静かな贅沢
静かな贅沢さを体現するマネキンの衣装。ラベルや派手な富の誇示は一切なく、エレガントで洗練された装い。

静かな贅沢とは、控えめな優雅さと洗練された消費を特徴とするライフスタイルであり、富を誇示することなく、排他性とこだわりの味を強調するものである。[ 1 ]

この概念に関連する他の用語には、ステルスウェルス、オールドマネー美学、サイレントラグジュアリーなどがある。[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]

意味

静かな高級美学は、派手なロゴや誇示的なブランドではなく、落ち着いた色と高品質の素材の使用による微妙な洗練と、職人技と時代を超越したデザインに重点を置いています。[ 5 ] [ 6 ]

静かな贅沢と隠れた富の概念は同一視されてきましたが、その用法には違いがあるかもしれません。隠れた富は富を隠すことを意味しますが、静かな贅沢は富をさりげなく示すことを意味します。[ 7 ]

静かな贅沢は、ミニマリズムに似ているとも言われているが、ミニマリズムよりも格調が高く、よりリスクが高く、ノームコアにも似ているが、より洗練されている。[ 8 ] [ 9 ]

関連する概念に「手頃な豊かさ」があり、これは平均的な消費者が、高級品と認識されながらも手頃な価格の商品やサービスを購入するというものである。[ 5 ]静かな贅沢は超富裕層と一般大衆との間の格差の拡大を強調するが、手頃な豊かさは一般大衆が超富裕層のライフスタイルに憧れる方法を提供する。[ 5 ]

歴史

背景

静かな贅沢は、18世紀後半から19世紀初頭にかけてヨーロッパとアメリカで資本家階級が台頭したことにその起源を遡ることができます。君主制や教会制度から権力が移行するにつれ、裕福なエリート層は、派手な宮廷風のスタイルとの差別化を図るため、控えめな服装、建築、インテリアを採用しました。この時期には、「男性の大いなる放棄」として知られる関連現象が起こり、男性のファッションは、レース、粉をまぶした鬘、貴族階級の派手な衣装から離れ、落ち着いた色合いのスーツへと移行していきました。[ 10 ] [ 11 ]

英語圏では、「ステルス富」は、伝統的なプロテスタントの特権階級が相続した財産、つまり「旧家」に見られる美学と似ている。[ 10 ] [ 11 ]例えば、F・スコット・フィッツジェラルドの小説『グレート・ギャツビー』（1925年）では、トム・ブキャナンのような旧家は、派手な富の誇示（ジェイ・ギャツビーのピンクのスーツや豪華なパーティーなど）を、下品で新興富裕層の象徴とみなしており、相続した特権と新たに得た富の間の文化的衝突を浮き彫りにしている。[ 12 ]

1990年代には、ダナ・キャランやミウッチャ・プラダなどのデザイナーが実用的で合理化された衣服を普及させました。これは、特に裕福な専門家の間で、よりカジュアルでありながらステータスを意識する制服への幅広い文化的変化を反映していました。[ 10 ] [ 11 ]

2020年代に人気が上昇

この概念の最近の人気は、2023年に一時的に高まり、一部の界隈で顕示的消費が好まれなくなったことによる。[ 8 ] [ 6 ]派手な富の誇示は、ますます下品で無益な競争を助長するものと認識されるようになった。[ 1 ]この期間中、超富裕層は、高価だが目立たない家庭用品や個人用品を通じて、さりげなく自分のステータスを誇示した。[ 1 ]このような控えめな富の誇示は、何を探すべきかを知っている人だけが認識できる微妙なシグナルを通じて行われることが多い。[ 1 ]

社会的文脈

人気の理由

ベージュ、白、セージの落ち着いたカラーパレットは、静かな贅沢さを特徴としています。

ソーシャルメディアの台頭により、富裕層の生活が注目されるようになり、個人が贅沢なライフスタイルの物語を作り上げ、それを大衆向けに公開するようになった。[ 1 ]しかし、静かな贅沢はプライバシーを重視し、標的になる可能性のあるあからさまな富の誇示を控える。[ 1 ]現代の富裕層のステータスシンボルには、目立たないデザイナーブランドの服や、控えめながらも高価な宝飾品などがある。[ 1 ]

2023年の静かなラグジュアリートレンドは、いくつかの理由で発生したと考えられます。[ 6 ] 1つは、 COVID-19パンデミック後の経済状況により、人々はサービスに可処分所得を増やし、高価で流行の製品に費やす金額を減らしたことです。[ 6 ]経済停滞や不況への懸念がこのトレンドに影響を与え、リセッションコアと呼ばれるようになりました。[ 4 ]また、テレビシリーズ「サクセッション」では、ニューヨークの裕福な人々が高価でありながら控えめなファッションを身に着けている様子が描かれ、このトレンドに拍車をかけていると言われています。[ 1 ] [ 2 ] [ 6 ]これが「サクセッションコア」という用語の由来となりました。 [ 13 ] 2023年3月にユタ州で行われたグウィネス・パルトロウの民事訴訟も、彼女のワードローブがこの概念を反映していたため、このトレンドに貢献しました。[ 2 ] [ 14 ]

利点

静かな高級品は一般的に顧客のニーズを重視し、できるだけ長く関連性を保つことを目的としています。[ 6 ]品質を重視することで、より持続可能なものになり、一時的なファッションサイクルに従うのではなく、思慮深い購入と長持ちするアイテムへの投資を促します。[ 6 ] [ 9 ]このアプローチは、消費者がアイテムを購入する頻度が低くなるため、収益性が低いように思われるかもしれませんが、顧客が将来の購入のために信頼できるブランドに戻る可能性が高いため、長期的なブランドロイヤルティを育むことができます。[ 6 ]

ブランド

ロロ ピアーナは静かな贅沢を体現しています

静かな高級美学を持つブランドには 、ロロ・ピアーナ、ブルネロ・クチネリ、ゼニア、エルメス、ブリオーニ、カナリ、チェーザレ・アットリーニ、ボッテガ・ヴェネタ、セリーヌ（フィービー・ファイロ傘下）、ザ・ロウなどがある。[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]ステルス・ウェルスやオールドマネー・スタイルの概念は、通常、サヴィル・ロウの仕立て屋や、パーディ、ジョン・ロブ、ターンブル＆アッサー、アンダーソン＆シェパード、ハンツマンなどの伝統的な高級ブランドと結び付けられる。[ 18 ] [ 19 ]

これらのブランドは、素材と構造の品質を重視し、時代を超越し流行に左右されないクラシックなスタイルで、目立つロゴがなく、プレミアム価格による独占性が特徴です。[ 15 ] [ 17 ] [ 20 ] [ 21 ]

参照

参考文献

ウィキメディア コモンズには、 Quiet luxuryに関連するメディアがあります。
  1. ^ a b c d e f g hトレベイ、ガイ (2023-07-22). "「『静かな贅沢』が超富裕層への見せかけに」ニューヨーク・タイムズ紙。 2023年10月31日閲覧。
  2. ^ a b c Toit, Ilze du (2023年7月31日). 「静かなラグジュアリー：2023年のトレンドについて知っておくべきことすべて」 The Drum . 2023年10月31日閲覧。
  3. ^ 「オールドマネーファッションは2023年の私たちのお気に入りのトレンド」 Highsnobiety 、 2023年10月11日。 2023年11月1日閲覧。
  4. ^ a b Nguyen, Rae (2023年5月11日). 「静かな贅沢がなぜ悪いニュースなのか」 . Shift London . 2023年11月1日閲覧。
  5. ^ a b c「手頃な豊かさとは何か、そしてなぜエレホンはどこにでもあるのか？」 SCREENSHOT Media . 2024年10月18日閲覧。
  6. ^ a b c d e f g hセグラン、エリザベス (2023年10月20日). 「静かな贅沢は単なるトレンドではない。賢いビジネスモデルだ」 Fast Company & Inc.
  7. ^ヴァネッサ・エル (2023年7月5日). 「隠れた富 vs. 静かな贅沢：その違いを解説」 . Glam . 2023年11月1日閲覧。
  8. ^ a b「今シーズンのトレンドを一つ注目するなら、『静かな贅沢』にしましょう」「 .ヴォーグ. 2023年3月6日. 2023年10月31日閲覧。
  9. ^ a b「静かな贅沢とは何か、そしてなぜこのトレンドはかつてないほど騒がしいのか？」 ELLE 2023年3月30日2023年10月31日閲覧。
  10. ^ a b c「静かな贅沢の階級的象徴は何も新しいものではない」artreview.com . 2024年12月26日閲覧。
  11. ^ a b c "「『静かな贅沢』：派手さもロゴもないけれど、大胆なスタイル」 AP通信2023年4月14日 2024年12月26日閲覧。
  12. ^ Howarth, Peter (2022年5月13日). 「遊び時間を非常に真剣に捉えるメンズウェアデザイナー」 . www.thetimes.com . 2024年12月26日閲覧。
  13. ^ Korducki, Kelli María (2023年5月19日). 「『ステルス富裕』への執着が明らかにするもの」 .アトランティック誌. 2023年11月1日閲覧。
  14. ^ギャラガー、ジェイコブ (2024年1月23日). 「男性諸君、控えめなファッションに別れを告げ、華やかさにこんにちは」 .ウォール・ストリート・ジャーナル. 2024年1月26日閲覧。
  15. ^ a b "ル・レーニュ・デュ・静かな贅沢" . l'Opinion（フランス語）。 2023-12-08 。2024 年 12 月 23 日に取得。
  16. ^メディア、プリズマ (2023-05-31)。「静かな贅沢の静寂 - ハーパーズ バザール フランス」。harpersbazaar.fr (フランス語) 。2024 年 12 月 31 日に取得。
  17. ^ a b「静かなラグジュアリーの出現 | 静かなラグジュアリーの消費者トレンド」ラグジュアリーデジタルマーケティングエージェンシーUK 。 2024年12月23日閲覧。
  18. ^ 「隠れた富の美学を高めるために知っておくべき15の英国伝統高級ブランド」。都会の女性向け - 受賞歴のあるトップ100アーバンブログ/ファッション、ライフスタイル、旅行。 2024年12月31日閲覧。
  19. ^ 「チャールズ国王のスタイル：最高級のクラシックメンズウェア」パーマネントスタイル。2024年12月31日閲覧。
  20. ^ 「『静かな贅沢』トレンドは終焉を迎える - クラシックスタイルは終焉しない！ | Gentleman's Gazette」 www.gentlemansgazette.com 2024年4月12日閲覧2024年12月23日
  21. ^ 「高級衣料ブランド」www.enselio.com . 2026年1月8日閲覧。
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