マルチチャンネルネットワーク

マルチチャンネルネットワーク（MCN ）は、動画プラットフォームと連携して、チャンネル所有者に「製品、プログラミング、資金調達、クロスプロモーション、パートナー管理、デジタル著作権管理、収益化と販売、視聴者開発」などの分野で支援を提供する組織です。 [ 1 ]チャンネルからの広告収入の一部を受け取ります。 [ 2 ]

名前の由来

「マルチチャンネルネットワーク（MCN）」という用語は、元YouTube社員でNext New Networksの共同創設者であるジェド・シモンズによって考案されました。以来、YouTubeエコシステムにおける標準用語となっています。

YouTubeがNext New Networksを買収した当時（2011年）、YouTubeのエンジニアリング文化を考えると、「ネットワーク」という言葉は社内で混乱を招く意味を持っていました。2011年以前は、YouTubeチャンネル会社を表すために、Online Video Studio（OVS）、Internet Television Company（ITC）、YouTube Network、あるいは単にNetworkなど、様々な名称が使われていました。[ 3 ]市場と社内の両方で混乱が生じていたため、YouTubeの上級幹部であるディーン・ギルバートは、 YouTubeの「ネットワーク」の意味を明確にしたいと考えました。ケーブルテレビとターナー・ブロードキャスティング（CNN、TNT、TBS、カートゥーンネットワークなどを擁する）出身のシモンズは、YouTubeで積極的にオリジナルチャンネルを所有、管理、編成する企業と、チャンネルやクリエイターを集約するだけでチャンネル編成やコンテンツには重点を置いていない企業を区別したいと考えていました。マルチチャンネルネットワークという名称は、複数のチャンネル（「マルチチャンネル」）を所有・運営するターナー、ディスカバリー、ディズニー、コムキャスト、MTVネットワークなどのケーブルテレビ番組制作会社を模倣し、積極的にチャンネルを管理・編成する企業にちなんで名付けられました。 MCN という名前は、YouTube とそのエコシステム内で生まれました。

MCNのサブネットワーク[ 4 ]は、サブMCN、仮想ネットワーク、独自ネットワーク、コンテンツ配信ネットワーク、SMCN、VN、PN、またはCDNとして知られています。[ 5 ]

目的

MCNは、YouTube CMS（コンテンツIDに使用されるシステム）にアカウントを設定する企業によって運営されます。企業は、契約を結んだユーザーを自社のCMSに追加し、ユーザー（およびCMSアカウント所有者）が収益化、ブロック、トラッキングポリシーを利用できるようにします。収益化は動画から収益を得ることを可能にし、ブロックは動画へのアクセスを禁止します。トラッキングはコンテンツ所有者が再アップロードや著作権侵害コンテンツの分析情報を確認できるようにします。一部のMCNパートナーは、国別に動画をブロックできます（例：禁止されているロゴや無許可のロゴが付いた動画がアップロードされた場合）。

MCNは、「サイト上で独自の広告機会を探す際の煩わしさを解消する」手段として説明されている。[ 2 ] MCNと提携する広告主は、オーバーレイ広告、商品配置、番組内スポンサーシップなどのサービスに対して料金を支払うことができ、繰り返しの露出、[ 2 ] YouTubeパーソナリティによる支持、[ 2 ]視聴者のエンゲージメントの向上、特に無視されたりスキップされたりすることが多いテレビ広告と比較して視聴者のエンゲージメントの向上を目指すことができる。[ 2 ] [ 6 ]

利点

マルチチャンネルネットワークと提携することの利点と欠点については、ハンク・グリーン[ 7 ]、フレディ・ウォン[ 8 ]、そしてYouTube自身[ 1 ]を含む多くの著名なYouTubeクリエイターによって議論されてきました。

考えられる利点としては次のようなものが挙げられます。

論争

YouTube ネットワークをめぐる論争はいくつかありました。

マシニマは永久契約の使用について批判されてきた。[ 18 ] YouTubeコミュニティで「ブレインデッドリー」として知られるベン・ヴァカスは、2013年1月にマシニマとの契約問題でメディアの注目を集めた。[ 19 ]契約条件では、マシニマはヴァカスの動画に広告を掲載することを許可され、その見返りにヴァカスは収益の一部を受け取ることになっていた。[ 19 ]しかし、契約には「永久」契約であることも明記されていた。[ 18 ]つまり、ヴァカスが生涯にわたって提携YouTubeチャンネルで公開したすべてのコンテンツの権利はマシニマが保有することになるが、ヴァカスはこの詳細を読み取れなかった。[ 18 ]

2013年初頭、YouTuberのアテネは、マシニマが「複数のパートナーを脅迫し」、 CPMを大幅に引き下げる契約に署名させたとして批判した。アテネはこれを「インターネット上で最悪の契約の一つ」と呼び、他のネットワークでより良い契約を結ぶことができるとして、加入者に対し「マシニマと契約しない」よう助言した。[ 20 ]

購入

いくつかのMCNは大企業に買収されています。2014年初頭にはMaker Studiosがディズニーに5億ドルで売却され[ 21 ]、Big FrameはAwesomenessTVを通じてドリームワークス・アニメーションに1500万ドルで売却されました[ 22 ] 。 2013年6月にはRTLグループがBroadbandTV Corpに3600万ドルを投資しました[ 23 ]。

参照

参考文献

  1. ^ a b YouTube . 「マルチチャンネルネットワーク101」 . YouTube . 2013年5月18日閲覧。
  2. ^ a b c d e Davidson, Neil (2013年3月8日). 「マルチチャンネルネットワークはYouTubeマーケティングの成功を後押しできるか？」 Site Pro News. 2017年7月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年5月19日閲覧。
  3. ^ 「Social Blade YouTube統計によるトップネットワーク」 . Social Blade . 2013年8月19日閲覧。
  4. ^ 「TCN: BroadbandTVを活用した大規模サブネットワークの例」 Social Blade . 2015年3月5日閲覧。
  5. ^ 「YouTubeネットワークの始め方 | YouTubeフォーラム | ナンバーワンYouTubeコミュニティ | 動画編集、ブランディング、YouTubeヘルプ」 Yttalk.com、2013年5月9日。 2013年8月19日閲覧。
  6. ^ミラー、マイケル（2013年4月8日）「デジタル・プロダクト・プレイスメントは、何もないところから広告を生み出す」 BBC 。 2013年5月19日閲覧。
  7. ^ 「YouTubeネットワークに参加すべきか？」 YouTube、2013年5月6日。 2013年8月19日閲覧。
  8. ^ 「YouTubeネットワーク：知っておくべき7つのこと « Rocketjump」。Rocketjump.com。2012年9月2日。 2013年8月19日閲覧。
  9. ^ 「Facebookビデオ用フルスクリーンアップローダーの紹介」Fullscreen . 2015年3月25日. 2018年7月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年11月14日閲覧。
  10. ^ 「Fullscreen、小規模チャンネルのマーケティングに100万ドルを投入」 Tubefilter 、 2012年11月30日。 2016年11月14日閲覧。
  11. ^ 「Big Frame、専用の制作・サウンドスタジオを備えたより大きな本社へ移転」 Newmediarockstars.com、2013年4月10日。 2013年8月19日閲覧。
  12. ^ 「Turnstyle：YouTubeでポップヒット曲をカバーし始めると利益が出る」 Huffingtonpost.com、2013年5月15日。 2013年8月19日閲覧。
  13. ^ Kanter, Jake (2013年5月16日). 「ChannelFlip: TV red tape is driving talent online | News | Broadcast」 . Broadcastnow.co.uk . 2013年8月19日閲覧。
  14. ^ 「FullscreenがUniversal Music Libraryをアーティストに公開」 Newmediarockstars.com、2013年4月4日。 2013年8月19日閲覧。
  15. ^ 「ユニバーサル ミュージック パブリッシング グループ、フルスクリーンおよびメーカースタジオとの提携を発表」 Newmediarockstars.com、2013年2月14日。 2013年8月19日閲覧。
  16. ^ Baumann, Drew (2013年4月4日). 「新しいFAMエクスペリエンス // Fullscreenの紹介」 . Blog.fullscreen.net. 2013年4月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年8月19日閲覧。
  17. ^ Hamedy, Saba (2016年3月17日). 「Fullscreen、クリエイターのコンテンツの収益化とファンとのエンゲージメントを支援するプラットフォームを買収」 Mashable . 2016年11月14日閲覧。
  18. ^ a b c Marsden, Rhodri (2013年1月23日). 「YouTubeから生まれたチャンネルは莫大な利益を上げているが、動画制作者はその恩恵を逃しているのか？」 . The Independent . ロンドン. 2013年2月15日閲覧。
  19. ^ a bスチュアート、テッサ. 「Rage Against Machinima」 . ヒューストン・プレス. 2013年1月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年2月15日閲覧。
  20. ^ Boumaaza, Bachir. 「YTパートナーへの警告」 AtheneWins . 2013年5月18日閲覧。
  21. ^ポメランツ、ドロシー. 「ディズニーがメーカーを買収、大手メディア企業はYouTube戦略を強化する必要があるのか​​？」 .フォーブス. 2014年4月2日閲覧。
  22. ^ Spangler, Todd (2014年4月2日). 「AwesomenessTVがYouTube MCN Big Frameを1500万ドルで買収」 Variety.
  23. ^ Spangler, Todd (2013年6月26日). 「RTL、3,600万ドルの投資でBroadbandTVを掌握」 . Variety . 2015年6月29日閲覧。
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