7スターズ
英国のメディアエージェンシー
7スターズ
業界広告、マーケティング
設立2005年[1]
創設者
  • ジェニー・ビガム
  • マーク・ジャービス
[2]
本部
ロンドン
、
イングランド
主要人物
ジェニー・ビガム CEO
サービスメディアプランニング、メディアバイイング、コミュニケーション
Webサイトthe7stars.co.uk

the7starsエージェンシーは、メディアの計画と購入、クリエイティブ戦略とコンテンツの作成、パートナーシップ、洞察と分析、戦略的サービス など、クライアントにメディアおよび広告サービスを提供しています。

歴史

the7starsは、ジェニー・ビガム、マーク・ジャービス、コリン・ミルズ、そしてメディアエージェンシーCarat UKの上級管理職グループによって2005年にロンドンで設立されました。彼らは独立系メディアエージェンシーに対抗するためにこの組織を設立しました。[3]エージェンシー名は、ロンドン中心部にある「The Seven Stars Pub」に由来しています。エージェンシーへの資金提供は、ベンチャーキャピタリストやメディアネットワークではなく、個人からの資金提供によるもので、1997年のウォーカーメディア以来の設立となるプランニングエージェンシーとなりました。[4]

2007年9月、the7starsは英国の広告代理店の専門組織であるIPA（Institute of Practitioners in Advertising）に加盟した。 [5]

同社は2010年3月に設立5周年を迎え、売上高は5000万ポンドを超え、従業員数は38人にまで増加しました。[6]同年、ニック・マディソンがジェン・アウトドア・メディア・インテリジェンスでの前職から事業開発責任者としてthe7starsに入社しました。[7]ジュリアン・アイルランドもターゲット・メディアとi-Crossingからthe7starsに入社し、同社の戦略とデジタル部門を統括しました。[7]

the7starsは2015年3月に設立10周年を迎え、年末までに1億8,200万ポンドの売上高を達成し、従業員数は130名（28%増）にまで増加しました。[8]また、キネティックとクリアチャンネルの歓迎を受け、ソーホーのオフィスからアルドウィッチに移転しました。[8]

2016年、the7starsはGo Bigger Fairを主催しました。これは複数のメディアオーナーを集め、様々なアクティビティを特集したイベントです。[9]

2017年、ドム・ブラックロックがデータドリブン戦略責任者に任命され（前職は電通イージス・ネットワークのプログラマティック・プラットフォームであるアムネットのキャンペーン管理責任者）、[10]続いてジュリア・コノートンがデジタル責任者に任命され（16年間の代理店経験を持ち、MECから入社し、デジタルパートナーを務めていた）、クリス・ギルフォイが戦略ディレクターに任命された（前職はWPP傘下の代理店SYZYGYの戦略ディレクター）。[11]

2018年1月、PHD UKの元創造性・イノベーション責任者であるサイモン・ハーウッドが、the7starsの戦略責任者に就任しました。[12]同年、ヘレン・ローズはインサイト責任者からデータ・インサイト・アナリティクス責任者に昇進し、新たに統合された20名からなるデータ・インサイトチームを率いました。[13]

2020年に15周年を迎えたthe7starsは従業員数を200人以上に増やし、COVID-19パンデミックのさなかでも売上高は2億7000万ポンドに達した。[14]

その後、同社はGoogleと提携し、YouTubeをAV活動の自然な延長として認識し、クライアントに専門的なYouTubeマーケティングの機会を提供するように設計されたAV流動的計画アプローチを導入しました。 [15]

2021年12月、マーク・ビグネル氏がオムニコムで20年間ワールドワイド投資責任者（その前はEMEAバイヤー）を務めた後、the7starsの新しいコマーシャルディレクターに就任しました。[16]

2022年9月、the7starsはオシー島で全社規模のStarcademy Festivalリトリートを開催しました。このイベントでは、Upping Your Elvisと提携したthe7starsの従業員が集まり、意見交換や専門能力開発活動を行いました。

2023年、the7starsは、6年以上務めたDrumのビジネスディレクターの職を退いたBarty Mee氏を新たなパートナーシップ責任者として迎えました。[17]さらに、同社は戦略チームを拡大し、電通、パブリシス、WPPからの採用により規模がほぼ倍増し、戦略能力をさらに強化しました。[18]

2024年、Terri SquibbがHavas Play UKのマネージングディレクター兼パートナーシップ責任者の職を退き、新しいパートナーシップ責任者として入社し、MeeはUAEのドバイで新たな挑戦に挑みました。

2025年はエージェンシーに大きな変化をもたらしました。the7starsは、プランニングとアクティベーション部門で3人のシニア人材を昇進させ、リーダーシップ体制を強化しました。以前はコマーシャルリードを務めていたMichelle Sarpongがアクティベーション責任者に昇進し、Caroline TuckerとVicky Crouch-Marlowは、エージェンシーの戦略的リーダーシップを強化するために新設された役職で、共同プランニング責任者に昇進しました。

サービス

2010年1月、同社はアダム＆イブと合弁でメディアエージェンシー「エデン」を設立した。[7] Phones4uを創設クライアントとするこのパートナーシップでは、1,000万ポンドの予算を両社で分割した。[19]

2016年6月、the7starsはサービスを拡大し、Arena Mediaの元マネージングディレクターであるヘンリー・ダグリッシュが率いるメディアエージェンシー、Bountiful Cowを設立しました。ロンドンのチャンセリー・レーン近郊に拠点を置くこのエージェンシーは、the7starsの共同創設者であるジェニー・ビガムが「the7stars自体が大きくなりすぎることを望まなかった」ことから設立されました。[20]

2019年10月、the7starsはテクノロジーとアクティベーションのハブを設立し、デジタルエージェンシーAgenda21の共同創設者であるピート・ロビンズとリース・ウィリアムズをそのリーダーに任命しました。[21]このハブは、エージェンシーの技術力を高め、テクノロジーとデータを活用してクライアント向けの新製品やサービスを立ち上げることに重点を置いていました。

2020年7月、the7starsはクリエイティブエージェンシーAlpha Centuryを買収し、チームはSupernovaとしてブランド名を変更し、エージェンシーのクリエイティブプロダクションハウスとして機能しました。[22]このチームを通じて、エージェンシーは2022年2月にスタジオSupernovaを立ち上げ、エンドツーエンドのクリエイティブソリューションを提供しています。

2021年9月、the7starsはアドテック主導のビジネス加速コンサルティング会社「13minutes」を立ち上げました。[23]これはアドテックとメディア投資のギャップを埋めることを目的としていました。[24]

2022年8月、the7starsはInfoSumと提携し、プライバシーを重視した完全にアドレス指定可能なマーケットプレイスであるBridgeを立ち上げました。[25]このプラットフォームは当初、同社のすべてのクライアントに提供され（Channel 4、Sky、Globalは立ち上げ時にファーストパーティデータを同社のクライアントと共有することに合意）、[26]クライアントは英国最大のメディア、データ、テクノロジーパートナーを結集した顧客データベースにアクセスできるようになりました。[27]

著名なクライアントとキャンペーン

2006年、the7starsは大豆ベースの食品ブランドSo Goodの400万ポンドのメディアアカウントを獲得し、同社の英国での初キャンペーンを担当しました。[28]さらに、同社はSpace NKから、高級化粧品小売業者の英国での初となる大規模広告キャンペーンの100万ポンドのメディアアカウントの運用を委託されました。[29]

その後、the7starsは2007年にMediaMixとVizeumとの三者間競争の末、 Ministry of Soundの700万ポンドのメディアアカウントを獲得した。[30] 2008年11月には独立系レコードレーベルCooking Vinylのメディアアカウントも獲得し、 The Prodigyのニューアルバム「Invaders Must Die 」の発売に合わせて同レーベルのメディアとデジタル全般を担当した。[31]

2010年を通して、the7starsはメンソレータム[32]、カリブ観光局[33]など複数のクライアントを獲得し、 Naked Communicationsと共同でDiscovery Networks UKのアカウントを獲得しました。 [34]さらにthe7starsはMissguidedの100万ポンドのメディアアカウント[35] 、 Robert Dyas [36]、Blinkboxのアカウントを獲得し、広告管理はBig Al's Creative Emporiumが担当しました。[37]

2011年2月、the7starsはウォーレン・エヴァンスの150万ポンドのメディアアカウントを獲得し、[38] 5月にデューンも獲得した。[39]その後、 7月にはHサミュエルやアーネスト・ジョーンズを含むシグネットのアカウントを獲得した。[40] 10月には、the7starsはアトランティック・レコードUKの200万ポンドのメディアアカウントを獲得し、[41]レーベルの国内外リリースやブルーノ・マーズ、エド・シーラン、バーディーなどのクリスマス前のアルバムを扱った。 11月にはサンダルズの350万ポンドのメディアアカウント（売り込みなし）、[42]リシンク・メンタル・イルネス、[43]ガラ・コーラルの330万ポンドのメディアアカウントなど、複数のアカウントを獲得した。[44]

2012年4月、the7starsはスズキのアカウント[45]を獲得したほか、トラベルカウンセラーのメディアアカウント[ 46]とコミックスエンターテイメントの150万ポンドのメディアアカウントを獲得し、 2013年のイースターに「トビーの旅するサーカス」を立ち上げる計画を立てた[47]。

2013年、同社はkitbag.com [48]やThe Good Whey Companyのプロテインドリンク「Upbeat」などの獲得でクライアントポートフォリオを拡大しました。また、経営破綻からの脱却に伴いHMVのメディアアカウントを獲得し[49] 、新しい当座預金口座切り替えサービスのプロモーションのため、決済協議会の数百万ポンド規模のメディアアカウントを確保しました[50] 。the7starsはTLCチャンネルの英国での立ち上げに貢献し、同チャンネルを夏のテレビ休暇のトップ目的地として位置付けました[51]。また、Aviciiのチャートトップシングル「Wake Me Up」のキャンペーンを手がけました[52] 。同社はまた、Daft Punkのアルバム「Random Access Memories 」のメディアキャンペーンを管理し、 70年代ディスコの気質に合わせて、従来のメディアのみを使用してアルバムの予約販売を促進しました[53]。

2014年、アダム＆イブDDBと提携し、エデンという名称で活動するこの代理店は、セーブ・ザ・チルドレンのクリスマスキャンペーンのブランドコミュニケーションアカウントを獲得した。[54]また、姉妹会社であるコーラル・インタラクティブとの協力により、ガラ・インタラクティブの570万ポンドのメディアアカウントも獲得した。[55]

翌年の2015年には、the7starsは2006年から同ブランドと提携していたMediacom Northから引き継ぎ、アイスランドの2000万ポンドのメディアアカウントを獲得し、 [56] Ancestry UKのオフラインメディアアカウントも獲得した。[57]

2016年、この代理店は成長を続け、任天堂UK [58]やバウアーメディア[59]などの案件を獲得しました。また、ベアニブルズのメーカーであるアーバンフレッシュフーズのアカウントも獲得し、以前はクライアントが社内で行っていた メディアプランニングと購入業務を引き継ぎました。

2017年、the7starsはロンドン・サウスエンド空港のメディアアカウントを獲得し、[60] Capital Oneを自社の顧客リストに加え、[61] Deliverooの英国とアイルランド向け1000万ポンドのメディアアカウントを確保しました。[62]

2018年に、同社はキングスミル、シルバースプーン、ライヴィタ、ジョーダンズ、パタックス、ブルードラゴンなどの有名ブランドを擁するアソシエイテッド・ブリティッシュ・フード[63]を顧客リストに加えた。

2020年に同社は、主にビデオ会議で行われた競争入札に勝利し、ビジョン・エクスプレスの1,200万ポンドのメディアアカウントを獲得した。[64]

2021年、the7starsはProstate Cancer UKとSky Mediaとの提携を促進し、男性とその愛する人たちに前立腺がんとの闘いに参加するよう促し、[65]その年の後半に協力関係が延長されました。[66]また、Goodstuffとの友好的な分裂に伴い、Samworth Brothers [67] 、N Brown [68]、Kopparbergなどのクライアントも追加しました。[69]

2022年、the7starsは顧客リストを拡大し続け、AG Barr（2010年から同社のメディアを担当していた現PHD Manchesterから引き継いだ）、 [70] 花王、[71] ベンソンズ・フォー・ベッズ、[72]イルヴァ・サロンノ、[73] アンボックスド（クラウン・コマーシャル・サービスを通じて）、[74] ロイヤルメール、[75]キュナードの470万ポンドのメディアとクリエイティブを組み合わせたアカウントを獲得した。[76]サンダルズ・リゾーツとH&Mのキャンペーンでの彼らの仕事は、ニュースワークスとアド・エイジから業界の評価を受け、物議を醸したアイスランドの「パーム油禁止」広告はザ・ドラムの読者によって世界最高の広告の1つに選ばれた。[77]

2023年、the7starsはPeople's Postcode Lotteryの6,600万ポンドのメディアアカウントを獲得しました。[78]また、 IRN-BRUの「The Wire」広告、[79] Vision Expressの広告、[80] Fortnum & Masonの Coronation広告[81]などのキャンペーンでも高い評価を得ました。さらに、Great Western Railwayの「Five Get There First」キャンペーンは、Campaign Magazineの「Ad of the Day」に選ばれました。 [82]

2023年9月、the7starsは、次世代クルーズ船（サン・プリンセスとスター・プリンセス）の需要喚起に重点を置き、競争力のある提案を経てプリンセス・クルーズを傘下に迎え入れました。 [83]また、 140年の歴史を持つブランドの進化を目指し、フェンウィック初の広告キャンペーンを英国全土で展開しました。[84]

2023年10月、同社はTBWAロンドンと提携し、ジンスターズ史上最大のキャンペーンを展開し、同社製品に使用されている地元産の高品質食材を強調した。[85]これに続き、the7starsは2021年以来初のWagamamaの大規模キャンペーン（The 119 Studioとの提携）を開始し、テレビスポットでは、オープンウォータースイミングをする人々と、湯気が立つラーメンに飛び込むレストランの客を並置した。 [ 86] 10月末、同社のフォートナム＆メイソンの ハロウィーン広告がニューズワークスの今月の広告に選ばれた。[87]

2023年12月、the7starsが手がけたTSBの「The elephant in the room」キャンペーンは、Marketing Weekの読者投票で2023年のMarketing Weekベストマーケティングキャンペーンに選ばれました。 [88]

同社は2024年2月にウォーターボトルブランドのエアアップを傘下に加え、このドイツのブランドを英国で立ち上げ、リニアと放送局のビデオオンデマンドを網羅したキャンペーンを展開した。[89]また、同社はモーターポイントの英国におけるメディアプランニングとバイイングも獲得し、同社のAV戦略を刷新し、データ主導のアプローチで成長を促進する任務を負った。[90] the7starsはマッカーサーグレンとの提携も拡大し、現在は同社のデジタルメディアプランニングとバイイングも管理している。[91]

2024年4月、コッツウォルド・カンパニーはクリエイティブ・メディア・エージェンシーとしてthe7starsを任命し、同社のクリエイティブ制作スタジオであるSupernovaに、2024年9月に予定されているテレビキャンペーンのブランディングとクリエイティブの開発を委託した。[92]これに続いて、同エージェンシーは、プレゼンターのサム・トンプソン、フルール・イースト、ジェマ・アトキンソンを主演とするヒッツ・ラジオの最初のテレビキャンペーンを開始した。[93]その月の後半、the7starsはまた、 1年間の休止期間の後、エージェンシーのSupernovaクリエイティブチームが作成し、ジョシー・ギブソンを主演とする30秒のヒーロー広告でアイスランドの新しいテレビキャンペーンを開始した。[94]

2024年6月、同社はFreemans [95]とBella & Duke [96]の両社を顧客リストに追加しました。これに続き、the7starsは2024年7月にOak Furniturelandの英国におけるメディアバイイングとプランニングを獲得しました。 [97]

2024年11月、the7starsはGreat British Racingの500万ポンドのメディアプランニングおよび購入アカウントを獲得しました。[98]これに続き、AAは2024年12月にthe7starsを英国全土におけるブランドおよびダイレクトレスポンスメディアの管理に任命しました。[99]

2025年4月、フィナンシャル・タイムズはthe7starsを新たな代理店に任命しました。the7starsは英国や米国を含むさまざまな市場をカバーし、FTの世界的な有料購読者基盤の拡大や、競争が激化するメディア環境でのブランド構築など、FTの長期的な戦略的ビジョンと成長目標をサポートします。

参考文献

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