 タイム・スカルプチャーのフレーム | |
| 代理店 | グレーロンドン |
|---|---|
| クライアント | 東芝 |
| 言語 | 英語 |
| 実行時間 | 60 秒 |
| 製品 |
|
| 発売日 | 2008年11月10日 |
| 監督 | ミッチ・ストラッテン |
| 音楽： | 「エア・ウォー」（クリスタル・キャッスルズ） |
| 制作 会社 | ハングリーマン |
| 制作： | レベッカ・ポープル（代理店）サリー・ニューサム（制作会社） |
| 国 | イギリス |
| 予算 | 300万ポンド（キャンペーン）[1] |
| 公式サイト | http://www.toshiba.co.uk/upscaling |
「タイム・スカルプチャー」は、東芝のハイビジョンテレビのアップスケーリング技術を宣伝するために2008年に放映されたイギリスのテレビ・映画CMです。一連のループ映像を動画に合成したこの作品は、ミッチ・ストラッテン監督のビデオアート企画に基づき、広告代理店グレイ・ロンドンとの共同制作です。「タイム・スカルプチャー」は、 1回の撮影で使用された動画カメラの最多数として 世界記録を保持しています
「タイム・スカルプチャー」はミッチ・ストラッテンが監督を務め、撮影は制作会社ハングリーマンが担当し、ポストプロダクションはロンドンのザ・ミルが担当しました。 「タイム・スカルプチャー」は、広告業界やテレビ業界内外からその革新性が認められ、クリオ賞、ロンドン国際賞、GTC賞など数々の賞を受賞しました。
順序
「タイム・スカルプチャー」は、装飾のないアートスタジオを固定カメラで捉えた映像で始まる。吹き抜けの床には椅子と台車が置かれている。男性と女性がそれぞれ左と右からフレームに入ってくる。男性は床に倒れ込み、腕立て伏せを始める。黒いカードを手に持った女性は中央に歩み寄り、くるりと回転してカードを空中に投げ上げる。音楽（クリスタル・キャッスルズの「エア・ウォー」）が流れ始めると、固定カメラは一定の円軌道を描いて右へと移動し始める。360度あらゆる角度から捉えられたフレーム内の要素は、同じ物理空間内で異なるタイミングで前後にループし、捉えられた自発的な動きから相互に繋がるリズミカルなパターンを形成する。さらに多くのパフォーマーがフレームに入ってくるにつれ、バスケットボール、ピンクの旗、こぼれた紫色のペンキの大きな缶2つなどの小道具に触るパフォーマーも現れる。グループを取り囲む黄色いレインコートを着た男性は、こぼれたペンキの下に飛び込み、椅子にまたがり、音楽が盛り上がるにつれて前後にバランスを取りながら動き出す。 「旗」と「スケートボード」の男たちがそれぞれボールを一つずつ拾い上げると、ボールは自力で無限に跳ね回り、ナレーションで「私たちが見ているものが常に変化しているのなら、それをどのように見ているかも同じように変化すべきではないでしょうか？」と語り始める。作品は東芝のロゴ、モットー「Leading Innovation（革新をリードする）」、そして同社の拡大するウェブサイトへのリンクで締めくくられている。
生産
背景
2000年代後半、エレクトロニクス複合企業である東芝は、高精細光ディスク（HD DVD）フォーマットをめぐる争いに巻き込まれました。[2]東芝は2007年、欧州における広告事業を単一の広告代理店に統合することを決定しました。それまでは、2500万ポンドのマーケティング予算をロウ・サーチ・アンド・サーチ、グレイ・グローバル・グループ、ヤング・アンド・ルビカムに分割していました。[3] [4] 2007年6月、グレイは東芝の研究開発の歴史を強調し、「この分野のイノベーター」という同社のイメージを押し上げることを主眼としたプレゼンテーションで、この顧客を獲得しました。[4] [5]このパートナーシップによる最初のテレビCMと映画CM「Light, lighter」は、2008年1月に放映されましたが、あまり好評ではありませんでした。[6]
このキャンペーンが中途半端な結果に終わったため、グレイはアプローチを再評価し、「可能性の限界を押し広げる」広告を目指す新しいキャンペーンを立ち上げた。この目的のため、グレイ・ロンドンは、過去に提案され実行不可能として却下されたいくつかの案を再検討した後、ミッチ・ストラッテンが提案したコンセプトを採用することにした。エドワード・マイブリッジに触発されたこのアイデアは、長編映画『マトリックス』でウォシャウスキー姉妹が開拓した「バレットタイム」技術を基に、静止カメラを動画カメラに置き換え、凍結した「デッドタイム」の瞬間と対比させながら、同時に前後に動く、これまでに見たことのない動きを見せることだった。「タイム・スカルプチャー」というタイトルは、プロデューサーと共にグレイ・ロンドンへ向かい、制作およびポストプロダクションの青写真としてプロジェクトを説明した途中で、監督に思いついたものだった。
生産
この構想は当初、ある理由から実現不可能として棚上げされていました。テレビCMとしては前例のない量のデータが必要となり、[7]商業制作会社が手がけたVFX作品の中でも最大級のものとなることが予想されたからです。[8]手法が決定した後、制作会社は監督と共同制作するクリエイティブチームを編成しました。 [9]彼らは、 CG映像の使用を制限し、[7]スタントワークは最小限に抑え、この手法によって全く新しい形で現れる日常的な動きに焦点を当てることにしました。[9]監督の初期テストフィルムを基に、シンプルな演出が組み立てられました。クリエイティブディレクターのアンディ・アマデオによると、この作品は美術学校のスタジオを舞台に「創造性を最もありのままに見せる」ことを目指していました。[9]複数のパフォーマーの所定の動きのタイミングは、コンピューターシミュレーションを用いて振り付けられ、撮影が行われたパインウッド・スタジオのセット構築にも反映されました。 [10]色彩は動きを際立たせ、構造を強調するために使用されました。
カスタムの360度動画キャプチャシステムの作成に取り組むエンジニアリングチームを編成するのに、1か月半以上かかりました。[7]東芝から調達した200台のギガショット高解像度ビデオカメラをサポートするリグは、[7]高さ1.8メートル[11]、重量は0.5トン以上でした。[8]これは2つの半分で構成され、それぞれが構築されたセットの中央にある14メートルの円形スペースの内側の視野の180度をカバーしました。[11]リグ自体が組み立てられると、4人の技術者のチームが3日間かけて200台のカメラすべてのフォーカスと位置合わせを行いました。[11]電気技師リチャード・グローバーによって考案された技術[7]を使用して、システム全体を単一のリモコンから同期して起動しました。[12]
ポストプロダクション
タイム・スカルプチャーの14人のパフォーマーはそれぞれ、200台のカメラであらゆる角度から別々に撮影された。[8]得られた110時間分の高解像度映像は、約20 テラバイトのデータに相当し、ポストプロダクションで3週間かけて処理され、1日24時間稼働し、2,500,000 [7]の単一 フレームとなった。[8]さらに、監督は、編集室での膨大な量の映像を管理するために、カスタム編集決定リストと編集アプリケーションを使用してワークフローを設計した。独立したプログラマーがこのソフトウェアの作成を委託され、編集会社ホワイトハウスが使用した。[8] [9]編集者のクリストフ・ウィリアムズによる最初の編集パスで、フィルムは約30時間に短縮された。残りのデータはザ・ミルに戻され、ミルはFlameを使用してフィルムの合成作業を開始した。撮影中、ザ・ミルがリグを取り外せるように、リグの各半分に個別に1回実行して空白の背景を作成し[7]た。 [8] Time Sculptureでは最小限のCGI作業が必要でしたが、Baselight、Floctane、 Smoke、Autodesk Softimageなどのソフトウェアを使用して、照明などの細部に小さな修正が行われました。[10]
リリースと受容
タイム・スカルプチャーの最終的な60秒カットは、2008年11月10日に地上波テレビ局 ITV1、チャンネル4、衛星テレビ局 Sky Oneで初公開されました。[13]完全版は地上波で1週間、Sky Oneで3週間放送され、チャンネル4、Five、Sky、ITV1、ITV4で11月17日まで30秒カットが放送され、その後同じチャンネルで20秒カットが放送されました。[12]これには店頭小売プロモーションとオンラインでの存在が伴いました。 [13]合計で約3,000,000ポンドがメディア購入に費やされました。[1]
タイム・スカルプチャーは人気を博し、動画共有サイト YouTubeで数日間で50万回以上再生され、人気ブログや国際ニュースでも取り上げられたが、[11]批評家の反応は賛否両論だった。マトリックス[ 14]などの他の「バレットタイム」作品と比較されたり、広告としては「大きなアイデア」が欠けているという批判が浴びせられた。[15]しかし、より好意的な意見もあった。キャンペーン誌のノエル・バッシーは「勇敢で興味深く、巧みに実現されたこれは新鮮な息吹であり、面白いクリエイティブを作らないという評判に苦しんできた広告会社からの呼びかけだ」とコメントした。[16] 後に同誌はこれをその年のトップ10広告の1つに選んだ。[15]これはタイム・スカルプチャーが受ける最後の栄誉ではなかった。その後数ヶ月にわたって、D&AD賞[17]、クリオ賞[18]、ミッドサマー賞などから栄誉を受けた。[19] タイム・スカルプチャーはニューヨーク・タイムズの「Year In Ideas」にも選ばれ、ミッチ・ストラッテンは次のように述べている。 [20]
それは、これまでに見たことのない方法で時間を操作し、三次元空間で記録・編集できるようになることです。これは四次元の実験であり、私たちは時間に縛られていません。
— ニューヨーク・タイムズ
タイム・スカルプチャーの別バージョンは、美術界の関心を引いた後、監督によってロンドンで展示された。[21]この映画は他のコマーシャルやミュージックビデオにも影響を与えた。[22] 2009年には、合成ショットで最も多くの動画カメラを使用した作品としてギネス世界記録に認定された。 [10] [23] [24]タイム・スカルプチャーの商業的成功を受けて、グレイ・ロンドンと東芝は、ハイビジョンで撮影されたテレビコマーシャルの最高撮影高度の世界記録を更新することを目指し、翌年「スペース・チェア」と題したキャンペーンを継続することを決定した。[25]
参考文献
- ^ ab Sweney, Mark; 「東芝が世界初の『タイムスカルプチャー』広告を展示」、ガーディアン、2008年11月10日。2010年8月5日閲覧。
- ^ Williams, Martyn、「東芝とNECが青色レーザーストレージの詳細を共有」、2010年6月15日アーカイブ、Wayback Machineにて、IDG News Service、2002年8月29日。2010年4月24日閲覧。
- ^ Kemp, Ed、「ニュース分析: ブルーレイへの第1ラウンド」、2007年6月27日。2010年4月25日閲覧。
- ^ ab 「The Week: Creative Reviews - Grey lands £25m Toshiba」、Campaign、2007年6月22日。2010年4月25日閲覧。
- ^ 「Making of Space Chair Archived 19 August 2011 at the Wayback Machine」、Grey London、2009年11月30日。2010年4月25日にBoardsウェブサイトから取得。
- ^ Sanderson, Nikki、「Toshiba returns to TV with innovation ad」、Campaign、2008年1月21日。2010年8月5日閲覧。
- ^ abcdefg ストラッテン、ミッチ、「メイキング：タイムスカルプチャー」、ハングリーマン（2008年）。
- ^ abcdef 「ミルが東芝の時代を創造する」、The Mill、2008年12月10日。
- ^ abcd 「Hotshots: In-Camera Invention Archived 13 April 2010 at the Wayback Machine」、Shots、2008年11月12日。2010年8月3日閲覧。
- ^ abc 「The Millが東芝の 時間彫刻でギネス世界記録を樹立」、The Mill、2009年4月6日。
- ^ abcd Nettleton, Kate、「Close-Up: Live issue - Toshiba eschews the 'big idea' for technology」、Campaign、2008年11月21日。2010年8月5日閲覧。
- ^ ab 「東芝、世界初のタイムズスカルプチャー広告を初公開」Presswire、2008年11月11日。2010年8月5日にAccessmylibrary.comから閲覧。
- ^ ab 「東芝が300万ポンドのHD広告を展開」、マーケティング、2008年11月5日。
- ^ 「東芝のマトリックス風広告を見てみよう」、ガーディアン、2008年11月10日。2010年8月5日閲覧。
- ^ ab 「Campaign's top 10 TV and cinema ads」、Campaign、2008年12月12日。2010年8月5日閲覧。
- ^ 「Diary: Pick of the week - Grey/Toshiba」、Campaignlive.co.uk、2008年11月21日。2010年8月5日閲覧。
- ^ 「受賞者：タイム・スカルプチャー」、D&ADアワード（2009年）。2010年4月24日閲覧。
- ^ 「アーカイブ：テレビ／シネマ／デジタル ブロンズ賞」クリオ賞(2008年). 2010年8月5日閲覧。
- ^ 「The Midsummer Awards Winners Archived 21 June 2010 at the Wayback Machine」、Midsummer Awards (2009)。2010年4月25日閲覧。
- ^ ミラー、リア (2008年12月13日). 「Timesculpture」. Nytimes.com . 2022年1月6日閲覧。
- ^ 「Grok Institute present…GROK 2009年2月19日～3月6日」Fadmagazine.com 2009年2月19日. 2022年1月6日閲覧。
- ^ 「Wiley - Numbers In Action. Here's the eskiboy's...」Chrishillary.tumblr.com . 2022年1月6日閲覧。
- ^ 「合成映画撮影に使用された動画カメラの最多数」ギネス世界記録2022年1月6日閲覧。
- ^ 「Toshiba Time Sculpture Sets World Record 」、 Wayback Machineで2010年4月13日にアーカイブ、Shots、2009年4月1日。2010年8月5日閲覧。
- ^ [1] [永久リンク切れ]
外部リンク
- タイム・スカルプチャー、動画共有サイト YouTube より。
