コンテキスト広告

コンテキスト広告（コンテクストターゲティングとも呼ばれる）は、ターゲットを絞ったデジタル広告の一種です。コンテクスト広告は、「インテキスト」広告または「インコンテキスト」テクノロジーとも呼ばれます。コンテクストターゲティングでは、言語的要素を用いて広告素材の配置を制御します。広告は、ユーザーの検索や閲覧行動の文脈を考慮し、自動システムによって選択・配信されます。[ 1 ]

広告主やマーケティング担当者がブランドの安全性と適合性をますます重視するようになるにつれ、コンテクスト広告はブランドの評判と価値を守る上で重要な要素として浮上しています。[ 2 ]コンテクスト広告は従来の広告よりもユーザーを煩わせにくいと一般的に認識されているため、ユーザーへの影響力はより効果的です。ユーザーの興味関心を反映するため、反応を得る可能性が高まります。[ 3 ]

仕組み

コンテキスト広告システムは、ウェブサイトのコンテンツをスキャンして特定のキーワードやフレーズを検索し、それらのキーワードに基づいて広告を表示します。[ 4 ]例えば、スポーツ関連のウェブサイトを閲覧しているユーザーには、スポーツ関連企業（スポーツ記念品やチケット販売業者など）の広告が表示されます。また、検索エンジンでも、ユーザーの検索クエリに含まれるキーワードに基づいて検索結果ページに広告を表示するためにコンテキスト広告が使用されています。

訪問者が十分な速さで広告をクリックしない場合（ユーザーが広告をクリックする必要がある最小時間）、広告は自動的に次の関連広告に変わります。

コンテキスト広告の進化

GDPR以前

2003年に開始されたGoogle AdSenseは、最初の主要なコンテンツ連動型広告ネットワークでした。[ 5 ]主要広告主であるGoogle Chromeブラウザの変更により、オンラインのコンテンツ連動型広告市場が拡大する見込みです。[ 6 ]これは、ウェブマスターにJavaScriptコードを提供し、それをウェブページに挿入すると、Googleの広告在庫から関連性の高い広告が表示される仕組みです。関連性は、ウェブページのコンテンツをインデックス化する別のGooglebotによって計算されます。競合他社は、言語に依存しない近接パターンマッチングアルゴリズムを使用して、マッチング精度を高めています。[ 7 ]

Media.netはGoogle AdSenseと競合するもう一つの主要なコンテキスト広告ネットワークの先駆者でした。[ 8 ] [ 9 ]

プライバシー第一のルネッサンス

GDPRなどのデータプライバシー規制の強化、GoogleのサードパーティCookieの潜在的な喪失、AppleのApp Tracking Transparency（ATT）の展開を背景に、広告業界ではプライバシーを保護したより優れたターゲティングソリューションが必要とされていました。コンテキスト広告は、特に機械学習の進歩により、より洗練されたリアルタイムのターゲティングが可能になり、ますます普及しています。[ 10 ] AdExchangerとVerveの2024年のレポートによると、広告主の60％がすでにコンテキストターゲティングを使用しており、パブリッシャーとメディア企業の70％が広告主にそれを提供しています。調査回答者はコンテキストの採用が加速していることを示しており、ブランド/代理店の93％とパブリッシャー/メディア企業の98％が2025年末までにコンテキストターゲティングを採用する予定であると回答しました。[ 11 ]

参考文献

  1. ^「パーソナライゼーションの衰退」：GDPR時代、コンテクストターゲティングが復活digiday 2018年6月7日公開、2019年11月13日閲覧
  2. ^ 「なぜ『ブランド適合性』がブランドセーフティに取って代わっているのか」 Digiday 、 2020年1月24日。 2020年5月14日閲覧。
  3. ^ 「アプリ向けコンテキスト広告のメリット」 。 2016年10月24日閲覧。
  4. ^ 「コンテクスチュアル・マーケティングの定義」 PC Magazine 。 2008年9月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2008年7月21日閲覧。
  5. ^ 「Google、ウェブサイト向け広告収益化プログラムを拡充 – ニュース発表 – Googleからのニュース – Google」googlepress.blogspot.com . 2025年10月15日閲覧。
  6. ^ Growthlabs (2025年3月5日). 「GoogleがChromeを販売？デジタルマーケティングの新時代？」 Growthlabs . 2025年3月5日閲覧。
  7. ^ 「ProximicがYahooおよびeBayと契約を締結、商品リストをコンテキスト広告に転換、AdSenseに参入」。2008年1月15日閲覧。
  8. ^ Wauters, Robin (2012年5月7日). 「Media.netはまもなく500人を雇用し、Googleに対抗する予定」. 2016年8月19日閲覧。
  9. ^ Wauters, Robin (2010年11月). 「ブートストラッピングから価値3億ドルへ：Directi（TCTV）の創業者に聞く」 . TechCrunch . 2016年8月19日閲覧。
  10. ^ 「コンテキスト広告：関連性、プライバシー、AIに関する7人のエキスパート」 The Drum 2025年10月15日閲覧。
  11. ^ AdExchanger (2024年7月23日). 「アドレス指定可能性とパフォーマンスのベストプラクティス調査」 . AdExchanger . 2025年10月15日閲覧。
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