機械の花嫁

機械仕掛けの花嫁：産業人の伝承

著者	マーシャル・マクルーハン
言語	英語
出版	1951年ヴァンガード・プレス（ニューヨーク）
出版場所	アメリカ合衆国
メディアタイプ	印刷
ページ	157ページ、図版28cm

『機械の花嫁：産業人のフォークロア』（1951年） ^[1]は、マーシャル・マクルーハンによる大衆文化の研究で、新聞、漫画、広告を詩的なテキストとして扱っています。 ^[2]

1962年に出版された後期の著書『グーテンベルクの銀河系』と同様に、『機械仕掛けの花嫁』は独自の作品であり、どの順番から読んでもよい複数の短いエッセイで構成されている。これは彼が「モザイク・アプローチ」と名付けた手法である。各エッセイは新聞や雑誌の記事、あるいは広告から始まり、続いてマクルーハンによる分析が展開される。分析は美的考察だけでなく、画像や文章の背後にある含意にも焦点を当てている。マクルーハンが本書に収録する広告や記事を選んだのは、それらの象徴性や、それらを制作・発信した企業体への影響に注目させるためだけでなく、そうした広告が対象とする社会全体について何を示唆しているのかを深く考察するためでもあった。

まとめ

マクルーハンは、北米の文化産業の規模と意図を懸念している。「現代は、何千人もの最も訓練された個々の知性が、集合的な大衆の精神に入り込むことをフルタイムの仕事とした最初の時代である」と、マクルーハンは著書の序文に記している。彼は、現代の「長期にわたる精神的轍によって生み出される無力な状態は、多くの広告や娯楽の影響である」と考えている。^[3]マクルーハンは、ブライドがこのプロセスを逆転させてくれることを期待している。

マクルーハンは、大衆文化の遺物を大衆を啓蒙する手段として利用することで、大衆が自分たちに及ぼす大衆文化の影響を意識的に観察できるようになることを望んでいる。^[3]

マクルーハンは自身の方法を、エドガー・アラン・ポーの短編小説『渦潮への降下』に登場する船乗りに例えている。マクルーハンは、船乗りは渦潮を研究し、それに協力することで自らを救うと記している。 ^[3] 同様に、本書は広告、ラジオ、報道といった強い潮流を攻撃することには関心がない。

本書は、怒りや憤りは文化産業に対する適切な反応ではないと主張している。「怒りを抱くべき時は…新しいプロセスの初期段階にある」とマクルーハンは言う。「現在の段階は極めて進んでいる」^[3]。 適切な戦略は面白がることだ。だからこそマクルーハンは、それぞれの視覚的例の後に、滑稽あるいは不条理とも言える駄洒落の質問を用いているのだ。

娯楽の技法について、マクルーハンは、渦潮の壁に閉じ込められて浮かんでいる物体を見つめるポーの船乗りの言葉を引用している。

「私は錯乱状態だったに違いない。なぜなら、私はそれらのそれぞれの落下速度が下にある泡に向かってどれほど速いのかを推測して、楽しみを求めていたからだ。」[強調原文] ^[3]

マクルーハンは、この面白さは「自らの状況を傍観する合理的な客観性から生まれた」^[3]と論じており、それが船乗りの命を救ったのである。ポーの船乗りの立場に立つことで、『花嫁』の読者は大衆文化の渦から逃れることができるのだ。

起源

マーシャル・マクルーハンの大衆文化に対する批判的研究への関心は、F・R・リーヴィス（デニス・トンプソンと共著）の1933年の著書『文化と環境』と、同様の展示を使用しているウィンダム・ルイスの1932年の著書『青春の運命』に影響を受けた。^[4]

1940年代、マクルーハンは定期的に講演を行い、広告を分析したスライドを用いていました。彼が現代を「機械の花嫁の時代」と初めて呼んだのは、1945年にオンタリオ州ウィンザーで行われた一連の講演の中ででした。^[4]マクルーハンは1945年以前から、これらの講演とスライドを出版する計画を立てていました。^[5]

1930年代から1940年代にかけて、広告業界を批判する「暴露本」が数多く出版された^[6]が、マクルーハンの本は異なっていた。批判的ではあるものの、エッセイのトーンは時折、広告主の手腕に感銘を受け、称賛するようなものだった^{[6]。こうした影響を受けながらも、マクルーハンは}『機械の花嫁』において、リーヴィスの『文化と環境』よりもはるかに遊び心のある作品を生み出していた^[6]。

1948年6月、マクルーハンはヴァンガード出版社から『産業人のフォークロア』の出版費として250ドルの前金を受け取った。^[7]この仮題が後に副題となった。

『機械仕掛けの花嫁』というタイトルは、フランスの前衛芸術家マルセル・デュシャンの作品『独身者たちに裸にされた花嫁』に由来している。^[8]

この本は4つの原稿を経て何度かタイトルが変更され、最終的に『花嫁』に落ち着きました。最初の原稿は『混沌への案内』と題されていました。続く3つの原稿は、古代ギリシャ神話の怪物にちなんで『アメリカのテュポーン』と題されました。最終的なタイトルは、広告における性とテクノロジーの融合に対するマクルーハンの懸念を反映しています。^[9]

マクルーハンはヴァンガード・プレスの編集努力に不満を抱いていた。項目の削減、主題の拡張、例の提示、要点への下線、あるいは読者にとってより分かりやすい本にするといった要求に抵抗した。^[10]彼はヴァンガード・プレスのスタッフを罵倒し、編集者が編集上の要求で自分を疲弊させていると非難した。^[11]この時期、彼はヴァンガードとのやり取りによるストレス、怒り、そしてフラストレーションから生じたと思われる激しい頭痛に悩まされるようになった。^[10]

『機械の花嫁』は1951年秋に出版された。^[10]本書は好評を博したものの、商業的には成功せず、数百部しか売れなかった。^[12]伝記作家フィリップ・マルシャンは、出版後、マクルーハンは漠然とした「出版界における同性愛の影響、つまり彼の散文の男性的な活力に恐怖し、彼の文章を去勢しようとする勢力」について不満を述べたと報告している。^[10]マクルーハンは1000部を購入し、書店や学生に個別に販売した。^{[12] 1970年代までに、} 『機械の花嫁』のハードカバー初版は、古本市場で人気が高まった。^[12]

広告の例

• 
  「大胆な表情」は、クルーナー歌手とその腹痛が終わったことを意味するのでしょうか? (p. 71)
• 
  ディグビー・オデールは「埋葬すればするほど良い」と言った。（15ページ）
• 
  彼の広告を見抜くことができますか? (p. 130)
• 
  女性の身体は繊維産業の需要に追いつくことができるでしょうか? (p. 95)
• 
  なぜニュースキャスターは最後のロマン主義者を装うのか？それとも最初のロマン主義者なのか？（p. 8）
• 
  昨夜、復活した 1930 年の映画に登場した女性たちのモデル T の体型に気づきましたか? (p. 94)
• 
  田舎風の風景が偽善的な雰囲気を醸し出している。 (p. 20)

注記

1. 2002年にGingko Pressから再発行されたISBN 1-58423-050-9
2. 「マクルーハン、マーシャル（1911-80）」『ラウトレッジ英語ポストコロニアル文学百科事典』第2版より。ベンソン、ユージン、コノリー、LW（編）。ロンドン：ラウトレッジ、2005年。
3. 「初版への序文」マーシャル・マクルーハン著。『機械仕掛けの花嫁：産業人間のフォークロア』ハーバート・マーシャル・マクルーハン、1951年。ギンコ・プレス、2002年。5頁
4. Marchand (1989)、107ページ
5. ウォルター・オングは「私がマクルーハンを知っている限り、彼は『機械の花嫁』の出版について話していた」と述べている（Marchand（1989）、107ページ）。
6. Marchand (1989)、108ページ
7. マルシャンは、250ドルは「高尚な本としては法外に安い価格ではない」と述べている（マルシャン（1989）、108ページ）。
8. Theall, Donald F., The Virtual Marshall McLuhan, McGill-Queen's Press - MQUP, 2001. 5ページを参照。
9. 「機械の花嫁50周年記念版への序文」フィリップ・B・メグス著、http://gingkopress.com/02-mcl/z_philip-b-meggs-mech-bride.html
10. Marchand (1989)、109ページ
11. マルシャンは、本の編集作業のほとんどを担当したエヴリン・シュリフトが主な標的になるだろうと述べている（マルシャン（1989）、109ページ）。
12. Marchand (1989)、110ページ

参考文献

• マルシャン、フィリップ（1989年）『マーシャル・マクルーハン：メディアとメッセンジャー：伝記』トロント：ランダムハウス、ISBN 9780262631860。

さらに読む

• Ginko Press のウェブサイトにある「The Mechanical Bride」 。
• フィリップ・B・メッグス著「50周年記念版序文」。ハーバート・マーシャル・マクルーハン著『機械仕掛けの花嫁：産業人の伝承』、ジンゴ・プレス、2002年、9-13頁。
• 「機械仕掛けの花嫁の黄昏」『マーシャル・マクルーハン：霊媒と使者：伝記』（フィリップ・マルシャン著）ランダムハウス：トロント、1989年、80～110頁。
• 『機械の花嫁』、マクルーハン、マーシャル、マクルーハン、エリック、ジングローネ、フランク、エッセンシャル・マクルーハン、ベーシック・ブックス、1995年。特に21～34ページを参照。