単一ソースデータ
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シングルソースデータ（シングルソースとも呼ばれる）とは、同一の個人または世帯における、テレビやその他のマスメディアへの広告露出と購買行動を経時的に測定したデータです。[ 1 ]この測定は、個人または世帯レベルに対応した単一の統合データ収集システムを通じて、1つまたは複数の当事者から提供されるデータ要素を集約することで行われます。これらのデータの保存方法は、シングルソースデータベースと呼ばれます。
テレビ広告測定において、シングルソースデータは、広告露出が個人または世帯のロイヤルティや購買行動に、年、四半期、月、週など、異なる期間にわたってどのように影響するかを調査するために使用されます。シングルソースデータとは、1. 家庭でスキャンした販売記録や小売店、食料品店、その他の商業施設におけるロイヤルティカード購入記録、2. ケーブルテレビのセットトップボックス、ピープルメーター（押しボタン式または受動式）、または家庭用チューニングメーターから得られるテレビ視聴データから得られる広告露出（または非露出）、3. 世帯の人口統計情報、の3つをまとめたものです。
シングルソースデータの重要性は、市場における広告効果を、特に広告に接触した消費者と接触していない消費者の比較を通じて、自然かつ統制された形で測定できることにあります。このデータは縦断的な構造を示し、個人レベルと時間レベルの両方で高度な細分化が可能です。シングルソースデータは、広告変動の文脈において、ブランド広告への世帯の接触とそれに伴う購買パターンの変動を明らかにするのに役立ちます。[ 2 ]
企業
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「プロジェクト・アポロ」は、消費者の購買行動を測定するニールセンのホームスキャン技術と、電子メディアへの露出を測定するアービトロンのポータブル・ピープルメーターシステムを組み合わせた、単一ソースの全国市場調査サービスとして設計されました。2006年1月、ニールセン社とアービトロン社は、5,000世帯、11,000人以上を対象とした全国規模のパイロットパネルの設置を完了しました。7つの広告主（P&G、ユニリーバ、ウォルマート、ファイザー、ペプシ、クラフト）とSCジョンソン社が、プロジェクト・アポロ運営委員会のメンバーとして参加しました。委員会はアービトロンおよびニールセンと協力し、マルチメディアの有用性と、共通サンプルの消費者から得られる購買情報を評価しました。サンプルに含まれる個人には、Arbitron社のポータブル・ピープル・メーターを自主的に携帯するインセンティブが与えられました。これは、ポケベルサイズの小型デバイスで、放送テレビ、ケーブルテレビ、ネットワークラジオ、そしてこれらのプラットフォームで放送される音声ベースのコマーシャルといった電子メディアへの接触状況を収集します。新聞、雑誌、チラシなどの他のメディアへの接触状況は、追加の調査ツールを用いて収集されました。このプロジェクトは、サンプルサイズ、費用、そしてクライアントのコミットメント不足により、2008年2月に終了しました。[ 3 ]
アポロ計画以前にも、米国ではシングルソース測定を提供する試みがいくつかありました。例えば、プッシュボタン式のピープルメーターを用いたアービトロン社のスキャン・アメリカ、行動スキャン市場におけるIRI社の家庭用チューニングメーターの使用、ADTEL、ERIMなどです。米国以外でも、小規模なシングルソースパネルが存続しているイギリスとフランスを除き、中止された同様の取り組みがありました。ドイツとオランダでは、調査機関GFKが現在「メディア効率パネル」（MEP）という名称でシングルソースパネルを運用しています。MEPでは、NURAGOブラウザプラグインを用いて、オンライン行動と広告接触を詳細に測定します。オフラインのメディア消費は、検証済みのメディア消費アンケートを用いて測定します。日用消費財（FMCG）の購入は家庭用スキャナーを用いて、耐久消費財（耐久消費財）の購入はオンラインシステムを用いて記録します。オンラインシステムでは、回答者に購入した商品、購入場所、価格をチェックインして登録してもらいます。ドイツのパネルは2008年に開始され、現在は携帯電話を用いてテレビ広告接触を捕捉する音声測定の実験を行っています。このパネルでは、現在、多岐にわたる広告主によって70件以上の調査が行われています。オランダのパネルは2010年7月に立ち上げられました。
アポロ計画を中止に追い込んだ持続不可能なコストの問題を回避するために、クロスメディア分析会社 All Media Count は、長期パネルの調査データと行動モデリングを使用して、中国における 11 種類のメディアにわたる 10,000 を超えるメディア媒体について、個々のパネリストの毎日のメディア接触データを生成します。
「シングルソース」という用語は、1966年に英国のBMRBに在籍していたコリン・マクドナルドに由来するとされることが多い。彼は電子的な手段ではなく、日記を購入して閲覧することで、初めての準シングルソース測定を実施した。電子的なデータ収集は正確性と調査対象者の疲労軽減の観点から好ましいが、いくつかのメディア（雑誌、新聞、地下鉄、交通機関、環境）においては、費用対効果の高い方法がまだ存在しない。また、中国など多くの市場では、テレビでさえ、普遍的な電子測定法が未だ確立されていない。
MRI、Roy Morgan、Simmons、TGIなど、非電子的またはハイブリッドな手段でそのような情報を収集する世界中のサービスは、データが単一の回答者パネルから取得される場合、単一ソースと見なされることがあります。
このようなデータに対する熱意と成功にもかかわらず、単一のソースはコストの高さとサンプル数の少なさに悩まされてきました。
参照
参考文献
