自転車に乗る

自転車に乗った少年
広告が撮影されたドーセット州シャフツベリーのゴールドヒル。 [ 1 ]
クライアントホヴィス
言語英語
実行時間0:47 [ 2 ]
発売日1973
監督リドリー・スコット
主演
  • カール・バーロウ
制作会社リドリー・スコット・アソシエイツ
国イギリス

『バイク・ライド』、『バイク・ラウンド』 、あるいは『ボーイ・オン・ザ・バイク』は、 1973年にパン製造会社ホヴィスが制作した広告です。監督は リドリー・スコットです。

生産

『ボーイ・オン・ザ・バイク』は、リドリー・スコットが1970年代初頭にホヴィス社のために監督した5つの広告のうちの1つでした。 [ 3 ] [ 1 ]

広告では、カール・バーロウ演じる少年[ 4 ]がパンを積んだ自転車を押して、絵のように美しいイギリスの石畳の道を登っていく様子が描かれています。ナレーションで旅の様子が懐かしく語られ、アシントン炭鉱バンドによるドヴォルザークの交響曲第9番「新世界より」のラルゴの演奏が流れます[ 2 ] [ 5 ] 。

舞台はイングランド北部だと一般に信じられているが、実際にはドーセット州シャフツベリーのゴールドヒルで撮影された。ナレーションはウェストカントリー訛りである。[ 1 ]ブラスバンドは「北部」と強い結びつきがあるため、場所が誤認されたのではないかと推測されている。[ 6 ]

受付

この広告は、英国で最も愛されている広告の一つとして頻繁に挙げられています。[ 2 ] 2006年には、国民の史上最も好きな広告に選ばれました。[ 1 ] 2018年のYouGovの世論調査では、1970年代の最高の広告に選ばれました。[ 7 ] 2019年には、その時点で過去60年間で最も象徴的で心温まる広告に選ばれました。[ 8 ]

この広告の人気は、「村の生活を描いた健全なイメージ」へのノスタルジアとスコットのビジュアルディレクションによるものとされている。[ 9 ] [ 10 ]広告が撮影されたゴールドヒルは、その後、映画やグッズの販売で人気のロケ地となった。現在、丘の頂上にはホーヴィスの記念碑が建っている。[ 11 ]

ホーヴィスと英国金融協会（BFI）は、分断された国家を団結させようとする試みとして、2019年にこの広告を復活させた。サセックス大学のマーケティング教授マイケル・ベヴァランド氏は、この広告がブレグジット国民投票で残留に投票した人々と離脱に投票した人々の共通点の少なさを思い起こさせるものだと批判した。[ 12 ] [ 13 ]

参考文献

引用

  1. ^ a b c d Byrne, Ciar (2006年5月1日). 「リドリー・スコットのHovis広告が史上最多得票を獲得」 . The Independent . 2022年4月19日閲覧。
  2. ^ a b cパリル 2011、p.22。
  3. ^ Rogers, Rogers (2018年6月11日). 「Hovisの『The Bike Ride』がいかにして有名ブランドへと成長を遂げたか」 . Marketing Week . 2022年4月19日閲覧。
  4. ^シンクレア、イアン（2011年1月20日）「激怒するペロトン」ロンドン・レビュー・オブ・ブックス33 ( 2). ISSN 0260-9592 . 
  5. ^ホルマン、ギャビン (2019). 「ブラスバンドをフィーチャーした映画、テレビ、ビデオ作品」.北米英国音楽研究協会. ヒューマニティーズ・コモンズ. doi : 10.17613/ttn4-1y86 .
  6. ^デラニー、サム (2007年8月23日). 「Jets, jeans and Hovis」 .ガーディアン紙. 2023年1月24日閲覧。誰もがこの（史上最高の広告に選ばれた）舞台はイングランド北部だと想像するだろう。しかし、撮影はドーセット州のシャフツベリー村で行われ、ナレーションは漠然とした「ウーアール」アクセントで行われている。これは、ブラスバンドが北部らしさを象徴する力を持っていることを証明している。
  7. ^ Marketing Week Reporters (2018年6月7日). 「アルディ、ギネス、イエローページ：全米で人気のマーケティングキャンペーン」 . Marketing Week . 2022年4月19日閲覧。
  8. ^スチュワート、レベッカ (2019年5月5日). 「Hovisの『Boy on the Bike』が英国で最も象徴的なクラシック広告に選ばれた」 . The Drum . 2022年4月19日閲覧。
  9. ^パリル 2011、23ページ。
  10. ^デイビッドソン、マックス（2012年5月24日）「ホヴィス・ヒル：スライスされたパン以来、この街は最も素晴らしいのか？」テレグラフ。2012年5月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年4月29日閲覧。
  11. ^ジェンキンス 2013、98ページ。
  12. ^ Beverland, Michael B; Eckhardt, Giana M; Sands, Sean; Shankar, Avi (2021年12月31日). 「ブランドはいかにしてナショナル・アイデンティティを構築するか」. Journal of Consumer Research . 48 (4): 586– 609. doi : 10.1093/jcr/ucaa062 .
  13. ^ Beverland, Michael (2019年6月5日). 「『Boy on the bike』の復活：Brexit時代のパン販売」 Campaign UK . 2022年4月18日閲覧。

参考文献

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