| 映画『アウト・ヒア』 | |
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| 監督 | デビッド・ヒックス |
| 主演 |
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制作 会社 | |
| 配布元 | eOne |
発売日 |
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実行時間 | 90分 |
| 国 | カナダ |
映画『Out Here』はカナダの バディコメディ映画である。2012年のウィスラー映画祭でプレミア上映され、2013年3月1日よりカナダ西部の劇場で限定上映された。この映画はアライアンスフィルムズが製作し、ブリティッシュコロンビア州に拠点を置くビール醸造所でラバット醸造会社が所有するコカニーが資金提供した。映画のコンセプトは、過去にコカニーのさまざまなキャンペーンを手がけた広告代理店グリップリミテッドのスタッフが考案し、グリップとラバットの両社にとってブランドコンテンツへの最初の進出となった。従来のプロダクトプレイスメントに加えて、この映画にはコカニーの過去の広告キャンペーンの人気キャラクターが登場し、映画の宣伝に役立つ ユーザーエンゲージメントとクラウドソーシングを促すことを目的としたマルチプラットフォームマーケティングキャンペーンの集大成となった
映画『アウト・ヒア』の反響は概ね否定的で、批評家たちはプロダクト・プレイスメントへの過度の依存、わいせつな内容、そしてグロテスクなユーモアを酷評した。コカニーはこの映画とキャンペーンが成功し、市場シェアを6%伸ばしたと評価した。
プロット
トロント出身の弁護士アダム（ロビン・ニールセン）は故郷のブリティッシュコロンビア州ファーニーに戻り、友人のテオ（ジェームズ・ウォリス）が経営するスキーワックス事業が不動産開発業者の脅威にさらされていることを知る。そのため、彼らは資金集めのためにパーティーを開くことになる。[1]
生産
広告代理店グリップは、コカニーの大型キャンペーンを複数手がけてきました。近年、同社はユーザーエンゲージメント、地域への誇り、ソーシャルメディアを活用したキャンペーンに注力しています。2008年のキャンペーン「Live or Die」では、ユーザー投票によってコカニーの人気マスコット、レンジャーが次の広告で殺されるというキャンペーンが行われました。2011年には、レンジャーの幽霊が登場し、 Facebookで新しいコカニー・レンジャーを決める投票をユーザーに促すキャンペーンが続きました。[ 2 ] [ 3]ラバット氏が次のキャンペーンに向けて「壮大な」アイデアを求めたところ、グリップのクリエイティブディレクター、ランディ・スタイン氏は、コカニーの過去の広告キャンペーンで描かれてきた物語性を活かした映画制作を提案しました。[4] [5]スタイン氏は、ブランドコンテンツ、つまり広告主と共同で制作するエンターテイメントコンテンツという概念に興味を示していました。[1] 彼は、映画のターゲット層はブランド化されたエンターテイメントをより受け入れるようになったと信じていたが、それでも「広告を押し付けられる」ことは望んでいなかった。[4] [6]
コカニーとアライアンス・フィルムズは2012年5月に映画『The Movie Out Here』の制作を公式発表した。タイトルはコカニーの長年のスローガン「The Beer Out Here」を暗示している。[1] [6] 『The Movie Out Here』は、多くの長編映画とは対照的に型破りな方法で制作された。脚本が完成する前から、既にラバットから資金提供と宣伝を受けていた。[4] [5]エグゼクティブ・プロデューサーのジェフ・サックマンを除き、グリップのスタッフが脚本、製作、監督を担当した。[5]この映画は、ファーニーで再会した友人グループが「ある種、自分たちのルーツに戻りたい」と願う様子を描いた、わいせつで「気分が良くなる」コメディと評された。また、西カナダの風景、コミュニティ、バーなど、その生活に敬意を表する作品としても制作された。[7]
映画『アウト・ヒア』の公開は、カナダのビール業界が財政難に陥っていた時期に行われました。ナショナルホッケーリーグ（NHL）のロックアウトにより2012-13シーズンが短縮されたため、カナダ国内のビール売上は全体で12%減少し、同社は新たなプロモーション戦略を講じる必要に迫られました。[7]この映画は、ビールの主要市場である20代半ばの男性をターゲットとしていましたが、蒸留酒との競争激化により苦戦を強いられていました。[6] [7]従来のプロダクトプレイスメントに加え、 『アウト・ヒア』には、レンジャー、グレイシャー・ガールズ、サスカッチなど、コカニーの過去の広告キャンペーンで人気のキャラクターも登場しています。[1] [7]コカニーのブランドマネージャー、エイミー・ローリンソンは、この映画は「90分のビールCM」ではなく、当初から「独立した」映画として構想されていたと説明しています。ローリンソンは、コカニーの登場回数よりも、映画におけるコカニーの存在が感情に訴えかける側面を重視していました。 [4]
分布
プロモーション
グリップが過去に醸造所のために展開したソーシャルメディアキャンペーンを発展させ、映画『アウト・ヒア』の制作と公開を記念したマルチプラットフォーム広告キャンペーンが構築され、エンゲージメント・マーケティングの活用に特に重点が置かれました。映画のマーケティング戦略の一環としてクラウドソーシングの要素が活用されました。コカニーのウェブサイトでは、ユーザーが映画の脇役5人のオーディション動画をアップロードして投票したり、サウンドトラックに採用される音楽に投票したり、小道具を提出したり、クレジットに「ファン」として記載される3,500人のうちの1人として登録したりすることができました。西カナダの20軒のバーも『アウト・ヒア』の撮影場所を競い合いました。投票には、コカニーを注文する際にもらえる特製コースターに書かれたコードを入力する必要があり、これにより売上が促進されました。一部のバーでは、注文後すぐに投票できるよう、店内にタブレットを設置していました。 [1]
リリース
映画『Out Here』は2012年11月30日にウィスラー映画祭で初公開された。[7] [8]この映画は2013年3月1日からカナダ西部の州（ブリティッシュコロンビア州、アルバータ州、サスカチュワン州など）の劇場で限定公開された。[1]
受付
映画『アウト・ヒア』は、その貧弱なストーリー展開、グロテスクなユーモアへの依存、そして過剰なプロダクト・プレイスメントによって酷評された。ジョージア・ストレート紙のジョン・レキッチは、この映画を「忌まわしい作品」と評し、「下品なコメディに90分間のプロダクト・プレイスメントを乗せただけの、本質的に価値のない作品で、ビールが嫌いになるほどだ。コカニーに限らず、どんなビールでも」と評した。 [9]ポストメディア・ニュース のキャサリン・モンクも同様の批判をしており、この映画は「トロントの会議室」で作られた陳腐な筋書きの産物であり、脚本家が「本物の」映画にしようとしていたのかさえ疑問視している。彼女は『アウト・ヒア』は「ブリティッシュコロンビアの文化を称える映画」ではなく、「胸、おならのジョーク、そしてふしだらなガールフレンドや性的な性行為への性差別的な言及を使って、安っぽい利益のために売春行為に走った映画」だと結論付けた。[10]
ランディ・スタインは、映画『アウト・ヒア』に対する批評家の反応は重要ではないと考えており、彼のスタッフは「筋金入りの映画評論家」は「この映画を嫌いになりたくて観に行く」か、あるいは全く批評を書かないだろうとさえ予測していた。彼はさらに、この映画はソーシャルメディアを通じてターゲット層から好意的な反応を得ていると報告した。バンクーバーで上映された映画館の中で、『アウト・ヒア』は初週末に4位にランクインした。[5]コカニーのプロモーション活動はビールの売上にも好影響を与え、9ヶ月にわたる映画宣伝キャンペーンの終了までに、コカニーの市場シェアは6%増加した。[1]
参照
- 『Secrets of the Mountain』と『The Jensen Project』は、プロクター・アンド・ギャンブルとウォルマートが制作し、同社によるプロダクト・プレイスメントをフィーチャーしたテレビ映画である。
参考文献
- ^ abcdefg 「ラバット、長編映画のようなコカニー広告を展開」トロント：ザ・グローブ・アンド・メール、2013年2月27日。 2013年2月28日閲覧。
- ^ 「コカニーがレンジャーの広告を再開」マーケティングマガジン. 2013年3月17日閲覧。
- ^ 「6年後、コカニーがレンジャーを倒す」マーケティングマガジン。 2013年3月17日閲覧。
- ^ abcd 「ラバット監督、コカネ映画でプロダクトプレイスメントを極限まで追求」トロント・スター紙、2013年2月28日。 2013年2月28日閲覧。
- ^ abcd 「大画面ブランドコンテンツ・プレイ：コカニーの映画デビュー作『The Movie Out Here』の舞台裏」Co.Create . 2013年3月17日閲覧。
- ^ abc 「Alliance Filmsがビールのプロモーション写真を撮影」Variety . 2013年2月27日閲覧。
- ^ abcde 「映画『アウト・ヒア』がプロダクト配置のルールを書き換える」映画ガイド. Canada.com . 2013年2月24日閲覧。
- ^ 「ウィスラー、2012年の出演者リストを発表」バラエティ誌。 2013年2月24日閲覧。
- ^ 「映画『Out Here』は忌まわしい」Straight.com、2013年3月4日。 2013年3月5日閲覧。
- ^ キャサリン・モンク「レビュー：映画『アウト・ヒア』のビールCM延長版はあなたを酒に誘う」カルガリー・ヘラルド、ポストメディア・ニュース。 2013年3月2日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト
- IMDbの映画「Out Here」
