ナイジェル・ホリス
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ナイジェル・ホリス（1958年生まれ）は、アメリカのマーケティング作家、アナリスト、研究者、講演者、評論家である。[ 1 ]彼は、2008年にパルグレイブ・マクミラン社から出版された『The Global Brand: How to Create and Develop Lasting Brand Value in the World Market』[ 2 ]の著者であり、市場調査会社ミルワード・ブラウンの執行副社長を務めている。
本の寄稿
ホリスは、マーティン・リンドストロムの2005年の著書『BRAND Sense』に一章を寄稿しました。リンドストロムはその中で、ホリスが企画し、ミルワード・ブラウンが本書のために実施した調査について解説しました。ホリスは、リンドストロムの2003年の著書『BRANDchild』にも同様の章を寄稿しました。
HotWiredの広告効果調査
HotWiredの当時研究責任者であったレックス・ブリッグスが、ジョシュア・グロスニクルやオリバー・ラスキンを含むHotWiredスタッフの技術支援を受けて設計したこの研究は、ミルワード・ブラウンの測定尺度の一部を採用していましたが、その手法はミルワード・ブラウンが得意とするブランドトラッキングとは大きく異なっていました。ホリスはHotWiredとミルワード・ブラウンの協力関係構築に尽力し、1996年に行われたこのオンライン広告に関する画期的な研究は、バナー広告がクリックスルー前にブランディング効果を発揮することを証明し、この種の研究としては初のものとして知られています。[ 3 ]
ブログ
ホリス氏は「Straight Talk with Nigel Hollis」というブログを定期的に公開しています。
参考文献
- ^ Wave Festival「The Wave Festival, Rio」 2011年10月28日アーカイブ、Wave Festival、2011年4月18日、2011年7月18日アクセス。
- ^ The Global Brand「The Global Brand」、「The Global Brand Online」、2008年、2011年7月18日にアクセス。
- ^エリオット、スチュアート、「インターネット上のバナー広告がユーザーを引き付ける」、ニューヨーク・タイムズ、1996年12月3日
- Rex Briggs および Nigel Hollis、「Web 上の広告: クリックスルー前に反応はあるか?」、Journal of Advertising Research、1997 年 3 月/4 月。
