 | |
| 会社の種類 | 子会社 |
|---|---|
| 業界 | 事務用品小売業 |
| 設立 | 2003 |
| 創設者 |
|
| 本部 | オーストラリア、ビクトリア州リッチモンド |
場所の数 | オーストラリアに123店舗[1] （2023年） |
サービスエリア | |
| 製品 | 文房具、アクセサリー、おもちゃ |
| 親 | プレミア・インベストメンツ |
| Webサイト | smiggle.com |
スミグルは、オーストラリアを拠点とする文房具や関連アクセサリーを販売する小売店チェーンです。 2003年にスティーブン・ミュールスとピーター・ポーズワングによってメルボルンで設立され、2007年7月にジャスト・グループに買収されました。2016年2月現在、オーストラリア（135）、ニュージーランド（23）、シンガポール（17）、イギリス（100）、香港（14）、マレーシア（22）、アイルランド（6）に店舗を展開しています。スミグルは、自社ブランドのほとんどの商品に、鮮やかで大胆な色彩と個性的なグラフィックを採用していることで知られています。
歴史
Smiggleは、5歳から14歳までの年齢層を対象とした、楽しく、魅力的で、コレクション性が高く、ファッショナブルで、手頃な価格の文房具を求める市場の隙間を見出し、スティーブン・ミュールスとピーター・ポーズワングのアイデアから始まりました。2002年後半、ミュールスはSmiggle文房具の最初のラインのデザイン、開発、製造を開始し、ケイト・マルティーノはメルボルン周辺で適切な販売場所を探す任務を負いました。彼らは、製品に込めた思いを反映して、笑顔とくすくす笑いを組み合わせた「Smiggle」という名前を決めました。小売に加えて、ミュールスとポーズワングは卸売にも進出したいと考え、わずか2週間の準備期間でシドニーの見本市に後発応募者として参加しました。その最初の見本市について、マルティーノはDynamic Business誌に次のように語っています。「驚いたことに、反響は圧倒的で、『これはいいものを掴んだ』と思いました。」その後、スミグルチームは卸売マネージャーを採用し、新規事業の卸売部門と小売部門が連携して成長できるようにしました。[2]
2003年3月、スミグルはメルボルン中心部にあるショッピング、ダイニング、エンターテイメントの名所、サウスヤラのチャペルストリートに最初の店舗をオープンしました。「創業当初から、私たちは製品のブランド化を迅速に進めました。店舗の場所を選ぶだけで、それを実現できたのです」とマルティーノ氏は付け加えます。「チームで話し合い、必要な場所を絞り込み、最初のスミグル店舗を構えました。私たちは皆メルボルン出身で、メルボルンは私たちにとって最も馴染み深い街です。そこで、学校や私立女子校の近く、そして製品のブランド化が容易だと感じたエリアを意図的に選びました。しかし、小売事業を拡大するには、多くの店舗が必要だと気づきました」と彼女は説明します。「そこでサウスヤラから、ウェストフィールド・サウスランドに（2号店を）オープンしました。これが私たちの最初のセンターストアでした。その後、ブライトン、メルボルン・セントラル、ホーソンなどにも店舗をオープンしました。」[2] [3]
2007年7月、ジャスト・グループはこのチェーンを2,900万ドルで買収したと報じられている。これは同社が買収した7番目のブランド（ジャスト・ジーンズ、ジェイ・ジェイズ、ポートマンズ、ジャッキー・E、ドッティ、ピーター・アレクサンダーに続く）であり、ファッション小売業以外では初の買収となった。ジャスト・グループのマネージング・ディレクター、ジェイソン・マレーは、「アパレル業界以外への進出は初めてだが、既存のブランド、インフラ、ターゲット層に理想的に適合しており、比較的未成熟なファッション系小売資産を買収するという当社の目標に合致する」と述べた。当時、スミグルは路面店3店とショッピングセンター15店舗（メルボルン11店、シドニー5店、ブリスベン2店）で構成されており、オーストラリア郵便公社の80店舗とマイヤー百貨店内のスミグル・ブランドの売場に限定的に卸売を行っていた。 [2] [4] [5]
2008年8月、ソロモン・リューの公開会社プレミア・インベストメンツがジャスト・グループを8億1000万ドルで買収し、オーストラリア証券取引所から上場廃止した。[6] [7] [8]
2008年12月、スミグルはニュージーランドに初の海外店舗をオープンした。[9] [10]
2009年3月、スミグルはブードゥー人形のペンケースを販売開始し、全国的な論争を巻き起こしました。このペンケースには小さな写真を入れるスペースがあり、人形型のペンケースに刺すための黒と赤のハート型のピンも付属していました。この商品が原因で、13歳の少女が他の生徒からいじめを受ける事件が発生しました。ロビー団体「Kids Free 2B Kids」のディレクター、ジュリー・ゲイル氏はメディアに対し、「小売業者の典型的な認識不足だと思います…ただ可愛いアイデアだと思っているだけで、よく考えていないだけです」と述べ、「全く不適切です」と付け加えました。1週間後、スミグルはペンケースを棚から撤去し、小売事業部長のケイト・マルティーノ氏は「当社の製品がネガティブな形で利用されることは決して意図していませんでした」と声明を発表しました。[11] [12] [13]
2009年9月現在、このチェーンはオーストラリア全土に65店舗を展開している。[14]
2010年4月、ジャスト・グループとラガルデール・グループのアジア太平洋子会社LSトラベル・リテールは、メルボルン空港、アデレード空港、ゴールドコースト空港に3つの旅行小売店をオープンするためにスミグルブランドのライセンスを取得し、アジア太平洋地域でさらにオープンするオプションを持っていると発表しました。[14] [15] [16]その後、メルボルン空港にさらに1店舗、ケアンズ空港に1店舗オープンしました。
2010年9月、スミグルはオーストラリア小売協会の年次オーストラリア小売賞で年間最優秀小売業者賞を受賞した。[17] [18]
2011年4月、スミグルはシンガポールに進出し、プラザ・シンガプーラに最初の店舗をオープンしました。その後すぐに、ロットワンにも店舗をオープンしました。[19] [20] 2013年6月現在、シンガポールの店舗網は合計14店舗に拡大しています。ジャスト・グループは、スミグルの収益性の高い店舗上位10店舗のうち8店舗がシンガポールにあると発表し、 2013年には日本、マレーシア、インドネシアにも新たなアジア店舗をオープンする予定です。[21]しかし、2013年9月、プレミア・インベストメンツは、日本市場をさらに調査した結果、スミグルのターゲット市場が「既に飽和状態」にあるため、日本への進出は難しいと認めました。[22]
2012年半ば、スミグルの売上高は2012年7月28日までの52週間（1年間）で14％増加し、7,830万豪ドルに達したと発表されました。[23]
2012年10月現在、スミグルの店舗数はオーストラリア全土に100店舗、ニュージーランドに23店舗、シンガポールに13店舗となっている。[24]
2013年半ば、ニュージーランド・ヘラルド紙はウィローバンク・スクールを訪問し、ほとんどの子供たちがスミグルで購入した文房具を持っていることを明らかにした。ある少年は「消しゴムはあんまり使えないけど、変わった形や色でいい香りがする」と言った。別の生徒は、商品が高価だと認め、「筆箱が11ドル。母が2ドルショップで2ドルで買ったものよりはましだ」と言った。しかし、商品は非常に貴重であるため、盗まれるのを恐れて家に置いていく子供もいる。[25]当時、インテリジェント・インベスターのディレクター、ジョン・アディス氏はシドニー・モーニング・ヘラルド紙の記事で、潜在的な投資家に対し、「スミグルは『流行』の産物だ。『人気』ブランドは冷めやすい」と警告し、「このチェーンの長期的な耐久性には賭けたくない」と付け加えた。[26]
2013年8月、同社は不動産業者に対し、2014年度に5～6店舗の試験店舗を開設するため、英国南東部で適切な場所を探すよう指示した。最初の店舗は2014年2月にウェストフィールド・ストラットフォード・シティ内にオープンし、それまでシンガポールの1号店が保持していたチェーンの1日売上高記録を塗り替えた。スミグル・グループのゼネラルマネージャー、ジョン・チェストン氏は、4～5年で200～250店舗の目標を達成したいと述べ、英国は「間違いなく」同社にとって世界最大の市場になると付け加えた。[23] [27] [28] [29]同月、スミグルの売上高が2012/13年度にさらに18.1%増加したことも報じられた。[30]
2013年10月現在、スミグルはオーストラリアに150店舗、ニュージーランドに23店舗、シンガポールに17店舗を展開している。[27]
2016年、スミグルはアイルランド初の店舗をダンドラムにオープンしました。2017年にはダブリン市、コーク市、リムリックにも出店が予定されています。2017年10月、スミグルはトラフォード・センターに新店舗をオープンしました。これは英国で110店舗目となります。[31]同月、スミグルはジュエリーを商品ラインナップに加えました。[32]
2018年1月現在、スミグルは英国で138店舗を展開しており、2016年1月の42店舗から増加している。[33]
2019年3月、スミグルは、韓国、タイ、インドネシア、フィリピン、アラブ首長国連邦では現地パートナーを通じて、カナダ、フランス、イタリア、ドイツ、スペインではAmazonを通じて製品を販売すると発表した。[34]
2023年9月、スミグルは既存の中東卸売パートナーと契約を結び、今後10年間でアラブ首長国連邦、カタール、オマーン、バーレーンに60店舗をオープンする予定だ。[35]
2024年3月、プレミア・インベストメンツは、2025年1月末までにスミグルを独立企業として分社化する計画を発表した。[36]しかし、2024年9月、プレミアはアパレルブランド事業をマイヤーに売却する可能性に焦点を当てるため、分社化を延期することを決定した。[37] 9月初旬、プレミア・インベストメンツはスミグルの最高経営責任者であるジョン・チェストンを「重大な不正行為と重大な雇用条件違反」を理由に解雇した。[38]チェストンの解雇に伴い、スミグルの他の3人の幹部も辞任した。[39]
スタイルと製品
スミグルは革新的なデザインと色使いで知られています。オーストラリアの文房具市場における「流行に敏感で大胆な文房具」の不足を補ったと評価されています。スミグルの製品は、主に子供や若年層をターゲットとした鮮やかな色彩で展開されています。ブランドは、紫、青、ピンク、緑、白、黒、そして新色のオレンジの5つの基調色を特徴としています。しかし、一部の製品はこの傾向から外れ、多様な色彩を特徴とし、店舗のブロックカラーの配置とは別に販売されています。[40] [41]
Smiggleのウェブサイトと店舗は主に文房具の販売に重点を置いており、バッグ、財布、その他の旅行用品、食品および飲料容器、ハードおよびソフトペンケース、さまざまな腕時計、スナップバンド、ブレスレット、ネックレス、ストラップ、バッジ、ノベルティゲームおよびパーティーアクセサリー、スピーカーケースおよびスピーカー、コンピュータータブレット、ラップトップおよび携帯電話ケース、ヘッドフォン、目覚まし時計およびブックライト、日記、およびさまざまなギフトパックなどのカテゴリーもあります。[42]過去には、USBやUSBハブ（後者はタコや恐竜の形をしています）、およびルナライトなどの他のアイテムも販売していました。[41]
2013年2月のスミグル10周年を記念し、同社は過去10年間の人気デザインをフィーチャーした限定版バースデーシリーズを発売しました。スミグルのゼネラルマネージャー、ジョン・チェストン氏は次のように述べています。「過去10年間を振り返り、ファンの皆様に最も人気があったアイテムを厳選し、大胆なカラーバリエーションで復刻しました。また、スミグルのバースデーを祝うにあたり、ファンの皆様に楽しんでいただき、一緒にお祝いしていただけるよう、限定版のパーティーグッズを発売するのはまさにふさわしいと考えました。」[43]
参考文献
- ^ 「Smiggle 店舗検索」.
- ^ abc Spicer, Rebecca (2007年8月20日). 「Stephen Meurs, Peter Pausewang and their Smiggle Smarts」. Dynamic Business . 2013年5月26日閲覧。
- ^ マウント・オマニー・センター: スミグル | マウント・オマニー・センター
- ^ 「小売業者ジャスト・グループがスミグルを買収」シドニー・モーニング・ヘラルド、フェアファックス・メディア、2007年7月19日。 2012年6月22日閲覧。
- ^ 「JustがSmiggleを買収」(PDF) . Just Group . 2007年7月. 2013年5月27日閲覧。
- ^ 「ルイス首相、ジャスト氏獲得の戦いに勝利」シドニー・モーニング・ヘラルド2008年8月5日 . 2013年7月6日閲覧。
- ^ ラスカー・フィリップ（2008年8月5日）「プレミア・インベストメンツ、ジャスト・グループの株式を取得」レイトライン・ビジネス。 2013年7月6日閲覧。
- ^ 「プレミアの買収が近づく中、ジャスト・グループの株式取引停止へ」『ザ・アドバタイザー』 2008年9月1日。 2013年7月6日閲覧。
- ^スミグル・ ウェストフィールド・グループについて
- ^ [1]マイヤー
- ^ Critchley, Cheryl (2009年3月17日). 「スミグルのブードゥーペンケースはいじめっ子の道具だとキッズ・フリー2Bキッズ・ロビー団体が主張」News.com.au. 2013年6月4日閲覧。
- ^ Tankard Reist, Melinda (2009年3月24日). “Sticks and stones, pins and needles”. The Drum ABC . 2011年3月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年6月4日閲覧。
- ^ Critchley, Cheryl (2009年3月24日). 「Smiggle's voodoo pencil case dumped after bully claims」. Herald Sun. 2013年6月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年6月4日閲覧。
- ^ ab Speedy, Blair (2009年9月17日). 「Smiggleが空港で離陸：静止状態」News.com.au. 2013年6月2日閲覧。
- ^ 「ラガルデールグループプレスリリース」ラガルデールグループプレスルーム2010年4月20日. 2013年6月2日閲覧。
- ^ Moodie, Martin (2010年4月1日). 「文房具ブランドSmiggleがLagardèreと提携しトラベルリテールに参入」. The Moodie Report . 2013年6月2日閲覧。
- ^ Chanthadavong, Aimee (2010年9月23日). 「Smiggleがリテーラー・オブ・ザ・イヤーを受賞」RetailBiz.com.au . 2013年8月9日閲覧。
- ^ ミルマン、オリバー（2010年9月22日）「スミグルがオーストラリアのトップ小売業者に輝く」StartUp Smart . 2013年8月9日閲覧。
- ^ DingXiang, Tan (2011年6月7日). 「What's Smiggle-ing, mate?」TheUrbanWire.com . 2013年6月2日閲覧。
- ^ 「Smiggle's がシンガポールにファミリーを拡大」Smiggle's Blog 2011年5月27日. 2013年6月2日閲覧。
- ^ メイデン、マルコム (2013年3月21日). 「ジャスト・グループは小売業がまだ死んでいないことを示している」.ジ・エイジ. 2013年6月2日閲覧。
- ^ Thompson, Sarah (2013年9月17日). 「プレミアが小売業の回復を目指す中、スミグルは欧州デビューを目指す」BRW . 2013年10月28日閲覧。
- ^ ab Tuhami, Hana (2013年8月12日). 「分析：オーストラリアの文房具小売業者Smiggleの概要」Retail Week . 2013年8月25日閲覧。
- ^ ヒューズ、マイケル (2012年10月17日). 「スミグル ― 他の小売業者が頭を悩ませる中、笑っているオーストラリアのブランド」.トゥルーリー・ディープリー. 2013年6月2日閲覧。
- ^ コリンズ、サイモン（2013年7月4日）「ブランド名とスポンサーで最新情報を掴む子供たち」ニュージーランド・ヘラルド。 2013年7月14日閲覧。
- ^ Addis, John (2013年6月17日). 「小売業が衰退するとき」.シドニー・モーニング・ヘラルド. 2013年7月14日閲覧。
- ^ ab Harrison, Nicola (2013年10月4日). 「オーストラリアの文房具小売業者Smiggleが250店舗で『ウィリー・ウォンカ』の魔法を計画」Retail Week . 2013年10月11日閲覧。
- ^ スピーディー、ブレア（2014年2月22日）「スミグルの前兆：ディズニーに匹敵する」オーストラリアン紙。 2014年3月13日閲覧。
- ^ 「Smiggleが英国へ」シドニー・モーニング・ヘラルド、2013年9月17日。 2013年10月28日閲覧。
- ^ Sembhy, Ravender (2013年8月11日). 「オーストラリアの文房具店、英国への進出を検討」デイリー・エクスプレス. 2013年8月26日閲覧。
- ^ Gill, Emma (2017年10月6日). 「SmiggleがIntu Trafford Centreに新店舗をオープン」. men . 2017年10月16日閲覧。
- ^ 「Smiggleが文房具の王冠にジュエリーを追加 - Stationery News」。2017年10月16日閲覧。
- ^ 店舗所在地（英国） | Smiggle
- ^ Condie, Stuart (2019年3月22日). 「スミグルが新たに10カ国に進出、首相は中国に注目」ウェスト・オーストラリアン紙. 2024年1月24日閲覧。
- ^ Ignacio, Celene (2023年9月28日). 「Smiggle、湾岸地域60店舗展開で契約を締結」Inside Retail Australia . 2024年1月24日閲覧。
- ^ Yun, Jessica (2024年3月26日). 「SmiggleとPeter Alexander、2025年に独立企業となる予定」.シドニー・モーニング・ヘラルド. 2024年9月25日閲覧。
- ^ Greenblat, Eli (2024年9月25日). 「プレミア・インベストメンツの売却と収益が弱まる中、スミグルの分割は棚上げ」 .オーストラリアン. 2024年9月25日閲覧。
- ^ LaFrenz, Carrie (2024年9月9日). 「ソロモン・リュー、スミグルのボス、ジョン・チェストンを解雇」.オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー. 2024年9月25日閲覧。
- ^ Greenblat, Eli (2024年9月24日). 「Smiggleの幹部、会社分割を前に辞任」 . The Australian . 2024年9月25日閲覧。
- ^ Kidd, Leah (2013年7月13日). 「NewsMailの投票者がSmiggleの注目を集める」NewsMail . 2013年7月14日閲覧。
- ^ ab Shelley, Maureen (2011年11月23日). 「クリスマステクノロジーで遊ぶ」. News.com.au. News Limited . 2012年6月20日閲覧。
- ^ Smiggle: 製品カテゴリー | Smiggle
- ^ en/ Smiggleさん、お誕生日おめでとうございます！10年間、クリエイティブな精神を支えてくださりありがとうございます | OurKidz.com.au
外部リンク
- 公式サイト
- 英国の公式ウェブサイト
- アイルランド共和国の公式ウェブサイト
- ジャストグループ：スミグル
- LSトラベルリテール：スミグル
