラクダの左足の影の中に勃起した男性が見えると主張する人もいます。別の伝説では、足の像は裸の女性です。ヒトコブラクダの背中にヒヒか別の種類の猿の像が見えると主張する人もいます。頭の近くにワシ、中央部に魚が見えると言う人もいます。これらの像が意図的に描かれた可能性は低く、むしろ絵の陰影の産物であると考えられています。[ 28 ]

スポンサーシップ

フォーミュラワン

2008年のグッドウッド・フェスティバル・オブ・スピードでデモンストレーション中のベネトンB192（上の写真）と、2010年の日本グランプリ前にロータス100Tを運転する佐藤琢磨

キャメルは1987年から様々なF1チームのスポンサーを務めている。[ 29 ] [ 30 ]

  • AGS ( 1989 ) - ロゴは車体側面とドライバーのヘルメットに貼られました。タバコスポンサーが禁止されているレースでは、キャメルの名前はキャメルのロゴに置き換えられました。
  • ベネトンF1 ( 1988年 - 1989年、 1991年 - 1993年) [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ] - 1988-89シーズン、キャメルは小規模なスポンサーであり、ロゴは車体側面とドライバーのヘルメット側面にのみ表示されていました。キャメルは1991年シーズンから1993年シーズンまで、ロゴは車体のより目立つ位置に表示されました。タバコのスポンサーシップが禁止されているレースでは、キャメルの名前は青いギャップ、キャメルのロゴ、または「ベネトン」の名前に置き換えられました。
  • ラルースF1（ 1988年 - 1989年） - ロゴはノーズセクションの上部、ドライバーの正面、車体側面、そしてドライバーのヘルメットに表示されました。 [ 32 ]
  • ティレル・レーシング（ 1988年 - 1989年） [ 32 ] - 1988年はマイナースポンサーだったため、ロゴは車体上部、ノーズ前部、リアウィング上部、ドライバーのヘルメットに表示されていたが、1989年にはキャメルがメインスポンサーとなり、ロゴはより目立つように表示されるようになった。 [ 34 ] [ 35 ]タバコのスポンサーシップが禁止されているレースでは、キャメルの名前がキャメルのロゴに置き換えられた。
  • ウィリアムズF1 ( 1991  – 1993 ) [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ] - ロゴは車体上部、ノーズ上部と側面、ドライバーの正面、そしてドライバーのヘルメットに表示されました。タバコスポンサーが禁止されたレースでは、キャメルの名称はキャメルのロゴまたは「ウィリアムズ」に置き換えられました。

グランプリバイクレース

2006年、キャメルヤマハカラーのヴァレンティーノ・ロッシ
  • ヤマハMotoGPファクトリーチーム( 2006年) - ヤマハMotoGPチームはJTIとの協力の下、 2006年シーズンにキャメル社のスポンサーシップを獲得した。このタバコ会社は、以前チームのメインスポンサーであったゴロワーズ社に代わり、キャメル社と提携した。JTIは長年にわたりトップレベルのスポーツに携わっており、MotoGPでも過去3年間スポンサーを務めている。2006年シーズンには、バレンティーノ・ロッシとコーリン・エドワーズがキャメル・ヤマハ・チームのライダーとしてタイトルを獲得した。 [ 37 ]

キャメルトロフィー

キャメルは、 1980年から2000年まで毎年開催されていた、車両中心のオフロード競技であるキャメル・トロフィーのスポンサーを務めていました。この競技は、困難な地形でランドローバー車を使用することで最もよく知られていました。

参照

参考文献

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