ピザランド
 | |
| 会社の種類 | 子会社 |
|---|---|
| 業界 | ファーストフード |
| 設立 | 1970 （1970年） |
| 創設者 | デビッド・ダットン |
| 廃止 | 1996 （1996年） |
| 運命 | ピザハットに買収された |
| 後継 | ピザハット |
| 本部 | ロンドン |
場所の数 | 140 |
主要人物 | ジュリアン・グリフィス グレッグ・バーウィックマイケル・スティドルフ |
| 製品 | ピザ、その他の食べ物 |
ピザランドは、アソシエイテッド・ニュースペーパーズ、その後ユナイテッド・ビスケットが所有するピザレストランチェーンでした。[ 1 ] 1990年代初頭、ピザハットとピザランドはイギリス最大のピザレストランとされていました。[ 2 ] [ 3 ]イギリスでの事業は1996年に終了しました。海外支店は引き続き営業しています。
歴史
ピザランド（アソシエイテッド・レストランツ）は1970年にデビッド・ダットンがアソシエイテッド・ニューズペーパーズの資金援助を受けて設立した。このチェーンは急速にロンドン中に拡大し、その後北西部へも拡大した。ロンドン以外で最初のレストランはマンチェスターのディーンズゲートにオープンし、北部と南部を拠点としたピザランドは1980年にユナイテッド・ビスケットに買収されるまでに140を超えるレストランチェーンに成長した。ジュリアン・グリフィス、グレッグ・バーウィック、マイケル・スティドルフの3人が上級管理職を務め、1970年代後半から1980年代前半の会社の順調な成長を牽引した。1983年、上級管理職の全面交代と立地方針の変更により、ピザランドはしばしば維持するには小さすぎる町に開店することになり、かつて成功していたビジネスの衰退が始まった。
「1ペニーのピザ」
1980年代後半、このチェーンはイギリスのタブロイド紙に割引クーポンの切り抜きを配り、積極的に売上を伸ばそうとしました。同じ特典が付いたクーポンが、次回来店時に使えるよう顧客に直接配布されることもよくありました。中でも最も人気があったのは「ピザ・フォー・ア・ペニー」キャンペーンで、ピザ1枚を購入すると、同額またはそれ以下の価格のピザがもう1枚1ペンスで手に入るというものでした。当初は大成功を収めましたが、1990年代半ばには裏目に出ました。顧客の間でこのキャンペーンが当たり前のものとなり、多くの顧客が事前にクーポンを入手できない限りこのチェーンを利用しなくなったのです。こうして、「ピザ・フォー・ア・ペニー」戦略は、イギリスにおけるピザランド衰退の大きな要因とみなされるようになりました。[ 4 ]
英国での閉鎖
1996年11月、ウィットブレッドはピザランドグループのブライトリーズンズを買収し、ピザランドの多くの店舗をピザハットに転換し、そのうちのいくつかはベラパスタとなった。[ 5 ]その後、多くの無関係な飲食店が「ピザランド」の名前を名乗るようになり、このチェーンがピザハットと混同されるようになったため、イギリスにおけるピザランドの伝統は今では忘れ去られている。[ 4 ]
参照
- ライバルのイギリスのピザチェーン、ピザエクスプレス
参考文献
- ^ヘイゼル・ウィリアムソン、ハーヴェイ・マーシャル（1996年）、レジャー財産の法律と評価、ISBN 9780728202757
- ^「英国、ドイツ、フランスの勢いに乗って、欧州の冷凍ピザ市場が成長」クイック・フローズン・フーズ・インターナショナル、1992年1月1日。
- ^「ピザ革命：ナポリ発祥の定番」ガーディアン紙、2013年8月21日。
- ^ a bブライス、ジム（2005年12月15日）『マーケティングコミュニケーションの基礎』（英国版第3版）フィナンシャル・タイムズ出版／プレンティス・ホール、237頁。ISBN 0-273-70205-X。
- ^ Stevenson, Tom (1996年11月28日). 「Whitbread nets Pizzaland group for pounds 46m」 . The Independent . ロンドン. 2013年1月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年6月27日閲覧。
