スキウラ
Sciuraはミラノの中心部に住む年配の女性で、基本的に裕福で上品な服装をしており、気楽な態度ですぐに見分けられることが多い。[ 1 ] 言語的には、「Sciura」（発音 /ˈʃuːra/）は「Sciur」の女性形で、ロンバルド語で「ミスター」を意味する。[ 2 ]この単語自体は文字通り「淑女」や「夫人」と翻訳できるが、この用語の実際の意味は、ミラノとその周辺地域の文脈の中で、特に尊敬語としてではなく普通名詞として使用される場合、はるかに広い意味に進化している。
特徴的な特徴
典型的な美的特徴を客観的に定義すると、「シウラ」は独自のエレガントで洗練されているものの、どこか風格があります。高齢で裕福で、通常はダウンタウンに住んでいます。流行に左右されないハイファッションデザインの服か、時代遅れながらも同様に高価な派手な服（毛皮や真珠のネックレスなど）を身につけ、パーマヘアをしています。「シウラ」はミラノの高級住宅街でよく見かけられ、街を散策したり、劇場に行ったり、ショッピングをしたり、あるいは単にエスプレッソを飲んだりしています。
スキウラとクラス
「スキウラ」の起源は、ミラノの古い貴族社会に根ざしている。[ 3 ]「スキウラ」の本質と上流階級の階層構造とのつながりは否定できない。消費を自己の社会的関係やアイデンティティを表現し定義する方法と捉えることは、消費者文化理論において重要な論点であった。「スキウラ」の嗜好が贅沢と同義となったため、この特定のスタイルを誇示することは、富と上流階級を誇示する行為となった。商品を用いて自らの富を目に見える形で表現するこの行為は、アメリカの社会学者ソースティン・ヴェブレンが衒示的消費と呼んだものであり、「スキウラ」な生き方や自分自身のパーソナルブランドを表現する方法の不可欠な部分となっている。
Sciura、スノッブ効果、そしてメディアにおける表現
「シウラ」は10年以上にわたり、ファッション、映画、演劇、文学、テレビで見受けられる。[ 4 ]ファッション界は特に「シウラ」の古典的な特徴を採用し、2012年に60歳のイザベラ・ロッセリーニがブルガリの広告に出演したことから、2017年にローレン・ハットンがジジ・ハディッドとともにボッテガ・ヴェネタのショーを締めくくったことまで、ファッション界は高齢者の服装規定をますます採用しつつある。[ 5 ] [ 6 ]
「スキウラ」は、高級で珍しいユニークな商品を好み、これはスノッブアピールを示すと言われています。彼らの服装は、高価格が高品質でもあることを暗黙的ながらも効果的に伝える手段です。商品は価値が高いことが多いですが、実用的価値は低く、商品が希少であるほどスノッブ価値が高くなります。[ 7 ]彼らは、いわゆるスノッブ効果で現代社会に影響を与えており、「スキウラスタイル」は成長しており、現在多くのブランドで見ることができます。バレンシアガ、マークジェイコブス、プラダ、グッチなどのブランドは、クラシックなカットを復活させ、スノッブアピールを取り入れています。
影響力のあるSciura
ソーシャルメディアにおける「Sciure」の登場が急増している。[ 8 ] InstagramプロフィールSciuraglamを通じて、「Sciura」はより広く一般に知られるようになった。31万人以上のフォロワー（2024年3月）を抱えるこのInstagramアカウントは、急速に現象となった高齢のファッショニスタに捧げられたものである。[ 9 ]このアカウントは、ミラノの街でのSciuraの日常生活の瞬間のリアルなストリートスタイルの写真を捉えている。Instagramアカウントにはユーモアと皮肉が存在しているが、「Sciura」は崇拝され、象徴化されるべきであることが強く示唆されている。Sciuraglamの典型的な投稿は、シャネルのスーツを着て食料品の買い物に行ったり、エルメスのバーキンを手に路面電車に乗っている女性の写真だろう。[ 9 ] Sciuraglamに掲載されている写真は、Instagramアカウントの所有者が撮影した写真だけでなく、Sciura夫妻自身から送られてきた写真もあり、ページに掲載されることを光栄に思い、熱望しています。[ 9 ]
現実のSciura
セシリア・マッテウッチ・ラヴァリーニは、インスタグラムアカウント「Sciuraglam」に頻繁に登場する「Sciuraキャラクター」です。彼女自身のインスタグラムアカウントでは、自身を「オートクチュールと東洋衣装のコレクター。コンサート、オペラ、バレエの熱烈なサポーター」と表現しています。[ 10 ]
異なる文化におけるSciura
ミラノ以外にも、異文化の「スキウラ」とみなされるインフルエンサーやファッションアイコンが存在します。ニューヨークでは、アイリス・アプフェル、ヘレン・ヴァン・ウィンクル（通称バディウィンクル） 、そしてアナ・ウィンターでさえ、スタイル、社会階層、習慣といった属性から「スキウラ」に分類されます。彼らは、大胆なスタイルと個性によって、インスタグラムで何百万人ものフォロワーを獲得しているファッションアイコンです。
参考文献
- ^ニューボルド、アリス（2018年8月16日）「リッチで華やかなミラノのおばあちゃんたちを称えるインスタグラム」『ヴォーグ』
- ^ 「Wiktionary」 . 2019年3月4日閲覧。
- ^ “Moda e aristocrazia: le "sciure"e lo snob look" . 2019 年2 月 28 日に取得。
- ^ "私は Sciuraglam です: viaggio allascoperta di una specie unica nel suogenere" . 2019 年3 月 4 日に取得。
- ^ 「ブルガリのイザベラ・ロッセリーニ・バッグ：これで彼女はいつもローマを身に付けられる」 。 2019年3月4日閲覧。
- ^ 「ローレン・ハットンからジジ・ハディッドまで：ボッテガ・ヴェネタのキャストが人気だった6つの理由」 。 2019年3月4日閲覧。
- ^ガラティン M.ライター、ロバート D. (1981)。情報の経済学。ボストン：マルティヌス・ナイホフ。25～ 29ページ 。
- ^マシエロ、ガイア (2019 年 3 月 7 日)。「Sciuragram、Instagram の最新情報」。バニティフェア。
- ^ a b c「Sciurasは初期の影響力を持つ人物だった」2019年3月2日閲覧。
- ^ “Ceciliamatteucci” . 2019年2月28日閲覧。
外部リンク
