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| 製品タイプ | シガレット |
|---|---|
| 所有者 | インペリアル・ブランド |
| 制作： | WD & HO ウィルズ |
| 国 | イギリス |
| 紹介された | 1959 |
| 製造中止 | 1960年代初頭 |
| 関連ブランド | 大使館 |
| 市場 | イギリス[1] [2] [3] |
| キャッチフレーズ | 「ストランドがあれば、決して一人ぼっちになることはない。今一番のタバコだ。」 |
| 発がん性：IARCグループ1 | |
ストランドは、 WD & HO ウィルズ（現在は廃止されたインペリアル・タバコの子会社）が所有、製造していたイギリスのタバコブランドです。
歴史
ストランドは1959年に発売されましたが、1960年代初頭に撤退しました。発売時には、「ストランドがあれば、あなたは決して一人ぼっちではありません」というスローガンを掲げた大規模なテレビ広告キャンペーンが展開されました。また、新聞にも広告を掲載し、クーポンに記入して送った読者にストランドのタバコ1箱を無料で提供するキャンペーンを行いました。
マーケティング
ストランドなら一人ぼっちになることはありません
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このテレビCMは、暗く雨に濡れた、人影のないロンドンの街路を映し出し、テレンス・ブルック演じるフランク・シナトラに似たレインコート姿の人物がタバコに火をつけ、物思いにふけりながら煙を吹いている様子を描いていた。その際、クリフ・アダムスによるインストゥルメンタル曲「The Lonely Man Theme」がBGMとして流れ、「ストランドがあれば、孤独を感じることはない。今注目のタバコだ」というナレーションが流れる。[4] [5]
ジョン・メイが書いたこのコマーシャル[6]は大衆に好評を博し、ブルックはスターとなり、音楽はイギリスのシングルチャートで39位に達した[7] [8]。
しかし、このブランドの売上は振るわず、すぐに市場から撤退しました。ストランドのタバコを吸うことは孤独を意味すると人々は考え、購入をためらいました。[9]男性喫煙者のわずか0.3%、女性喫煙者のわずか0.7%しかストランドのタバコを1箱も購入しなかったことから、このキャンペーンは史上 最も悲惨なタバコ広告キャンペーンの一つとされています。 [10] [11] [12] [13]
同社はストランドをエンバシーにリブランドしました。新しいテレビ広告では、パーティーで誰からも無視されている男性が映し出されます。彼はエンバシーを一箱取り出し、周りの人に配り始めると、たちまちパーティーの主役に躍り出ます。この広告キャンペーンの成功は、エンバシーが1960年代で最も売れたタバコになったことで証明されました。
参照
参考文献
- ^ 「BrandStrand - Cigarettes Pedia」. Cigarettespedia.com . 2018年1月25日閲覧。
- ^ "Strand". Zigsam.at . 2018年1月25日閲覧。
- ^ 「ブランド」. Cigarety.by . 2018年1月25日閲覧。
- ^ WhirligigTV.co.uk の「The Commercials」。（コマーシャルの映像が含まれています）
- ^ 英国のテレビ広告、1955-1985：葉巻、タバコ、たばこ（Headington.org）。2014年9月10日アクセス
- ^ 「ジョン・メイ」デイリー・テレグラフ、2002年3月21日。 2018年5月15日閲覧。
- ^ 「広告」、NostalgiaCentral.com。2014年9月10日にアクセス。
- ^ 「The Lonely Man Theme」.オフィシャルチャート. 2018年5月15日閲覧。
- ^ TVCream.orgの「タバコの箱の裏から」。2014年9月10日アクセス。
- ^ 「広告の歴史18 - ストランド・シガレット」Campaignlive.co.uk . 2018年1月25日閲覧。
- ^ マレー・スコット (2009年5月29日). 「6歳の喜び：テレビ広告でもう見られない物」.ガーディアン. 2018年1月25日閲覧。
- ^ “Strand Cigarettes - 1959 | Devastating Disasters”. 2018年1月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年1月25日閲覧。
- ^ 「悪い広告の原因とは？」Full-media.co.uk、2014年3月19日。 2018年1月25日閲覧。
