ソーシャルビデオマーケティング
ソーシャル ビデオ マーケティングは、統合マーケティング コミュニケーションプランの一要素であり、特定のビデオをめぐるソーシャル アクティビティを通じて視聴者のエンゲージメントを高めることを目的としています。成功するソーシャル ビデオ マーケティング キャンペーンでは、コンテンツ、配信戦略、消費者の自己表現ツールが組み合わさって、個人がコンテンツに「発言」したり、コンテンツの価値を共創したりできるようになり、その後、それをソーシャル上の知り合いに広めることができます。ソーシャル ビデオは通常、特定の社会集団の「インフルエンサー」がもたらすハロー効果の恩恵を受けます。ソーシャル ビデオ マーケティングは、消費者文化理論、経済理論、そして共有の心理学に関する社会理論を活用しています。ソーシャル ビデオマーケティングは、社会的な利益のために行動に影響を与えることを目的とする ソーシャル マーケティングとは異なります。
メディア出版社やコンテンツ権利者は、ソーシャルプラットフォームでのエンゲージメントを生み出し、メディア配信を促進するために、テレビ、ライブ動画フィード、事前録画コンテンツからソーシャル動画を制作しています。[ 1 ]彼らはリアルタイム動画編集ソフトウェアを使用して、 Snapchat用の縦型動画やInstagram用の正方形動画などのネイティブフォーマットでソーシャル動画を即座に作成し、共有しています。 YouTubeは、さまざまな業界のブランドにとって最も重要なマーケティングツールとして際立っています。2021年のWyzowlの調査によると、動画マーケターの87%がYouTubeの有効性を支持しており、動画マーケターの間で好まれるプラットフォームとしての地位を固めています。[ 2 ]
バイラルビデオマーケティングとは区別される
ソーシャル動画マーケティングは、バイラルマーケティングとも異なります。バイラルマーケティングは、「記憶に残り、かつ十分に興味深い」コンテンツの自己複製的な性質により近い概念です。バイラル動画では成功が一般的に拡散率やインプレッション数のみで測られるのに対し、ソーシャル動画では共有者と受信者の間にある、より深く文脈的な関係性を活用することが重視されます。
ソーシャル動画は、共通の関心事や、送信者と受信者（複数可）の間の信頼感によって拡散される傾向があります。ソーシャル動画は、1対1または1対多数の関係において会話を促し、コメントやインタラクションが蓄積されていくため、バイラル動画とは異なり、一方通行で広がることはありません。
ソーシャルビデオと共有に関する理論
歴史的背景
ソーシャルビデオマーケティングの台頭を促す市場の条件:
- 技術コストの低下
- カメラの普及
- 帯域幅と消費者のアクセスの増加
- コンピュータの速度/RAM
- デスクトップパブリッシング
- ソーシャルネットワーキングサイトの台頭
参考文献
「なぜ私たちは物語やニュース、情報を他人と共有するのか？」 - 心理科学 [3] [ 3 ]
注記
- ^ Farber, Alex (2014年2月18日). 「Twitter、ほぼライブのブリット・アワードのクリップを提供」 .放送. 2014年5月9日閲覧。
- ^チェン・ゴン、リー・イー、サン・ヤ（2023年1月）。「YouTuberはどのように人気マーケティング動画を制作するのか？YouTubeインフルエンサーマーケティング動画における発話行為、動作構造、そして視聴者の反応」。SAGE Open。13 ( 1 ): 215824402311522。doi : 10.1177 / 21582440231152227。ISSN 2158-2440。
- ^ 「なぜ私たちは物語やニュース、情報を他の人と共有するのでしょうか？」
