需要曲線上の価格ポイントA、B、C （Pは価格、Qは需要を表す）

経済学では、価格ポイントとは、特定の製品に対する需要が比較的高いままであると想定される需要曲線上の点のことです。

特徴

入門ミクロ経済学では、需要曲線は右下がりで、原点に向かって直線的または緩やかな凸型となると説明されます。この右下がりの傾きは一般的に成り立ちますが、この曲線モデルは部分的にしか当てはまりません。価格調査によると、製品の需要は価格の線形関数ではなく、滑らかな関数でもありません。需要曲線は直線ではなく、一連の波状になります。[1]

この図は、A、B、C のラベルが付いた点における価格ポイントを示しています。ベンダーが価格をある価格ポイントを超えて（たとえば、価格ポイント Bよりわずかに高い価格に）値上げすると、販売量は価格上昇に比例する以上の量だけ減少します。この需要量の減少は、単価上昇による追加収益を相殺して余りあります。結果として、企業が価格ポイントを超えて価格を値上げすると、総収益（価格に需要量を掛けたもの）は減少します。技術的には、需要の価格弾力性は、価格ポイントよりも低い価格（需要曲線の急勾配部分）では低く（非弾力的）、価格ポイントよりも高い価格（需要曲線の緩やかな勾配部分）では高くなります（弾力的）。企業は一般的に、マーケティング戦略として既存の価格ポイントで価格を設定します。[要出典]

原因

価格ポイントが表示される主な理由は 3 つあります。

  1. 代替品の価格ポイント
    • 価格ポイントは近い代替品の価格で発生する
    • ある商品の価格が近い代替品のコストを上回ると、需要量は急激に減少する[2]
  2. 慣習的な価格帯
    • 市場は、ある種の製品に対して一定の金額を支払うことに慣れる
    • この金額を超えて価格を上げると、売上が劇的に減少するだろう[要出典]
  3. 知覚価格ポイント（「心理的価格設定」または「奇数価格設定」 とも呼ばれます）
    • 価格を99セント以上に上げると、人々は1ドルをかなり高い価格と認識するため、需要が不釣り合いに減少するだろう[3]

寡占価格設定

慣習的な価格ポイントに関連して、寡占も価格ポイントを生み出す可能性があります。このような価格ポイントは必ずしも 共謀から生じるわけではなく、寡占の創発的な特性として生じます。つまり、すべての企業が同じ価格で販売している場合、販売価格を上げようとする企業は売上高と収益が減少することになります（企業が一方的に価格を上げることを防ぐ）。一方、寡占状態で価格を下げる企業は、競合他社に追随される可能性が高く、その結果、売上高はわずかに増加するものの収益は減少します（その市場のすべての企業にとって）。この効果により、市場の現在の価格水準で折れ曲がった需要曲線が発生する可能性があります。これらの結果は、需要曲線の弾力性[4]と各市場の特性に依存します。

参照

参考文献

  1. ^ 「非線形需要曲線ミクロ経済学分析」Priceo . 2022年7月27日閲覧。
  2. ^ 「価格改革」Kokqa . 2023年3月7日閲覧。
  3. ^ Schindler, Robert M.; Kibarian, Thomas M. (1996). 「99で終わる価格設定による消費者の売上反応の向上」Journal of Retailing . 72 (2): 187– 199. doi : 10.1016/S0022-4359(96)90013-5 .
  4. ^ 「需要曲線の弾力性 - Xpdea」xpdea.com . 2024年9月23日閲覧。

さらに読む

  • ブナー、アレクサンダー (2011). 「価格依存型需要」.小売カテゴリーマネジメント：品揃え、棚スペース、在庫、価格計画のための意思決定支援システム. シュプリンガー. ISBN 978-3-642-22476-8。
  • Veeramani, Venkat & Maynard, Leigh (2008). 小売食品需要における価格ポイントと閾値. VDM Verlag. ISBN 978-3-639-08445-0。