短い形式のコンテンツ

エンデバー号がISSにドッキングする様子を紹介する短編形式のビデオ。

ショートフォームコンテンツは、ショートフォームビデオとも呼ばれ、短いビデオ、またはビデオの短いセクションであり、多くの場合、映画（プロとアマチュアの両方）、テレビ番組、娯楽ビデオなど、さまざまなソースから作成され、通常、YouTube Shorts、TikTok、Instagram Reels、Vine、Facebook Reelsなどのショートフォームビデオプラットフォームを通じてインターネットにアップロードされます。ショートフォームコンテンツは若者の間で人気になり、2010年代に人気が高まり、2020年代にさらに主流になりました。

今日の短編コンテンツや短編動画のほとんどは、縦向きのフォーマットでアップロードされた動画クリップとして見られ、最長数分（例えば、2026年時点でYouTube Shortsコンテンツは最長3分）の長さである。このようなコンテンツには、文脈から外れてミームとして作られた動画の断片が含まれることがあり、また、アップロード者の他のアカウントや長編コンテンツに人々を惹きつけるために使用されることもある。短編コンテンツのサブセクションには、スラッジコンテンツが含まれる。これは通常、映画や番組のビデオクリップを他の動画と一緒に再生する分割画面動画である。 [ 1 ]

短編ドラマ（マイクロドラマとも呼ばれる）の人気の高まりにより、短編シリーズコンテンツの配信に特化したストリーミングプラットフォームが登場した。[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]

インターネット上で

ショートビデオは2010年代に人気となり、 Z世代のインターネット文化の一部となり、アルファ世代にも引き継がれました。[ 5 ] [ 6 ]

Snapchatは、2012年にユーザーが10秒間の動画を共有できるようにし始めました。[ 7 ] 2013年に開始され、動画の長さを最大6秒に制限したVineは、短編動画が主流の人気を獲得するのに役立ち、カーティス・コナー、デビッド・ドブリック、ダニー・ゴンザレス、ドリュー・グッデン、リザ・コシ、ショーン・メンデス、ジェイク・ポール、ローガン・ポール、レレ・ポンズなどの新世代の著名人を生み出しました。[ 8 ] [ 9 ] Instagramは、2013年に15秒間の動画を共有する機能を追加することでVineの人気に応え、それ以来、 Reelsを含む多数の追加機能で動画機能を拡張してきました。[ 10 ]

2017年のVineの閉鎖後、[ 11 ]著名なユーザーのほとんどがYouTubeでより長い動画を作り始めました。[ 12 ] TikTokが2018年にMusical.lyと合併した後、TikTokは最も広く使用されている短編動画アプリになり、それ以来世界で最も人気のあるアプリの1つになりました。[ 13 ] 2020年、Vineの共同設立者であるDom Hofmannは、Vineの後継となるByte（後にClash、さらにHuddlesに改名）を立ち上げました。[ 14 ] 2021年、TikTokによる競争の激化に対応するため、YouTubeは最大60秒の動画をホストするYouTube Shortsを立ち上げ、 [ 15 ]その後、2024年に3分に延長しました。[ 16 ] YouTube Shortsは6か月以内に合計5兆回以上の視聴を獲得しました。[ 17 ]

短編コンテンツプラットフォームのビジネスモデル

広告収入

広告は依然としてショート動画プラットフォームの最も基本的な収益モデルです。プラットフォームは、情報フロー広告、ショート動画インタースティシャル広告、ブランド連携プロモーションなどを通じて、精密なマーケティングを実現しています。例えば、TikTok Adsは、ブランドがユーザーの興味関心、視聴行動、ソーシャルインタラクションに基づいてターゲット広告を配信し、広告のコンバージョン率を向上させることを可能にします。しかし、ユーザーの広告に対する許容度が低下するにつれて、プラットフォームはARフィルター広告やブランドチャレンジなど、よりインタラクティブで没入感のある広告フォーマットを模索しています。

ライブ放送の報酬

ショート動画プラットフォームのライブ配信機能は、コンテンツ制作者にとって重要な収入源となっています。ユーザーはライブ配信視聴中にバーチャルギフトを通じてキャスターに報酬を与えることができ、プラットフォームは一定の割合の報酬を受け取ります。中国のDouyinやKuaishou 、欧米のTwitchやYouTube Liveも同様のモデルを採用しています。しかし、ライブ配信の報酬モデルは地域の文化や規制政策に大きく影響され、一部の国では政策上の制限を受ける可能性があります。

会員登録

YouTube PremiumやTikTokのライブ配信サブスクリプションなど、一部のショート動画プラットフォームは会員制のサブスクリプションサービスを開始しています。ユーザーは一定の料金を支払うことで、広告なしの限定コンテンツや、より高いインタラクティブ権利を享受できます。このモデルはプラットフォームに安定した収入源を提供していますが、ショート動画エコシステムにおいては依然として脇役的な役割に過ぎません。

Eコマースライブストリーミング

Eコマースライブストリーミングは、ショートビデオプラットフォームの商業化における重要なモデルの一つです。ショートビデオのエンターテインメント性とEコマースの利便性を融合させ、「コンテンツはマーケティング、インタラクションは取引」というビジネスロジックを形成しています。そのプロセスは、まずコンテンツの作成と商品の展示です。アンカーまたはブランドは、ライブストリーミングを通じて商品を紹介し、試用、評価、プロモーション情報などを提供します。次に、リアルタイムのインタラクションです。ユーザーはコメント、いいね、質問などを通じてアンカーとインタラクションすることで、購入への信頼感を高め、消費者が没入型の購買体験と人間関係における感情的価値を獲得できるようにします。アンカーは、商品のクローズアップ、試用、プロモーションなど、さまざまな方法で商品を展示し、言葉を通して消費者の不安や懸念を払拭し、ソーシャルプレゼンスを高め、ポジティブな感情体験を提供します。[ 18 ]最後に、ワンクリック購入と即時取引です。ユーザーはライブ放送中の商品リンクを直接クリックして購入ページにジャンプできるため、購入までの経路が短縮され、コンバージョン率が向上します。

中国市場は、Eコマースのライブストリーミング分野で主導的な地位を占めています。Douyinなどのプラットフォームは、充実したライブEコマースエコシステムを形成しています。様々なライブ配信Eコマースの売上高は1兆元に達し、文化・観光企業がライブ配信にますます注目していることは、ライブEコマースの巨大な潜在力を示しています。[ 19 ]さらに、Douyin Eコマースは、精密なレコメンデーションアルゴリズムを活用して、ブランドや個人商店に安定したトラフィックソースを提供し、中小規模の商店が効率的な販売を実現できるようにしています。Eコマースのライブストリーミングは中国で大きな成功を収めていますが、国際市場での普及には依然として課題があります。しかし、TikTok Shopなど、積極的に取り組んでいるプラットフォームもあります。TikTokは東南アジア市場でライブストリーミング販売モデルの普及を先導し、英国市場では「TikTok Shop」を試験的に導入し、ブランドやインフルエンサーがライブストリーミングを通じて商品を販売できるようにしました。Amazon Liveもあります。Amazonはライブストリーミングショッピング機能を開始し、プラットフォームの強力なサプライチェーン能力と組み合わせることで、ライブストリーミングショッピングを欧米市場に導入しようとしています。

課題と今後の展開

中国におけるライブストリーミングEコマースの見通しは非常に広く、中国人は既にそれを日常生活の一部と考えているが、世界的に推進するには多くの困難がある。欧米の消費者は「ライブストリーミングショッピング」に対する受容性と適応性が低く、従来のEコマースモデルに慣れている。また、Eコマースライブストリーミングの即時取引ニーズに対応するには、決済方法、物流サービス、アフターサービスシステムの改善が必要である。[ 20 ]今後、AI推奨アルゴリズムの進歩、越境Eコマースの発展、ソーシャルメディアエコシステムの改善により、Eコマースライブストリーミングは世界市場でさらに普及し、ショートビデオプラットフォームの中核的な収益モデルの一つになると予想される。

短編コンテンツプラットフォームとアプリケーション

短い形式のコンテンツのアプリケーションとアプリの例は次のとおりです。

ビデオクリップ

ビデオ クリップは、インターネットにアップロードされたビデオ (多くの場合、映画 (プロとアマチュアの両方のソース)、テレビ番組、エンターテイメント ビデオなど、さまざまなソースから) の長い録画の小さな部分を含む短い形式のコンテンツです。

ビデオクリップは、標準ビデオ（利用可能なあらゆるビデオ解像度を使用）でも縦型ビデオ（後者は短編コンテンツで一般的に使用される）でも、あらゆる形式で使用できます。また、使用されるコンテンツに応じて最大数分の長さになることもあります。このようなコンテンツには、インターネットミーム、文脈から外れたスニペットなど、さまざまなものが含まれます。また、ユーザーの他のアカウントや他の長編コンテンツに人々を誘導するためにも使用できます。この用語は、ウェブサイトやその他の媒体にアップロードされたフルプログラムを含む、あらゆるビデオプログラムを指すためにも、より広い意味で使用されます。

ビデオクリップは、1990年代のワールドワイドウェブ黎明期に登場し、 2000年代にYouTubeなどの動画共有サイトの登場とともに人気を博しました。特定の層、特に若者（ミレニアル世代（Y世代）、Z世代、アルファ世代）の間で人気を博し、現代のインターネット文化を形作っています。

2006年半ばまでに、オンラインで利用可能なビデオクリップは数百万本に達し、ユーザーに無料のビデオクリップを提供することに特化した新しいウェブサイトが次々と登場しました。多くの大手企業サイトは、既存のビデオコンテンツをウェブサイトにクリップする機能を追加しました。

このコンテンツのほとんどは非独占的であり、競合サイトでも視聴可能ですが、一部の企業は独自のビデオを制作しており、外部の企業やアマチュアの作品に頼る必要がありません。

ビデオの詳細アイコン（例：ウェブサイト上のビデオコンテンツへのリンク）

ビデオクリップの中には、既存のメディアソースから引用されるものもありますが、コミュニティや個人が制作したクリップの方が一般的です。個人が作成した作品をvlog（ビデオブログ）に投稿する人もおり、インターネットビデオクリップの利用は、その規模が大きくなるにつれて急速に増加しました。2006年3月から7月の間に、YouTubeの1日あたりの動画再生回数は3,000万回から1億回に増加しました。[ 24 ]この期間の開発の一つとして、 BBCのiPlayerが挙げられます。これは2007年7月にオープンベータテスト用にリリースされました。[ 25 ]

ビデオクリップの影響

広告

ビデオクリップは一般的な広告形式です。オンラインエンターテイメントサイトがテレビ番組コンテンツを無料で配信するようになったことで、オンラインビデオエンターテイメントの人気は飛躍的に高まりました。また、ビデオブロガーによる商品プロモーションにもビデオクリップが活用されています。平均的な広告の長さは15～30秒です。

アマチュアの台頭

スタジオが大部分を占める従来の映画とは異なり、ビデオクリップは非専門家によって提供されます。

2005年、後に「バック・ドーム・ボーイズ」として知られる中国人学生、黄一欣（ホアン・イーシン）と魏魏（ウェイ・ウェイ）は、バックストリート・ボーイズの曲をリップシンクした動画を動画サイトにアップロードし、瞬く間に有名になった。彼らはテレビ番組やコンサートに出演し、中国北京のメディア企業からもリップシンクの契約を獲得した。[ 26 ]

2006年5月、エコノミスト誌はYouTubeの動画クリップの90%がアマチュアによるもので、その中には若手コメディアンも数人含まれていると報じました。事実上、YouTubeはアマチュアの才能を育成することにも貢献しました。

かつての有名人には、ポップシンガーやリキッドシンガーとして才能を発揮していたデヴィッド・エルスウェアがいました。 2001年のコラボレーション・タレントショーでクラフトワークの曲「Expo 2000」を披露した彼のパフォーマンスはインターネット上で広く視聴され、その後、テレビCMやミュージックビデオへの起用へと繋がりました。ビデオクリップはテレビCMやミュージックビデオの世界に浸透しただけでなく、「 Vlogger」（ビデオブログクリエイター） と呼ばれる人々にとって、人気の娯楽や趣味にもなりました。

市民ジャーナリズム

市民ジャーナリズムによるビデオ報道は、ビデオカメラの開発とほぼ同時期に遡りますが、当時の地元メディアはすべてのビデオを検閲していました。その後、検閲が制限された無料アップロードサイトが登場し、膨大な数のビデオを誰でも視聴できるようになったことで、市民ジャーナリズムの普及は加速しました。これらのシーンはテレビで放送されることはほとんどなく、初めて目撃されたシーンの多くはその後、一般公開されるようになりました。

2003年12月、香港でデ・ラ・サール学校でのいじめを映したビデオが公開され、世論の怒りを買い、学校内暴力に対する懸念が高まり、11人の生徒が逮捕され、そのうち7人は2020年に退学処分となった。[ 27 ]

特に、2004 年 12 月、インド洋の地震と津波の観光ビデオにより、世界中の視聴者に災害の最初の光景が披露されました。

ビデオブログ

2005年後半から2006年初頭にかけて、 vlogと呼ばれる新しい形式のブログが登場した。[ 28 ] [ 29 ] [ 30 ]これは、ビデオを主要なコンテンツとし、多くの場合、補足的なテキスト、画像、および文脈を提供する追加のメタデータを付随するブログである。ヤンキー・グループのアナリスト、スー・リー・ウォーカーは、「従来のメディアの延長となったブログと同様に、ビデオブログは従来の放送を補完する存在になるだろう」と述べた。[ 31 ] [ 32 ]通常のエントリは通常、逆時系列で表示される。

従来メディアとの融合

ビデオクリップ市場の進化は、従来の映画スタジオの関心を集めました。2006年には、モーガン・フリーマン、ルーシー・リュー、ブルース・ウィリスが出演した映画『ラッキー・ナンバー・スレイヴィン』のプロデューサーが、YouTube向けに8分間のクリップを制作しました。従来のメディアで活躍する著名人は、ほとんどのアマチュアビデオ制作者よりも、クリップ文化においてより大きな人気を獲得していることが証明されています。

参照

参考文献

  1. ^ウィンスロー、レヴィ（2023年2月2日）「あなたの注意をそらすためのワイルドなTikTok動画の背後にある真実」Kotaku。2023年9月16日閲覧。
  2. ^マクドナルド、ジョーン（2025年6月10日）「短編ドラマがエンターテインメント業界の大きな部分を占めるようになる」フォーブス誌。 2026年1月13日閲覧。
  3. ^ Pillai, Annika (2025年10月2日). 「マイクロドラマがテレビ業界を席巻」 . The Tufts Daily . 2026年1月13日閲覧。
  4. ^ラマチャンドラン、ナマン（2025年11月13日）「マイクロドラマ界の重要人物：短編エンターテイメントを再形成する有力者たち」『バラエティ』誌。2026年1月13日閲覧。
  5. ^ローマン、デイビッド（2024年2月18日）「Z世代のソーシャルメディア利用状況」 WeAreBrain . 2025年1月8日閲覧。
  6. ^ 「Z世代の半数以上がソーシャルメディアで長編動画を視聴」 EMARKETER 2024年5月30日2025年1月8日閲覧。
  7. ^ Colao, JJ (2012年12月14日). 「Snapchatが動画機能を追加、1日あたり5000万枚の写真が閲覧可能に」 . Forbes . 2017年4月10日閲覧。
  8. ^ハサウェイ、ジェイ（2013年7月5日）「Vineと6秒コメディの芸術」 The Daily Dot 。 2013年7月25日閲覧。
  9. ^ 「TwitterがVineを閉鎖」 Business Insider 2018年11月12日閲覧。
  10. ^ Langer, Eli (2013年6月23日). 「Instagramの動画がVineを攻撃：調査」 . CNBC . 2017年4月30日閲覧。
  11. ^ 「TwitterがVineを閉鎖」 Variety 、 2016年10月27日。 2016年12月17日閲覧。
  12. ^ 「YouTubeの黄金時代は終わった」 www.theverge.com 2019年4月5日. 2020年11月20日閲覧。
  13. ^ Lucic, Kristijan (2022年8月15日). 「Androidのショートフォーム動画アプリおすすめトップ8 – 2022年8月更新」 . Android Headlines . 2022年9月22日閲覧。
  14. ^ 「Vineの共同創業者、2019年春に後継サービスByteを立ち上げる予定」 techcrunch.com 2018年11月8日。
  15. ^ Spangler, Todd (2021年3月18日). 「YouTube Shortsベータ版が米国でリリース、動画配信大手がTikTokライバルへのロードマップを発表」 . Variety . 2022年5月18日閲覧。
  16. ^ 「3分間のYouTubeショート動画について – YouTubeヘルプ」support.google.com。2024年12月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2025年1月8日閲覧。
  17. ^スパングラー、トッド（2022年1月25日） 「YouTube Shortsの再生回数が5兆回を突破、TikTok風動画のショッピング機能やブランドコンテンツをテストするプラットフォーム」Variety .
  18. ^ Luo, Zicheng (2024年10月18日). 「ショートビデオとライブストリーミングがEコマース消費者の購買決定に与える影響」 . Advances in Economics, Management and Political Sciences . 114 (1): 18– 26. doi : 10.54254/2754-1169/114/2024BJ0152 . ISSN 2754-1169 . 
  19. ^ Jun, Guo (2021). 「ウェブメディア時代の文化観光産業における『ライブ＋ショートビデオ』のマーケティングイノベーションに関する研究」 . E3S Web of Conferences . 251 : 03036. Bibcode : 2021E3SWC.25103036J . doi : 10.1051/e3sconf/202125103036 . ISSN 2267-1242 . 
  20. ^カロリーナ州ワイディマス (2023). 「中国の電子商取引市場発展の新たな原動力としてのソーシャルコマースとライブストリーミング電子商取引現象」。ゼシティ ナウコウェ ポルスキエゴ トワルジストワ エコノミシュネゴ W ジェロネイ ゴルゼ。10 ( 18) : 23–40。ISSN 2391-7830 。 
  21. ^ “RIDI、グローバル短編ドラマプラットフォーム「Kanta」日本でサービス開始” [RIDI、グローバル短編ドラマプラットフォーム「Kanta」を日本で開始].コリット（日本語）。 2025 年 7 月 9 日。2026 年1 月 12 日に取得。
  22. ^ Lee, Yoon-seo (2025年9月9日). 「カンタ、MBCのヒットバラエティ番組を短編ドラマ化して日本進出」 . The Korea Herald . 2026年1月12日閲覧。
  23. ^ Lee, Jae-eun (2026年1月11日). 「韓国企業、世界の視聴者獲得を目指し短編ドラマを拡大」 . ChosunBiz . 2026年1月12日閲覧。
  24. ^ 「YouTube: 1日1億本の動画」 。 2007年3月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2007年3月20日閲覧。
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  26. ^ 「寮から出て」『エコノミスト』 2006年4月6日。ISSN 0013-0613 。 2019年12月4日閲覧。 
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  28. ^ Blip.tv Brings Vlogs to Masses Red Herring . 2007年5月7日アーカイブ、 Wayback Machineにて。
  29. ^ Vlogのゴールデンタイム？ CNNMoney.com
  30. ^ビデオはブログスターを殺すのか？ [1]サンディエゴ・ユニオン・トリビューン。
  31. ^ Dean, Katie (2005年7月13日). 「ブログ + ビデオ = ビデオブログ」 . Wired News . Condé Nast Publications . 2007年3月2日閲覧。
  32. ^メディア革命：ニューイングランド映画の ポッドキャスト2006年8月14日アーカイブ、 Wayback Machine

さらに読む

  • ディルワース、ダイアナ（2006年8月30日）「AOL、オンラインビデオ戦争に参戦」 DMNews . 2007年3月2日閲覧。
  • ジェイ・デッドマン、ジョシュア・ポール著『ビデオブログ』、ジョン・ワイリー・アンド・サンズ、2006年6月26日。ISBN 0-470-03788-1。
  • マイケル・ヴェルディ、ライアン・ホドソン、ダイアナ・ウェイナンド、シャーリー・クレイグ著『ビデオブログの秘密』ピーチピット・プレス、2006年4月25日。ISBN 0-321-42917-6。
  • ステファニー・コトレル・ブライアント著『Videoblogging For Dummies』、For Dummies、2006年7月12日。ISBN 0-471-97177-4。
  • ライオネル・フェリックス、ダミアン・ストラーツ共著『ビデオブログとポッドキャスティング実践ガイド：ビジネスコミュニケーションのための新興メディアツール』 Focal Press、2006年4月24日。ISBN 0-240-80831-2。
  • ジェニー・ブール著『Web Video: Making It Great, Getting Noticed』、ピーチピット・プレス、2009年、ISBN 978-0-321-55296-9

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