スター
NPOの広告を担当する団体
エーテル再生財団
タイプラジオとテレビの広告に特化した公共放送局
国
オランダ
可用性オランダ
設立1965年; 61年前 (1965)
テレビ局
ラジオ局
公式サイト
ster.nl

Stichting Ether Reclame ( Ster )（英語：Foundation Ether Advertisement ）は、オランダの公共放送局であるNPOにおけるラジオ、テレビ、オンライン広告の運営組織です。これらの広告収入は、公共放送の運営費用の一部を賄っています。

1965年にStichting tot Uitzenden van Reclame （広告放送財団）として設立され、同年に現在の名称に変更されました。STERは、 1972年から2004年まで、そして2019年と2021年以降もSTERのすべてのコマーシャルの冒頭とエンディングに登場したアニメーション人形「Loeki de Leeuw」で最もよく知られています。

内容とタイミング

1968年のSTERイベントで見られるように、1965年8月25日から2001年11月7日まで使用されたSTERの以前のロゴ

STERは、年間放送時間の10%以上、1日あたり15%以上を広告に使用することはできません。また、番組内で広告を放送することもできません（オランダの民間放送局のように）。UEFAチャンピオンズリーグのような長時間番組の場合、STERは番組編成ガイドにおいて、試合前（NOS制作）、試合の各ハーフ（前半はAVRO制作、後半はKRO制作）、ハーフタイム（NCRV制作）、試合後（VARA制作）をそれぞれ独立した番組とみなし、番組間に広告を放送しています。[1]

STERは、公共ネットワークの番組と厳密に区別され、番組に影響を与えない広告内容に責任を負っています。広告に関する苦情は、Reclame Code Commissie [2]（英語：Advertising Code Committee、英国の広告基準局に相当）に申し立てることができます。STERは、オランダ公共放送局（DPP）の総予算9億ユーロ（2013年）のうち約2億ユーロを拠出しています。

歴史

2001年までのロゴ
2001年までのロゴ

スターのCMに番組スケジュールを合わせるため、ネダーランド1は番組開始時間を15分繰り上げ（午後7時から午後6時45分に）ました。午後7時から8時の間に2回のCMを挿入すると、50分番組を同じ時間帯に放送するのが非効率になるからです。新しい構成では、5分間の子供番組が午後6時45分に放送され、続いて午後6時50分にニュース速報（長さが1分から5分に延長）、そして午後6時55分にCMが入ります。スターは当初、午後6時55分～7時、7時56分～8時、8時15分～8時20分の3つの時間帯を割り当てました。土曜日の午後の広告は制限されました。CMで番組を開始するのは好ましくなく、ましてや若者を連想させるものではないと考えられたためです。解決策として、聴覚障害者向けの字幕も付いている週刊ニュースマガジンを、火曜日の夜から土曜日の午後に移動しました。これに対し、解決策が策定されました。午後3時30分に1分間のNTSニュース要約を放送し、午後3時31分から3時34分まで最初の休憩を取り、その後ニュースマガジンを放送し、午後3時57分と4時から2回目の休憩を取るというものです。[3]ネーデルランド2にも割り当てがあり、夕方の最初と2番目のニュース速報の前に3分間のコマーシャル休憩が設けられました。政府は日曜日と祝日にはコマーシャル休憩を設けないことで合意しました。[4]

オランダのテレビ（ TV Noordzeeを除く）で初めて放送されたコマーシャルは、1967年1月2日午後7時だった。最初のコマーシャルは新聞広告協会CEBUCOのもので、テレビ広告の登場が新聞広告の死刑宣告となることを懸念していた。その冒頭には「7秒前、テレビで最初の広告が始まりました。新聞でそのことを知りましたね」というフレーズが使われていた。[5]協会が掲げたスローガン「新聞を読まない日はありません」は、業界の存続を訴える内容だった。[6] [5]最初のコマーシャルには、シントラシエの石炭卵形、クワッタチョコレート、ジャンボボードゲーム、ゼニスの腕時計などがあった。[5] 1968年3月1日、スターはヒルフェルスム1、2、3の放送枠でラジオ放送を開始しました。同社のロゴは1966年にカレル・ファン・ヘスによってデザインされ、MCエッシャーに似た4つのブロックから成るスタイルを採用しました。このロゴは、1967年から現在のロゴが採用された2001年までの間に、推定100万回表示されました。[7]放送開始から5年間、CMの合間には波のような効果を持つビジュアルが表示されました。 [8]

スターは1972 年にコマーシャルでLoeki de Leeuwショーツを使用し始めました。 [9]

1990年5月、政府はテレビCM、ひいてはスターの活動を日曜日に許可する法律を可決したと発表した。[10]この法律は1991年4月に承認された。[11]スターの1993年の広告成長は、景気後退の影響で50%減少すると予測され、上半期には成長が見られなかった。[12]

2001年11月8日、STERは新しいロゴを導入しました。従来の4つのブロックにダイヤモンドと立方体をあしらったロゴは、36年間の法廷闘争の末、歴史に名を刻むことになりました。代わりに、青い線で囲まれたダイヤモンドに、フランクリン・ゴシック体を用いた「Ster」のワードマークが描かれ、STERは「官僚的な企業」ではなく「ダイナミックな組織」としての地位を確固たるものにしました。ローキは人気の高さから、休止期間中もロゴ制作を続けました。新しいロゴは2002年1月2日にSTERのウェブサイトで公開されました。[13] 2003年以降、オープニングとクロージングのバンパーは3つのチャンネルのグラフィックと揃うようになりました。[8]

2018年、SterはNPOのウェブサイト上のオンライン広告の損失を補うために、YouTubeでの収益を当時500万ユーロと評価されていた4000万ユーロに増やす計画を立てました。[14]

参考文献

  1. ^ “NOS Televisie - Gids”. 2009年12月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  2. ^ オランダの広告コードに関する情報（英語）
  3. ^ “1 月にテレビのリクレイム オプ 2 を非難する言葉で会った”. NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
  4. ^ “Uitzendtijden tv-reclame”. NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
  5. ^ abc "Veertig jaar Ster-reclame".アンデレ・ティジデン（オランダ語）。
  6. ^ “TV-Moment: de 1e tv-reclame (1967)”. Spreekbuis (オランダ語)。 2015 年 1 月 2 日。
  7. ^ 「スター、アル 40 ジャール 'geen alledaagse blokendoos'」。Spreekbuis (オランダ語)。
  8. ^ ab 「Mind the Screen: Media Concepts According to Thomas Elsaesser」アムステルダム大学出版局、2008年。
  9. ^ 「ジョープ・ヘーシンク」.ランビック コミックペディア。2021年1月2日閲覧。
  10. ^ “Kabinet staat tv-reclame op zondag toe”. NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
  11. ^ “オランダのテレビを回収せよ”. NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
  12. ^ 「CLT、10月2日にオランダの新テレビチャンネル開設を目指す」Variety。
  13. ^ “スター・ヒーフ・ニュー・ロゴ”. Adformatie (オランダ語)。
  14. ^ “デ・スター in YouTube-land”. NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
  • ウィキメディア・コモンズのStichting Ether Reclameに関連するメディア
  • 公式サイト
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