共通価値イニシアチブは、米国務省が立ち上げ、マディソン街の元広告担当役員であるシャーロット・ビアーズが指揮を執った広報キャンペーンで、イスラム教徒の扱いに関する誤解を払拭することで、視聴者にアメリカに対する理解を深め、心を開き、受け入れるよう促すことを目的としていました。 [1] このプロパガンダキャンペーンは2001年9月11日の直後に開始され、アメリカのイスラム教徒が迫害を受けることなくアメリカで幸せに自由に暮らしていることを示すことで、世界中のイスラム教徒に「新しい」アメリカを売り込むことを目的としていました。当初、米国政府とシャーロット・ビアーズのチームによって成功と考えられていましたが、1500万ドルのこのイニシアチブは失敗と見なされました。[2] [3]
共通価値イニシアチブの段階
このキャンペーンはいくつかの段階に分かれており、最初の段階は主要なイスラム教国に向けた共通の価値観のメッセージを含むテレビ、ラジオ、印刷物向けの5本のミニドキュメンタリーから構成されていました。[4] ビデオには、日常生活に参加する「本物のイスラム教徒のアメリカ人」が登場します。[5]ラマダン 期間中、慎重に選ばれた中東およびアジアの国々で政府の同意を得て500万ドルの商業放送時間が購入されました。共通の価値観イニシアチブの他の段階には、クウェート、レバノン、ヨルダン、インドネシアでの講演ツアーが含まれていました。[6]これらの国での講演ツアーは許可されていましたが、エジプト、レバノン、ヨルダン の政府運営テレビ局は広告の放映を拒否しました。
このキャンペーンは、移民として暮らすムスリム系アメリカ人の率直な意見や体験談を紹介するプロモーションウェブサイト（www.opendialogue.com）も立ち上げました。ウェブサイトでは、ユーザーに対し、エントリーフォームを使って自身の体験談を共有するよう呼びかけていましたが、実際にはユーザーから投稿された体験談は一度も共有されなかったようです。[7]
CAMU（アメリカイスラム教徒理解協議会）
共通価値イニシアチブの各ビデオは、「アメリカ・ムスリム理解協議会とアメリカ国民による発表」というキャッチフレーズで締めくくられていたが、このキャンペーンについて知っているアメリカ人はほとんどいなかった。CAMUは「第三者機関による真正性」であり、このイニシアチブのために米国務省から資金提供を受けた広報団体だった。[2] 2002年4月にCAMUのマリク・ハサン会長によって設立されたが、ハサン会長は、このアイデアが国務省から出たものであることを認めている。[8]
共通価値観イニシアチブの失敗
このキャンペーンの失敗には、様々な要因が考えられる。ジェイ・ブラックは著書『プロパガンダの意味論と倫理』の中で、共通価値観イニシアチブが失敗したのは、「説得力のあるプロパガンダ的なメディアは、開かれたメディア消費者を引きつけ、説得するよりも、むしろ閉鎖的な真の信奉者の偏見を強化する可能性が高いように思われる」ためだと論じている。 [9] キャンペーン戦略が失敗した最大の理由は、まず第一に、受容力の低い聴衆だった。クリストファー・シンプソンは、キャンペーンの失敗はビアーズ氏の広報経験不足に起因すると指摘し、「商品を売ることと、信念を広めることは全く異なる」と述べている。ビアーズ氏は広報の仕事に就く前は広告担当役員を務めており、変化する根本的な信念に対処する経験がほとんどなかった。[10] 一方で、共通価値観イニシアチブはこの種のものとしては前例のないものであったため、比較対象や成功度を測る過去の取り組みがなかったため「失敗した」と単純に述べた者もいる。[1]
ジェイミー・フラートンとアリス・ケンドリックは、SVIキャンペーンの動画視聴後の視聴者の認識の変化を評価し、SVIキャンペーンの成功を検証する調査を実施した。サンプルは500人以上のアメリカ人以外の大学生で、そのうちイスラム教徒はわずか5.8%であった[1] 。2 つ目のサンプルでは、インタビューを受けた人の17%がイスラム教徒であった。データによると、動画視聴後、インタビューを受けた人々は、アメリカのイスラム教徒は公平に扱われ、望むような生活を送ることができると考える傾向が強まった。また、学生たちはアメリカ政府と国民に対してより肯定的な態度を示した[1] 。
シャーロット・ビアーズの辞任
共通価値イニシアチブの発表から1ヶ月も経たないうちに、国務省は突如これを中止した。[1] イラク侵攻の2週間前、シャーロット・ビアーズは辞任した。『インサイド・マガジン』は次のように評した。「彼女はベンおじさんの米で成し遂げたことを、サムおじさんのために成し遂げることはできなかった。そのため、就任わずか17ヶ月、そして開戦前夜に、広報外交担当国務次官に就任した広告の達人は、健康上の理由と報じられている…」[1]
参考文献
- ^ abcdef Fullerton, J. & Kendrick, A. (2006). 広告のテロとの戦い. ワシントン州スポケーン: Marquette Books.
- ^ ab ランプトン、シェルドン（2007年10月17日）「共有価値の再考」メディアと民主主義センター。
- ^ アルスルタニー、エブリン. 「ミシガン大学、アメリカ文化学部（AC）、アラブ系アメリカ人研究科」（PDF） .アメリカン・クォータリー. アメリカ研究協会. 2013年3月28日閲覧。
- ^ 「米国、イスラム世界に共通の価値観イニシアチブで手を差し伸べる」America.gov、2003年1月16日。2011年10月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。</
- ^ プレサンス、パトリック・リー (2005). 「対テロプロパガンダ戦争：2001年9月11日以降のアメリカ合衆国の「共通の価値観」広報外交キャンペーンの分析」『マスメディア倫理ジャーナル』20 (4): 250– 268. doi :10.1207/s15327728jmme2004_3. S2CID 145198744.
- ^ 「米国、イスラム世界に共通の価値観イニシアチブで手を差し伸べる」America.gov、2003年1月16日。2011年10月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ 「OpenDialogue — American Muslims Share Their Thoughts」。2004年2月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年3月28日閲覧。
- ^ 「アメリカイスラム教徒理解協議会」SourceWatch .
- ^ ブラック、ジェイ (2001). 「プロパガンダの意味論と倫理」.マスメディア倫理ジャーナル. 16 (2/3): 121– 137. doi :10.1207/S15327728JMME1602&3_4.
- ^ ゴールドバーグ、ミシェル（2002年12月19日）「アメリカを知ることはアメリカを愛することか？」
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