フォース（広告）
テレビ広告

フォース
代理店ドイツ語
クライアントフォルクスワーゲン
言語英語
実行時間1:02
製品
発売日2011年2月6日
音楽：ジョン・ウィリアムズ
主演
  • マックス・ペイジ、コヴァー・マクルーア
制作
会社		ルーカスフィルム[1]
国アメリカ合衆国

「ザ・フォース」は、フォルクスワーゲンのパサートを宣伝するためにドイツ社が制作したテレビ広告です。

コマーシャル

フォルクスワーゲンは10年以上スーパーボウルでCMを放映していませんでしたが、2011年に広告代理店Deutschによる2つのCMを放映しました。もう1つは「ブラックビートル」というタイトルでした。[2]

2012年式フォルクスワーゲン・パサートの広告では、ダース・ベイダーの衣装を身にまとった少年（マックス・ペイジ演じる）がフォースを使って洗濯機と乾燥機を始動させ、犬と人形を起こそうとする様子が描かれています。しかし、これらの試みが失敗に終わった後、父親がリモコンで操作しているにもかかわらず、彼は自分でも車を始動できることに気づき、驚きます。[3]

この映画はランス・アコードが監督し、パーク・ピクチャーズが制作し、ジョン・ウィリアムズ作曲の楽曲「帝国のマーチ」が使用されている。[4] [5]

俳優

マックス・ペイジはスター・ウォーズ映画を一度も見たことがなく、怖すぎると言っていた。[3]彼は2月7日にニューヨーク市でスター・ウォーズ映画でダース・ベイダーの声を担当したジェームズ・アール・ジョーンズと会った。 [6] [7] 5月24日、ペイジはフォルクスワーゲン・チャタヌーガ組立工場の落成式にスター・ウォーズのダース・ベイダーの音楽が流れる中、コスチュームを着て登場した。[8]

さらに、ペイジはアメリカのテレビメロドラマ『ザ・ヤング・アンド・ザ・レストレス』でリード・ヘルストロム役を演じ、地元のコマーシャルにも出演し、「歩くのがやっとの頃から」俳優として活動していた。[9]

ペイジは生後3ヶ月で命を救う手術を受け、その後すぐにファロー四徴症と呼ばれる心臓疾患の治療のためペースメーカーを装着した。[9]ロサンゼルス小児病院（CHLA）の心臓病学主任マイケル・シルカ氏は、「彼は基本的に通常の活動が可能であり、細心の注意を払えば、充実した人生を送ることは十分に期待できる」と述べた。[3]ペイジは7歳の時、2012年6月14日にCHLAで再び開胸手術を受け、15年間持続すると予想される弁を装着した。[10]

受付

パサートの広告は、2011年2月6日のテレビ初放映の1週間前にYouTubeに登場しました。翌朝までに動画の再生回数は100万回に達し、テレビ放映前には800万回に達しました。[9]関係者全員がこの広告を最高のバージョンと評価しましたが、「ゲーム中に再生するには長すぎる」と感じました。 [2]オンライン版は60秒、放送版は30秒で、長めのバージョンの方が人々の記憶に残りました。[11] 2月7日時点で、動画の再生回数は1500万回を超えています。ペイジの母親であるジェニファーは、反響が「圧倒的で、 メッセージや電話の対応に追われています」と述べています。[12]

ロサンゼルス・タイムズのジェームズ・レイニーは、この広告は「象徴的な『スター・ウォーズ』のキャラクターと、子供の持つ「人生よりも大きくありたい」という古典的な感情を融合させているため、人々の心に深く入り込み、そこに留まるだろう」と述べた。[13]レイニーは、スーパーボウルのすべての広告の中で、「実際にもう一度見たいと思うのは、フォルクスワーゲンの広告だ。小さなダース・ベイダーの力で動き、わずかなボディランゲージとほとんど言葉もなくシンプルな物語を語る」と述べた。[13]

ニューヨーク・タイムズのスチュアート・エリオットはこのCMを高く評価し、「スター・ウォーズへの愛情溢れるトリビュート」と評した。[14] CNBCのフィル・ルボーは、このCMは「巧妙で独創的」であり、「強烈な印象を残した」と述べた。[15] USAトゥデイによると、このCMはスーパーボウルの5日前にオンラインで公開され、試合が放映されるまでに既に1300万回再生されていた。[16]また、 USAトゥデイの広告メーターで3位を獲得した。[17]

5月23日、パサートの広告はCBSの特別番組「コマーシャル対決：アメリカ対世界」のオンラインコンテストで優勝した。[18] [19]このコンテストでは、人々に「史上最高のコマーシャルを選ぶ」よう依頼した。[18] 2位はハイネケンの「ウォークイン冷蔵庫」だった。[20]

2011年末までに、Advertising Age誌は「600回も掲載されたこの動画は、史上最も視聴されたバイラル広告の一つになりそうだ」と報じた。 [21]初年度の再生回数は4940万回を超えている。[17]また、2013年時点では史上最もシェアされた広告でもある。[22]

2014年8月時点で、パサートの広告はソーシャルメディア上で5,254,667回シェアされたが、41か月後にアクティビアの「ラララ（ブラジル 2014）」に最もシェアされた広告の座を奪われた。[23]その後も2位に留まり、2015年1月時点では6100万回再生され、依然としてスーパーボウルで最も視聴された広告であった。[2]

パサートの広告の成功は、スーパーボウルの広告に対する見方を変えたと考えられています。企業は単一の広告ではなく、試合前のプレビューやソーシャルメディアの活用を含むキャンペーン全体に注目するようになりました。[2]

参考文献

  1. ^ Lombardi, Candace (2011年1月26日). 「VW、スーパーボウル広告でルーカスフィルムと提携」CNET .
  2. ^ abcd Sanburn, Josh (2015年1月30日). 「スーパーボウルのコマーシャルを永遠に変えた広告」Time誌. 2016年2月13日閲覧。
  3. ^ abc Sheridan, Michael (2011年2月7日). 「Unmasked! Darth Vader commercial's 6-year-old boy, Max Page, becomes Super Bowl XLV star」. New York Daily News . 2011年2月7日閲覧。
  4. ^ 「フォルクスワーゲン：フォース」。Ads of the World 。 2016年2月15日閲覧。
  5. ^ 「ランス・アコード」. パーク・ピクチャーズ. 2016年2月15日閲覧。
  6. ^ “Mini Darth Vader meets James Earl Jones”. KABC-TV . 2011年2月7日. 2011年2月17日閲覧。
  7. ^ ロペス、ジョニー (2011年2月8日). 「リル・ダース・ベイダーがダース・ベイダーに出会ったとき」. TMZ.com . 2011年2月17日閲覧。
  8. ^ Woodyard, Chris (2011年5月24日). 「Pint-sized Darth Vader blesses Volkswagen's US factory」USA Today . 2011年5月24日閲覧。
  9. ^ abc Inbar, Michael (2011年2月7日). 「『リトル・ダース・ベイダー』がフォースの裏に隠された素顔を公開」NBCニュース. 2013年6月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年2月7日閲覧。
  10. ^ “ダース・ベイダーの車内広告でマスク姿の少年が手術を受ける”. CBSニュース. 2012年6月15日. 2012年6月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2012年6月15日閲覧。
  11. ^ 「創造性が愛した10の広告」Advertising Age、2011年12月12日、12ページ。
  12. ^ 「Unmasked! Darth Vader commercial's 6-year-old boy, Max Page, becomes Super Bowl XLV star」NYデイリーニュース。2012年10月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2025年11月3日閲覧。
  13. ^ ab Rainey, James (2011年2月5日). 「スーパーボウルの広告の勝者：ダース・ベイダーとフォルクスワーゲン」ロサンゼルス・タイムズ. 2011年2月17日閲覧。
  14. ^ エリオット、スチュアート（2011年2月6日）「スーパーボウルの広告はアメリカ文化の数十年の歴史を掘り起こす」ニューヨーク・タイムズ。
  15. ^フィル・ルボー（2011年2月4日）「VW 、フォースを使ってスーパーボウル優勝」CNBC
  16. ^ Horovitz, Bruce (2011年2月8日). 「スーパーボウルの広告はソーシャルメディアの活用で勝利」USA Today .
  17. ^ ab アンダーソン、メイ (2012年2月3日). 「1年後、得点を重ね続けたスーパーボウルの広告を見る」News & Record . Associated Press . 2012年2月3日閲覧。
  18. ^ ab 「コマーシャルの激突：アメリカ vs. 世界」cbs.com . 2011年5月24日閲覧。
  19. ^ Medich, Rob (2011年5月23日). 「Clash of the :30 Titans」. adweek.com . 2011年5月25日閲覧。
  20. ^ 「ハイネケンの『ウォークイン冷蔵庫』は史上2番目に優れたスポット」2011年5月24日. 2011年5月25日閲覧。
  21. ^ 「トップ10バイラルキャンペーン」Advertising Age、2011年12月12日、16ページ。
  22. ^ 「スーパーボウルXLVII：壮大なイベント」ナショナル・フットボール・リーグ（NFL）2013年1月25日。 2013年1月25日閲覧。
  23. ^ Nudd, Tim (2014年8月5日). 「フォルクスワーゲンの『フォース』を凌駕し、史上最もシェアされた広告をご覧ください。アクティビアがダースの3年間の活躍に終止符を打ちました」. AdWeek . 2016年2月13日閲覧。
  • コマーシャルのビデオ付きタイムの記事
  • マックス・ペイジがジョーンズと衣装を着ているビデオ
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