アクションあたりの価値
Value Per Action（VPA ）は、 Cost Per Action （CPA）モデルに類似したオンラインマーケティングビジネスモデルを指します。Cost Per Actionモデルは、消費者がアクション（商品の購入など）を起こした場合にのみ販売者が広告料を支払う低リスクの仕組みですが、Value Per Actionモデルはそのモデルを拡張し、消費者との収益分配を追加します。
VPAモデルでは、販売者は販売が成立するまで広告・マーケティング費用を負担せず、広告費を増額することで販売の可能性を高めることができます。広告費は販売者と消費者の間で分配されるため、広告費の額は消費者にとって直接的なインセンティブとなります。2つの販売者が同じ商品を同じ価格で提供していても、広告費を通じて消費者に提供するインセンティブは異なる可能性があります。
CPAモデルに透明性の高い収益分配が加わることで、VPAは消費者に優しいアプローチとなり、販売者の広告費が消費者に直接的な利益をもたらし、実質的に正味価格を引き下げます。比較ショッピング市場においては、より高い収益を追求する販売者間の競争が、消費者が支払う正味価格をさらに引き下げる圧力となります。[ 1 ] [ 2 ]
VPAの一例としてはJellyfish.comが挙げられます。[ 3 ]
参照
- インターネットマーケティング
- CTR - クリックスルー率
- CPM - 1,000 インプレッションあたりのコスト
- eCPM - 有効単価
- CPT - 千人当たりのコスト
- CPI - インプレッション単価
- PPC - クリック課金
- CPA - アクション単価
- CPC - クリック単価
- eCPA - 効果的なアクション単価
- キャプテン
- コンバージョン単価
参考文献
