ビーニーベイビーズ
ビーニーベイビーズ
タイプぬいぐるみ
発明者タイ
会社Ty Inc. [ 1 ]
国アメリカ合衆国
可用性1993年～現在
材料合成プラッシュ、ポリ塩化ビニル、ポリエステル繊維

ビーニーベイビーは、1986年にTy Inc.を設立したアメリカ人実業家タイ・ワーナーが生み出したぬいぐるみシリーズです。このぬいぐるみは、従来の柔らかい詰め物ではなく、プラスチックのペレット（「ビーンズ」）で詰められており、主に動物の形で様々な形をしています。ビーニーベイビーは1990年代後半に一大ブームとなり、コレクターズアイテムとなりました。 [ 2 ] [ 3 ]ビーニーベイビーは、世界初のインターネットセンセーションとも言われています。[ 4 ]ビーニーベイビーは、おもちゃとしてだけでなく、高い転売価値から投資対象としても収集されました。 [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]

歴史

ワーナーは1993年、ニューヨーク州ニューヨーク市で開催された北米国際玩具見本市/世界玩具見本市でビーニーベイビーを発表しました。[ 8 ]製造は1994年に開始され、イリノイ州シカゴの店舗で約5ドルで初めて販売されました。オリジナルのビーニーベイビーは9体ありました。レッグス・ザ・フロッグ、スクィーラー・ザ・ピッグ、スポット・ザ・ドッグ、フラッシュ・ザ・ドルフィン、スプラッシュ・ザ・ホエール、チョコレート・ザ・ムース、パティ・ザ・カモノハシ、ブラウニー・ザ・ベア（後にカビーに改名）、ピンチャーズ・ザ・ロブスター（一部のタグには「パンチャーズ」と誤って印刷されていました）です。[ 9 ] [ 10 ] Ty社は、小規模な玩具店やギフトショップのみにビーニーベイビーの販売を許可しています。[ 11 ] [ 12 ]

当初は売上は低迷していました。1995年までに多くの小売店が、おもちゃがセットになった商品の購入を拒否し、また他の小売店はビーニーベイビー自体の購入を拒否しました。[ 13 ]同じ頃、Ty社は生産と流通を制限し始めました。店舗は各キャラクターを月に36体しか購入できませんでした。[ 12 ]ワーナー社も、一定期間後にキャラクターを「引退」させることを決定しました。つまり、最終的に生産が終了するということです。[ 8 ]結果として生じた希少性は売上の大幅な増加につながり、ビーニーベイビーを集めて転売するトレンドの始まりとなりました。[ 14 ]ビーニーベイビーの人気はすぐにアメリカ全土で爆発的な流行となりました。[ 13 ]

1996年、Ty社はミニチュアサイズのビーニーベイビー「Teenie Beanies」を発売しました。マクドナルドのハッピーミール17周年を記念し、ハッピーミールとセットで販売されました。また、他の企業とも提携しました。[ 15 ]

Ty社は1999年12月にビーニーベイビーの製造を中止すると発表したが、需要の高さからすぐに再検討に至った。[ 15 ] 2000年に「The Beginning」と名付けられたビーニーベイビーで生産が再開された。

2008年初頭、TyはBeanie Babiesの新バージョン「Beanie Babies 2.0 」をリリースしました。Beanie Babies 2.0を購入すると、Beanie Babiesのインタラクティブなオンラインウェブサイトにアクセスするためのコードが提供されました。しかし、このウェブサイトはその後閉鎖されました。

デザイン

ビーニーベイビーのコレクション

ビーニーベイビーは意図的に詰め物が少ない。そのため「安っぽい」という批判もあったが[ 16 ]、これは市場に出回っている他の多くのぬいぐるみのように簡単にポーズをとらせることができないのとは一線を画すものだった。[ 16 ]タイ・ワーナーは、この詰め物が少ない方法によってビーニーベイビーが「本物」に見えると述べている[ 16 ] 。

もう一つの重要なデザイン要素はタグです。ビーニーベイビーは発売当初から、識別用のタグとして2つのタグが付属しています。上部にはハート型の「スイングタグ」、下部には布製の「タッシュタグ」です。どちらのタグも、時を経て完全に再設計されました。1994年から1996年の間、スイングタグにはギフトとして使用できる「To」と「From」の空白部分がありました。1996年初頭からは、タグにビーニーベイビーにちなんだ4行の詩と誕生日が添えられるようになりました。この詩と誕生日のコンセプトは、市場に投入された最初の136個のビーニーベイビーに詩を書いたとされるリナ・トリベディによって考案されました。 [ 4 ] [ 17 ] [ 18 ]

ビーニーベイビーが誤って間違ったタグやスペルミスのタグを付けられて出荷されることは珍しくなく、それがおもちゃの価値を高めることもあった。中には、詩や誕生日、さらには名前までもが書き換えられているビーニーベイビーもあった。[ 19 ]

マーケティング

当初、タイはビーニーベイビーを注文してくれる小売店を見つけるのに苦労しました。小売店に在庫を揃えてもらうため、タイは1993年にニューヨークで開催されたトイフェアでビーニーベイビーを発表しました。このイベントは、ぬいぐるみセットへの注目を集めるのに役立ちました。1994年には、イリノイ州シカゴの小さな小売店がビーニーベイビーを約5ドルで販売し始めました。[ 20 ]

1995年初頭、TyはTyウェブサイトの最初のバージョンを作成しました。これは、消費者に直接販売することを目的とした初のB2Cウェブサイトでした。1995年のTyウェブサイトの開設に合わせて、すべてのBeanie BabyのハングタグにTyウェブサイトのURLが印刷され、社名と「ウェブサイトをご覧ください」という新しいメッセージが追加されました。その結果、多くの消費者がBeanie Babiesに関する詳細情報を求めてTyのウェブサイトを訪れるようになりました。この取り組みは、Beanie Babiesブームの始まりとなりました。[ 20 ]

1995年後半、Ty社は中国のサプライヤーとのトラブルにより、人気玩具「ラヴィー・ザ・ラム」の生産を中止せざるを得なくなりました。CEOのタイ・ワーナーは、小売業者に対し「ラヴィーは単に生産中止になっただけ」と伝えるという解決策を考案し、他の多くのビーニーベイビーも生産中止になる可能性を示唆しました。このニュースは口コミで広まり、意欲的な販売業者はTy社のぬいぐるみを在庫があるうちに買いだめし始め、ビーニーベイビーへの新たな需要を生み出しました。需要と供給のミスマッチにより、消費者はTy社のウェブサイトからビーニーベイビーを大量に購入し、オークションサイトで高額で転売するようになりました。[ 21 ]

収集性

ビーニーベイビーは1995年後半に人気のコレクターズアイテムとして登場し、大人気のおもちゃとなった。[ 22 ]同社の意図的な希少性戦略、つまり各新デザインの生産量を限定し、各店舗への出荷数を限定し、定期的にデザインを廃盤にするという戦略により、このおもちゃの巨大な二次市場が生まれ、コレクターズアイテムとしての人気と価値が高まった。[ 15 ]

タイ社は様々なデザインを段階的に廃盤にしており、多くの人々は「廃盤」となったデザインは全て、早期退職者と同様に価値が上がるだろうと考えていた。このブームは1999年まで続いたが、タイ社がビーニーベイビーの製造を中止し、「ジ・エンド」と呼ばれるクマを製造したと発表した後、徐々に下火になった。[ 23 ]製造中止の発表からしばらく後、タイ社は製品を継続すべきかどうかの投票を一般から呼びかけたところ、ファンやコレクターは「圧倒的多数」でビーニーベイビーを市場に残すことに投票した。[ 15 ]

ビーニーの人気が最高潮に達した時には、 eBayで10倍もの価格で転売されることもあった。[ 24 ]最盛期には、ビーニーはeBayの売上の10%を占めていた。[ 25 ]コレクターの中には、購入したビーニーに数千ドルの保険をかける者もいた。[ 24 ]

Beanie Babies がコレクターに人気の理由として、主に以下の点が挙げられます。

  • ユニークなクリエイティブ要素 - 各製品にはユニークな誕生日と詩が含まれており、すべての Beanie Baby のタグに印刷されています。
  • 不足 – 製品の需要に対して供給が不足しています。
  • 入手方法 – Beanie Babies は当初、個人経営の小さなギフトショップや専門店でのみ販売されていました。
  • 新製品の発売と廃盤 – 年に数回、Ty Inc.は特定のビーニーベイビーキャラクターを廃盤にし、新デザインのためのスペースを作るためにそのキャラクターの生産を停止していました。[ 4 ]

ワーナーはビーニーベイビーのバブルが崩壊する可能性を痛感しており、ビーニーベイビーを販売する小売業者に対し、ビーニーベイビーの販売を継続したい場合は、ワーナーの他の製品ラインも取り扱うよう義務付け始めました。これらのラインはどれもビーニーベイビーほど成功しませんでしたが、ブームが去った後も会社を存続させ、最終的には独自の成功を収める製品もいくつか生まれました。[ 24 ]

インターネット

Ty社は、市場とのエンゲージメントを目的とした消費者向けB2Cウェブサイトを初めて構築した企業でした。これは、ビーニーベイビーが初期から急速に人気を博した大きな要因でした。1995年後半にTy社のウェブサイトの最初のバージョンが公開された頃（Lina Trivedi氏による）[ 4 ] 、インターネットを利用しているアメリカ人はわずか1.4%でした[ 26 ] 。 1995年のTy社のウェブサイト開設と並行して、すべてのビーニーベイビーのハングタグにはTy社のウェブサイトのURLと、詩や誕生日の下に「当社のウェブサイトをご覧ください！ 」というテキストで企業ウェブサイトへの訪問を促すCTA（行動喚起）が印刷されました。その結果、当時としては前例のないほど多くの消費者がビーニーベイビーに関する情報を得るためにTy社のウェブサイトを訪れるようになりました。Ty社は、自社製品の消費者とつながり、エンゲージメントを高めるためにウェブサイトを活用した最初の企業でした。この取り組みは、世界初のインターネットセンセーションへと発展しました[ 4 ]。

偽造ビーニーベイビー

偽造ビーニーベイビーが出現し始めたのは1997年です。当初は、一般的なビーニーの安価なコピー品や模造品が割引価格で広く出回っていました。[ 27 ]

当局は1990年代後半に偽造ビーニーベイビーを取り締まりました。偽造ビーニーの取引に関与した者は起訴されました。1998年には、英国当局が6,000個以上の偽造プリンセスとブリタニアを押収しました。[ 28 ] 1999年には、ミネソタ州の男性が偽造ビーニーの密輸に関与したとして投獄、罰金、保護観察処分を受けました。[ 29 ]

メディア

ビーニーベイビーの成功を受けて、ビーニーベイビーを題材にした出版物が次々と発行されました。中でも最大のものの一つが、ビーニーベイビーと競合するぬいぐるみに特化した月刊誌『メアリー・ベスのビーンバッグ・ワールド』です。1997年から2001年まで発行されていました。[ 30 ]

2021年8月、ビーニーベイビーズはVice Mediaの『Dark Side of the 90's』シーズン1エピソード4で「Beanie Babies Go Bust」という特集を組まれた。[ 31 ]

ビーニーベイビーズに関するドキュメンタリー映画『ビーニーマニア』が2021年12月にHBO Maxで公開された。[ 32 ]

2023年7月、Apple TV+はザック・ビソネットの2015年の著書『The Great Beanie Baby Bubble: Mass Delusion and the Dark Side of Cute』を基にしたコメディドラマ映画『 The Beanie Bubble』をリリースした。[ 33 ] [ 34 ]

ライセンスビーニー

2000年代後半には、ニコロデオン、ドリームワークス、パラマウントによる人気の子供向けフランチャイズのキャラクターをモデルにしたビーニーベイビーが登場し始めました。これらには、スポンジ・ボブ、ドーラといっしょに大冒険、ブルーズ・クルーズ、バックヤーディガンズなどニコロデオンのテレビチャンネルの漫画のキャラクターや、シュレック3や20世紀フォックスのアイス・エイジ4 /恐竜の夜明けなどのドリームワークス・アニメーション映画のキャラクターが含まれます。また、『ガフールの伝説』や『ガフールの守護者』の本シリーズ、スクービー・ドゥー、ハローキティ、ピーナッツのキャラクターのビーニーベイビーも製作されています。最近では、ミッキーマウス、ミニーマウス、くまのプーさん、アナと雪の女王のオラフなど、ディズニーキャラクターをモデルにしたビーニーベイビーが作られています。さらに、Ty Inc.は、ディズニージュニアTVシリーズの『ドクター・マクスティーンズ』、ピクサー映画の『カーズ』や『ファインディング・ドリー』、マーベルコミックのスーパーヒーローのキャラクターをモチーフにしたビーニーベイビーのおもちゃを製造しています。また、ユニバーサル・ピクチャーズ、ソニー・ピクチャーズ・アニメーション、ハズブロと提携し、『怪盗グルーの月泥棒』、『SING/シング』、『マイリトルポニー』などのフランチャイズのキャラクターのビーニーベイビーを製造しています。Ty Inc.はまた、ニコロデオンのビーニーベイビーのラインナップを、 『パウ・パトロール』、 『ティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ』、『ペッパピッグ』のキャラクターで拡大しています。

慈善寄付

2020年1月、ビーニーベイビー「コアラのケイティ」が発売されました。タイは、ケイティの売上による利益の100%をオーストラリアを拠点とする動物救助団体WIRES（Wildlife Information, Rescue and Education Service Inc.）に寄付すると発表した。2020年4月、H・タイ・ワーナーは、「ホープ」と名付けられた限定版ビーニーベイビーのクマの売上による利益の100%をユナイテッド・ウェイ・ワールドワイドCOVID-19基金に寄付することを約束しました。2022年3月2日、ワーナーは3月中のビーニーベイビーの売上による利益のすべてを、ウクライナの人々に緊急支援を行う団体「セーブ・ザ・チルドレン」に寄付すると発表しました。[ 35 ]

ワーナーは創業以来、様々な慈善団体に3億ドル以上を寄付してきました。最近では、新発売のビーニーベイビー「マックス」の犬のぬいぐるみの収益の100%が、NEXT for Autismに寄付されました。[ 36 ]

参照

参考文献

  1. ^ Halbfinger, David M. (1999年3月12日). 「ビーニー泥棒の足跡を辿って」 . The New York Times . 2016年11月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。
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  3. ^ジェイコブ・オズボーン、ピーター・リッチマン (2022年12月5日). 「あなたが生まれた年のホリデー向けおもちゃトップ10」 . Stacker Media . 2022年12月13日閲覧。
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  5. ^ 「あなたのビーニーベイビーコレクションは今、実際に大金の価値があるのでしょうか？」 Today、2018年11月9日。 2018年11月29日閲覧。
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  36. ^ Ty, Inc. 「ビーニーベイビーズのクリエイター、タイ・ワーナーが自閉症コミュニティを支援する限定版犬をリリース」 PRNewswire (プレスリリース) 2022年5月2日閲覧。
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