オスカーの自撮り
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第86回アカデミー賞授賞式での様々なセレブのセルフィー。下段左から右へ：ジャレッド・レト、ジェニファー・ローレンス、メリル・ストリープ、エレン・デジェネレス、ブラッドリー・クーパー、ピーター・ニョンゴ。上段：チャニング・テイタム、ジュリア・ロバーツ、ケヴィン・スペイシー、ブラッド・ピット、ルピタ・ニョンゴ、アンジェリーナ・ジョリー
2014年3月2日、第86回アカデミー賞授賞式で撮影されたオスカーセルフィー

オスカーセルフィーは、2014年の第86回アカデミー賞授賞式で俳優のブラッドリー・クーパーが撮影したセルフィーで、様々な人気セレブが写っている。式典の司会者エレン・デジェネレスは式典の視聴者に、この写真を使ったツイートを史上最多リツイートのツイートにするよう呼びかけ、放送終了までに200万回以上リツイートされ、その目標は達成された。このツイートの拡散により、Twitterは一時的にクラッシュし、オフラインになった。この写真はサムスンギャラクシーノート3で撮影され、サムスンにとっては最大10億ドルの広告効果があったと推定され、同社はリツイート1回につき1ドル、最大300万ドルを慈善団体に寄付した。また、クーパーが撮影したにもかかわらずデジェネレスがAP通信に使用許諾を与えたことで、ソーシャルメディア上のユーザー生成コンテンツに関する米国の著作権法をめぐる論争も巻き起こった。この作品は、カナダのイヌイットの間で流行した「シールフィー」にも影響を与えました。これは、デジェネレスがアザラシ猟反対団体に寄付したことに抗議する動きです。その後数年にわたり、この作品は史上最も影響力のある重要な写真の一つに数えられています。  

写真

この自撮りには様々なA級俳優や有名な映画スターが登場している。[ 1 ] : 90 [ 2 ]ブラッドリー・クーパーが写真を撮影し、[ 3 ] : 566 、その後、式典の司会者エレン・デジェネレスのTwitterアカウントにアップロードされた。[ 3 ] : 565 この自撮りはスマートフォンのSamsung Galaxy Note 3で撮影された。Samsungはアカデミー賞の主要広告主だった。[ 4 ] Samsungは式典の合間の広告に2000万ドルを費やした。[ 5 ]この自撮りは2014年3月2日の第86回アカデミー賞の放送中に生中継され、[ 6 ] : 226 デジェネレスがステージを降りて俳優の観客に加わったときに撮影された。[ 7 ]

写真に写っている有名人は、クーパー、デジェネレス、アンジェリーナ・ジョリー、ジェニファー・ローレンス、ジャレッド・レト、ルピタ・ニョンゴ、ブラッド・ピット、ジュリア・ロバーツ、ケヴィン・スペイシー、メリル・ストリープ、チャニング・テイタムです。[ 8 ] [ 9 ]ルピタの弟ピーター・ニョンゴもセルフィーに写っており、ジョリーの姿が部分的に隠れています。[ 10 ]

ツイッター

そのセルフィーはデジェネレスのツイッターアカウントにすぐに投稿された。[ 6 ] : 226 その直後、彼女は生放送の視聴者に、このツイートを史上最多のリツイートにするよう呼びかけた。[ 12 ] [ 13 ]その記録は1時間も経たないうちに達成された。[ 12 ]そのツイートは投稿後30分以内に70万件のリツイートと20万件のいいねを獲得した。[ 4 ]式典の放送が終了するまでに、このツイートは200万回以上リツイートされた。[ 14 ] [ 15 ] 2014年3月現在、このツイートは270万回リツイートされ、140万件の「いいね」を獲得し、史上最もリツイートされたツイートとなり、バラク・オバマが2012年のアメリカ大統領選挙での勝利を祝ったツイートの77万8000件を上回った。[ 4 ]この拡散の結果、Twitterは太平洋標準時19時05分から19時29分までの間、一時的にオフラインになった。[ 4 ]クラッシュ後、デジェネレスは「Twitterからメールが届き、クラッシュしてTwitterが壊れてしまいました。歴史を作ったのです」と観客に語りかけた。[ 16 ] [ 15 ]このツイートの後、Twitterのアクティビティは3000%以上急増した。[ 17 ]また、このツイートは式典の4300万人に対して3700万人が閲覧した。[ 18 ]

サムスンは、このツイートがリツイートされるたびに、アカデミー賞が選んだ慈善団体に1ドルを寄付することを約束した。[ 19 ] : 118 [ 20 ]その後、2014年3月初旬にこのツイートが300万回リツイートされた時点で、米国動物愛護協会に150万ドル[ 20 ] 、セントジュード小児研究病院に150万ドルを寄付した。どちらの慈善団体もデジェネレスが選んだものである。[ 21 ]セントジュード病院は、寄付への感謝の気持ちとして、同病院の患者数人とのセルフィーを再現した。[ 22 ]

2014年末までに、このツイートは年間最多の330万回リツイートされた。その夜にはこの写真について議論するツイートが1分当たり25万5千件投稿された。[ 23 ]コメンテーターは、サムスンがスポンサーであるにもかかわらず、デジェネレスがサムスンの主な競合相手でありライバルであるiPhoneからツイートを送ったと指摘した。その夜のデジェネレスの他のツイートはサムスン経由で送信された。 [ 24 ]サムスンは、この自撮りは計画されたものではなく、その後の人気は自然発生的なものだったと主張した。[ 25 ]サムスンの国際マーケティングを担当するパブリシスは、このツイートの価値を8億ドルから10億ドルと見積もった。 [ 26 ] [ 18 ]事件直後、同サイトではサムスンが1分当たり900回以上言及された。[ 27 ] : 459 このツイートの最もリツイートされた記録は、2017年にウェンディーズでチキンナゲットを無料でもらうよう求める16歳の少年のツイートによって破られるまで保持されていました。[ 28 ]デジェネレスとクーパーは、エレン・デジェネレス・ショー出演中に自分たちのツイートと少年のツイートをリツイートして記録を維持し、少年がナゲットを入手できるようにしてほしいと人々に訴えていました。[ 29 ]彼女は後に少年を自身の番組でホストしました。[ 30 ]

「Sealfie」などのキャンペーン

デジェネレスは放送中に米国動物愛護協会への関心を高め、150万ドルの寄付金を集めたが、同協会のアザラシ猟反対の取り組みを理由にカナダのイヌイットから反発を受けた。[ 20 ]伝統的に資源としてアザラシを狩ってきたカナダのイヌイットは、寄付と啓発活動は不誠実であり、先住民の慣習について誤情報を広めていると主張した。デジェネレスは2011年にウェブサイトでアザラシ猟反対のページを運営し、この行為を「どの政府も容認する動物に対する最も残虐で非人道的な行為の一つ」と呼んでいた。[ 19 ] : 118 この「アザラシフィー」はイヌイットが抗議として投稿したもので、デジェネレスのオスカーでのセルフィーに言及したものだった。[ 20 ] [ 19 ]その写真はカナダのイヌイットがアザラシ皮の服を着てセルフィーとして撮影したものだった。[ 2 ]このアイデアはYouTube上のイヌイットの若者によって考案され、アザラシ猟を倫理的で持続可能な伝統的な活動として紹介するというアイデアを提案した。[ 31 ] : 398 このキャンペーンは2014年3月26日に開始され、YouTubeやTwitterで人気を博した。[ 32 ] : 70 カナダのイヌイットの歌手タニヤ・タガクがこのキャンペーンを主導した著名人であった。[ 33 ] : 131

「アザラシ狩り」現象は広く報道の注目を集めた。[ 19 ] : 119 動物愛護協会は、イヌイットのアザラシ狩りに反対しているのではなく、商業的なアザラシ狩りに反対していると回答し、この立場は環境保護活動家のポール・ワトソン氏にも共通している。[ 34 ]デジェネレス氏は2023年時点でこのキャンペーンについてコメントしていない。[ 31 ] : 398 このキャンペーンは、学者のキャスリーン・ロジャース氏とウィロー・スコビー氏によって「現代イヌイットの政治的表現の前例のない噴出」とみなされた。[ 31 ] : 398 [ 32 ] : 70

このセルフィーは「#ashtag」のきっかけにもなり、灰の水曜日を記念し、額に灰の十字架を描いたセルフィーの投稿を促しました。このハッシュタグは前年は注目を集めませんでしたが、作成者のマーク・アルベスはオスカーのセルフィーを編集し、俳優たちの顔に灰の十字架を加えるというアイデアを思いつきました。これがオンラインで注目を集め、3月5日までに3,000回以上使用されました。英国国教会もこのタグを推奨しました。[ 35 ]

この画像は、ブラッドリー・クーパー（左）とエレン・デジェネレスのどちらが著作権を所有しているかで論争となった。

この写真は、アメリカ合衆国の著作権法をめぐる議論を巻き起こした。[ 14 ] AP通信社はエレン・デジェネレスからこの写真の使用許諾を受け、デジェネレスは最初にこの写真を自身のツイッターアカウントに投稿し、この写真にも登場している。しかし、この自撮りを撮ったのはデジェネレスではなくブラッドリー・クーパーだったため、この決定は精査された。 [ 14 ]この論争は、アメリカ合衆国ではソーシャルメディア上のユーザー生成コンテンツに関する著作権法が曖昧であるという事実にも注目を集めた。[ 3 ]

分析

アレントフォックス・シフの弁護士ポール・ファクラー氏は、この議論が著作権と知的財産法に関する誤った情報を広めていると批判した。[ 14 ]マネージング・インテレクチュアル・プロパティのアリー・ピラ氏はファクラー氏の立場に反対し、このイベントを知的財産について議論し、一般の人々を啓蒙する「絶好の機会」と呼んだ。[ 14 ]ジョン・マーシャル・レビュー・オブ・インテレクチュアル・プロパティ・ローのマイケル・リード氏は、デジェネレス氏がこの写真の共同著作権を主張できると主張した。デジェネレス氏が全員をフレームに収めることができなかったため、クーパー氏が撮影を申し出たのに、クーパー氏が撮影を指示したのはデジェネレス氏であり、彼女が撮影を開始したからだ。携帯電話はデジェネレス氏が撮影できるように意図的に画面をデジェネレス氏に向けられていた。[ 3 ] : 576

遺産

この画像は、タイム誌[ 36 ]とライフ誌[ 37 ]によって、史上最も影響力のある重要な画像の一つと評価されている。CNNは、これを 2010 年代を象徴する 100 枚の写真コレクションの一部として挙げている。[ 38 ]これは数日のうちに「世界で最も有名な自撮り」と呼ばれた。[ 19 ] : 114 この画像は、一般メディアで「自撮り」という言葉を普及させたとされており[ 39 ] : 191 [ 6 ] : 40 また、この画像のおかげで、自撮りは重要なイベントを示す一般的な視覚的表現として確立された。[ 6 ] : 71 この自撮りのバイラル性は、ロサンゼルスタイムズ紙によってサムスンの成功した製品配置として注目された。[ 4 ] CNNのアリー・ローゼンブルームは、この写真の10周年を記念した記事の中で、この写真を「ポップカルチャーにおけるこれまでの最もスター性あふれる写真の一つ」と呼んだ。[ 9 ]国際情報・多様性・包摂ジャーナルに掲載された3人の学者による記事では、この写真をセレブのセルフィーの典型と評した。[ 40 ]

参考文献

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