不正広告

ステルスマーケティング（ステルスマーケティング^{[ 1 ]}）とは、商品やサービスについて公衆を誤解させる可能性のある秘密のコミュニケーション行為を指します。EUの国境なきテレビ（TWF）指令^{[ 2 ] [ 3 ]}によれば、商品に関する誤解を招くような表示は、「特に金銭または同様の対価を得て行われる場合」は意図的であるとみなされます。^{[ 4 ]}

歴史

1920年代 、スピンの父エドワード・バーネイズは、アメリカン・タバコ・カンパニー（ATC）の秘密の広告に手を染めた。女性はタバコを男根的な男性の権力の象徴と見なし、女性には不向きだと考えたのだ。ジョージ・ワシントン・ヒルにATCに雇われたバーネイズは、女性にとって喫煙を魅力的なものにしたいと考えた。秘書の協力を得て、女性グループを雇い、ストライキ中の婦人参政権運動家のような服装をさせ、ニューヨークの五番街を行進させた。新聞記者が写真を撮り始めると、女性たちはタバコに火をつけ、「自由のたいまつ」と宣言した。

参考文献

1. ステルス マーケティングは、コマーシャルによる中断を増やすことなく、新たな広告機会を提供します。
2. EUの広告法は、支払いが行われていない場合でも不正広告に適用される可能性がある、EC規則、2011年6月13日
3. 「C-52/10事件におけるECJ判決：「不正広告」の概念と関連性について」「 . MediaLaws . 2011年6月13日. 2025年7月29日閲覧。
4. Unternehmensberatung、ADVOKAT。「§ 1a ORF-G (ORF-Gesetz)、Begriffsbestimmungen - JUSLINE Österreich」。www.jusline.at (ドイツ語) 。2023 年 12 月 13 日に取得。

外部リンク

• リチャード・ロビネット＝デュッフォ：「ブランドは社会規範にどのように影響を与えられるか？」 MIT修士論文2024