ロイヤルチャレンジ
インドのウイスキーのブランド

ロイヤルチャレンジ（ウイスキー/ブランド）
タイプインドのウイスキー
メーカーユナイテッド・スピリッツ社（USL）
（ディアジオ）
起源インド
紹介された1980年代初頭
アルコール度数42.8%
色黄金の琥珀
関連製品
Webサイトunitedspirits.in/royal-challenge

ロイヤルチャレンジ（略称RC）は、ディアジオの子会社であるユナイテッド・スピリッツ社（USL）が製造するインド産ウイスキーのブランドです。1980年代初頭に発売されました。[1]ユナイテッド・ブリュワリーズの技術者で、同社の全酒類ブレンドを監督するビノッド・K・マイティン氏によると、ロイヤルチャレンジはスコッチモルトとインド産モルトをブレンドしたグレーンフレーバーのウイスキーです。[2] [3]ウォール・ストリート・ジャーナルの記事で、記者のエリック・フェルトン氏は次のように述べています。「ブレンドの約12%は本物のモルトウイスキーで、一部はインド産、一部は本物のスコッチウイスキーです。残りは糖蜜から蒸留したニュートラルスピリッツです。（インドでは大麦よりもサトウキビの栽培の方がはるかに容易で安価です。）つまり、厳密に言えば、ロイヤルチャレンジは、ほとんどのインドの「ウイスキー」と同様に、ウイスキーとして通用するようにラム酒の風味を付けたものです。」[4]製造業者は、ブレンドに使用されているスコッチウイスキーの割合を明らかにすることを拒否している。[2]アメリカ合衆国では、ロイヤルチャレンジは「スピリットウイスキー」と呼ばれている。[5]インド以外にも、ロイヤルチャレンジは中東やアメリカ合衆国を含むいくつかの国で販売されている。 [2] [3]

歴史

ロイヤルチャレンジは、もともとショー・ウォレス社によって製造され、1980年代初頭にインドで発売されました。2000年3月、ショー・ウォレス社はアミラティス・プリス・リンタスがデザインした新しいパッケージと広告でブランドを再始動しました。[6]

ディアジオグループのユナイテッド・スピリッツ社（USL）は、2005年7月にショー・ウォレス社を買収した。[7] 2008年4月1日、ショー・ウォレス社はUSL社と合併し、ロイヤル・チャレンジは正式にUSLブランドとなった。[8]同月、UBグループはクラエッセンス・インターナショナル社を雇い、ロイヤル・チャレンジのパッケージデザインを変更した。[9] [10]

ロイヤルチャレンジは、 2012年4月に開催されたアメリカワイン・スピリッツ卸売業者会議において、アメリカン・ユナイテッド・ビア・アンド・スピリッツ（UBS）によって米国で正式に導入されました。[11]

マーケティング

初期の広告キャンペーンで、ショー・ウォレスは自社製品を「インドで最も求められているもの」「競合他社の羨望の的、ショー・ウォレスの誇り」と表現しました。[12] 2003年12月、ロイヤル・チャレンジは「ロイヤル・チャレンジのない人生はどうなるのか」という新たな広告キャンペーンを開始しました。この新キャンペーンは、ロイヤル・チャレンジの愛飲者を「落ち着いた自信に満ちた、若く現代的な都会の男性」として描写しようとしました。オーチャード社が制作したこのキャンペーンの費用は、ショー・ウォレス社に1億2000万～1億4000万ルピーと推定されています。[13]ロイヤル・チャレンジは、CIIゴルフ選手権、インドゴルフ選手権、インドオープンゴルフなどのゴルフイベントのスポンサーを務め、ゴルフ界とも提携関係を築いてきました。[14] 2004年、バンガロールに拠点を置くゴルフウェア・インディア社は、ロイヤル・チャレンジのロゴ入りゴルフクラブとアクセサリーの製造・販売のライセンスを取得しました。[15]

インド・プレミアリーグ（IPL）のチーム、ロイヤル・チャレンジャーズ・バンガロールは、ロイヤル・チャレンジにちなんで名付けられ、同社がスポンサーとなっている。[要出典]チームは2008年3月12日に初めて発表された。[16]その後、ファリダバード在住のクリシャン・クマール・アガーワル氏が、UBグループがIPLチームの名を騙って自社の酒類ブランドのプロモーションを行っているとして、訴訟を起こした。 [17]最高裁判所は2008年4月29日にこの訴えを棄却した。 [18]ロイヤル・チャレンジは、他のIPLチーム（デリー・キャピタルズ、キングス・イレブン・パンジャブ）、そしてサハラ・フォース・インディア・フォーミュラ1とも提携している。[19]

2012年2月、UBグループの米国独占輸入販売業者であるアメリカン・ユナイテッド・ビア・アンド・スピリッツ（UBS）は、インド人女優から起業家に転身したプージャ・バトラと契約し、ロイヤル・チャレンジ・ウイスキーの米国における販売代理店となった。[2]

販売

ロイヤルチャレンジは、1980年代から1990年代にかけて、インド全土でプレミアムウイスキーの販売量トップを走り、2004年までその地位を維持しました。[20]

2003～2004年度（2004年3月31日終了）において、ロイヤル・チャレンジは年間100万ケースを突破した初のプレミアム・ウイスキーとなりました。インド産外国産酒類（IMFL）業界における150万ケースのプレミアム・ウイスキーセグメントの65%を占めました。[21]

次の表は、Royal Challenge の年間売上高を示しています。

年 売上（百万ケース）
2002-03 0.85 [22] [23]
2006 1.1 [24]
2007 1.2 [24]

参考文献

  1. ^ 「ロイヤルチャレンジ・ウイスキー」Americanubs.com . 2013年6月15日閲覧。
  2. ^ abcd Vora, Shivani (2012年2月29日). 「インドの最新輸出品：ウイスキー」.ニューヨーク・タイムズ. 2013年6月15日閲覧。
  3. ^ ab 「ロイヤルチャレンジ・ウイスキーは海外での楽しい思い出を呼び起こす」Andhrawishesh.com、2012年3月2日。 2013年6月15日閲覧。
  4. ^ 「ロイヤルチャレンジ・ウイスキー」 Cms Drinks International . 2013年6月15日閲覧。
  5. ^ 「Kyndal、インドのウイスキー発売に協力」『Marketing Week』、2002年6月27日。 2013年6月15日閲覧。
  6. ^ 「Shaw WallaceがRoyal Challengeを再開」Business Line、2000年2月26日。 2013年6月15日閲覧。
  7. ^ 「Radico、Mason、BDAがSWCの酒類事業の一部をめぐって争奪戦、ICICI銀行が買収提案者と交渉中」Business Line、2005年5月31日。 2013年6月15日閲覧。
  8. ^ 「Shaw Wallaceの取締役会、USLとの合併を承認」The Hindu、2007年11月30日。2007年12月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年6月15日閲覧。
  9. ^ Udit Prasanna Mukherji (2008年4月26日). 「Mallya、Shaw Wallaceというブランドを存続させる」. The Times of India . 2013年6月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年6月15日閲覧。
  10. ^ M Padmakshan (2002年8月3日). 「酒類ブランド、スタイリッシュで洗練されたルックスを目指す」. The Economic Times . 2013年6月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年6月15日閲覧。
  11. ^ 「プージャ・バトラ、ロイヤル・チャレンジ・ウイスキーの米国ブランド大使に任命」In.movi​​es.yahoo.com、2012年4月16日。 2013年6月15日閲覧。
  12. ^ “「ビジェイ・サーヒブ・アープ・ビ」 - ショー・ウォレスの新しい TVC が UB を掘り下げる”.ヒンドゥー教。 2000 年 1 月 26 日。2014 年12 月 2 日に取得。
  13. ^ Ashish Sinha (2003年12月15日). 「ショー・ウォレスの新キャンペーンは若者をターゲットに」. The Economic Times . 2015年10月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年6月15日閲覧。
  14. ^ 「ロイヤルチャレンジ、ゴルフにさらに注力へ」Business Line、2004年3月12日。 2013年6月15日閲覧。
  15. ^ 「ウェブサイトを通じたロイヤルチャレンジのブランドプロモーション」Business Line、2002年2月28日。 2013年6月15日閲覧。
  16. ^ “Vijay Mallya unveils IPL team Royal Challengers”. The Economic Times . 2008年3月14日. 2012年8月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年6月15日閲覧。
  17. ^ 「SC、マリヤのIPLチーム名をめぐる訴訟を却下」 Indiantelevision.com、2008年4月28日。 2013年6月15日閲覧。
  18. ^ 「裁判所、『ロイヤル・チャレンジャーズ』に対する訴えを却下」The Hindu、2008年4月29日。2008年5月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年6月15日閲覧。
  19. ^ 「ロイヤルチャレンジ」Unitedspirits.in . 2013年6月15日閲覧。
  20. ^ 「The Hindu Business Line : Seagram knocks out Royal Challenge from top slot in AP」. Business Line . 2004年3月16日. 2013年6月15日閲覧。
  21. ^ 「ロイヤルチャレンジ・ウイスキーの売上が100万ケースを突破」ビジネスライン、2004年4月8日。 2013年6月15日閲覧。
  22. ^ 「シーグラム、AP通信でロイヤル・チャレンジをトップから引きずり出す」ビジネス・ライン、2004年3月16日。 2013年6月15日閲覧。
  23. ^ 「Shaw Wallace、RCの売上高記録更新を期待」『エコノミック・タイムズ』 、PTI、2003年12月30日。2013年12月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年6月15日閲覧。
  24. ^ ab 「WORLD WHISKIES – Brand Champions 2012」Thespiritsbusiness.com、2012年7月18日。 2013年6月15日閲覧。
  • USL公式サイト 2013年7月27日アーカイブWayback Machine
  • USLサイトのロイヤルチャレンジページ
  • UBグループ公式サイト
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