リチャード・バゴッツィ
アメリカのマーケティング理論家であり、ドワイト・F
リチャード・ポール・バゴッツィ
生まれる（1946年3月6日）1946年3月6日（79歳）
ミシガン州デトロイト
教育BSEE
MS
MBA
MA
PhD
母校ケタリング大学、
コロラド大学
、ウェイン州立大学
、セントトーマス大学、
ノースウェスタン大学
職業行動社会科学者
科学者としてのキャリア
フィールド経営学
心理学
行動科学
社会科学
健康科学
機関ミシガン大学
Webサイトhttps://www.richardbagozzi.com/

リチャード・ポール・バゴッツィは、イタリア系アメリカ人の行動科学者・社会科学者であり、理論、方法論、実証研究の分野で最もよく知られています。ミシガン大学のドワイト・F・ベントン名誉マーケティング教授です。[1]

バゴッツィの研究は、人間の行動、特に個人に起こる出来事とそれに対する制御の違いを理解することに焦点を当てています。彼の研究は、資本主義や社会主義といった社会的緊張の中で、消費者、市民、管理者、医療従事者、患者といった対象を研究対象とし、個人、対人関係、そして集団の行動を考察しています。彼の研究は、社会心理学と感情研究の手法を用いて、行動が個人および社会の幸福に与える影響を網羅しています。彼は調査、定性的研究、実験を用い、多くの場合構造方程式モデルを用い、fMRI、EEG 、ホルモン、遺伝子研究といった神経科学の手法も取り入れています。[2]

バイオグラフィー

バゴッツィは1946年ミシガン州デトロイト生まれ。1970年にゼネラルモーターズ研究所（ケタリング大学）で電磁場理論の学士号を取得。1969年にコロラド大学で電気工学と応用数学の修士号、1972年にウェイン州立大学で一般ビジネスのMBAを取得。 1976年にノースウェスタン大学でマーケティング、心理学、社会学、統計学、哲学、人類学を学び、博士号を取得した。2005年にはヒューストンのセントトーマス大学で神学の修士号を取得した。[1]

バゴッツィ氏は1976年にカリフォルニア大学バークレー校の助教授として学歴を開始し、1979年にマサチューセッツ工科大学（MIT）の准教授となり、その後1983年にスタンフォード大学の准教授に就任した。その後、1986年にミシガン大学の教授となり、2023年に退職するまで33年間在籍した。[1]ミシガン大学在学中、6年間ライス大学に留学し、ギルバート・ウィテカー学長の経営学部設立を支援した。[3]

バゴッツィは、カリフォルニア大学バークレー校から経営学部賞（1977-1978年）と全学優秀教育賞（1978年）[4] 、ミシガン大学から博士課程優秀教育賞（1994年、1998年）など、教育に関する賞を受賞しています。また、アメリカマーケティング協会[5]、消費者研究協会[6]、心理科学協会[ 7]、多変量実験心理学会、ミシガンフェロー協会[8]のフェローでもあります。

バゴッツィ氏はドイツのフルブライト・ヘイズ上級研究員（1981～1982年）であり、スイスのローザンヌ大学（2001年）、ベルギーのアントワープ大学（2008年）[8]、ノルウェー経済学院（2011年） [9]から名誉博士号を授与されている。イタリアのボローニャ大学（ 2013年）から科学賞を受賞し、[10] 、2002年から2012年の間に経済学とビジネス分野で最も引用された研究者の上位1％にランクされ、2014年にはトムソン・ロイターの「世界で最も影響力のある科学者」に選ばれた。[11]

仕事

バゴッツィは、マーケティング、経営・組織、情報科学、倫理、企業の社会的責任といったビジネス分野に加え、心理学、社会学、統計学、経済学、健康科学にも貢献してきました。その研究の多くは、理論と測定の統合に基づいた実証研究によって特徴づけられています。[2]

（社会的）交換としてのマーケティング

バゴッツィは、マーケティングを（社会的）交換としてこの分野の基礎として提唱した。[12] [13] [14] 2018年には、交換としてのマーケティングの意味を強化するために、目標指向行動と自己規制、神経科学・遺伝子・ホルモン、そして交換における信頼・競争・協力の役割という3つのシステムまたはプロセスを追加した。[15]

消費者行動

バゴッツィは、感情、欲望、自己概念、自己制御の概念を態度理論に導入することで、研究を当時の支配的な評価パラダイムから、心理学のサブフィールドにまたがり、欲望に関する哲学的視点にもとづくより広範な概念化へと移行させた。[16] [17]この研究は、消費しようとすること、[18]社会的アイデンティティ、[17] [19]予期される感情、[20]欲望[19] [21]意図[22]などの行動の決定要因を組み込んでおり、目標指向行動モデルを構築・拡張している。[23]消費者行動に関する彼の研究のもう1つの側面は、健康管理の決定における促進/予防の焦点と適合性[24]物質的自己、[25]衒示的消費[26]に関する研究である。

マーケティングにおける感情

1970年代にバゴッツィは、基本的な感情とその異文化間の違い、[27]、自己意識的な感情、[28] [29]、道徳的な感情、[30] [31]、共感[32]に根ざしたアイデアと実証的研究を紹介しました。彼の研究は、目標指向的な行動における感情の役割、および予期された感覚と予期的な感覚を探求しており、[17] [20] [33]、消費者、管理者、患者、医療従事者に関する研究に見られます。[34] [35]

大きな概念

バゴッツィは、ビッグアイデアやビッグコンセプト（ビッグデータ）は、シーケンシャル[36] [37]または階層構造[38 ] のいずれかで多次元的に編成された大規模な概念体系であると主張した。彼によると、消費者調査と心理学におけるほとんどの理論と仮説検定は、一次元で単一の概念として定義され、項目の平均として単一の尺度で測定される変数（独立変数、従属変数、媒介変数、調整変数）を使用している。[39]彼は、高次の精神構造は、低次の因子または尺度によって表される部分に簡単には還元できない、あるいは還元できない能力と機能を持っていることを示した。彼の研究はさらに、階層的な精神構造が2つの一般的な特徴を持つことを強調した。それは、主観的な経験を表し、個人の自己意識や世界および他者との関係に不可欠なものとなること、そして説明力を発揮し、より広範な理論の中で、独立要素、従属要素、媒介要素、または調整要素として全体的に機能することです。その結果、彼は、これらの意味でのビッグコンセプトは、哲学で説明される創発現象や形態現象に似ていると結論付けました。[40]例としては、ブランド愛、[41]ブランド憎悪、[42]ブランドクールさ、[43] [44]そして物質的自己[25]などが挙げられます。

測定と方法論

バゴッツィの観点では、アイデアや理論の古典的な考察は、それらの測定や研究方法論に大きな影響を与える。[40]彼は全体論的な解釈において、理論と方法論の共生を提唱し、理論やアイデアの測定と検証がそれらの認識に影響を与えるとした。[45] [46]彼はこの関係を、構成妥当性[47] [48]と測定の哲学的根拠[49]に関する研究を通じて分析した。測定と方法論に関する彼の研究は、構成妥当性が人工知能にとって特別な問題を提起することを示している。[40]

神経科学、遺伝学、ホルモン

バゴッツィは、生物学が個人および対人行動を研究するための重要な枠組みを構成すると提唱し、この分野に貢献してきました。彼は、神経科学[50] [51]、遺伝学[52] 、ホルモン[53] [54]の概念と手法を用いて、管理者と消費者の行動を説明することに焦点を当てました。

組織行動

バゴッツィは、主に営業アカウントマネージャーを中心とした管理職を対象に、研究プログラムを実施してきました。これには、業績と満足度の関係性[55]、営業コールにおける不安[56] [57] 、そしてプライド[58] [59] 、恥[55]、当惑[60]といった自己意識的な感情に関する研究が含まれています。神経科学、遺伝学、ホルモン学、その他の研究分野における彼の研究の多くは、営業マネージャーとの共同研究です。彼は組織における社会的アイデンティティの概念[61] [62]を研究し、測定、方法論[45] [63] [64] [48] 、神経科学、遺伝学、ホルモン学への貢献を組織行動学にも広げてきました。[50]

企業の社会的責任

バゴッツィの道徳行動に関する研究プログラムは、オフショアリング、[65] [66]リショアリング、[67]デジタル著作権侵害、[68]企業のグリーン活動、[30] [69]労働慣行、[31] [70]地域社会とのビジネス関係、他社との契約および関係を調査してきました。[71]彼の最近の研究では、贈収賄、[72]気候変動、COVID-19を調査しました。[73]

健康科学

バゴッツィは、理論の構築と検証、そして実質的な研究を行うため、健康ジャーナルに論文を発表してきた。彼の研究には、献血者[74]、骨髄ドナー[75]、医師による医薬品情報源の利用[76]、高齢患者による医薬品情報の処理[77]、体重維持[78]、薬局および治療委員会による意思決定[79] 、 [80]、高血圧の自己管理[81]、消費者向け医薬品広告[82] 、 [83]、栄養[24]、ホルモン補充療法[84] 、血糖値維持[85]、糖尿病服薬アドヒアランスにおける社会格差[86]に関する研究が含まれる。

幸福と健康

バゴッツィの幸福理論は、目標指向行動と自己制御、そして表現行動を基盤としている。彼は全体論的なアプローチを採用し、一人称・二人称のプロセスと三人称の視点を統合し、生物学的、心理学的、そして社会的な要素を包含する。[87]

賞と栄誉

  • 1978年 – カリフォルニア大学バークレー校全学優秀教育賞[4]
  • 1994年、1998年 – ミシガン大学博士課程優秀教育賞
  • 2013年 – ボローニャ大学科学賞[10]
  • 2014年 – 世界で最も影響力のある科学者たち、トムソン・ロイター[11]

参考文献

選書

  • マーケティングにおける因果モデル（1980年）ISBN 978-0471015161
  • マーケティングにおける哲学的かつ急進的な思想（1987年）ISBN 978-0669143010
  • マーケティングマネジメント（1998年）ISBN 978-0023051623
  • アッテジャメント インテンツィオーニ コンポルタメント(1999) ISBN 9788-846414519
  • 消費者行動の社会心理学（2002年）ISBN 978-0335207220

選択された記事

  • Bagozzi, RP, & Yi, Y. (1988). 構造方程式モデルの評価について. マーケティング科学アカデミージャーナル, 16, 74-94.
  • デイビス, FD, バゴッツィ, RP, ウォーショウ, PR (1989). コンピュータ技術のユーザー受容：2つの理論モデルの比較. マネジメントサイエンス, 35(8), 982-1003.
  • Bagozzi, RP, Yi, Y., Phillips, LW (1991). 組織研究における構成妥当性の評価. 行政科学季刊誌, 421-458.
  • Davis, FD, Bagozzi, RP, Warshaw, PR (1992). 職場におけるコンピュータ利用への外発的動機と内発的動機 1. 応用社会心理学ジャーナル, 22(14), 1111-1132.
  • Bagozzi, RP, Gopinath, M., & Nyer, PU (1999). マーケティングにおける感情の役割. マーケティング科学アカデミージャーナル, 27(2), 184-206.
  • Bagozzi, RP, Mari, S., Oklevik, O., & Xie, C. (2023). 危機時における政府に対する国民の反応. British Journal of Social Psychology, 62(1), 359-392.

参考文献

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  • リチャード・バゴッツィ 教員ページ、ミシガン大学
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