タバコ業界のプレイブック
タバコ業界が用いるプロパガンダ手法

2013年9月、タバコ業界のロビイストがオランダの政治家カルティカ・リオタールに贈った贈り物

タバコ業界のプレイブック、タバコ戦略、あるいは単に偽情報プレイブック[1] [2]とは、タバコの煙と深刻な病気、主に癌との関連性を示す証拠が積み重なる中で、タバコ業界が1950年代に収益を守るために用いた広報戦略のことである。 [3] このような戦術は、さらに以前、1920年代から石油業界がガソリンへの四エチル鉛の使用を支持するために使用されていた。[4]他の業界、特に化石燃料業界では、同じPR会社や研究者を使って、これらの戦術が今も使われている。 [5]

この戦略の大部分は、内部告発者やタバコ業界包括和解合意によって公開された業界文書から明らかになっています。これらの文書は現在、UCSFのTruth Tobacco Industry Documentsプロジェクトによって整理されており、タバコ業界の戦略や、化石燃料業界などの他の業界が用いる戦術との類似点に関する多くの論評の一次資料となっています。[5] [6]

1969年のRJレイノルズ社内メモには、「疑念は私たちの製品です。なぜなら、それは一般大衆の心の中に存在する『事実』と競合する最良の手段だからです」と記されています。[7] [8]

ナオミ・オレスケスとエリック・コンウェイは著書『疑惑の商人』の中で、タバコ会社が数十年にわたって自社製品の害に関する科学的証拠に疑問を投げかけるキャンペーンを展開してきた経緯を記録し、有害な製品が規制や環境保護活動の対象となっている他の業界でも同じ手法が使われていると指摘した。[9]これは化石燃料業界が推進する気候変動否認論としばしば結び付けられる。 [10] [11]アメリカ石油協会などの化石燃料団体も1990年代から同じ戦術を用いて気候科学に疑問を投げかけてきた。[12]また、タバコの喫煙は安全だと主張するPR会社やPR担当者の一部は、後に気候科学を攻撃するために起用された。[13]

歴史

1953年、『リーダーズ・ダイジェスト』誌はクリスチャン・ヘラルド紙の記事「カートンに見る癌」の要約を掲載し、リチャード・ドールやオースティン・ブラッドフォード・ヒルといった疫学者による新たな研究結果を強調した。これに対し、米国のタバコ会社幹部と広報会社ヒル・アンド・ノウルトンのジョン・ヒルは、ニューヨーク・プラザホテルで危機会議を開催した。[14]この会議は、喫煙が深刻な健康被害をもたらすことを示す科学的根拠に疑問を投げかける広告 「率直な声明」の1954年の出版につながった。

戦術には以下が含まれる: [15]

  • 科学的研究を捏造または偽造し、正当な研究であるかのように発表すること。例えば、結果に偏りを生じさせる欠陥のある方法論を使用したり、好ましい結果のみを選択的に発表したりすること[16] （研究不正行為の一種）[17]
  • 「不都合な科学」を発表する科学者を、資金、昇進、終身在職権、評判への脅迫によって攻撃し、脅迫する。[2] [16] [18]
  • 科学的コンセンサスに不確実性があると主張し、科学的コンセンサスを損なうように設計された「ジャンクサイエンス」研究に資金を提供し、反証された主張を繰り返すなどの行動を通じて、「恐怖、不確実性、疑念」を作り出す[16]
  • 権威ある学術団体や専門団体との提携を利用して研究に影響を与え、経済的、政治的、またはイデオロギー的な目的を推進すること[16]
  • 科学的コンセンサスを無視して政府を操作し、政策に影響を与え、重要な意思決定の立場を掌握するための政治ロビー活動は、公衆衛生と安全に潜在的にリスクをもたらす可能性がある[16] [19]
  • 公的規制に抵抗し、業界の自主規制と個人の責任を重視する。[20] [21]
  • アストロターフィング：産業界の利益のために活動する「フロント団体」を捏造したり、直接的または間接的に資金提供したりすること。これらの団体はしばしば偽りの名称で呼ばれ、草の根の意見を代表していると偽って主張することがある。[22] [23]

「悪い科学：リソースブック」のような文書は、科学の独立性と政治的介入に疑問を投げかけることを意図した論点を広めるために使用されました。[24] [13]

影響

この戦略は、化石燃料業界が気候変動に対する世界的な取り組みを阻止するために採用してきたものであり、[2] [13] 、より一般的には米国環境保護庁（EPA）を弱体化させようとする者たちによっても採用されてきた。[25]特に、不確実性の製造と促進は、タバコ業界から直接影響を受けていることが判明している。[9] [26]

タバコ業界は、一般大衆からの信用がほとんどないか全くないことを認識し、環境タバコ煙（ETS）への対策を求める圧力が高まることを懸念して、積極的にEPAの敵対者を集め、「健全な科学推進連合」（TASSC）という偽の草の根団体を設立した。[25]最初の代表は、TASSCを設立するためにフィリップモリスに雇われたコンサルタント会社APCOに以前所属していたスティーブ・ミロイだった。ミロイはその後、環境保護主義者をナチスと同一視し、現在は気候変動否定論を推進するウェブサイトjunkscience.comを設立した。[27]タバコ業界で働いていたコンサルタントの多くは、気候変動対策に反対する化石燃料会社でも働いていた。TASSCは、現在では気候変動否定論で著名なフレデリック・ザイツとフレッド・シンガーを雇用した。 [27]グレッグ・ジマーマンは、クラウド・ピーク・エナジー（元フィリップモリス）のリチャード・リービーによる2015年のプレゼンテーション「生き残りは勝利：タバコ戦争からの教訓」を発見した。リービーは、このプレゼンテーションで、類似点を明確に認め、他の石炭企業の幹部に対し、気候変動の事実を受け入れ、業界を守るための解決策について規制当局と協力するよう促した。[28] [29]フレッド・シンガーとフレデリック・ザイツは、どちらも気候変動否定論者の著名人で、以前はタバコ業界で働いていた。[30] [27]

環境保護活動家のジョージ・モンビオットは、タバコ会社やその後エクソンなどの化石燃料会社から資金提供を受け、現在は気候変動否定に積極的に参加している多くの団体を特定している。その中には、競争企業研究所、ケイトー研究所、ヘリテージ財団、ハドソン研究所、フロンティアズ・オブ・フリーダム研究所、リーズン財団、独立研究所、ジョージ・メイソン大学法学経済センターなどがある。[27]

電子タバコ反対派は、電子タバコ業界の健康懸念への対応に、タバコ業界の戦略が反映されていると指摘している。[31] [32]タバコ会社は清涼飲料会社に株式を取得し、若い喫煙者をターゲットにする際に用いたのと同じ色や風味に関する戦略を用いた。[33] [34]清涼飲料業界が加糖飲料税や肥満削減のためのその他の政府施策を回避しようとする試みは、タバコ業界の戦略に倣っている。[35]コカ・コーラは、企業の社会的責任（CSR）プログラムの一環として、健康関連研究者への資金提供を行ってきた。これらのプログラムの様々な条項により、コカ・コーラは研究データ、結果の開示、そしてコカ・コーラの資金提供の謝辞の有無などを管理し、研究結果を公表前に審査する権利を有していた。一部の契約では、コカ・コーラが公表を阻止できることが明記されていた。[36]このように、CSRプログラムの一環として締結された研究契約は、清涼飲料メーカーが不都合な結果を隠蔽することを可能にしてきた。[37]

2019年のエモリー・ロー・ジャーナルの記事では、NFLがアメリカンフットボールにおける慢性外傷性脳症 の問題を軽視しようとする試みと類似点が指摘され、[38]ニューヨーク・タイムズ紙はNFLのディフェンスに関与する多くのタバコ関係者を指摘した。[39]

世界保健機関はその後、タバコ規制のプレイブックを出版した。[40]

大手テック企業の広報戦略は、しばしばタバコ業界の戦略と比較されてきました。[41] [42] [さらなる説明が必要]

参照

参考文献

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さらに読む

  • 偽情報のプレイブック – 企業がどのように欺き、誤情報を流し、公衆衛生と安全を犠牲にして影響力を買収するか（www.ucsusa.org）
  • カートン箱の中の癌（1952年）
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