ニベア
ドイツのスキンケア製品ブランド
ニベア
2021年から使用されているロゴ。1934年と2011年のロゴを組み合わせたもの。
製品タイプスキンケアとボディケア
所有者バイヤスドルフAG
国ドイツ
紹介された1911年; 114年前（ニベアとして） （1911年）
関連ブランド
市場全世界
Webサイトニベア

ニベア（ドイツ語の発音： [niˈveːa] ⓘ、[1][2]ニベア（NIVEA）は、スキンケアとボディに特化したパーソナルケアハンブルクに拠点を置くバイヤスドルフ・が所有しておりユーセリンも製造しています。ニベアはラテン語の形容詞niveusに由来しています。[3][4]

1930年代、バイヤスドルフは日焼けオイル、シェービングクリーム、シャンプー、洗顔料、化粧水など、様々な製品を製造していました。第二次世界大戦中、「NIVEA」の商標は多くの国で接収されました。戦後、バイヤスドルフは権利を買い戻しました。1980年代には、NIVEAブランドはより広い市場に拡大しました。

歴史

パウル・バイヤスドルフは1882年3月28日にバイヤスドルフAGを設立した。バイヤスドルフは皮膚科医のパウル・ゲルソン・ウンナと協力し、自身の特許に基づいてガッタパーチャ 絆創膏を研究室で製造し、現代の絆創膏技術の基礎を築いた。[5] 1890年、薬剤師のオスカー・トロプロヴィッツが会社を引き継ぎ、ウンナと協力した。ウンナは、ラノリンベースの乳化剤オイセリットの発明者であるイザーク・リフシュッツを推薦し、1900年に特許を取得した。ニベア石鹸は1906年に発売され、1911年にはニベアの代表的なクリームが発表された。[5] [6]

タイムライン

  • 1900年：乳化剤ラノリンの特許申請。ユーセリットはユーセリン、そして後にニベアクリームのベースとなった。
  • 1906年：初の海外支店がロンドンに設立されました。
  • 1909年：ラベロが発売されました。スライド式チューブに入ったリップケア製品としては初の製品でした。「ラベロ」はラテン語で「美しい唇」（labea = 唇、bello = 美しい）を意味します。
  • 1911年：ニベアクリーム（世界初の安定した油中水型乳化剤）が発売されました。乳化剤ユーセリットは羊毛に含まれるラノリンから作られ、ニベアクリームの独自の特性の鍵となっています。[7]
  • 1918年：オスカー・トロプロヴィッツとそのパートナーであるオットー・ハンス・マンキウィッツの死により、1922年6月1日に正式な会社が設立されました。[8]

1920年代

ニベア（1924–2010）
  • 1922年：ヴィリー・ヤコブソンが新設株式会社の取締役会会長に就任。ハンザプラストという名称で、最初の粘着性絆創膏が発売された。
  • 1925年: ニベアが青い缶に白いロゴが入った新しいパッケージで再発売されました。
  • 1928年：バイヤスドルフの株式がハンブルク証券取引所に初めて上場されました。すでに世界中に20以上の生産拠点が稼働していました。

ドイツにおけるナチス時代とその余波

  • 1933年：ナチスのプロパガンダ圧力により、執行委員会のユダヤ人メンバーが辞任した。元執行委員会会長のヴィリー・ヤコブソンは、1938年までアムステルダムを拠点に海外支社を統括した。
  • カール・クラウセンのリーダーシップの下、バイヤスドルフ取締役会は「名誉ある戦術」を採用することで、ナチス時代を通して会社を導いた。バイヤスドルフは企業文化を維持しながらも、ナチス政権に協力した。[9]
  • 1936年：革新的な透明粘着フィルム、テサフィルムが発売されました。
  • 1941年: tesaが粘着技術の包括的ブランドとして導入されました。
  • 第二次世界大戦中、マーケティングマネージャーのエリー・ホイス・ナップは、ブランドをナチスのイデオロギーから遠ざけました。[9] 1949年、彼女の夫テオドール・ホイスはドイツの初代大統領に就任しました。
  • 1945年: 第二次世界大戦の終わりに、ハンブルクの生産工場と管理棟のほとんどが第二次世界大戦の爆撃で破壊されました。
  • 1945～1949年：バイヤスドルフ社は、ほぼすべての国、特に米国、英国、イギリス連邦、フランスにおける関連会社の大半と国際商標を失いました。しかし、商標の回復に着手しました。

20世紀の残り

ニベアローション
  • 1950年：ph5ユーセリンが発売されました。この革新的な軟膏は、肌の健康維持における、肌本来の自然な酸バリアの重要性を強調しています。
  • 1951年：初の消臭石鹸「8x4」が発売されました。1950年代から1960年代にかけて、このブランドは製品ファミリーへと拡大しました。
  • 1953年: ニベア ミルク、油中水型乳剤の液体ニベア クリームが「全身ケア用」として発売されました。
  • 1955年：バイヤスドルフは

市販の「アトリックス」という保護ハンドクリーム。

  • 1974年：バイヤスドルフは事業を多角化し、事業部制を導入しました。現在、事業部はコスメ、メディカル、ファーマ、テサで構成されています。
  • 1982年：NIVEAは、スキンケアおよびボディケアブランドとして、国際的な視点に立った多くのサブブランドを通じて着実に拡大し、ドイツ、オーストリア、スイスでNIVEA Gesicht（顔用）を導入しました。
  • 1989 年: 戦略の変更: スキンケア、創傷ケア、接着技術の中核能力に重点を置いた戦略的再方向付けプロセスの実装を開始。
  • 1990年：1945年にチューリッヒで設立されたDivapharma製薬研究所が開発したJuvenaブランドを買収。
  • 1991年：モントルーの有名なラ・プレリー クリニックからラ・プレリー ブランドの買収が始まりました。
  • 1992年：ニベアの「ブルーハーモニー」広告キャンペーン開​​始。最後のキャンペーンは2005年に実施されました。
  • 1995年：Futuroブランドの買収。同社は1917年にドイツ人ゲオルク・ユングによって設立され、米国オハイオ州で包帯を製造していました。Futuroブランドの黒と黄色のパッケージは1936年に導入されました。
  • 1999年：当社の戦略はさらに合理化され、少数の強力な消費者ブランドに注力するようになりました。専門創傷ケアと粘着技術に組織構造が導入されました。

21世紀

ニベアベア、シャルロッテンブルクのフランクリン通り1番地
  • 2001年：新たな戦略により、テサは独立した関連会社となりました。バイヤスドルフの完全子会社としてTesa AGが設立され、一般消費者および産業顧客への対応がより柔軟になりました。

新たな戦略に沿って、専門創傷ケア部門が分離され、バイヤスドルフとスミス・アンド・ネフューの合弁事業に貢献しました。ハンブルクに拠点を置くBSNメディカルが設立されました。

論争

2011年、ニベアは、ニベアマイシルエットクリームを定期的に肌に塗ることで消費者が痩せることができると虚偽の主張をしたとして、米国連邦取引委員会から90万ドルの罰金を科されました。 [12] [13] 同年、ニベアはウェブサイトにイスラエルを省略した世界地図を掲載しました。[14] サイモン・ヴィーゼンタール・センターが抗議活動を行いました。[15]

2019年6月、マーケティング・メディア業界誌「Ad Age」は2019年6月26日、ニベアの長年の広告代理店であるFCBが同社との関係を終了したと報じた。主な理由の一つとして、ニベアが2人の男性が手を触れ合う広告案を拒否したことが挙げられる。ニベア幹部によると、「ニベアでは同性愛をテーマにした広告は扱っていない」という。 [16] Crain's Chicago Businessは、FCBが1世紀以上にわたる関係に終止符を打ったと報じた。LGBTプライド月間の終わりに解散したことを受け、Crain'sはFCBがニベアの米国における2180万ドルの広告予算の管理を放棄すると述べた。これはFCBの世界売上高の1%を占めていた。[17]

参照

参考文献

  1. ^ クライナー、ステファン;ラルフ・クネーブル。マックス・マンゴールド（2015）。Das Aussprachewörterbuch (7 版)。ベルリン：デューデン。 p. 634.ISBN​ 978-3-411-04067-4。
  2. ^ クレヒ、エヴァ＝マリア;ストック、エバーハルト。ハーシュフェルド、ウルスラ。アンダース、ルッツ・クリスチャン (2010)。 「ニベア」。 Deutsches Aussprachewörterbuch。ベルリン、ニューヨーク：デ・グルイテル。ISBN 978-3-11-018202-6. 2012年1月5日にオリジナルからアーカイブ。2011年6月16日閲覧。
  3. ^ "Niveus".ラテン語単語リスト. 2010年12月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年4月16日閲覧。
  4. ^ ルイス、チャールトン・T.; ショート、チャールズ (1879). 「niveus」.ラテン語辞典. ペルセウスデジタルライブラリ.
  5. ^ ab "Prof. Dr. Paul Gerson Unna | 人物 | 会社概要 - Beiersdorf".
  6. ^ “Biography - ERIH”. www.erih.net . 2021年4月29日閲覧。
  7. ^ “元バイヤスドルフCEOが死去”. cosmeticsbusiness.com . 2021年4月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年4月29日閲覧。
  8. ^ Jones, Geoffrey; Lubinski, Christina (2012). 「グローバルビジネスにおける政治リスク管理：バイヤスドルフ 1914—1990」 . Enterprise & Society . 13 (1): 85– 119. doi :10.1093/es/khr051. ISSN  1467-2227. JSTOR  23702489. 2023年8月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年8月29日閲覧。
  9. ^ ab "Milestones". Beiersdorf.com . 2016年10月24日閲覧。
  10. ^ Maher, Cristin (2011年5月10日). 「ロングヘアのリアーナがニベアのキャンペーンでクルーズ船に乗船」PopCrush . 2012年3月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年5月30日閲覧。
  11. ^ 「カリフォルニアキングベッドがニベアのテレビ広告に登場！」RihannaNow.com。2011年7月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年5月24日閲覧。
  12. ^ 「Beiersdorf, Inc」（PDF）連邦取引委員会2011年6月29日オリジナルより2013年9月27日時点のアーカイブ（PDF） 。 2016年10月24日閲覧。
  13. ^ 「FTCの和解により、ニベアスキンクリームが消費者のスリムダウンに役立つというマーケターの主張が禁止される」連邦取引委員会。2011年6月29日。2013年10月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年8月4日閲覧。
  14. ^ Lev, David (2011年8月9日). 「ボイコットは破綻？EAとニベアはイスラエルを「忘れ去る」、抗議文を描く」IsraelNationalNews.com . 2019年5月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年10月24日閲覧。
  15. ^ 「イスラエル、ニベアのボイコット？サイモン・ヴィーゼンタール・センター、ドイツの化粧品会社への書簡で怒りを表明」European Jewish Press、2011年9月7日。2012年3月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年9月13日閲覧。
  16. ^ リッテンハウス、リンゼイ、ネフ、ジャック（2019年6月26日）。「FCB、同性愛嫌悪発言疑惑など緊張が高まる中、ニベ​​アと提携を解消 — クライアントは代理店との電話会議で『ゲイ向け商品は扱っていない』と発言したと報じられる」AdAge。2019年7月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年7月3日閲覧。
  17. ^ ネフ、ジャック、リッテンハウス、リンゼイ（2019年7月）。「FCBとニベアの醜い破局は100年来の関係と最近の論争の後に続く：ニベアとシカゴに拠点を置くFCBの間の数年間の不安定な関係には、人種差別的だとみなされる広告でブランドが批判された3つの事件が含まれている」。Crain 's Chicago Business。2019年7月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年7月3日閲覧。
ウィキメディア・コモンズには、ニベアに関連するメディアがあります。
  • 公式サイト
  • ニベアの歴史
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