アメリカ広報協会
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アメリカ広報協会
略語PRSA
前任者アメリカ広報評議会および全米広報協会評議会
形成1947年（協定）1948年2月4日（憲章付与）[ 1 ] （1948年2月4日）
タイプ非営利の貿易・ビジネス協会
本部ニューヨーク、ニューヨーク
サービス提供地域
アメリカ合衆国、アルゼンチン、コロンビア、ペルー、プエルトリコ
メンバーシップ3万[ 2 ]
椅子
レイ・デイ[ 3 ]
最高経営責任者（CEO）
マシュー・マーシャル[ 4 ]
Webサイトwww.prsa.org​​

アメリカ広報協会（PRSA ）は、広報およびコミュニケーション業界に奉仕する501(c)(6)非営利団体です。1947年にアメリカ広報評議会（ACPR）と全米広報評議会（National Association of PRRCs）が統合して設立されました。同年、第1回年次総会と授賞式を開催しました。

1950 年に、この協会は最初の職業基準規定を作成し、現在の PRSA倫理規定は2000 年に最後に更新されました。PRSA はまた、1968 年に認定プログラムと、米国広報学生協会と呼ばれる学生団体を立ち上げました。

歴史

Tim Russert 氏が 2007 年 PRSA 国際会議の全体会議で講演します。

アメリカ広報協会は1947年にアメリカ広報評議会と全米広報評議会協会の統合により設立されました。[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]同協会はフィラデルフィアで最初の年次会議を開催し、[ 8 ]リチャード・フォークは広報分野の発展に貢献したとしてPRSA初の「年次表彰」を受けました。[ 9 ]

この分野における倫理違反がいくつか発生し、学会内で倫理に関する議論が巻き起こった。学会は2年後に最初の行動規範とアンビル賞を制定した。[ 7 ] [ 10 ]この行動規範は後に1959年に批准され、1962年に苦情処理委員会が設置されたことで、PRSAは「執行可能な規範」を持つ唯一の広報団体となった。[ 11 ]この委員会は、2000年に行動規範が大幅に改訂されるまで存続した。

PRSAは1961年にアメリカ広報協会と合併し[ 10 ]、翌年には広報専門家の認定プログラムを開始しました[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] 。アメリカ広報学生協会（PRSSA）は、オハイオ州立大学のウォルター・サイファー教授の提案に基づいて1967年に設立されました[ 15 ]。

1970年代から1980年代初頭にかけて、PRSAの女性会員数が増加し、同時にこの分野でのキャリアを志す女性も増加しました。PRSAでは1972年に初の女性会長が誕生し[ 16 ] 、 1983年には2代目の女性会長が誕生しました[ 17 ]。 1981年にはPRSAの学生会員の78%が女性で、1968年の38%から増加しました[ 6 ]。協会の会員数は1960年の4,500人から1981年には9,000人にまで増加しました[ 8 ]。

1977年、連邦取引委員会（FTC）は、PRSAの行動規範が会員に対し他の会員への顧客勧誘を禁じることで公正な競争を阻害していると判断し、同意命令を発令しました。FTCは、PRSAに対し、性差別的な表現を含む内容、他の会員への顧客勧誘を禁じる内容、価格カルテルを奨励する内容の行動規範からの削除を命じました。[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] PRSAによる広報の最初の定義は1982年に「広報は、組織とその公衆が相互に適応することを支援する」とされました。[ 21 ] 1986年、PRSAの当時の社長であったアンソニー・フランコは、米国証券取引委員会からインサイダー取引の容疑で告発された後、辞任しました。[ 22 ] [ 23 ] PRSAの慈善事業部門であるPRSA財団は1990年に設立されました。[ 24 ]

1994年、PR業界誌「オドワイヤーズ」のオドワイヤー氏は、PRSAがUSAトゥデイ、ニューヨーク・タイムズ、オドワイヤーズなどの記事を会員に貸し出すことで著作権法に違反していると主張した。オドワイヤー氏は1970年代からPRSAを批判してきたが[ 25 ] 、これがPRSAとオドワイヤー氏の間の長期にわたる論争の始まりとみなされることが多く[ 26 ] [ 27 ]、PRニュースはこれを「終わりのない応酬」と表現した[ 28 ]。1996年と2011年には、オドワイヤー氏は会費値上げ案に関連して、財務の透明性、監査、支出などの問題についてPRSAを批判した。PRSAは、値上げは会員へのサービスの向上によるものだと主張した[ 29 ] [ 26 ] 。

2000年、PRSAとパブリックリレーションズ協会は、倫理、教育、認定、専門能力開発、ニューメディアなどの分野で協力するという相互宣言に署名しました。[ 30 ]同協会は2003年と2007年にパブリックリレーションズの定義を改訂する取り組みを2回開始しましたが、どちらも前進しませんでした。[ 31 ] 2011年11月、PRSAはパブリックリレーションズのクラウドソーシングによる定義を作成するためのPublic Relations Definedイニシアチブを主導しました。[ 31 ] PRSAのウェブサイトには、「パブリックリレーションズは（何を）誰とまたは誰のために（何を）何のために行うのか」という記述の空欄を埋める927件の投稿がありました。[ 21 ]優勝した定義は「組織とその公衆の間に相互に有益な関係を構築する戦略的コミュニケーションプロセス」でした。[ 31 ]公認広報協会（CIPR）によると、「新しいPRSAの定義に対する反応は複雑で、活発な議論が交わされた。」[ 32 ]

2011年、PRSAはオドワイヤーがPRSAの電話会議を盗聴していたという告発を公表した。[ 26 ] [ 28 ]その年の後半、PRSAはオドワイヤーのイベントへの入場を拒否し始め、彼の行動は破壊的で非倫理的であると述べた23ページにわたる手紙を彼に送った。[ 33 ]全米記者クラブは彼の入場交渉を試みたが失敗した。[ 33 ]

組織

2010 年、リチャード エデルマン (写真) と「民主 PRSA 委員会」は、APR 資格を持たないメンバーにもグループ内での完全な投票権を付与するよう求めました。

PRSAは501(c)(6)非営利団体として組織され、一連の細則によって統治されています。議長は毎年指名され、リーダーシップ会議の投票に基づいて選出されます。リーダーシップ会議は、会員100名につき1名の代表者と、選出された役職に就いている人で構成されます。PRSA内の選出された役職は、ボランティアベースで務めます。理事会は、会議の承認を必要とする会費の変更を提案できます。理事会は、タスクフォースや委員会を設置または解散する権限、および会員資格を取り消したり報奨したりする権限を持ちます。PRSAの倫理・職業基準委員会とユニバーサル認定委員会は、それぞれ行動規範と認定プログラムについて勧告を行います。[ 34 ] PRSAには、 10の地区に100以上の支部[ 35 ] [ 36 ] 、 [ 37 ]、約375の学生支部[ 38 ]、および14の利益団体があります。[ 35 ] PRSAマイアミ支部は、支部の中で最も大きな基金を有しています。マイアミ支部は、生涯功労賞を含む数々の賞を授与し、広報分野の学生に奨学金を提供しています。[ 39 ] [ 40 ]

1970年代以降、PRSAは、団体の全国総会への出席権と全国理事会への選挙権をAPR認定資格保有者に限定してきました。総会への参加資格は2004年に廃止されましたが、理事会メンバーを目指す者については維持されました。2010年、リチャード・エデルマン氏と「民主PRSA委員会」を名乗るグループが主導する反乱が起こり、この制限の撤廃を求めました。[ 41 ]この規則を覆す試みは、その年の総会での投票で否決されました。[ 42 ] 2003年には、非認定専門家がPRSAの役職に立候補できるように協会の定款を改正する提案が否決されましたが、[ 43 ]翌年には動議が可決されました。[ 44 ]

サービス

2008年にシルバーアンビル賞を受け取る国防総省職員

PRSA会員は、専門能力開発とキャリア成長を促進する一連のツールにアクセスできます。[ 45 ] PRSAは、APR（広報認定）と呼ばれる認定プログラムを主催するユニバーサル認定委員会（UAB）の会員です。APRは、調査、計画、実施、評価の4つのカテゴリーでPR専門家を評価します。 [ 46 ]認定は通常、筆記試験と口頭試験を完了した5年から7年の経験を持つ候補者に付与されます。[ 44 ] [ 47 ] PRSA会員の約20％が認定を受けています。[ 46 ]

PRSAはアンビル賞を主催しており、この賞は調査、計画、実行、評価の4つの要素に基づいて授与されます。[ 48 ]ゴールドアンビルは個人に授与されます。[ 49 ] [ 50 ]シルバーアンビルは戦略に、ブロンズは戦術に授与されます。[ 51 ] [ 52 ]また、グランドゴールドピック、ルーキーオブザイヤー、生涯功労賞、PRパーソンオブザイヤーなどの賞も授与しています。[ 53 ]

PRSAのパブリック・リレーションズ・ジャーナルは1945年10月から1995年まで発行されました。[ 54 ]当初の使命は「現在解決が迫られている根本的な広報問題を扱った記事を掲載すること」でした。このジャーナルは、テキスト中心の学術雑誌に匹敵するものでした。[ 55 ] PRSAは現在、コミュニケーション専門家を対象とした月刊新聞「Strategies & Tactics」を発行しています。[ 56 ]

PRSA倫理規定

PRSAは、会員が顧客、雇用主、「公共の利益」、そして業界全体に対して負う倫理的責任について論じた倫理規定を公表している。 [ 57 ] [ 11 ]この規定は2000年に、執行ではなく教育に重点を置くように改訂されたが[ 58 ]、すべての会員は入会手続きの一環として、毎年この規定に従うことに同意する必要がある。さらに、理事会は、「政府機関から制裁を受けた、またはこの規定に違反する行為で裁判所で有罪判決を受けた」個人の会員資格を剥奪または取り消すことができる。[ 59 ]ただし、PRSAへの入会は任意であるため、実務家は組織への入会を選択しない限り、この規定の適用を受けない。

この規範には、組織の中核的価値観である「擁護」「誠実」「専門性」「独立性」「忠誠」「公平性」に加え、「情報の自由な流通」「競争」「情報開示」「機密の保護」「利益相反」「専門職の向上」に関するPRSA行動規範規定が列挙されている。この規範は、PRSA会員に対し、情報発信元を明確にし、中傷的な手段を避け、インサイダー情報の濫用を避けるよう求めている。[ 60 ]行動規範によれば、会員は「正確で真実の情報の自由な流通を保護・促進し、オープンなコミュニケーションを通じて情報に基づいた意思決定を促進し、…そして、専門職に対する公衆の信頼を強化するよう努める」べきである。[61] この規範は、会員が「最高水準の正確性と真実性を遵守する」ことを規定している。

倫理規定は1954年、1959年、1963年、1977年、1983年、1988年、2000年に改訂された。[ 11 ] [ 58 ] [ 18 ] [ 62 ] PRSA倫理・職業基準委員会（BEPS）も、新たな懸念事項が発生するたびに定期的に新しい倫理基準勧告（ESA）を発行している。[ 11 ] [ 63 ]これらの出版物は、人工知能の利用など、さまざまなトピックを取り上げている。[ 64 ]

CBSの報道ではこの規範を批判し、「『正確』かつ『誠実』な広報担当者を見せてくれたら、失業中の広報担当者を見せてあげる」と述べている。[ 65 ]

研究と提唱

アメリカ広報協会（PRSA）とジャーナリズム・マスコミュニケーション教育協会（AEM）は、 1975年と1987年に教育における広報の現状に関する調査を委託した。その結果、広報分野での経験がほとんどまたは全くない教員が教えている授業が多すぎること、またほとんどの授業で大学院の学位が必要であることが判明した。この調査により、PR専門家向けの授業の75%を専攻分野以外で行うことなど、教育におけるいくつかの基準が確立された。[ 66 ] 1991年、PRSAは広報の構造と役割に関するタスクフォースを主催し、広報教員には依然としてより多くの実務経験が必要であることが判明した。1993年、PRSAは職業キャリアガイドを発行し、キャリアの5つの異なるレベルで必要なスキルと知識を分類した。[ 66 ] PRSAは、経営幹部が危機に備えるために、MBAプログラムにコミュニケーションプログラムを含めることを提唱している。[ 67 ]

PRSAは、職業としての広報の信用、信頼性、尊重を主張し、 [ 68 ] PRは、情報に通じた国民を可能にし、民主的なプロセスを支援するオープンなコミュニケーションを促進できると信じている。[ 69 ] 1999年、PRSAの全国信頼性指数によると、広報専門家はスポークスマンとして最も信頼性の低い職業の1つであることが判明した。[ 70 ] PRSAは、PR会社Redner GroupがDuke Nukemに否定的なレビューを与えたメディアをブラックリストに載せると脅した2011年の行動に異議を唱えた。[ 71 ] 2012年、上院小委員会は11の政府機関のコミュニケーションと広告の支出を調査した。PRSAはこの調査に反対し、この取り組みは政府における広報の価値を否定するものだと主張した。[ 72 ]

参照

参考文献

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