オスカーセルフィー
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第86回アカデミー賞授賞式での様々なセレブのセルフィー。下段左から右へ：ジャレッド・レト、ジェニファー・ローレンス、メリル・ストリープ、エレン・デジェネレス、ブラッドリー・クーパー、ピーター・ニョンゴ。上段：チャニング・テイタム、ジュリア・ロバーツ、ケヴィン・スペイシー、ブラッド・ピット、ルピタ・ニョンゴ、アンジェリーナ・ジョリー
2014年3月2日、第86回アカデミー賞授賞式で撮影されたオスカーのセルフィー

オスカーセルフィーは、2014年の第86回アカデミー賞授賞式で俳優ブラッドリー・クーパーが撮影したセルフィーである。様々な人気セレブが登場している。式典の司会者エレン・デジェネレスは式典の視聴者に、この写真を使ったツイートを史上最多リツイートのツイートにするよう呼びかけ、放送終了までに200万回以上リツイートされ目標達成となった。このツイートの拡散により、Twitterは一時的にクラッシュし、オフラインになった。この一件で300万ドルが慈善団体に寄付された。この写真はサムスンにとって成功したプロダクトプレイスメントおよびマーケティングだと称賛され、同社のスマートフォン、Samsung Galaxy Note 3がこの写真を撮影した。また、クーパーが写真を撮影したにもかかわらず、デジェネレスがAP通信に使用許諾を与えたことで、ソーシャルメディア上のユーザー生成コンテンツに関する米国の著作権法をめぐる論争も巻き起こった。この作品は、カナダのイヌイットの間で流行した「シールフィー」にも影響を与えました。これは、デジェネレスがアザラシ猟反対の思想を広める団体に寄付したことに抗議する動きです。その後数年にわたり、この作品は史上最も影響力があり重要な写真の一つに数えられています。   

写真

このセルフィーには、様々なA級俳優や有名映画スターが写っています。[ 1 ] : 90 [ 2 ]ブラッドリー・クーパーが写真を撮影し、[ 3 ] : 566 、式典の司会者であるエレン・デジェネレスのTwitterアカウントにアップロードされました。[ 3 ] : 565 このセルフィーはスマートフォンのSamsung Galaxy Note 3で撮影されました。Samsungはアカデミー賞の主要な広告主でした。[ 4 ] Samsungは式典の合間の広告に2000万ドルを費やしました。[ 5 ]このセルフィーは、2014年3月2日の第86回アカデミー賞授賞式の放送中に生中継され、[ 6 ] : 226 デジェネレスがステージを降りて俳優たちの観客に加わったときに撮影されました。 [ 7 ]

写真に写っている有名人は、ブラッドリー・クーパー、デジェネレス、アンジェリーナ・ジョリー、ジェニファー・ローレンス、ジャレッド・レト、ルピタ・ニョンゴ、ブラッド・ピット、ジュリア・ロバーツ、ケヴィン・スペイシー、メリル・ストリープ、チャニング・テイタムです。[ 8 ] [ 9 ]ルピタの弟ピーター・ニョンゴもセルフィーに写っており、ジョリーの姿が部分的に隠れています。[ 10 ]

Twitter

そのセルフィーはデジェネレスのツイッターアカウントにすぐに投稿された。[ 6 ] : 226 その直後、彼女は生放送の視聴者に、このツイートを史上最多のリツイートにするよう呼びかけた。[ 12 ] [ 13 ]その記録は1時間も経たないうちに達成された。[ 12 ]そのツイートは投稿後30分以内に70万件のリツイートと20万件のいいねを獲得した。[ 4 ]式典の放送が終了するまでに、このツイートは200万回以上リツイートされた。[ 14 ] [ 15 ] 2014年3月現在、このツイートは270万回リツイートされ、140万件の「いいね」を獲得し、史上最もリツイートされたツイートとなり、バラク・オバマが2012年のアメリカ大統領選挙での勝利を祝ったツイートの77万8000件を上回った。[ 4 ]この拡散の結果、Twitterは太平洋標準時19時05分から19時29分までの間、一時的にオフラインになった。[ 4 ]クラッシュ後、デジェネレスは「Twitterからメールが届き、クラッシュしてTwitterが壊れてしまいました。歴史を作ったのです」と観客に語りかけた。[ 16 ] [ 15 ]このツイートの後、Twitterのアクティビティは3000%以上急増した。[ 17 ]また、このツイートは式典の4300万人に対して3700万人が閲覧した。[ 18 ]

サムスンは、このツイートがリツイートされるたびに、アカデミー賞が選んだ慈善団体に1ドルを寄付することを約束した。[ 19 ] : 118 [ 20 ]その後、2014年3月初旬にこのツイートが300万回リツイートされた時点で、米国動物愛護協会に150万ドル[ 20 ] 、セントジュード小児研究病院に150万ドルを寄付した。どちらの慈善団体もデジェネレスが選んだものである。[ 21 ]セントジュード病院は、寄付への感謝の気持ちとして、同病院の患者数人とのセルフィーを再現した。[ 22 ]

2014年末までに、このツイートは年間最多の330万回リツイートされた。その夜にはこの写真について議論するツイートが1分当たり25万5千件投稿された。[ 23 ]コメンテーターは、サムスンがスポンサーであるにもかかわらず、デジェネレスがサムスンの主な競合相手でありライバルであるiPhoneからツイートを送ったと指摘した。その夜のデジェネレスの他のツイートはサムスン経由で送信された。 [ 24 ]サムスンは、この自撮りは計画されたものではなく、その後の人気は自然発生的なものだったと主張した。[ 25 ]サムスンの国際マーケティングを担当するパブリシスは、このツイートの価値を8億ドルから10億ドルと見積もった。 [ 26 ] [ 18 ]事件直後、同サイトではサムスンが1分当たり900回以上言及された。[ 27 ] : 459 このツイートの最もリツイートされた記録は、2017年にウェンディーズでチキンナゲットを無料でもらうよう求める16歳の少年のツイートによって破られるまで保持されていました。[ 28 ]デジェネレスとクーパーは、エレン・デジェネレス・ショー出演中に自分たちのツイートと少年のツイートをリツイートして記録を維持し、少年がナゲットを入手できるようにしてほしいと人々に訴えていました。[ 29 ]彼女は後に少年を自身の番組でホストしました。[ 30 ]

「Sealfie」などのキャンペーン

放送中に米国動物愛護協会への認知度を高め、150万ドルの寄付金を集めたデジェネレスは、同協会のアザラシ猟反対運動を理由にカナダのイヌイットから反発を受けた。[ 20 ]伝統的に資源としてアザラシを狩ってきたカナダのイヌイットは、寄付と啓発活動は不誠実であり、先住民の慣習について誤情報を広めていると主張した。デジェネレスは2011年に自身のウェブサイトでアザラシ猟反対のページを運営し、この行為を「どの政府も容認する動物に対する最も残虐で非人道的な行為の一つ」と呼んでいた。[ 19 ] : 118 この「アザラシフィー」はイヌイットが抗議として投稿したもので、デジェネレスのアカデミー賞授賞式での自撮り写真に言及したものだった。[ 20 ] [ 19 ]その写真はカナダのイヌイットがアザラシ皮の服を着て自撮りしたものだった。[ 2 ]このアイデアはYouTubeのイヌイットの若者によって考案され、アザラシ猟を倫理的で持続可能な伝統的な活動として紹介するというアイデアを提案しました。[ 31 ] : 398 このキャンペーンは2014年3月26日に開始され、YouTubeやTwitterで人気を博しました。[ 32 ] : 70

「シールフィー」現象は広くジャーナリズムの注目を集めた。[ 19 ] : 119 デジェネレスは2023年現在、このキャンペーンについてコメントしていない。[ 31 ] : 398 それにもかかわらず、このキャンペーンは、学者のキャスリーン・ロジャースとウィロー・スコビーによって「現代イヌイットの政治的表現の前例のない噴出」とみなされた。[ 31 ] : 398 [ 32 ] : 70 カナダのイヌイットの歌手タニヤ・タガクは、キャンペーンを主導した著名人だった。[ 33 ] : 131

このセルフィーは「#ashtag」のきっかけにもなり、灰の水曜日を記念し、額に灰の十字架を描いたセルフィーの投稿を促しました。このハッシュタグは前年は注目を集めませんでしたが、作成者のマーク・アルベスはオスカーのセルフィーを編集し、俳優たちの顔に灰の十字架を加えるというアイデアを思いつきました。これがオンラインで注目を集め、3月5日までに3,000回以上使用されました。英国国教会もこのタグを推奨しました。[ 34 ]

この画像は、ブラッドリー・クーパー（左）とエレン・デジェネレスのどちらが著作権を所有しているかという論争を引き起こしました

この写真は、アメリカ合衆国の著作権法をめぐる議論を巻き起こした。[ 14 ] AP通信社はエレン・デジェネレスからこの写真の使用許諾を受け、デジェネレスは最初にこの写真を自身のツイッターアカウントに投稿し、この写真にも登場している。しかし、この自撮りを撮ったのはデジェネレスではなくブラッドリー・クーパーだったため、この決定は精査された。 [ 14 ]この論争は、アメリカ合衆国ではソーシャルメディア上のユーザー生成コンテンツに関する著作権法が曖昧であるという事実にも注目を集めた。[ 3 ]

分析

アレントフォックス・シフの弁護士ポール・ファクラー氏は、著作権と知的財産法に関する誤った情報を広める議論を批判した。 [ 14 ]マネージング・インテレクチュアル・プロパティのアリー・ピラ氏はファクラー氏の立場に反対し、このイベントを知的財産について議論し、一般の人々を教育するための「絶好の機会」と呼んだ。[ 14 ]ジョン・マーシャル知的財産法レビューのマイケル・リード氏は、デジェネレス氏が写真の共同著作権を主張できると主張した。デジェネレス氏が全員をフレームに収めることができなかったため、クーパー氏が写真を撮ることを申し出た後、クーパー氏が撮影を指示したからだ。携帯電話は、彼女がこれを行えるように、画面がデジェネレス氏に向くように意図的に配置されていた。[ 3 ] : 576

遺産

この画像は、タイム誌[ 35 ]とライフ誌[ 36 ]によって、史上最も影響力のある重要な画像の一つと評価されている。CNNは、これを 2010 年代を象徴する 100 枚の写真コレクションの一部として挙げている。[ 37 ]これは数日のうちに「世界で最も有名な自撮り」と呼ばれた。[ 19 ] : 114 この画像は、一般メディアで「自撮り」という言葉を普及させたとされており[ 38 ] : 191 [ 6 ] : 40 また、この画像のおかげで自撮りは重要なイベントを示す一般的な視覚的表現として確立された。[ 6 ] : 71 この自撮りのバイラル性は、ロサンゼルスタイムズ紙によってサムスンの成功した製品配置として注目された。[ 4 ] CNNのアリー・ローゼンブルームは、この写真の10周年を記念した記事で、この写真を「ポップカルチャーにおけるこれまでの最もスター性あふれる写真の一つ」と呼んだ。[ 9 ]国際情報・多様性・包摂ジャーナルに掲載された3人の学者による記事では、この写真をセレブのセルフィーの典型と評した。[ 39 ]

参考文献

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