レッドブル
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レッドブル・エナジードリンク
米国で販売されているレッドブル・エナジードリンクの12液量オンス（355ml）缶
タイプエナジードリンク
メーカーラウフ・フルーチェフテ[ 1 ]
卸売業者レッドブルGmbH
起源オーストリア、フシュル・アム・ゼー、ザルツブルク
紹介された1987年4月1日 （1987年4月1日）
色黄色
材料カフェイン、タウリン、[ 2 ] [ 3 ]グルクロノラクトン、[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]ショ糖とブドウ糖、ビタミンB群、水
変種レッドブル・シュガーフリー、レッドブル・トータルゼロ、レッドブル・ゼロ、レッドブル・エナジーショット、レッドブル・エディションズ
関連製品クラティン・デーンレッドブル シンプリーコーラオーガニック レッドブル
Webサイトwww.redbull.com /int-en /エナジードリンク/ red-bull-エナジードリンク

レッドブルは、オーストリアの企業Red Bull GmbHが開発・所有するエナジードリンクブランドです。市場シェアは43%で、2020年時点で最も人気のあるエナジードリンクブランドです。 [ 7 ]また、コカ・コーラとペプシに次いで3番目に価値の高いソフトドリンクブランドでもあります。[ 8 ] 1987年の発売以来、レッドブルは世界中で1000億缶以上販売されており、[ 9 ] 2024年には126億缶以上になると予想されています。[ 10 ]

当初は、レッドブル・エナジードリンクという、細長い銀と青の缶に入った、特徴のない単一のフレーバーのみで販売されていましたが、時とともに多くのバリエーションが追加されました。レッドブルは、従来のマーケティング手法に従うのではなく、レッドブル・クリフダイビング・ワールドシリーズ、レッドブル・エアレース、レッドブル・クラッシュドアイスなどの独自のエクストリームスポーツイベントシリーズや、レッドブル・ストラトス宇宙ダイビングプロジェクトのような目立つスタントを通じて、認知度を高め、 「ブランド神話」を作り上げてきました。[ 11 ] [ 12 ]スポーツシリーズに加えて、複数のスポーツチームのオーナーシップ、有名人のスポンサー契約、レッドブル・レコードレーベルを通じた音楽配信などのマーケティング活動も行っています。[ 14 ]

レッドブルは、タイ発祥でチャレオ・ヨーヴィディヤによって紹介されたクラティン・デーンという似た飲み物から派生した。[ 15 ]タイで事業をしていたとき、オーストリアの起業家ディートリッヒ・マテシッツはクラティン・デーンの缶を購入し、時差ボケが治ったと主張した。マテシッツはチャレオと提携関係を築こうと、飲み物を炭酸化するなどして西洋人の嗜好に合う製品を開発しました。[ 16 ] 1984年、二人はオーストリア・ザルツブルク州フシュル・アム・ゼーにレッドブルGmbHを設立した。 [ 17 ]自社製品のブランド化にあたり、マテシッツはクラティン・デーンの名前を参考にした。タイ語で「daeng」は赤を意味し、クラティン（英語ではガウルとして知られる）はインド亜大陸原産の大型の野生のウシの一種である。レッドブルとクラティン・デーンは、タイ市場と西洋市場でそれぞれ個別に飲料を販売し続けながら、黄色い太陽の上に赤い雄牛の同じロゴを使用している。

歴史

チベットのポタラ宮の前に、中国版レッドブルの大きな缶が立っている。

1976年、タイの起業家チャレオ・ヨーヴィディヤはタイで「クラティン・デーン」という飲料[ 18 ]を発売した。これは英語で「赤いガウル」を意味し、タイのトラック運転手や労働者の間で人気があった。1982年、ドイツの製薬会社ブレンダックス（後にプロクター・アンド・ギャンブルに買収）で働いていたディートリッヒ・マテシッツはタイを訪れ、TCファーマシューティカルの所有者であるチャレオと出会った。滞在中、マテシッツはクラティン・デーンが時差ぼけの解消に役立つことを発見した。[ 19 ] 1984年、マテシッツはチャレオと共同でレッドブルGmbHを設立し、国際ブランドに成長させた。各パートナーは貯金から50万米ドルを投資して会社を設立した。チャレオとマテシッツは新会社の株式をそれぞれ49%保有した。残りの2%はチャレオの息子チャレムに譲ったが、マテシッツが会社を経営することで合意した。[ 20 ]この製品は1987年4月1日にオーストリアで初めて発売されました。[ 21 ]

タイでは、エナジードリンクはブルーカラー労働者に最も人気があります。レッドブルは、このドリンクを流行の高級ドリンクとして再位置付け、オーストリアのスキーリゾートで最初に導入しました。[ 22 ]価格設定が重要な差別化要因であり、レッドブルはプレミアムドリンク[ 23 ] [ 24 ]、クラティンデーンは低価格帯の商品として位置付けられました。[ 25 ]多くの国では、両方のドリンクが販売されており、価格帯の両端を占めています。[ 22 ]レッドブルに使用されている香料は現在もバンコクで生産され、世界中に輸出されています。[ 22 ]

1990年代には、この製品はハンガリー、スロベニア、ドイツ、チェコ共和国、クロアチア、イギリス、オーストラリア、アメリカに拡大しました。[ 26 ]ドイツとイギリスには1994年に、アメリカ（カリフォルニア経由）には1996年に、[ 27 ]中東には2000年に、フィリピンには2012年に参入しました。 [ 26 ] 2008年、フォーブス誌はチャレオとマテシッツの両者を推定純資産40億ドルで世界第250位の富豪としてリストしました。[ 28 ] [ 29 ]

レッドブルGmbHは、ザルツブルク近郊の人口約1,500人のオーストリアの村、フシュル・アム・ゼーに本社を置いています。同社の株式の51%は、技術的な理由により欧州と米国で商標を所有するユーヴィディヤ家によって所有されています。[ 22 ]この飲料の効果と効能に関する主張は、これまで何度も異議を唱えられてきました。英国の広告基準局は、1997年という早い時期に記録された苦情を受けて、2001年に広告規制を課しました。[ 30 ]

材料

250 ml (8.4 fl oz )あたりの栄養価
エネルギー460 kJ (110 kcal)
29
糖類27
食物繊維0
0
飽和0
0
ビタミンとミネラル
鉱物量
%DV †
ナトリウム
5%
105mg
†成人に対する米国の推奨値に基づいて推定された割合。[ 32 ]出典: [ 31 ]

国によって、レッドブルにはカフェイン、タウリン、ビタミンB群（B2、B3、B5、B6、B12）、グルクロノラクトン[ 33 ]、単糖類（スクロースとグルコース）が炭酸水、重炭酸ナトリウム、炭酸マグネシウムの緩衝液（一部のフレーバーではクエン酸三ナトリウム/クエン酸緩衝液に置き換えられ、各溶液は電解質を提供する）に異なる量で含まれています。[ 34 ] [ 35 ]レッドブルシュガーフリーを製造するために、スクロースとグルコースは人工甘味料のアセスルファムKとアスパルテームまたはスクラロースに置き換えられています。[ 36 ]

カフェイン含有量

レッドブル250ml缶1本に含まれるカフェイン量は、約40～80mg/250ml（15～32mg/100ml）です。[ 37 ] [ 38 ] [ 31 ]レッドブルのカフェイン含有量は国によって異なります。一部の国では、飲料に含まれるカフェインの量が法的に制限されています。他のカフェイン入り飲料と同様に、レッドブルを飲みすぎると悪影響が出る可能性があります。過剰摂取は、主にカフェインの興奮作用によって軽度から中程度の多幸感を引き起こす可能性があり、また、興奮、不安、イライラ、不眠症を引き起こす可能性もあります。[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]

変種

レッドブルは長年にわたり、同じ配合をベースにしながらも味や色が異なる多くのバリエーションのドリンクを提供してきました。[ 42 ]レッドブルは2003年にドリンクのバリエーションの提供を開始しました。オリジナルとは異なるフレーバーの無糖バージョンであるレッドブル・シュガーフリーを発売しました。[ 43 ]レッドブルは2012年にカロリーゼロのバリエーションであるレッドブル・トータル・ゼロを発売しました。[ 44 ]同社は2018年に、オリジナルのフレーバーに近づけた異なる無糖処方のレッドブル・ゼロを発売しました。[ 45 ]

2009年、レッドブルは、レッドブル・エナジーショットと呼ばれる高濃度飲料を発表しました。[ 46 ]これは2オンス（60 ml）缶で供給されました。[ 47 ]同社は、2013年にレッドブル・エディションを発売し、フレーバーの提供を拡大し始めました。当初はクランベリー、ブルーベリー、ライムでしたが、[ 48 ]エディションのラインは、様々なフレーバーを含むように拡大しました。これらのフレーバーの一部は、特定の季節または特定の地域でのみ提供されています。[ 49 ] [ 50 ]現在、ブルー（ブルーベリー）、ピーチ（ピーチネクタリン）、ウィンター（アイスバニラベリー）、シーブルー（ジューンベリー）、レッド（スイカ）が提供されています。[ 51 ]

オリジナルの3種類のフレーバー：レッド（クランベリー）、ブルー（ブルーベリー）、シルバー（ドライライム）。シルバーはその後販売終了となり、レッドはスイカ風味にリニューアルされました。

その他の製品

レッドブルは2008年にシンプリーコーラというコーラ飲料を発売しました。2019年には、レッドブルのオーガニックラインの一環として、コーラの新バージョンが発売されました。2018年には、ビターレモン、ジンジャーエール、トニックウォーター、そしてレッドブル・シンプリーコーラの新バージョンという4種類のフレーバーのオーガニックソーダライン「オーガニックス・バイ・レッドブル」を発売しました。[ 52 ]

規制当局の承認

フランス、デンマーク、ノルウェーの当局は当初、レッドブルの販売を許可しなかった。[ 53 ] 2021年現在、レッドブルは欧州連合（EU）加盟27カ国すべてと世界171カ国で販売されている。[ 54 ] [ 55 ]フランス食品安全機関はタウリンを懸念し、タウリンを含まないレッドブル飲料が発売された。フランスによる販売承認拒否は欧州委員会によって争われ、2004年に欧州司法裁判所によって部分的に支持された。 [ 53 ]フランス食品安全機関は2008年に明確な健康リスクを証明できなかったため、態度を軟化させた。[ 56 ]

訴訟

2013年、レッドブルはノーフォークに拠点を置く地ビール醸造所レッドウェル・ブルワリーに対し、社名がレッドブルに酷似しているとして、変更しなければ法的措置を取ると通告した。ノーリッチにある従業員8人のこの醸造所は、社名が顧客を「混乱」させ、商標を「汚す」可能性があると警告された。[ 57 ]両社は和解し、レッドウェルが社名の使用を継続することを許可した。[ 58 ]

2014年、レッドブルは、ニューヨーク南部地区連邦地方裁判所で2件の消費者集団訴訟を解決するために1300万ドルの和解を締結した。[ 59 ]原告として名指しされたのは、ベンジャミン・ケアザーズ、デビッド・ウルフ、ミゲル・アルマレス[ 60 ]で、彼らは、科学的研究によって実証されていない飲料の成分にパフォーマンス向上効果があるとレッドブルが虚偽の主張をしているとして、明示の保証違反と不当利得で会社を訴えていた。[ 61 ] 2015年5月1日、裁判所は和解を承認し、請求を提出した顧客は、控訴の支持から150日以内に、10ドルの現金払い戻し、または15ドル相当のレッドブル製品を受け取る機会が与えられた。[62]一部の報道機関の報道とは異なり、原告は飲料が消費者に実際の翼を与えるわけではないと主張していた。[ 64 ]

参考文献

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