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商品の置き換えとは、商標権者がライセンス料の支払いを嫌がる場合、または、商標権者が番組への掲載料を支払っていないのに放送局が無料で商品を宣伝したくない場合に、ライセンス料の支払いを避けるために、主に視覚的なメディアから商標登録された商品を削除することです。[1]
プロダクト・プレイスプレシスとは、ブランドや企業が意図的に自社の名称やロゴを変更し、人々にロゴを見てもらい、それが間違っていることに気づかせることを指す場合もあります。この余分な思考時間によって、人々は本来のブランドを認識せざるを得なくなります。この手法はプロダクト・プレイスメントよりも効果的です。[2]
方法
商品の置き換えは通常、デジタルピクセル化によって行われますが、コンピュータによるポストプロダクションが普及する以前は、舞台係がボトルなどのブランド名をテープや偽ラベルで隠していました。これは「グリーキング」と呼ばれ、現在ではデジタル処理にもこの用語が使われています。[1]
種類
業界内での製品の置き換えには、架空の製品の置き換えとブランド化されていない製品の置き換えの 2 種類があります。
架空の製品の置き換え
架空の製品置換は、監督や制作スタッフが、架空の製品やブランドに酷似した、あるいは模倣した完全に架空のブランドや製品を使用する際によく用いられます。これは、視聴者が日常的に使用している既存の架空のブランドと密接な関連性を持たせることができるため、別の製品のために架空の次元を新たに作り出す必要がないため、頻繁に行われます。過去10年間で最も人気のあるテレビシリーズのいくつかは、視聴者に明確な区別をさせるためにこの手法を用いています。特に『Scrubs』のような番組では、主人公たちが「Coffee Bucks」というコーヒーショップで交流する場面が頻繁に登場します。このコーヒーショップは、スターバックスのロゴ、色、テーマに酷似しています。同様に、『 My Name Is Earl』のような他のテレビ番組でも、ハーシー社が販売するキットカットに酷似した「TitTat Candy」という架空のキャンディーバーで同様の手法が用いられています。 [3]
無ブランド製品の置き換え
無ブランド製品の置き換えとは、マーケターが特定の広告、テレビ番組、または映画の中で、架空の企業や製品のロゴを隠したり、ピクセル化したりしようとする行為を指します。無ブランド製品の置き換えには、架空の製品やブランドを隠したり、ピクセル化したりする方法がいくつかあります。1つは「デジタル代替」と呼ばれる方法で、ブランドをデジタル的にピクセル化、消去、または隠す方法です。もう1つは、車のフロントグリルからロゴを削除するなど、ブランドを物理的に削除する方法です。[4]
その他の注目すべき例
テレビや映画スタジオは、自社の製品やサービスをメディアで紹介したり言及したりする際に、企業の許可を得る必要はありません。ワーナー・ブラザース・テレビジョンの「ビッグバン・セオリー」は、チーズケーキ・ファクトリーと正式な契約を結ぶことなく、同店を舞台として使用しました。 [5]
2008年にアカデミー賞を受賞した映画『スラムドッグ＄ミリオネア』の監督ダニー・ボイルによると、メルセデスなどの企業が、スラム街という好ましくない場所での自社製品の使用を拒否したため、製作者は「製品置換」に頼らざるを得なかったという。そのため、製作者はポストプロダクションでデジタル処理によりロゴを削除せざるを得なくなり、「数万ポンド」の費用がかかったという。[6]
リアリティ番組では、スポンサー企業以外の企業のロゴや製品を表示する許可がないため、製品の置き換えが頻繁に行われています。そのため、「アメリカズ・ネクスト・トップ・モデル」「サバイバー」「ドクター・フィル」「リアル・ワールド」などの番組では、ロゴTシャツ、ソーダ缶、ボトルなどにピクセルモザイクやぼかしが頻繁に見られます。
2011年の映画『ダーク・ホース』はトイザらス内での撮影許可が下りなかったため、監督のトッド・ソロンズはロゴをぼかした。[7]
1978年の映画『グリース』は、当初、コカ・コーラのブランドを冠した小物が登場するシーンがいくつか撮影されていました。プロデューサーのアラン・カーは、コカ・コーラのライバルであるペプシとプロダクト・プレイスメント契約を結んでいました。撮影終了後、アラン・カーは監督のランドール・クライザーにコカ・コーラの商標を削除するよう指示しました。 [8] [9]コカ・コーラは後に、2016年のテレビリメイク版のスポンサーとなりました。[10] [11]
参考文献
- ^ ab メディアデイリーニュース
- ^ ハングリー・ビースト：製品の置き換え 2011年5月12日アーカイブ at the Wayback Machine
- ^ 「『製品の置き換え』としての架空のブランド」
- ^ 「製品の置き換えについて解説：パート1」2009年4月16日。
- ^ Owen, Rob (2012年1月13日). 「TV Q&A: ABCニュース、『ストレージ・ウォーズ』、『ビッグバン★セオリー』」.ピッツバーグ・ポスト・ガゼット. 2012年8月6日閲覧。
- ^ タイムズ
- ^ “Dark Horse”. ToddSolondz.com . 2022年12月28日閲覧。
- ^ “Stupid Question”. Archives.stupidquestion.net. 2000年10月26日. 2007年11月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年8月16日閲覧。
- ^ 「DVD Savant: GREASEとプロダクトプレイスメントの呪い」Dvdtalk.com、1998年8月18日。2009年10月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年8月16日閲覧。
- ^ リンチ、ジェイソン（2016年1月29日）「フォックス、1950年代の『グリース』復活に完璧なスポンサーはコカ・コーラ」Adweek . 2016年2月12日閲覧。
- ^ Steinberg, Brian (2016年1月29日). 「コカ・コーラ、Foxの生放送『グリース』の広告展開に期待」Variety . 2016年2月12日閲覧。
参照
