NWエアー＆サン
NWエアー＆サン
業界広告
設立アメリカ合衆国ペンシルベニア州フィラデルフィア（1869年） (1869)
創設者フランシス・ウェイランド・エアー
廃止2002 (2002)
運命溶解した
後継マクマナス・グループ、Bcom3、カプラン・セイラー・グループ、パブリシス・グループ
本部
ペンシルベニア州フィラデルフィア
、
私たち

NWエアー・アンド・サンは1869年に設立されたフィラデルフィアの広告代理店で、米国最古の広告代理店を自称していました。フランシス・エアーが父NWエアーにちなんで社名を定め、1884年に広告事業に進出しました。デビアス、AT&T、アメリカ陸軍など、数々の企業の印象的なスローガンを生み出しました。1960年代には衰退し始め、一連の合併を経て[ 1 ] 、 2002年に資産をパブリシス・グループに売却して閉鎖されました。

初期の歴史

NWエアー・アンド・サン社は1869年[ 2 ] 、当時21歳のフランシス・エアーによってフィラデルフィアで設立され、父のNWエアーにちなんで社名をつけた。NWエアー・アンド・サン社は、宗教週刊新聞の代理店として事業を開始した。当初の事業は広告デザインではなく、広告スペースの仲介であった。1877年までに、NWエアー・アンド・サン社は別の代理店であるヴォルニー・パーマー・エージェンシーの残余部分を取得できるほど成功を収めた。また、ジョージ・P・ローウェルの『American Newspaper Directory』も買収し、これがNWエアー・アンド・サン社の『American Newspaper Annual』、後に『Ayer's Newspaper Annual and Directory』となった。

1884年、エアーは広告コンサルティング事業に進出し、広告の制作も手がけるようになりました。エアーは米国最古の広告会社を自称しました。1892年には、アーティストとライターがクリエイティブチームと呼ばれるグループで活動を開始しました。[ 3 ]最終的に、エアーは広告史に残る最も有名なスローガンのいくつかを手がけるようになりました。1930年代には、ジェロルド・M・ラウクがエアーの社長を務めました。

注目すべきスローガン

デビアス

NW Ayer & Son は、20 世紀で最もよく知られたスローガンの 1 つである「ダイヤモンドは永遠です」を生み出しました。

1938年、デビアスのハリー・オッペンハイマーとエアー社長のジェロルド・M・ラウクは、当時下落していたダイヤモンド価格を覆すマーケティングキャンペーンについて話し合いました。ダイヤモンドで飾られた婚約指輪というアイデアはヨーロッパではあまり人気がありませんでした。しかし、アメリカではダイヤモンドへの関心が高かったのです。そのため、オッペンハイマーはアメリカでこのアイデアを推進することを決意し、もしエアーの計画が成功すれば、デビアスはエアーをアメリカにおける独占代理店にすることをラウクに伝えました。エアーは、キャンペーンによってアメリカの購買層をより大きく高価なダイヤモンドへと向かわせることを提案する意欲に燃えていました。

目標を達成するために、エアーはダイヤモンドと愛とロマンスの関係を強化することを提案しました。これは成功し、男性も女性もダイヤモンドを愛の贈り物と捉えるようになりました。デビアスのために作られたこのスローガンは、長年にわたり人々の記憶に残りました。[ 9 ]

AT&T

1906年、エアーはニューヨーク相互生命保険会社からAT&T社の広告キャンペーン制作を委託されました。エアーの成功は、6月に放映されたAT&Tの広告「Twenty million voices （2000万の声）」から始まり、その後数ヶ月にわたってさらに4つの広告が放映されました。このキャンペーンの成功により、AT&Tはエアーを主要広告代理店に任命しました。[ 10 ]この関係は1970年代まで続き、アメリカで最も古い広告関係の一つとなりました。[ 11 ]

エイヤーは、AT&Tの最も成功した広告の一つである「手を伸ばして誰かに触れよう」というスローガンを生み出しました。これは1979年にトニー・ガリとスタンリー・ロマスによって考案され、音楽はデイヴィッド・ルーカスが作曲しました。ガリのオリジナルのフレーズは、「コミュニケーションは理解の始まり。手を伸ばして誰かに触れよう」でした。

衰退

1960年代後半、小規模な広告代理店がターゲット層となる消費者層に訴求力のある広告を制作し始めたことで、エアーは業界の変化による課題に直面しました。この手法は、広告代理店の関心を特定の層に絞り込み、従来の大規模広告代理店よりも小規模な広告代理店の方が迅速に業務を遂行できるという利点がありました。ある報告書によると、エアーの順位は主要広告代理店の中で10位にまで落ち込みました。1982年には、米国で14番目に大きな広告代理店を自称していました。

1986年、エアー社は米陸軍の募集スローガン「あなたの可能性を最大限に活かそう」で好意的な反応を得ました。このキャンペーンは陸軍の募集目標達成に大きく貢献しましたが、ベトナム戦争と低い入隊率に対する批判的な反応にも直面しました。広く報道されたスキャンダルで、陸軍との協力に責任を負っていたエアー社の従業員が談合の容疑で起訴され、結果としてエアー社は政府機関への入札資格を停止されました。[ 12 ]

フィラデルフィアのウェスト・ワシントン・スクエア210番地にあるNWエアー＆サン本社ビルの最上階。1928年に建てられ、ラルフ・ベンカーによってアール・デコ様式で設計された[ 2 ]

陸軍との取引停止はエイヤー社に大きな打撃を与えた。エイヤー社はバーガーキング社との取引を開始し事業を強化したが、18ヶ月後にこの取引も失った。また、エイヤー社はAT&T社との取引維持にも必死に努めたが、長年の取引関係にもかかわらず、AT&T社は同時期に袂を分かった。[ 13 ]

合併

陸軍のスキャンダルにより、エアーは苦戦し始め、その重要性は徐々に薄れていった。1996年、エアーはダーシー・マシアス・ベントン・アンド・ボウルズと合併し、マクマナス・グループの一員となった。[ 13 ] 3年後、エアーのCEOであるメアリー・ルー・クインランはマクマナス内に新部門を設立するために辞任し、メアリー・ベス・ケイシーが後任となった。[ 14 ]マクマナスの下で、エアーはレオ・グループおよび電通と合併し、Bcom3が設立された。2002年、Bcom3はエアーの名称を廃止し、活況を呈していたカプラン・セイラー・グループに吸収合併された。このグループにおいて、エアーの忠実な顧客であるコンチネンタル航空が再び就航した。[ 15 ]

Bcom3の会長兼CEOであるロジャー・ハウプト氏は、「由緒あるNWエアーの名を退けるのは容易なことではありませんでした。…これはカプランの名前の方が重要です。…カプラン・セイラーという優れた代理店がある状況で、結局のところ、そうすることが正しい判断だったのです。」と述べています。「エアー」は広告業界で最もよく知られた名前の一つであり続け、エアーとほぼ同程度の歴史を持つ他の代理店は、エアーの遺産によって影を潜めています。[ 15 ]

エイヤーの資産はパリのパブリシス・グループに買収され、同社は2002年にエイヤーのオフィスを閉鎖した。[ 15 ] 2005年にはフィラデルフィアのNWエイヤービルが購入され、高級コンドミニアム「ザ・エイヤー」に生まれ変わった。

参考文献

引用

  1. ^検討された他の選択肢には電通との提携も含まれていた。キム・フォルツ（1990年9月17日）「エアー氏、電通との協議をどう捉えているか」ニューヨーク・タイムズ紙。
  2. ^ a b「バーチャル歴史ツアー フィラデルフィア史跡：ワシントン・スクエア」 USHistory.org 。2013年5月27日閲覧。
  3. ^ハワー、ラルフ (1949) [1939].広告代理店の歴史: NWエアー＆サン. ケンブリッジ、ハーバード大学出版局. ISBN 9780405111754. OCLC  4192469 .{{cite book}}: ISBN / Date incompatibility (help)
  4. ^ 「検索エンジンフォーラム - SEOツール、コミュニティ、ブログ、ポッドキャスト、カンファレンス」。
  5. ^ 「Four O'Clock Live」（PDF） 。2007年9月28日時点のオリジナル（PDF）からのアーカイブ。
  6. ^ “Buzzstuff: Puff Daddy” . 2005年3月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。2005年6月23日閲覧。
  7. ^オトネス、セレ、プレック、エリザベス・ハフキン (2003). 『シンデレラの夢：豪華な結婚式の魅力』 カリフォルニア大学出版局. pp.  65– 66. ISBN 0-520-23661-0。
  8. ^ a b「Ad Age Advertising Century: Top 100 Advertising Campaigns」 2011年5月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年12月6日閲覧。
  9. ^エプスタイン、エドワード (1982). 「ダイヤモンドを売ろうとしたことはありますか？」アトランティック誌。
  10. ^ AT&T Corp. (American Telephone & Telegraph) . Advertising Age. 2003.
  11. ^グリーズ、ノエル・L. (1977). 「AT&T：1908年、全米最古の継続的組織広告キャンペーンの起源」. Journal of Advertising . 6 (3). ME Sharpe, Inc.: 18– 23. doi : 10.1080/00913367.1977.10672703 . JSTOR 4188120 . 
  12. ^ 「陸軍はNWエアーの入札資格を停止した」ロサンゼルス・タイムズ、1986年11月26日。
  13. ^ a b N. W. Ayer & Son (NW Ayer & Partners) . Advertising Age. 2003.
  14. ^ペトレッカ、ローラ (1999). 「クインランがエアーCEOを退任し、マクマナスの新部門を設立」 . Advertising Age.
  15. ^ a b cサンダース、リサ；マッカーサー、ケイト（2002年）「エージェンシー閉鎖：Bcom3がエアーの放送停止」『アドバタイジング・エイジ』

参考文献

39°56′50″N75°09′13″W / 39.94726°N 75.15354°W / 39.94726; -75.15354

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