リーチ（ブランド）
アメリカの口腔衛生製品ブランド
到着
製品タイプ口腔衛生
所有者ジョンソン・エンド・ジョンソン、ペリゴ（米国、カナダ、カリブ海諸国向け歯ブラシ）、LG ハウスホールド＆ヘルスケア （アジア太平洋地域）
国アメリカ合衆国
紹介された1976年; 50年前 (1976)
市場全世界
以前の所有者デュポン
Webサイトreachtoothbrush.com ;
www.reachfloss.com

リーチは、歯ブラシ、デンタルフロス、マウスウォッシュなどの口腔衛生製品を扱うアメリカのブランドです。このブランドは、 1976年にデュポン社が開発したリーチ歯ブラシに由来しています。

歴史

1970年代

1976年 –デュポンは、タフツ大学の「バイオデンタルチーム」[1]による4年間の研究を経て、歯ブラシ市場に参入しました。このチームは、アプライド・エルゴノミクス社のコンサルタントであるパー​​シー・H・ヒル・ジュニア氏[2]が率いていました。リーチ歯ブラシは、人間工学に基づいて設計された最初の歯ブラシであり、臨床試験で大幅に優れていることが証明されました[3] [4]。そして、「歯ブラシデザイン」という全く新しい分野を生み出しました[5] 。

1976年のシカゴ・トリビューン紙の記事では、この新しい歯ブラシのユニークなセールスポイントとして、「快適なグリップのための角度のついた四角いハンドルと、届きにくい場所へのアクセスを容易にする延長されたネック、そして二層の毛が付いたコンパクトなヘッド」が強調されている。[1]

デュポンは1976年4月にウィスコンシン州グリーンベイで新しい歯ブラシのプロモーションを開始し、その後シカゴに拠点を移して新聞やテレビで広告を展開した。[1]

1977年 -ジョンソン・エンド・ジョンソンがデュポンからリーチブランドを買収し、プロクター・アンド・ギャンブルを出し抜いた。[6]

1978年 -ジョンソン・エンド・ジョンソンは、このブランドを全国的に導入し、[7]「歯ブラシのために制作された初の100万ドル規模の広告キャンペーン」でその発売を後押しした。[8]

1980年代

1982年 - リーチ社がリーチ・チャイルド・ブラシを発売。[7]

1983年 - リーチ歯ブラシは、ジョンソン・エンド・ジョンソンのデンタルフロスやアクトのマウスウォッシュとともに、Atari 2600ビデオゲームコンソールのTooth Protectorsビデオゲームに登場しました。 [9]

1985年 - リーチ歯ブラシがアメリカ歯科医師会から認定される。[10]

1986年 - 有名なフリップトップヘッドを持つミスター・リーチのキャラクターがオーストラリアで誕生しました。[11]アニメーターのフィル・ミートチェムによって開発されたこのマスコットは、日本やアメリカを含む多くの世界市場に進出しました。

1987年 - ジョンソン・エンド・ジョンソンは、リーチ歯ブラシの宣伝文句として、「他の主要ブラシよりも51%優れた洗浄力。奥歯にも届くように角度が付けられている」と謳った。[12]

80年代末には、リーチは米国市場の28%を占め、市場リーダーであるオーラルB（市場シェア35%）との競争に勝利しました。[13]しかし、1991年には市場シェアが20%に低下しました。[6]

1990年代

1993年、リーチ社はニューヨークのスタジオ「スマートデザイン」がデザインした初の子供用歯ブラシ「ワンダーグリップ」を発売しました。[14]それまでの子供用歯ブラシは、大人用歯ブラシを縮小しただけのものでした。この歯ブラシを開発するために、「スマートデザイン」は100人以上の子供の歯磨き行動を研究し、正しい歯磨きテクニックを促す形状を考案しました。[15]

1996年 - リーチ社は、リーチ・プラーク・スイーパー歯ブラシとリーチ・フロス・ジェントル・ガムケアを発売しました。[16] J&J社は、15.5%に低下した市場シェアの回復を目指し、広告予算を前年比2倍の2,000万ドル以上に増額しました。[16]

2000年代

2001年 - リーチはワーナー・ブラザースと提携し、映画『ハリー・ポッターと賢者の石』の公開に合わせてハリー・ポッター用歯ブラシを制作した。[17] [18]

2006年 -フューエル・インダストリーズは、ジョンソン・エンド・ジョンソン・カナダ向けに、リーチ社の様々な歯科製品とミスター・リーチのキャラクターをフィーチャーした、世界を巡るアニメーション・アドバーゲーム「ミスター・リーチ：ミステリーの口の中で」を開発した。[19] [20]

2008年 – 2008年8月にReachはReach UltraClean歯ブラシとフロスを発売しました。[21]

2009年 – ジョンソン・エンド・ジョンソンは、リーチ・ウルトラクリーンフロスはグライド（プロクター・アンド・ギャンブル）フロスの最大2倍の歯垢除去効果があり、ウルトラクリーン歯ブラシはコルゲート360°歯ブラシよりも多くの歯垢を除去し、歯茎の健康状態を改善すると述べ、主要競合他社を直接攻撃しました。また、臨床試験に基づき、リーチ・ウルトラクリーン歯ブラシは届きにくい場所の歯垢を最大90%除去するとも述べています。[22] [23]

2010年代

2010年 - FuseprojectがデザインしたTotal Care Floss Clean歯ブラシがIDEA 2010賞を受賞しました。[24]同年、Reachは歯を白くするための歯ブラシとフロスを組み合わせた新製品「Reach Total Care Plus Whitening」を発表しました。[25]また、2010年には、ReachはインテリアデザイナーのCelerie KembleとTom Delavan、そして有名ファッションスタイリストのBrad Goreskiとコラボレーションした「Reach by design」を開始しました。[26] [27]

2011年 - リーチ・トータルケア・プラス・ホワイトニングの広告は全米広告局（NAD）から批判を受け、J&Jは「普通の歯ブラシは歯をきれいにしますが、リーチは歯を白くします」と「この革新的な歯ブラシの中核には、炭酸カルシウムマイクロホワイトニング技術を注入した独自の毛先が採用されています。つまり、歯を磨くたびに歯を白くし、ステインを除去します」という主張を修正するよう勧告されました。[28] NADは、J&Jが「普通の歯ブラシは歯をきれいにしますが、リーチは歯を白くします」という主張を裏付けることができると判断しましたが、ステイン除去は毛先の研磨作用による外的効果であり、漂白による内的効果ではないことを消費者に理解してもらうために、他の主張を修正するよう勧告しました。[28]また、2011年、リーチはデザイン界の著名人とのコラボレーションを継続し、「フリッピング・アウト」のスター、ジェフ・ルイスとショシャナ・グルスを「リーチ・バイ・デザイン」プロジェクトに招待しました。[29] [30]

2012年 – 2012年12月、ジョンソン・エンド・ジョンソンは、米国、その領土、カリブ海諸国、カナダにおけるリーチ歯ブラシの販売権を、モーリス・キャピタル・パートナーズのポートフォリオ企業であるドクターフレッシュLLCに非公開の金額で売却しました。この買収には、リーチフロスやその他の歯間製品は含まれていませんでした。[31]

2014年 - 2014年4月、ドクターフレッシュは「コンプリートケア トリプルアングル」歯ブラシを発表し、[32]自社のウェブサイトで「これまでに作られた中で最も先進的なリーチブラシ」と紹介した。[33]

2015年、ドクターフレッシュは「リーチ コンプリートケア 8-in-1 リンス」の広告でミスター・リーチを再び紹介しました。[34]同年、ジョンソン・エンド・ジョンソンはリーチのブランド名を廃止し、リーチフロスをリステリンフロスにブランド変更しました。この変更は、2015年6月に公式ウェブサイトで消費者に通知されました。[35]

2016年 - LG生活健康は2016年11月1日にジョンソン・エンド・ジョンソンからリーチブランドのアジア太平洋事業を買収することに合意したと発表した。[36] [37]

2017年 - ハイリッジブランズがドクターフレッシュLLCを買収。[38]

2020年 -ペリゴはリーチを含むハイリッジブランズのオーラルケア資産を買収した。[39]

参照

参考文献

  1. ^ abc 「デュポン、歯を狙う」シカゴ・トリビューン、シカゴ、1976年4月1日。 2016年1月23日閲覧。
  2. ^ Stearns, Jared (2003年9月5日). 「リーチ歯ブラシを設計したエンジニア、パーシー・ヒル」.ボストン・グローブ.ボストン. 2004年5月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年1月23日閲覧。
  3. ^ Helmut Degen (2012年12月28日). 「UX Talk with Dan Rosenberg」. uxindustry.com. 2016年1月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年1月23日閲覧。
  4. ^ キム、J. ビセンテ (2013). 「Let's Get Physical: Fitting Design to the Body」『ヒューマン・ファクター：テクノロジーで人々の暮らしを変革する』ラウスレッジ、pp.  82– 84. ISBN 978-0-415-97891-0. 2016年1月23日閲覧。（Googleブックス）
  5. ^ ゲラン、ステファニー (2009). 「認知工学：それはあなたが思っているようなものではない」. 工学の最前線：2008年シンポジウムにおける最先端工学に関する報告(PDF) . 全米工学アカデミー. p. 88. ISBN 978-0-309-12821-6. 2017年2月10日にオリジナル（PDF）からアーカイブ。2016年1月24日閲覧。
  6. ^ ab Lazarus, George (1991-08-13). 「P&Gが歯ブラシに紋章を」シカゴ・トリビューン.シカゴ. 2016年1月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年1月23日閲覧。
  7. ^ ab セグレイブ、ケリー（2010年）『アメリカ・ブラッシュアップ：20世紀における歯磨き粉と歯ブラシの使用とマーケティング』マクファーランド、125ページ、ISBN 978-0-7864-4754-1. 2016年1月23日閲覧。
  8. ^ 「歯ブラシ ― セクシーだ、ガムより」フィラデルフィア・インクワイアラー、フィラデルフィア、1996年6月5日。2016年1月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年1月23日閲覧。
  9. ^ ワイス、ブレット (2012). 「Atari 2600」.クラシック家庭用ビデオゲーム 1972–1984: 完全リファレンスガイド. マクファーランド. 125ページ. ISBN 978-0-7864-8755-4. 2016年1月23日閲覧。
  10. ^ Kiplinger Washington Editors I (1985). 「時代の変化」. Kiplinger's Personal Finance, 1985年11月. 39 (11): 316. {{cite journal}}:|last1=一般的な名前があります（ヘルプ）
  11. ^ 「ハッピー・リターンズ・ミスター・リーチ」B&T Weekly、2007年5月11日。2016年1月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年1月23日閲覧。3次元カラーアニメーションキャラクターは2007年に21歳の誕生日を迎えた。
  12. ^ Media WM (1987年8月). 「ワーキングマザー」.ワーキングマザー. 10 (8): 117.
  13. ^ Lazarus, George (1988年3月17日). 「J&J、剛毛戦争で新たな弾薬を投入」シカゴ・トリビューン. シカゴ. 2016年1月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年1月23日閲覧。
  14. ^ Andy Butler (2014年8月29日). 「スマートデザインの創設者、デイビン・ストーウェル氏へのインタビュー」. Designboom . 2016年1月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年1月23日閲覧。
  15. ^ 「Smart Designメディアキット」(PDF) . Smart Design. 2010年6月18日. 2016年1月30日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF) . 2016年1月23日閲覧。
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  18. ^ シルベスター、ウィリアム (2010). ハリー・ポッター・コレクターズ・ハンドブック. クラウス出版. p. 211. ISBN 978-1-4402-0897-3. 2016年1月23日閲覧。
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  22. ^ 「新たな直接比較臨床研究で、リーチ・ウルトラクリーン歯ブラシとフロスは、主要競合製品と比較して優れた歯垢除去効果を発揮することが明らかになった」Evaluategroup.com、2009年4月6日。 2016年1月23日閲覧。
  23. ^ Laird Harrison (2009年4月16日). 「デンタルフロスに関する新たな試験結果が報告される」. DrBicuspid.com . 2016年1月23日閲覧。
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  25. ^ Dana K. Cassell (2011年3月15日). 「口先だけでなく行動で示せ」. Drug Topics. 2016年1月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年1月23日閲覧。
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  36. ^ 「LG、ジョンソン・エンド・ジョンソンのアジア太平洋地域向けReachブランドを買収」『ブランディング・イン・アジア』誌、2016年11月1日。
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  39. ^ 「ペリゴ、ハイリッジ・ブランズのオーラルケア資産の買収を完了」ペリゴ・インベスタールーム。 2024年12月17日閲覧。
  • リーチ歯ブラシ
  • リーチデンタルフロス（リステリンフロスにブランド変更）Wayback Machineで2015年6月30日にアーカイブ
  • 「シラキュース大学図書館デジタルアーカイブ所蔵、1977年製オリジナルReach歯ブラシ（画像と説明）」 。 2016年1月23日閲覧。
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