スター
エーテル回収財団
タイプラジオとテレビの広告に特化した公共放送局
国
オランダ
在庫状況オランダ
設立1965年 （1965年）
テレビ局
ラジオ局
公式ウェブサイト
ster.nl

Stichting Ether Reclame（Ster）（英語：Foundation Ether Advertisement ）は、オランダの公共放送局であるNPOのラジオ、テレビ、オンライン広告を担当する組織です。これらの収入は、公共放送の費用の一部を賄っています

1965年にStichting tot Uitzenden van Reclame （広告放送財団）として設立され、同年に現在の名称に変更されました。STERは、 1972年から2004年まで、そして2019年と2021年以降もSTERのすべてのコマーシャルの冒頭とエンディングに登場したアニメーション人形「Loeki de Leeuw」で最もよく知られています。

内容とタイミング

1968年のSTERイベントで使用された、1965年8月25日から2001年11月7日まで使用されたSTERの以前のロゴ

STERは、年間放送時間の10%以上、1日あたり15%以上を広告に使用することはできません。また、番組内で広告を放送することもできません（オランダの民間放送局のように）。UEFAチャンピオンズリーグのような長時間番組の場合、STERは番組編成ガイドにおいて、試合前（NOS制作）、試合の各ハーフ（前半はAVRO制作、後半はKRO制作）、ハーフタイム（NCRV制作）、試合後（VARA制作）をそれぞれ独立した番組とみなし、番組間に広告を放送しています。[ 1 ]

STERは、公共ネットワークの番組と厳密に区別され、番組に影響を与えない広告内容に責任を負っています。広告に関する苦情は、Reclame Code Commissie [ 2 ]（英語：Advertising Code Committee、英国の広告基準局に相当）に申し立てることができます。STERは、オランダ公共放送局（DPP）の総予算9億ユーロ（2013年）のうち約2億ユーロを拠出しています。

歴史

2001年までのロゴ
2001年までのロゴ

スターのCMに合わせるため、ネダーランド1は番組開始時間を15分繰り上げ（午後7時から午後6時45分に）ました。午後7時から8時の間に2回のCMを挿入すると、50分シリーズの放送が非効率になるためです。新しい構成では、5分間の子供番組が午後6時45分に放送され、続いて午後6時50分にニュース速報（長さが1分から5分に拡大）、そして午後6時55分にCMが放送されることになりました。スターは、チャンネルで午後6時55分～7時、午後7時56分～8時、午後8時15分～8時20分の3つの時間帯を割り当てて開始しました。土曜日の午後の広告は制限されていました。CMで番組を開始することは望ましくなく、ましてや若者と関連付けられることは好ましくないと考えられていたためです解決策は、聴覚障害者向けの字幕も付いた週刊ニュースマガジンを、火曜日の夜から土曜日の午後に移すことだった。このため、1分間のNTSニュース要約を午後3時30分に放送し、その後3時31分から3時34分まで最初の休憩を取り、その後ニュースマガジンを放送し、3時57分と4時から2回目の休憩を取るという案が策定された。[ 3 ]ネーデルランド2にも、夕方の最初と2番目のニュース速報の前に3分間のコマーシャル休憩が設けられていた。政府は日曜日と祝日にはコマーシャル休憩を設けないことに同意した。[ 4 ]

オランダのテレビ（ TV Noordzeeを除く）で初めて放送されたコマーシャルは、1967年1月2日午後7時だった。最初のコマーシャルは、新聞広告協会CEBUCOのもので、テレビ広告の登場が新聞広告の死刑宣告になるのではないかと懸念していた。そのコマーシャルは「7秒前、テレビで最初の広告が始まりました。新聞で知ったのはあなたです」というフレーズで始まった。[ 5 ]協会が使ったスローガン「新聞を読まない日はありません」は、業界の存続を訴えた。[ 6 ] [ 5 ]最初のコマーシャルには、他にシントラシエットの石炭卵形キャンディ、クワッタチョコレート、ジャンボボードゲーム、ゼニスの腕時計などがあった。[ 5 ] 1968年3月1日、スターはヒルフェルスム1、2、3のラジオ放送枠で放送を開始しました。同社のロゴは1966年にカレル・ファン・ヘスによってデザインされ、MCエッシャーに似た4つのブロックで構成されるスタイルを採用しました。このロゴは、1967年から現在のロゴが採用された2001年までの間に、推定100万回表示されました。[ 7 ]放送開始から5年間、CMの合間には波のような効果を持つ映像が表示されました。 [ 8 ]

スターは1972 年にコマーシャルでロエキ デ レーウのショーツを使用し始めました。 [ 9 ]

1990年5月、政府はテレビCM、ひいてはスターの活動を日曜日に許可する法律を可決したと発表した。[ 10 ]この法律は1991年4月に承認された。[ 11 ]スターの1993年の広告成長は、商業不況の影響で50%減少すると予測され、上半期には成長が見られなかった。[ 12 ]

2001年11月8日、STERは新しいロゴを導入した。従来の4つのブロックにダイヤモンドと立方体をあしらったロゴは、36年間の法廷闘争の末、歴史に名を刻むこととなった。代わりに、青い線で囲まれたダイヤモンドに、フランクリン・ゴシック体を用いた「Ster」のワードマークが入ったロゴが採用された。このロゴは、STERが「官僚的な企業」ではなく「ダイナミックな組織」としての地位を確固たるものにしている。ローキは人気の高さから、休止期間中もロゴの使用を続けた。新しいロゴは2002年1月2日にSTERのウェブサイトで初公開された。[ 13 ] 2003年以降、オープニングとクロージングのバンパーは3つのチャンネルのグラフィックと揃うようになった。[ 8 ]

2018年、SterはNPOのウェブサイト上のオンライン広告の損失を補うために、YouTubeでの収益を当時500万ユーロと評価されていた4000万ユーロに増やす計画を立てました。[ 14 ]

参考文献

  1. ^ 「NOS Televisie - Gids」 。 2009年12月16日時点のオリジナルよりアーカイブ
  2. ^オランダの広告コードに関する情報（英語）
  3. ^ “1 月にテレビのリクレイム オプ 2 を非難する言葉で会った” . NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
  4. ^ “Uitzendtijden tv-reclame” . NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
  5. ^ a b c "Veertig jaar Ster-reclame" .アンデレ・ティジデン（オランダ語）。
  6. ^ “TV-Moment: de 1e tv-reclame (1967)” . Spreekbuis (オランダ語)。 2015 年 1 月 2 日。
  7. ^ 「スター、アル 40 ジャール 'geen alledaagse blokendoos'」「。Spreekbuis （オランダ語）」
  8. ^ a b「Mind the Screen: Media Concepts According to Thomas Elsaesser」アムステルダム大学出版局、2008年。
  9. ^ 「ジョープ・ヘーシンク」 .ランビック コミックペディア。2021年1月2日閲覧。
  10. ^ “Kabinet staat tv-reclame op zondag toe” . NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
  11. ^ “オランダのテレビを回収せよ” . NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
  12. ^ 「CLTは10月2日に新しいオランダのテレビチャンネルを開設する予定」Variety。
  13. ^ “スター・ヒーフト・ニュー・ロゴ” . Adformatie (オランダ語)。
  14. ^ “YouTube ランドの De Ster” . NRC ハンデルスブラッド(オランダ語)。
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