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 ペンギンブックス（1967年）から出版された英国初のペーパーバック版の表紙 | |
| 著者 | マーシャル・マクルーハン |
|---|---|
| イラストレーター | クエンティン・フィオーレ |
| 言語 | 英語 |
| 科目 | コミュニケーションの歴史 コミュニケーション |
| 出版社 | ペンギンブックス |
発行日 | 1967 |
| 出版場所 | イギリス |
| ページ | 157 |
| OCLC | 308404 |
『メディアはマッサージである：効果の目録』は、メディアアナリストのマーシャル・マクルーハンとグラフィックデザイナーのクエンティン・フィオーレが共同執筆し、ジェローム・エイジェルがコーディネートした 書籍です1967年にバンタム・ブックスから出版され、カルト的な人気を博しベストセラーとなりました。英国版はアレン・レーン・ペンギン・ブックスから出版され、表紙にはニューズウィーク誌の写真家トニー・ロロがデザインしました。
本書は160ページにわたり、実験的なコラージュスタイルで構成されており、テキストと視覚要素が重ね合わされています。一部のページは逆さまに印刷されており、鏡で読むことを想定しています。また、意図的に空白になっているページもあります。ほとんどのページには、現代と歴史の写真や画像が、驚くべき方法で並置されています。
タイトルの由来
タイトルはマクルーハンのよく引用される言葉「メディアこそがメッセージである」をもじったものである。この本はクエンティン・フィオーレによって着想を得た。[1]マクルーハンは、様々なメディアが人間の感覚器官に働きかける効果を表すために「マッサージ」という用語を採用した。
伝記作家W・テレンス・ゴードンによると: [2]
1967年に出版された時点で、マクルーハンは自身の言葉が陳腐な表現であることを認識し、それを言語の堆肥の山に投げ戻してリサイクルし、活性化させる機会を歓迎した。しかし、新しいタイトルは、マクルーハンの飽くなき駄洒落への嗜好に耽溺しただけではない。自嘲と自己救済の巧妙な融合でしかない。副題は「効果の目録」であり、元の言葉に凝縮された教訓を強調している。
しかし、マクルーハンの遺産管理団体が管理するウェブサイトのFAQセクションでは、ゴードンの解釈は不完全であり、マクルーハンがそれをそのまま残すのは論理の飛躍であると述べている。[3]
なぜ本のタイトルは「The Medium is the Massage」であって「The Medium is the Message」ではないのでしょうか。タイトルは間違いです。本が植字工から戻ってきた後、表紙に「Massage」と書かれていました。タイトルは「The Medium is the Message 」となるはずでしたが、植字工が間違えたのです。マクルーハンはこの誤植に気づき、「そのままにしておいてください！素晴らしいですし、まさに的を射ています！」と叫びました。現在、タイトルの最後の単語には4つの読み方があります。「Message Age」、「Massage」、「Massage Age」です。
「環境」
マクルーハンの用語は1965年以降、「環境」と「反環境」という用語の使用において具体的であるため（彼は「メディアはメッセージである」という彼の言葉を明確にするためにこの概念に戻った）、彼の用法における「環境」は本質的に空間的な用語ではなく、自然に関連する用語でもなく、必ずしも場所に関連する用語でもないことを強調する必要がある。[4]
まとめ
マーシャル・マクルーハンは、衣服から車輪、書籍に至るまで、テクノロジーはコミュニケーションの内容ではなく、メッセージであると主張しています。 『メディアはメッセージである』は、その本質において、彼の『メディア理解』で探求された「メディアはメッセージである」というテーゼを図式的かつ創造的に表現したものです。
マクルーハンは言葉遊びと「マッサージ」という言葉を用いて、現代の人々は主流メディアを心地よく、楽しく、リラックスできるものとして楽しんでいると示唆しています 。しかし、これらのメディアに私たちが見出している喜びは誤解を招きます。社会とテクノロジーの変化は不一致であり、「不安の時代」を永続させているからです。
あらゆるメディアは私たちを徹底的に翻弄します。それらは個人的、政治的、経済的、美的、心理的、道徳的、倫理的、そして社会的な影響においてあまりにも浸透しており、私たちのあらゆる部分を無傷のまま、影響を及ぼさず、変えずにはいられません。(p. 26)
『メディアはマッサージ』は、主流メディアが人間の感覚の延長線上にあることを実証している。メディアは私たちを物理的な存在として捉えつつも、それなしでは不可能なほどに世界を認識する能力を拡張する。こうした知覚の拡張は、マクルーハンの地球村理論に寄与し、人類を部族的精神の産業的類似物へと完全に回帰させる。
最後に、マクルーハンは、人々が宇宙をどのように捉えるかという変化点と、新たな主流メディアの導入によってそれらの見方がどのように影響を受け、変化するかを述べている。「発明の技術は[19世紀の]発見であった」と述べ、それはタイポグラフィによる固定的な視点と遠近法の導入によってもたらされた。一方、「判断保留の技術は20世紀の発見であった」と述べ、それはラジオ、映画、テレビ番組の優れた能力によってもたらされた。[5]
当時著名なグラフィックデザイナー兼コミュニケーションコンサルタントであったフィオーレは、ジェローム・アジェルがまとめたこれらの効果を視覚的に表現した。本書の冒頭近くで、フィオーレは主流メディアの効果を示す画像を提示し、その反対側のページにテキストによる概要を記載するという手法を採用した。読者は、活字を「読む」ことから写真の複製を「スキャンする」ことへと、分析レジスターの繰り返しの移行を体験する。これは、本書におけるマクルーハンの主張を裏付けるものである。すなわち、それぞれの主流メディアは、人間の感覚器官に異なる「マッサージ」または「効果」をもたらすのである。
関連プロジェクト
この本に基づいた音声録音が1967年にコロンビア・レコードからリリースされた。プロデューサーはジョン・サイモンだが、クレジットは原作と同じである。[6]この録音は、マクルーハンの発言を他の発言者が遮る寄せ集めで、様々な発声法や裏声、不協和音、付随音楽などが用いられている。これは、テレビで放映された断片的な映像を音声形式に変換しようとする意図的な試みと言えるだろう。結果として、意識的な思考の流れが阻害されている。様々な録音技術や発言を用いて、話し言葉や文学的なスピーチと電子音声メディアの特性との関係性が示されている。マクルーハンの伝記作家フィリップ・マルシャンは、この録音を「1967年版マクルーハン・ビデオ」と呼んだ。[7]
参照
参考文献
- ^ マクルーハン＆フィオーレ、1967年
- ^ ゴードン、175ページ。
- ^ 「マクルーハンに関するよくある質問 – マーシャル・マクルーハン財団」marshallmcluhan.com . 2019年12月4日閲覧。
- ^ 1
- ^ メディアを理解する、68ページ。
- ^ 『The Medium is the Massage』、マーシャル・マクルーハン、クエンティン・フィオーレ共著。プロデューサー：ジョン・サイモン。企画・コーディネート：ジェローム・エイジェル。コロンビア・ステレオ CS 9501、モノラル CL 2701
- ^ マルシャン（1998）、187ページ。
アラン、ケネス・R.（2015年4月30日）「マーシャル・マクルーハンとカウンターエンバイロンメント：『メディアはマッサージである』」アートジャーナル73(4): 22–45. doi:10.1080/00043249.2014.1016337. 2022年10月14日閲覧。[1]
外部リンク
- LP「The Medium is the Massage」よりトラック1-2
- 「媒体はマッサージ」には本の索引が含まれています
- ^ 1
