サーフシティUSA

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230km 143マイル
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2 ハンティントンビーチ
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1 サンタクルーズ
1 サンタクルーズ
「サーフシティ」を自称するカリフォルニアの2つの都市の位置
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サンタクルーズ
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ハンティントンビーチ

「 Surf City USA」の商標登録は、カリフォルニア州沿岸都市ハンティントンビーチとサンタクルーズ間の歴史的な紛争を激化させた。[ 1 ]両市とも「Surf City」の愛称を主張していたが、ハンティントンビーチ会議観光局（現Visit Huntington Beach）が2004年に米国特許商標庁に「Surf City USA」の商標出願を3件提出した後、[ 2 ]新たな紛争が勃発し、サーファーはこれを「モニカゲート」と名付けた。[ 3 ]この騒動は数百万ドル相当の広告費を生み出し、数千の記事やニュースが世界中に放送された。[ 4 ]最終的に訴訟は2008年1月に和解し、ハンティントンビーチの商標独占権が認められた。[ 5 ]

背景

ハンティントンビーチとサンタクルーズは、それぞれのサーフィン文化に基づき、「サーフシティ」であると主張しました。[ 6 ]

サンタクルーズは、ハワイアンによるカリフォルニアで最初のサーフィンの記録がある場所です。[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]ここにはサンタクルーズサーフィン博物館があり、スティーマーレーンなど世界でも有​​数のサーフィンに最適な波を生み出す11のサーフブレイクがあります。[ 9 ]サンタクルーズは、オニールコールドウォータークラシックやその他の国際サーフィンコンテストの開催地でもあります。[ 10 ]

ハンティントンビーチは、世界でも最も重要なサーフィンイベントの1つであるUSオープンサーフィンの開催地であるほか、[ 11 ] [ 12 ]、国際サーフィン博物館、サーフィンウォークオブフェイム、[ 13 ] [ 14 ]サーファーの殿堂[ 15 ]があり、年間50以上のサーフィンイベントが開催されます。[ 16 ] 10マイルの広々とした砂浜と安定したサーフブレイクがあり、[ 16 ]ハンティントンビーチピアは波とサーファーを見に集まる人で知られています。[ 17 ] [ 18 ]さらに、アメリカのロックデュオ、ジャンとディーンは、ビルボードチャートで1位を獲得した最初のサーフソングである「サーフシティ」をレコーディングしたとき、サンタクルーズではなくハンティントンビーチを念頭に置いていました。[ 6 ] [ 19 ]「この場所を最初に『サーフ・シティ』と呼んだのはサーフィン関連のメディアだった」とディーン・トーレンスはクリスチャン・サイエンス・モニター紙に語った。「サンタクルーズではなかったことは確かだ」[ 3 ]

サンタクルーズは1927年、地元の新聞がこのニックネームを作ったことをきっかけに「サーフシティ」というニックネームを使い始めました。[ 20 ]トーレンスはハンティントンビーチ市議会に働きかけ、1991年に正式に「サーフシティ」のニックネームを採用しました。[ 21 ]ハンティントンビーチの議員は1992年に「サーフシティハンティントンビーチ」を認定する州の決議案を提出しましたが、[ 22 ]サンタクルーズはこの提案に反対し、否決されました。[ 1 ]ハンティントンビーチは「サーフシティハンティントンビーチ」の商標を申請し、1994年に承認され、主登録簿に登録されました。[ 23 ]

商標の開発と登録

ハンティントンビーチをマーケティングする最良の方法を正式に評価する取り組みは、2004年7月20日にハンティントンビーチ・コンベンション＆ビジターズ・ビューロー会長ダグ・トラウブ氏が主催したワークショップで始まりました。その目的は、この地域を西海岸で最も魅力的なビーチシティとしてブランド化するための合意形成でした。18ヶ月間にわたり、6つのブランド戦略がテストされました。[ 24 ] [ 4 ]調査の結果、南カリフォルニアのビーチとサーフィン文化が最も商業的な可能性を秘めていることが明らかになりました。[ 24 ]理想的なブランドは「サーフシティ」という言葉に最もよく表現されました。[ 4 ]

問題は、サーフシティがパブリックドメインであったことだった。米国特許商標庁によると、「地理的な用語や標識は、地理的に説明的な場合、商標として登録できない」。[ 25 ]トラウブ氏は「USA」を追加し、「歌や地図上の場所ではなく、ライフスタイルや心境と明確に結び付けられるブランドポジションを確立する」ことを目指した。[ 4 ] 2005年11月初旬、彼はサーフシティUSAの商標を初めて広告に使用し、[ 26 ]パンフレット、Tシャツ[ 27 ] 、スポーツバッグにも印刷した。[ 28 ]また、新しいsurfcityusa.comウェブサイトも「驚くほど異なる方法」で開設され、ホームページにアクセスすると「サーフシティ」の曲が短時間再生された。 [ 3 ]

その月の後半に最初の3件の商標出願が提出されると、その記事はAP通信で取り上げられ、数百の新聞社や放送局に配信されました。[ 2 ]サーフ・シティUSAの導入キャンペーンは、ディーン・トーレンスを公式ブランドスポークスパーソンとして展開されました。[ 24 ]しかし、使用開始からわずか数ヶ月で、米国特許商標局は、商標を主要登録簿に登録する最初の試みを却下しました。サーフ・シティUSAは「地理的に記述的」であると判断されたため、補助登録簿に登録されました。[ 29 ]主要登録簿への登録は「困難な作業」であり、特許商標局はサーフ・シティUSAを数年にわたって使用し、 [ 29 ]サーフ・シティUSAが「二次的意味」または「識別性」を獲得したことを証明する必要がありました。[ 25 ]

2006年5月に商標が補足登録された頃には、サンタクルーズ市からの干渉によりマスコミの注目が急上昇していた。[ 30 ]この論争はウォールストリートジャーナルの一面を飾った。[ 1 ] [ 31 ]トラウブ氏はさらに7件の商標出願を発表した。彼は、フランチャイズファミリーのように運営され、収益を生み出して市の宣伝に役立てる、サーフシティUSA製品ライセンシーのファミリーを計画した。[ 24 ]開発された最初の製品の一つは、フェルトバイシクルズのサーフシティUSAビーチクルーザーだった。[ 32 ]トラウブ氏は2008年4月までに、信用組合サービス、スポーツウェア、Tシャツやキーホルダーなどの商品のライセンス契約を6件締結した。[ 33 ] 5月、パシフィックショアラインマラソンがサーフシティUSAマラソンに改名された。[ 34 ]

サーフシティUSAブランドの立ち上げ時に生み出された宣伝効果は、数百万ドル相当の無料広告支援を生み出し、世界中で何千もの記事やニュース報道が掲載されました。[ 4 ] [ 35 ]「数十年にわたるライバル関係は、ラジオやテレビ番組の良いネタとなりました。今日、『サーフシティUSA』という名前はハンティントンビーチにしっかりと定着しています」と、書籍『Destination Branding for Small Cities 』は述べています。[ 36 ]ハンティントンビーチの前市長で、当時事務局長を務めていたシャーリー・デトロフ氏は、「ダグのおかげで、私たちは正式にサーフシティUSAとなりました」と述べています。[ 37 ]このブランディング活動の成功は、2009年7月16日付のニューヨークタイムズ紙で認められました。[ 38 ]

商標は2009年2月に主要登録簿に登録されました。[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] Visit Huntington Beachは、広告、経済開発、小売店、[ 39 ]印刷マーケティング、[ 40 ]サーフミュージック、マウスパッド、マグネット、[ 41 ]おもちゃの車に関する4つのSurf City USA商標を主要登録簿に登録しています。[ 42 ]不動産サービスに関する新しい主要登録商標は、2024年2月6日に米国特許商標庁によって公表が承認されました。[ 43 ]

対応と解決

2004年後半、商標に関する苦情を受けて[ 20 ] 、サンタクルーズの政治家たちは「Original Surf City USA」という独自の商標を申請すると主張した。[ 3 ]マイク・ロトキン市長は地元テレビに出演し、ジャン・アンド・ディーンの「Surf City」を独自にアレンジして歌い、抗議した。「コンテストをやろう。スティックは持参するが、弁護士には商標権のトリックは任せよう」と彼は歌った。[ 44 ]これに対し、トーレンスは「Surf City」を書いたとき、「誰もサンタクルーズのことを考えていなかった…サンタクルーズがそれほど神経質になっているのは光栄だ」と述べた。[ 6 ]ロトキン市長はまた、商標権を賞品としたサーフィン対決を提案した。[ 20 ]

次の難題は2005年8月、サンタクルーズ市選出のジョー・シミティアン上院議員が、ハンティントンビーチの商標登録申請を阻止するため、同市を「サーフシティUSA」に指定する決議案[ 44 ]を提出したことでした。シミティアン議員は、1992年にこの問題が州議会に持ち込まれた際に「両市が名称を使用できるという非公式の休戦協定が結ばれました」と述べました。「しかし、ハンティントンビーチの会議・観光局が9つの商標の特許取得を求めたことで、協定は崩壊しました。」[ 45 ]トラウブ氏とハンティントンビーチ市長のジル・ハーディ氏によるサクラメントでの直接のロビー活動[ 46 ] 、そしてハンティントンビーチ州議会議員トム・ハーモン氏による法案提出の要請を受けて、決議案は撤回されました。[ 47 ]

約1年後、弁護士はサンタクルーズで「Surf City USA」の文字がプリントされたTシャツを販売している商店を発見しました。2006年9月7日、当局はノーランズ・オン・ザ・ワーフとショアライン・サーフショップに営業停止命令書を送付しました。[ 1 ]その後の電話取材で、ノーランズ夫妻は問題のTシャツの販売を中止し、利益を慈善団体に寄付するよう求められました。[ 48 ] 10月初旬、トラウブは記者から、商店がシリコンバレーの知的財産法律事務所、タウンゼント・アンド・タウンゼント・アンド・クルーを雇い、マイクロソフトを相手取って裁判で勝訴したことを知りました。[ 48 ]彼らは、Surf City USAの商標を補足登録簿から削除する訴訟を起こす予定でした。[ 20 ]

サンディエゴのゴードン・アンド・リース法律事務所を代理人とする同局は、訴訟をサンタクルーズの州裁判所からサンノゼの連邦裁判所に移管した。「正義は、裁判所への駆け込みや、敵対的な地元陪審の前でハンティントンビーチを『地元』として扱うことに頼るべきではない」と弁護士リッチ・サイバート氏は述べた。[ 49 ]その後、同局は商人らに対し、商標権を侵害したと宣言するよう求める反訴を起こした。[ 1 ]その後、裁判をサンフランシスコから南へ移そうとした試みは失敗に終わった。訴訟の取り下げも試みられたが、いずれも失敗に終わった。[ 50 ]両当事者は2008年1月に秘密裏に和解に合意した。双方とも責任を認めず、すべての請求と反訴は取り下げられた。[ 5 ]

余波

2009年4月、サーファー誌は「アメリカで食事、宿泊、仕事、サーフィンに最適な場所」として、サンタクルーズをナンバーワンのサーフタウンに選出しました。[ 9 ]記事はさらに、「ハンティントンビーチはカリフォルニアの裁判所でその名称の使用権を勝ち取ったかもしれないが、スティーマーレーンでパドルアウトしたことがあるサーファーなら誰でも、裁判官が間違っていたことを知っている」と指摘しています。[ 9 ]もちろん、裁判官はこれに一切関与していません。連邦陪審が判決を下す前に、この件は解決済みです。[ 5 ]

サーファー・トゥデイは異なる視点を提示した。「歴史を振り返ると、人生における数ある皮肉の一つは、北カリフォルニアの小さな大学町の役人が、ハンティントンビーチの公式ブランドが立ち上げられたその日に、知らず知らずのうちに大成功を収めるのを手助けしてしまったことかもしれない。サンタクルーズの役人による不遜で反抗的な対応は、サーフシティUSAというブランドに、通常であれば何年もかけて築き上げなければならなかったであろう、一般の認知度と公平性を与えることに役立ったのだ。」[ 4 ]

2023年5月26日、カリフォルニア州議会議員トリ・タは、ハンティントンビーチのI-405-ハイウェイ39 （ビーチ・ブールバード）インターチェンジを「サーフシティUSA」インターチェンジに指定する州議会合同決議第87号を提出した。 [ 51 ]カリフォルニア州議会は、 80対15の賛成多数でこれを可決した。[ 52 ]インターチェンジに標識を設置するための資金は、州外からの寄付が必要となる。[ 53 ]

ハンティントンビーチの風景
サンタクルーズの風景

参考文献

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