レナナ・ペレス教授 | |
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רננה פרס | |
 レナナ・ペレス教授 | |
| 科学者としてのキャリア | |
| フィールド | マーケティング 物理学 |
| 機関 | エルサレム・ヘブライ大学 2006年：マーケティング博士号取得 |
レナナ・ペレス（ヘブライ語：רננה פרס ）はイスラエルの研究者であり、エルサレム・ヘブライ大学エルサレム経営学部[1]の教員である。ペンシルベニア大学ウォートン校のマーケティング客員助教授も務める。ペレスはPerSay Ltd.の創業者兼CEO。 『Journal of Marketing Research』および『International Journal of Research in Marketing』[2]の編集委員会メンバーであり、マーケティングと経営の分野における一流の学術誌や実務家向け雑誌に研究論文を発表している。[3]
研究
ペレスの研究は、マーケティング分野の様々なトピックに焦点を当てています。これには、ブランド、口コミ、イノベーションの普及と新製品の市場進化、ソーシャルネットワーク、[4]複雑性研究とエージェントベースモデルの活用による市場成長の探究、シーディング、[5]産業マーケティング、新製品の普及、[6] B2Bマーケティング、成長市場における CRMなどが含まれます。
ペレス氏のブランドと口コミに関する研究は、この現象の豊かさを理解し認識することを目指している。彼女の研究プロジェクトは、様々なチャネルの口コミを比較し、ブランドのカテゴリー、製品、ブランド属性を通じて口コミをブランド特性に結び付けている。[7]ペレス氏は、口コミ広告を生み出す手段としてオフライン（対面および電話での会話）とオンライン（ブログ、ユーザーフォーラム、Twitter）の両方を分析している。 [8]オンライン/オフラインのダイナミクスに関する知識の不足に対処している。[9] [10]ペレス氏の物理学の研究対象は、ニューラルネットワークの脳モデリングに焦点を当てている。マーケティングの研究を始める前、ペレス氏は、人間の視覚野における学習現象を記述するためにニューラルネットワークモデルの使用を研究していた。その後、音声ベースの検証用のアルゴリズムとシステムの開発に移った。ペレス氏は、Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、International Journal of Research in Marketing 、Marketing Letters、The Economic Quarterlyなどの主要な雑誌に作品を発表している。
選定された出版物
本
- Eitan Muller、Renana Peres、Vijay Mahajan (2009)、「イノベーションの普及と新製品の成長」、Marketing Science Institute、関連知識シリーズ、2009 年 12 月。
本書は、古典的および比較的新しい普及モデルを初めて包括的にレビューし、新製品成長の根底にあるメカニズムに焦点を当てています。特に、情報拡散、グローバリゼーション、競争、ソーシャルネットワーク、サービス市場の成長といった現在の市場動向に焦点を当てています。[11]
選択された記事
- Mitch Lovett、Ron Shachar、Renana Peres (2014)「ブランドとその特性のデータセット」、Marketing Science。
- Renana Peres (2014)「ネットワーク特性がイノベーションの普及に与える影響」、(2014) Physica A、402 330-343。
- Mitch Lovett、Renana Peres、Ron Shachar (2013)「ブランドと口コミについて」、Journal of Marketing Research、50 (4) 427-444。
- Stefan Stremersch、Renana Peres、Eitan Muller（2010）、「新製品の成長は技術世代を超えて加速するか？」Marketing Letters、21（2）103-120。
- バラク・リバイ、エイタン・ミュラー、レナナ・ペレス（2009年）「サービスの普及」『マーケティング・リサーチ・ジャーナル』 46（2）163-175。ポール・グリーン賞最終候補者。
- Barak Libai、Eitan Muller、Renana Peres（2005）、「マルチ市場参入におけるシーディングの役割」、International Journal of Research in Marketing、22（4）、375-393。
ビジネスリーダーシップ
物理学の修士号を取得後、ペレス氏はエルサレムのインテル社でプロセスエンジニアとして勤務しました。1995年、コンバース・テクノロジー社に入社し、信号処理部門の研究グループ責任者を務め、その後、音声技術および信号処理のマーケティングディレクターに任命されました。コンバース社で開発した音声ベース技術の強みと持続可能性が評価され、ペレス氏は1999年に話者認識技術の開発、促進、マーケティングを専門とするPerSay Ltd社を設立しました。コンバース社の子会社であったPerSay社は、ダイレクトバンキング、電気通信、電子商取引のアプリケーションで加入者の音声認証を行うシステムを開発しています。同社の製品は、独自の社内技術に基づくサーバーシステムで、音声処理アルゴリズム、ハードウェア、複雑なソフトウェアアーキテクチャを含んでいます。ペレス氏は1999年から2001年まで創業者兼CEOを務めました。PerSay社は2010年にNuance Communications社に買収されました。
参考文献
- ^ エルサレム経営大学院
- ^ “International Journal of Research in Marketing”. 2013年10月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年10月27日閲覧。
- ^ イスラエル大統領会議におけるレナナ・ペレスの講演者ページ
- ^ マーケティングにおける「口コミ」の役割とは何でしょうか？
- ^ 口コミプログラムの ROI を測定できますか?
- ^ イェール大学経営大学院、レナナ・ペレス氏によるカスタマーインサイトカンファレンスにおける「新製品イノベーション」に関する講演[リンク切れ]
- ^ 「MSI、レナナ・ペレス博士とロン・シャチャー教授の研究提案「マルチチャネルの口コミ：ブランド特性の影響」に対し賞を授与」。2013年10月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年10月27日閲覧。
- ^ クロスチャネル＆マルチプラットフォーム顧客行動：マルチチャネルの口コミ
- ^ ウォートンの研究がオンラインとオフラインの口コミに新たな光を当てる、メディアビジネスネットワーク
- ^ ブランドがオフラインとオンラインの口コミの両方を気にしなければならない理由、ケラー・フェイ・グループ
- ^ MSI Insights: 関連知識シリーズ
外部リンク
- エルサレム・ヘブライ大学エルサレム経営学部のウェブサイト上の個人ページ
- Google Scholarに索引付けされたレナナ・ペレスの出版物
- 2012 年第 4 回イスラエル大統領会議。パネルでの講演: ホモコネクティカス: 技術的進化か社会革命か?
- 2013 年第 5 回イスラエル大統領会議。パネル: 従来のメディアは Web に巻き込まれてしまったのか?
- ペレス教授がイスラエルのチャンネル10のイスラエル時事ニュース番組に出演した際、2014年4月
