目標視聴率ポイント

ターゲット視聴率ポイント（略称TRP、テレビの場合はテレビ視聴率ポイントとも呼ばれる）は、マーケティングや広告において、コミュニケーション媒体を通じたキャンペーンや広告のターゲット視聴者への印象を、ターゲット視聴者の人口規模と比較するために使用される指標である。テレビの場合、数千人の視聴者の家庭にあるテレビにデバイスを取り付けて印象を測定する。これらの数値は、さまざまな地理的および人口統計的セクターのテレビ所有者全体からのサンプルとして扱われる。デバイスを使用して、番組中に特別なコードが放映され、特定の日に視聴者が視聴した時間と番組が記録される。平均は 30 日間で算出され、そのチャンネルの視聴状況が示される。[ 1 ]これには、0～3.0 の間の平均値制限がある。

ターゲット評価ポイントの構築

ターゲット視聴率ポイントは、大規模な人口内のターゲット個人の間で広告やキャンペーンによって達成された総視聴率ポイントを定量化したものです。[ 2 ]

例えば、広告が複数回表示された場合は、総視聴者数全体に対するTRPは、個々のGRPの合計に、総視聴者数に含まれる推定ターゲットオーディエンスを乗じた値となります。TRPとGRPはどちらも、特定の広告の潜在的なマーケティングリーチを判断する上で重要な要素です。テレビ以外では、TRPは、分母にターゲットオーディエンス全体、分子にこのオーディエンスに配信されたインプレッション数×100として計算されます（ターゲットオーディエンスのインプレッション数1,000,000 / ターゲットオーディエンス総数10,000,000 × 100 = 10 TRP）。TRPは週ごとに合計され、フローチャート形式で提示されるため、マーケターは各メディアチャネルからターゲットオーディエンスに配信されたインプレッション数を把握できます。

TRPは100×リーチ×フリークエンシーとして計算することもできます。ここで、リーチとは少なくとも1回のインプレッションを獲得したターゲットオーディエンスの割合、フリークエンシーとは平均インプレッション数です。[ 3 ]

インドにおけるTRP

TRPの計算

インドでは、TRP を計算する電子的な方法が 2 つあります。

  • TRPを算出するために、視聴率測定装置が特定の場所に設置されたり、特定の家庭に設置されたりします。この方法で、数千人の視聴者が公平かつサンプリング的に調査されます。これらの装置は、家族や特定の人々が視聴したチャンネルや番組に関するデータを記録します。このメーターを通して、インドテレビ視聴者測定局（INTAM）の監視チームが、1分間のテレビチャンネルまたは番組の視聴率を測定します。この情報を分析した後、チームはチャンネルまたは番組のTRPを決定します。つまり、このデータは後に機関によって分析され、様々なテレビチャンネルやテレビ番組の全国TRPデータを作成することになります。
  • 2つ目の方法はピクチャーマッチングと呼ばれ、ピープルメーターがテレビで視聴されている映像の一部を記録します。このデータは複数の家庭から写真の形で収集され、その後分析されてTRPが算出されます。

TRP操作詐欺

2020年10月、ムンバイ警察に、一部のチャンネルが視聴率を不正に水増ししたとして告発状が提出された。 [ 4 ] 2020年10月8日、ムンバイ警察がTRP視聴率と広告収入を操作する詐欺を摘発したことを受けて、リパブリックTVの視聴率に関する捜査が開始された。[ 5 ] [ 6 ] Fakt MarathiとBox Cinema TVもFIRで起訴された。[ 7 ]

警察はARGアウトライヤーメディア社の口座を監査した。その結果、同社のヒンディー語チャンネル「リパブリック・バーラト」のTRP（テレビ視聴率）と視聴者数は、2016年の開局初月から高かったことが判明した。 [ 4 ]警察は、同チャンネルが英語が理解できない人々を含む低所得者に賄賂を渡してテレビをつけっぱなしにさせ、リパブリックTVを視聴させ、視聴率を水増ししていたと主張した。水増しされたTRPによって、ARGアウトライヤーメディア（リパブリックTVとリパブリック・バーラトを所有する企業）は、広告主からより高い収益を交渉することができた。[ 4 ]アルナブ・ゴスワミ氏は容疑を否定し、ムンバイ警察は同チャンネルの活動に対する最近の批判に対する報復だと非難した。[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]

10月21日、捜査はインド全土に及ぶ事件となり、中央捜査局（BARC）の関与により、インドのすべてのニュースチャンネルが捜査対象となる可能性がある。現在、この事件はインドのすべてのニュースチャンネルに及ぶ可能性がある。[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] TV Today Network Ltd（Aaj TakとIndia Today）は、視聴率操作の罪でBARCから50万ルピーの罰金を科された。[ 16 ]ボンベイ高等裁判所は、TV Today Networkに対し、50万ルピーの罰金を支払うよう命じ、さもなければBARC懲戒委員会（BDC）による強制措置を受けると命じた。[ 17 ] [ 18 ]

2020年11月5日、ハンザグループは、ムンバイ警察犯罪課が圧力戦術を採用して、Republic TVがHansa Reportとして流した文書は偽造文書であるとの声明を従業員に発表させようとしているとして、ボンベイ高等裁判所に申し立てを行い、TRP詐欺の捜査をCBIに移管するよう求めました。請願書によると、請願者は犯罪課に長時間継続的に拘束され、逮捕の脅迫を受け、虚偽の声明を出すように繰り返し圧力をかけられています。警察官が請願書の回答者として挙げられていました。[ 19 ] [ 20 ]インドの最高裁判所は、従業員を逮捕から守るためのチャンネルからの請願を却下しました。12月13日、Republic TVのCEOがムンバイで逮捕されました。[ 21 ]

流出したWhatsAppの会話

リパブリックTV編集長アルナブ・ゴスワミ氏と放送視聴者調査評議会（BARC）元CEOパルト・ダスグプタ氏とのWhatsAppでの会話が公開フォーラムに流出し、視聴率操作を目的とした共謀疑惑の証拠が浮上した。警察が裁判所に提出した起訴状の一部であるこの2人の間のWhatsAppでの会話は、パルト・ダスグプタ氏が「友人」アルナブ・ゴスワミ氏に便宜を図るために公職を悪用した明白な証拠を示している。[ 22 ]

TRP詐欺は2020年10月にBARCがハンザ・リサーチ・グループを通じて苦情を申し立て、Republic TVを含む特定のテレビ局がTRPの数字を操作していると主張したことで発覚した。[ 23 ]

伝えられる会話の中で、BARCの元CEOは、アルナブ氏に共和国テレビと共和国バーラト（インド放送）の地位を強化するよう指導するだけでなく、その見返りとして「首相官邸でのメディアアドバイザーのような役職」の形で便宜を図ろうとしていたことが見て取れる。[ 24 ] [ 25 ]

これらのWhatsAppでの会話は、ソーシャルメディア上で拡散され、パルト・ダスグプタ氏とアルナブ・ゴスワミ氏が共謀して体制を操作したという疑惑に、人々は衝撃と失望を表明した。さらに、アルナブ・ゴスワミ氏が政権への影響力と影響力を主張し、それをビジネス拡大のために悪用したという疑惑は、ソーシャルメディアや政界で激しい反発を引き起こした。[ 23 ]ゴスワミ氏がバラコット空爆を事前に知っていて、視聴率稼ぎのためにその情報を利用したという疑惑も物議を醸し、マハラシュトラ州当局は捜査を開始した。[ 26 ]

参照

参考文献

  1. ^ Kaushik, Krishn (2020年10月16日). 「テレビ視聴率操作：TRPの仕組みと詐欺」 . The Indian Express . 2020年10月22日閲覧。
  2. ^ファリス、ポール・W、ニール・T・ベンドル、フィリップ・E・ファイファー、デビッド・J・ライプスタイン（2010年）『マーケティング指標：マーケティング・パフォーマンス測定の決定版ガイド』アッパー・サドル・リバー、ニュージャージー州：ピアソン・エデュケーション社ISBN 0-13-705829-2マーケティング説明責任基準委員会 (MASB) は、現在進行中のマーケティング共通言語プロジェクトの一環として、マーケティング指標に記載されている測定基準のクラスの定義、目的、および構成を承認しています。
  3. ^ 「メディア数学公式チートシート」（PDF） .
  4. ^ a b c Ali, Ahmed (2020年12月15日). 「共和国のTRPは1ヶ月目から高水準、収入源として利用：警察 | インドニュース - タイムズ・オブ・インディア」タイムズ・オブ・インディア. 2020年12月23日閲覧。
  5. ^ 「TRP詐欺とは何か：知っておくべきことすべて」タイムズ・オブ・インディア、2020年10月16日。 2020年10月22日閲覧。
  6. ^ 「TRP詐欺：IT委員会と情報通信・放送省、法改正の必要性で合意」 Scroll.in 2020年10月16日 2020年10月22日閲覧。
  7. ^ Gokhale, Omkar (2020年10月20日). 「TRP事件：アルナブ氏に召喚状を発行するよう高等裁判所がムンバイ警察に指示」 . The Indian Express .
  8. ^ゲットルマン、ジェフリー、クマール、ハリ、バガット、シャリーニ・ヴェヌゴパル（2020年10月9日）。「インド警察、人気テレビ局を視聴率詐欺で告発」ニューヨーク・タイムズ。ISSN 0362-4331 。2020年10月9日閲覧。 
  9. ^ Pathak, Manish K (2020年10月9日). 「ムンバイ市警、アルナブ・ゴスワミのRepublic TVに対する捜査に第一歩」 . Hindustan Times . 2020年10月9日閲覧。
  10. ^ Singh, Sunilkumar M (2020年10月9日). Roy, ​​Divyanshu Dutta (編). 「Republic TV CFO、視聴率詐欺でムンバイ警察に召喚される（明日）」 . NDTV . 2020年10月9日閲覧。
  11. ^ Ramnath, Nandini (2020年10月13日). 「なぜ大手ボリウッドはタイムズ・ナウとリパブリックTVに対して潜在的に有害な戦いを仕掛けたのか」 . Scroll.in .
  12. ^ 「ボリウッドのプロデューサー34人が、Republic TVとTimes Nowの無責任な発言に対して高等裁判所に提訴」The Wire。
  13. ^ Tiwary, Deeptiman; Gokhale, Omkar (2020年10月21日). 「TRP事件の展開：UP州警察が独自のFIRを提出、CBIと連携」 . The Indian Express . 2020年10月22日閲覧。
  14. ^ Gunasekar, Arvind; Jain, Sreenivasan (2020年10月21日). 「CBI、ウッタル・プラデーシュ州で苦情申し立てを受け、偽視聴率事件の捜査に着手」 NDTV . 2020年10月22日閲覧。
  15. ^ 「リパブリック・メディア・ネットワーク、ムンバイ警察から新たな通知を受ける」 2020年10月31日。
  16. ^ 「TRP詐欺：India Todayが確認、『BARCが50万ルピーの罰金を科す』「 .ニューストラック. 2020年10月10日.
  17. ^ Joshi, Neha (2020年10月23日). 「暫定的な保護を望むなら50万ルピーの罰金を支払え：ボンベイ高等裁判所、BARCの命令に異議を唱えTV Today Networkに指示」 . Bar and Bench - Indian Legal news .
  18. ^ Kashyap, Nitish (2020年10月23日). 「ボンベイ高等裁判所、TV Todayネットワークに対し、BARCに対する申し立てで暫定的な保護を与えるために50万ルピーの供託を指示」www.livelaw.in .
  19. ^エマニュエル、ミーラ（2020年11月5日）「TRP詐欺：ハンサ・リサーチがボンベイ高等裁判所に異動、リパブリックTVに対する虚偽の声明を出すよう犯罪捜査局から嫌がらせを受けたと主張」 Bar and Bench - インドの法律ニュース。
  20. ^ 「TRP事件：ハンザが高等裁判所に刑事部を提訴」 2020年11月5日。
  21. ^ 「Republic TV CEO Vikas Khanchandani、ムンバイで偽の視聴率詐欺で逮捕」 NDTV.com 2020年12月13日. 2020年12月13日閲覧。
  22. ^ 「BARC元CEOのアルナブ氏のWhatsAppチャットで詐欺が発覚、国家安全保障上の疑問も：議会」インディアン・エクスプレス紙2021年1月18日 . 2021年1月20日閲覧。
  23. ^ a b「アルナブ・ゴスワミ氏：TRP詐欺：アルナブ・ゴスワミ氏と元BARC CEOのWhatsAppチャットをめぐりソーシャルメディアに衝撃と怒り | インドニュース - タイムズ・オブ・インディア」タイムズ・オブ・インディア2021年1月18日 . 2021年1月20日閲覧。
  24. ^ 「TRP詐欺：WhatsAppメッセージでアルナブ・ゴスワミとBARC元長官の『共謀』が明らかに」 The Wire 2021年1月20日閲覧。
  25. ^パドケ、マナシ (2021-01-16)。」「NSA、PMOは共和国に夢中」—アルナブ・ゴスワミ氏の「WhatsAppチャット」がTRPスキャンダルに新たな展開をもたらす」。ThePrint 。2021年1月20日閲覧。
  26. ^ 「マハラシュトラ州政府、バラコット空爆に関する情報をめぐりアルナブ・ゴスワミ氏に対する措置を検討」インディアン・エクスプレス紙2021年1月23日 . 2021年1月25日閲覧。

TRP レポート第 6 週目。 「アヌパマー」が滑る中、 「ウドネ・キ・アーシャ」がトップに浮上

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