ライフスタイルのトレンドとメディア

メディアの登場以来、ライフスタイルの変化はゆっくりと進行しています。ライフスタイルの変化には、人々の食生活、服装、コミュニケーションが含まれます。映画、テレビ番組、雑誌、そして近年ではインターネット（例えば、個人ブログや人気ウェブサイト）といったメディアは、世界中でライフスタイルに影響を与える主要な源となっています。ダグラス・ケルナーは、「ラジオ、テレビ、映画、そしてその他のメディア文化の産物は、私たちが自らのアイデンティティ、自己意識、男性または女性であることの意味、階級、民族、人種、国籍、セクシュアリティ、そして「私たち」と「彼ら」という意識を形成するための素材を提供している」と述べています。^{[ 1 ]}

ライフスタイルのトレンドは、富裕層や著名人によって常に影響を受けてきました。それは、彼らが普段の外出先で見かける場合も、有料広告で見かける場合も変わりません。メディア時代の幕開けとともに、新聞や『ライフ』誌などの人気雑誌、そしてテレビは、それまで想像の範疇でしかなかったライフスタイルを、一般の人々に垣間見せる機会を与えました。インターネットの登場以降、トレンドを発見し、影響を与える最も強力な媒体となったと言えるでしょう。これは、著名人だけでなく一般の人々にとっても大きな影響力を持つようになりました。

平均的なアメリカの家庭には 2 台のパソコンがあり、インターネットに簡単にアクセスできます。コンピューター時代は、人々がニュース、視点、コミュニケーションを取得する方法を一変させました。雑誌は今でも人気がありますが、広告主は現在、印刷広告よりも多くの情報を消費者が入手できるウェブ アドレスを提供することがよくあります。広告主は口コミマーケティングを活用するために、Facebook、Twitter、Tumblrなどのソーシャル メディアを活用しています。ユーザー生成コンテンツの増加は、インターネットにアクセスできる人なら誰でも、新しいレストランでの体験、購入した衣服や装飾品、映画のレビューなどを詳しく書くことができる、個人用または商用の ブログやオンライン ジャーナルを作成できるという事実に例証されています。

セレブが推奨する美容・健康製品

メディアは人々のダイエット方法に影響を与えます。コマーシャルでは特別な錠剤、ジュース断食、ローダイエット、大豆だけのダイエットなどが宣伝されています。有名人は短期間で劇的な結果を約束する食品やダイエットを推奨しています。視聴者は年齢層によって影響を受けやすいです。 15年間ジュースクレンズをしているサルマ・ハエックさんは自身のブランド「Cooler Cleanse」で健康を約束しています。ジェニファー・アニストンさんはヨガボディで有名で、その秘密を明かし、世間はそれが健康に大きな影響を与えていると受け止めています。So Feminineは有名人やそのパーソナルアシスタント、トレーナーから得た健康とライフスタイルのアドバイスを提供しています。リアリティスターのキム・カーダシアンさんは不要な体重を取り除くことを目的とした減量商品「QuickTrim」を推奨しました。ニュース記事によると、この商品は潜在的に有害であり、カーダシアンさんは推奨のために訴訟に直面しました。^{[ 2 ]}

セレブリティは、クレンジングに加え、美容製品も推奨しています。サルマ・ハエック氏はCVS限定のヘアケア・化粧品ライン「Nuance」を展開しています。コスモポリタンやセレブリティ・ビューティー・バズなどのウェブサイトでは、セレブリティのお気に入りのスキンケア・メイクアップ製品がリストアップされており、読者は同様の効果を期待して同じ製品を購入することができます。ハーバード公衆衛生大学院は、「[メディア報道]は短くて『ニュース価値のある』記事に重点が置かれているため、単一の研究結果のみを報道することが多く、多くの記事は結果が現在の健康に関する推奨事項に反しているという理由だけで選ばれています」と述べています。^{[ 3 ]}人気雑誌やウェブサイトは、セレブリティのこうした即効性のある健康法や美容法の報道に重点を置き、実質的な調査を省いていることが多いのです。

有名人による推薦は、メディアで高い注目を集めるため、効果的です。彼らの外見的な魅力は、影響を受けやすい視聴者に商品を販売する上で中心的な役割を果たします。また、有名人は多くの人が憧れる存在であり、個人的な願望の象徴となるため、効果的なのです。「自社製品やブランドのメリットを伝えるために、広告主はしばしば推薦をプロモーション戦略として利用してきました」と、ニューヨーク大学のマイケル・A・カミンズ氏は述べています。さらに、「有名人をスポークスパーソンとして起用することは、広告代理店にとって常に好まれる戦略でした。」^{[ 4 ]}カミンズ氏は、広告主は有名人が消費者の習慣にいかに容易に影響を与えるかをよく理解していると説明しています。人々を惹きつけるのは、彼らの外見的な魅力と高い地位の組み合わせなのです。彼は、「実際、社会科学とマーケティングの両面において、外見的に魅力的な人物が、問題、製品、そして広告に基づく評価に対する態度変化を促進することを示す戦略を支持する研究が数多く存在します」と述べています。

研究によると、製品自体と著名人のイメージの間には関連性があることが示唆されています。広告主となる著名人の肉体的な魅力は、製品、あるいは広告そのものの見た目を向上させます。簡単に言えば、カミンズ氏の研究が示唆するように、「製品の特徴が著名人によって伝えられるイメージと『一致する』」場合、広告はより効果的になる可能性があります。彼はさらに、「この『一致』仮説は、広告に含まれる視覚的イメージが、明確な言葉による主張に含まれる情報を超えた情報を伝えることを示唆している」と述べています。この一致仮説は、「知覚者が複数の種類の美貌を区別し、広告においては、特定の美の理想が他のものよりも特定の製品とより適切に組み合わせられることを示唆している」と述べています。^{[ 5 ]}カーレとホーマーは、「一致仮説においては、効果的な広告においては、著名人のイメージによって伝えられるメッセージと製品に関するメッセージが収束するはずである」と記しています。^{[ 6 ]}

研究では、消費者行動を分析する際には、外見的な魅力が重要な要素となることも指摘されています。著名人が社会的な基準から見て魅力に欠ける場合、広告キャンペーンの効果は低くなる可能性があります。しかし、著名人を起用した広告は、その人気とメディアでの存在感により、一般的に効果的です。広告で紹介されている商品が消費者の外見を向上させると主張していない場合など、著名人の外見的な魅力が重要でない場合もあります。このような状況では、商品が特に魅力的ではないため、「マッチアップ」仮説は当てはまりません。魅力的な商品には、高級スポーツカー、デザイナーブランドの服、アンチエイジング商品、美容製品（小じわ、シミ、色素沈着を滑らかにし、女性の残りのメイクを施すための完璧なキャンバスを約束するファンデーションなど）、ヘアケア製品（希少な成分とプロフェッショナルな結果を誇るシャンプー、コンディショナー、ツヤを高める美容液など）、Apple製品（iPhone、Macコンピューター）などの現代のテクノロジー製品、およびこれらの製品の洗練された外観を模倣しようとするブランドなどが含まれます。「魅力のない」商品には、トイレットペーパー、家庭用洗剤、食料品、食品、パーソナルケア製品、音楽、映画などが含まれます。ただし、音楽や映画は演者の魅力に左右されないという議論もあります。尊敬される分野における魅力と才能は、年齢や性別など、消費者に関する多くの要因によって決まります。

B・ザファー・エルドアンは、「著名人はその名声によって、注目を集め、維持するだけでなく、今日の非常に雑然とした環境において、マーケティングコミュニケーション（マーケティング・コミュニケーション）のメッセージの高い想起率を達成する役割も果たしている」と述べている^{[ 7 ]} 。これは、広告代理店が著名人を利用してマスメディアという雑然とした環境を切り抜けていることを証明している。著名人を広告キャンペーンに起用することは、製品そのものではなく、著名人の存在が人々の注目を集めるという意味で、製品の宣伝に役立つ。

美の理想と整形手術

数多くの美容・健康商品が宣伝され、メディアはセレブの美を最も望ましい美として取り上げていますが、消費者はこれらの商品を使用しても望む結果が得られないことに苛立ちを感じています。ある心理学的研究では、美容整形の受容度とセレブの影響力の広まりとの間に有意な関連性が認められました。^{[ 8 ]}「セレブ崇拝」とは、ある人がセレブに強い崇拝心を抱き、ロールモデルとみなすことです。この研究によると、この崇拝は自己同一性の正常な側面と考えられており、通常、アイデンティティが形成される過程で形成されます。セレブ崇拝は、人々に満足感や充足感を与える可能性があります。この研究は、「『エンターテイメント・ソーシャル』なセレブ崇拝は、パラソーシャルな愛着の社会的側面を反映しており、お気に入りのセレブのエンターテイメント性への魅力によって促進される。個人によっては、アイデンティティ構造の崩壊が、セレブへの心理的な没入（強烈で強迫的な感情）、いわゆる『強烈な個人的』態度につながる可能性がある。極端なケースでは、この没入は中毒性となり、パラソーシャルな愛着に対する満足感を維持しようとする『病的な境界線』にある態度や行動につながる可能性がある」と述べている。

さらに、有名人は、ある人の身体的理想の象徴として利用されることがあります。彼らは、自分の身体的魅力が、有名人の人気や外見上の幸福と同等、あるいはそれに近いものをもたらしてくれると信じているのかもしれません。そして、美容整形はそれを実現するのに役立つと信じているのかもしれません。この研究は、「有名人は、社会的に比較される際、際立った独自の対象となっている可能性があり、その身体的魅力や健康状態は、社会的に理想化された美の基準に関する情報を提供する」と説明しています。

有名人崇拝は、神経症傾向の高まり、不安、抑うつ、全般的な強い心配感などの精神衛生上の問題に陥りやすくします。有名人の外見に執着すると、常に自分を有名人と比較することになり、不安が増す可能性があります。その結果、過度の心配や外見への過剰なこだわりが生じ、最終的には、有名人のロールモデルのようになれない、またはロールモデルになれないという事実から、抑うつ状態に陥ります。これらの人々は、有名人のロールモデルと同じくらい肉体的に魅力的になり、できれば結果として幸せになることを期待して、美容整形などの処置を求める傾向があります。彼らは美容整形を不幸の治療薬、または解決策と見なしているため、美容整形を受け入れやすいと考えられます。

ブログとインターネットの影響

ケルナーは次のように述べています。「メディアのイメージは、私たちの世界観や最も深い価値観、つまり何を善悪と捉えるか、肯定的か否定的か、道徳的か悪的かといった価値観を形成する上で重要な役割を果たします。メディアの物語は、私たちが共通の文化を形成し、それらを活用することで自らをその文化に組み込むための象徴、神話、そして資源を提供します。」^{[ 1 ]}例えば、ファッションや美容のブログは、特定の外見の価値、あるいは社会が「スタイリッシュ」とみなすものに焦点を当てています。これらのウェブサイトは、同じ目標、つまり「美しく見えること」を持つ人々を集め、美の神話が蔓延する文化を育んでいます。

そうしたブログの 1 つであるファッション雑誌「Nylon 」は、ファッショナブルな生活を目指すプレティーンやティーンエージャーを対象としています。この雑誌は、お気に入りのテレビスターのようになるための美容アドバイスを提供し、スタイル表現を奨励しています。その影響力はブログ界隈で広く浸透しています。ブログを運営する若い女性たちは、日々の服装で自分の写真を撮ります。彼女たちは、影響を受けた情報源の 1 つとして「Nylon」をしばしば挙げます。スタイルブログでは、最新のファッションを身に着けた若い女性がポーズをとる様子が紹介されます。そこでは、やせているという理想がしばしば影響します。若い女性たちは、これらの画像を見て、彼女たちのスタイルを真似したいと思うのです。

もう一つの例は、グウィネス・パルトロウの人気ライフスタイルブログ／ウェブサイト「Goop」です。これは子育て、特に女性向けに運営されています。彼女はスピリチュアルな記事、家族向けの料理レシピ、ハリウッドライフの片鱗、子育てのヒントなどを提供しています。パルトロウは季節ごとのワードローブの見直しをアドバイスし、一般女性には到底手の届かないような必需品の服選びのアドバイスも提供しています。

ブログに加えて、Facebookなどのソーシャルネットワーキングサイトもメディアの影響力において重要な役割を果たしています。多くの著名人や衣料品店がFacebookアカウントを開設しており、ファンは登録することで、Facebookのニュースフィードでこれらのページから常に最新のニュースを受け取ることができます。著名人は最新の映画、テレビ出演、お気に入りの慈善団体、自薦商品などを宣伝し、登録者は彼らの華やかで注目を集める発言の最新情報を常に把握できます。衣料品店は、季節ごとのコレクションの写真をページに掲載し、魅力的な若いモデルが自社のファッションを着こなす姿を紹介することで、影響を受けやすい顧客層に憧れのイメージを植え付けています。

セクシュアリティとソーシャルメディア

10代の若者は、友人やパートナーと連絡を取り合うなど、さまざまな目的でインターネットを使用しています。特に、サイバーセックスをはじめとするオンライン性行為（OSA）に使用している人もいます。OSAは、性的探求の手段であり、青少年の発達において重要かつ健全な手段と見なすことができます。^{[ 9 ]} 10代の若者を対象としたテレビ番組、音楽、雑誌の多くは、特定の種類の非常に性的なコンテンツやイメージで占められている傾向があります。^{[ 10 ] [ 4 ]}ソーシャルメディア以前から、新聞はセックスとセクシュアリティに関する記事を掲載していました。^{[ 10 ]} タイでは、ソーシャルメディアによる少女たちのセクシュアリティや性的関係の実践方法が、少女たちが伝統的な性道徳基準に挑戦していることから、社会の懸念と道徳的パニックを引き起こしています。^{[ 11 ]}多くのソーシャルメディアアカウントがセクシュアリティに影響を与える可能性のあるものに簡単にアクセスできることと、 LGBTQを特徴付けるテレビ番組が大量にあることから、ソーシャルメディアやメディア全般が、世界中の人々のセクシュアリティとライフスタイルに大きな影響を与えています。

参考文献

1. ケルナー、ダグラス. 「文化研究、多文化主義、そしてメディア文化」 . 2012年4月13日閲覧。
2. ハウプト、アンジェラ、コッツ、デボラ（2012年3月5日）「カーダシアン推奨のクイックトリムの危険性」 USニューズ＆ワールド・レポート。
3. 「栄養源：食生活に関するメディア報道の解読」ハーバード公衆衛生大学院。 2012年4月13日閲覧。
4. カミンズ、マイケル、A. (1990). 「セレブ広告における「マッチアップ」仮説の考察：美しさは表面的なものに過ぎない時」.ジャーナル・オブ・アドバタイジング. 19 (1): 4– 13. doi : 10.1080/00913367.1990.10673175 . JSTOR 4188750 . 
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8. Swami, Viren; et al. (2009). 「美容整形の受容とセレブ崇拝：女子大学生における関連性の証拠」『パーソナリティと個人差』47 (8): 869– 872. doi : 10.1016/j.paid.2009.07.006 .
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