ヴェラ・ブラッドリー
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| ヴェラ・ブラッドリー | |
| 会社の種類 | 公共 |
| 設立 | 1982 （1982年） |
| 創設者 | パトリシア・ミラーとバーバラ・ブラッドリー・ベックガード |
| 本部 | フォートウェイン、インディアナ州、米国 |
場所の数 | 130店舗（2023年1月） - フルラインストア51店舗、ファクトリーストア79店舗 |
主要人物 | イアン・ビックレー（取締役会長）マーティン・レイディング（最高財務責任者）マーク・デリー（最高執行責任者）アリソン・ハイアット（最高マーケティング責任者） |
| 製品 | ハンドバッグ、スーツケース、ファッションアクセサリー |
| 収益 | 5億4,050万米ドル（2022年度） |
従業員数 | 約2,180人（2023年1月） |
| Webサイト | www.verabradley.com |
Vera Bradley Sales, LLC ( dba Vera Bradley ) は、1982年にバーバラ・ブラッドリー・ベックガードとパトリシア・R・ミラーによって設立されたアメリカのラゲッジとハンドバッグのデザイン会社です。 [ 1 ] 2019年現在、本社はインディアナ州フォートウェインにあります。この会社はベックガードの母親にちなんで名付けられました。[ 2 ]元々の高級[ 3 ]コットンバッグの製品ラインは、ファッションやホームアクセサリー、オフィス用品、柄物のギフトなどにも拡大しています。多くのアイテムには、特徴的な花柄、ペイズリー柄、幾何学模様のプリントがあり、裏地は補完的なものになっています。また、細長いダイヤモンドキルティングも施されています。この柄はもともとフランスのプロヴァンスの田舎風生地にインスパイアされたもので[ 3 ]、毎年季節限定で発売されています。2022年9月、同社はジャクリーン・アードリーを新CEOに任命しました。[ 4 ]
会社の設立と成長
創業者のベックガードとミラーは1975年にフォートウェーンで出会った。[ 5 ]ベックガードが自宅の壁紙を貼って模様替えをしていたところ、その地域に引っ越してきたばかりのミラーが訪ねてきて自己紹介した。ベックガードは壁紙を貼るのを手伝ってほしいと頼み、この経験がきっかけで2人はUp Your Wallという壁紙貼りの会社を設立した。やがて2人は自宅でのトランクショーで一緒に服を販売し始めた。春のトランクショーの前にフロリダから空港を通って帰る途中、2人は多くの旅行者が使っている機内持ち込み用バッグが味気なく男性的なのに気づき、女性はもっと明るく女性らしいものを使いたいのではないかと考えた。インディアナに戻ると2人は夫から合計500ドルを借り、当時流行していたピエール・ドゥーのフランスのプロヴァンス風デザインにインスパイアされた生地をいくつか購入し、裁縫師の友人にバッグのプロトタイプを開発してもらった。彼らは、顧客がバッグが自分たちで作られていることを知らない場合の需要を調査するため、バッグと販売する衣料品を切り離し、ベクガードの母親にちなんで「ヴェラ・ブラッドリー」と名付けた。バッグは売れ行きがよく、家族はベクガードの地下室で事業を運営した。最初のロゴはベクガードの10代の娘が作成し、母親のヴェラはフロリダで販売員となった。[ 6 ]
Vera Bradley Designs は 1982 年 11 月 15 日に設立されました。
当初、バッグの大部分はマーシャル・フィールズなどの小売店で販売されていました。バッグ販売自体は問題なく行えましたが、需要への対応に苦労しました。地元の裁縫師を雇用し、ヴェラ・ブラッドリー製品の製造に特化した会社、フェニックス・ソーイングを設立するための融資も受けました。フェニックス・ソーイングは、取締役会の同意がない限り、他の製品を製造しないという契約を結んでおり、ベックガードとミラーも取締役でした。やがて、この地域には複数の縫製会社が設立され、ヴェラ・ブラッドリー製品を生産するようになりました。[ 6 ]
グッドモーニングアメリカのニュースでは、大学のキャンパスの様々なトレンドについて大学生にインタビューした際に、女子学生クラブの女子学生がヴェラ・ブラッドリーのバッグを持っていたことから、製品への関心がさらに高まりました。[ 6 ]
同社が2004年にオンライン販売を開始したことで、継続的な成長が始まりました。初期の市場獲得に貢献した小規模店舗のオーナーたちは不満を抱いていましたが、ヴェラ・ブラッドリーのオーナーは、より広い露出によって、以前は見逃されていたかもしれない小規模店舗に、より多くの人々が訪れるようになると主張しました。[ 6 ]
フォートウェインで毎年開催される春のアウトレットセールは大変人気があり、2005 年には商品が完売し、翌年には 1 人あたりの購入金額に上限が設けられました。
ミレニアル世代の消費者は、自社の商品が自分たちのライフスタイルに合わないと感じていたため、ブランドを刷新しました。ロゴが更新され、マイクロファイバーやレザー製の商品が導入され、ハトメや電気機器の充電用ポケット付きのバッグ、コンピューターやタブレット用のバッグなどのテクニカルアクセサリーが開発され、Hulu、Pandora Radio、Spotify 、そしてGlamour誌やInStyle誌で広告が掲載されました。また、他社とライセンス契約を結び、ヴェラ・ブラッドリーのデザインを自社の商品に使用しました。当初の「#itsgoodtobeagirl」キャンペーンは、上から目線で時代遅れと受け止められましたが[ 3 ]、すぐに修正され、活動的で珍しい仕事をする女性を描くことで、社会意識の高い企業イメージを促進しました[ 7 ] 。
同社は2019年、カリフォルニア州ラホヤに拠点を置くブレスレットメーカーPura Vida Braceletsの親会社であるCreative Geniusの株式75%を取得しました。同社は2024年に残りの株式を取得するオプション権を有しています。[ 8 ] [ 9 ]
海外生産拡大
2007年頃、同社はコスト削減と需要への対応のため、海外生産を導入し始めた。その結果、スーペリア・サンプル、フェニックス・ソーイング、そして同社の最古参パートナーの一つであるKAMマニュファクチャリングなど、米国に拠点を置く複数の縫製会社は、人員削減や工場閉鎖を余儀なくされた。[ 6 ] 2008年、ラベルに米国ではなく中国と記載されているというオンラインクレームが顧客から寄せられ、製品の製造場所について積極的に問い合わせるようになった。同社のウェブサイトでは、ほとんどの製品はフォートウェイン地域から90分以内の場所で製造されており、同社の担当者は消費者の需要に応じて生産場所が変動すると説明した。[ 6 ]
同社は、トランプ政権が中国からの輸入品に検討している関税への対応が困難になる可能性について懸念を表明している。ヴェラ・ブラッドリーのグローバルソーシング担当副社長であるスティーブ・ボーマン氏は、2018年にロバート・ライトハイザー米国通商代表に宛てた書簡の中で、「2014年から2019年の見通しの間に、中国での生産を約95%から50%未満に削減する予定です」と述べているものの、「当社の製品カテゴリーの約21%については、中国以外で代替可能な供給元がありません」と述べている。書簡では、自社製品に影響を与える輸入関税のカテゴリーの削除を要請した。ある小売アナリストは、関税が維持されれば、米国に拠点を置く縫製会社が不足しているため、米国内での生産再開ではなく、さらに別の国への生産移転を促すインセンティブが生まれるだろうと指摘した。[ 10 ]同社はすでに中国からミャンマー、カンボジア、ベトナムへの生産拠点の移転を開始していたが、関税問題のため、他の製造拠点への移転を加速させた。[ 11 ]
偽造とデザインの著作権侵害
同社は様々な販売業者にライセンス供与しているものの、デザインの人気が高いため、他社による模倣品製造の問題を抱えている。2005年、ヴェラ・ブラッドリーは、ターゲットに対し、自社の著作権に類似したデザインを様々な衣料品に使用したとして訴訟を起こした（後に示談）。[ 12 ] 2018年には、アマゾンとヴェラ・ブラッドリーが共同で、偽造品と確認されたバッグをアマゾンで輸入販売していた販売業者に対し訴訟を起こした。[ 13 ] [ 14 ]
ヴェラ・ブラッドリー乳がん財団
ベックガードとミラーの長年の友人であり、同社の最初の営業担当者の一人であるメアリー・スローン氏は、1990年代初めに乳がんで亡くなった。彼女の母親と祖母もこの病気で亡くなっていた。[ 1 ]ベックガードとミラーは、1993年にヴェラ・ブラッドリーの利益の一部を寄付して、乳がんの治療法の研究を支援する活動を始めた。ヴェラ・ブラッドリー乳がん財団は1998年に設立され、毎年恒例のヴェラ・ブラッドリー乳がん財団クラシックを後援している。これは、ヨガ、ゴルフ、テニスまたはピックルボール（2019年にテニスに代わって）が行われ、最後に夕食会で締めくくられる、複数日にわたる資金調達イベントである。[ 15 ] 2015年の時点で、これは国内最大のアマチュア女子ゴルフとテニスのチャリティートーナメントであった。[ 1 ]一般および企業のスポンサーは、ボランティアと寄付を募集している。同社はまた、ピンク色を基調とした特別な乳がん啓発布地のパターンも製造しています。活動や寄付で集まった資金は、インディアナ州インディアナポリスにあるインディアナ大学医学部のヴェラ・ブラッドリー財団乳がん研究センターに寄付されます。[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]がん研究者やヴェラ・ブラッドリーのFacebook、Instagram 、そして同社のブログへの投稿は、臨床試験への患者募集に役立てられました。[ 19 ]研究情報は、科学者が治療法の開発に向けて協力できるよう、インディアナ大学メルビン・アンド・ブレン・サイモンがんセンターのウェブサイトで公開されています。[ 1 ]
参考文献
- ^ a b c d Bluhm, Warren (2015年10月20日). 「治癒への希望」 . Green Bay Press-Gazette . 2020年2月21日閲覧。
- ^ 「About Us」 . www.verabradley.com . 2019年12月7日閲覧。
- ^ a b c Tindera, Michela (2016年10月9日). 「ヴェラ・ブラッドリーはミレニアル世代の支持を獲得できるか？」 Forbes . 2020年1月3日閲覧。
- ^ journals, biz. 「ヴェラ・ブラッドリーが新CEOを選出」。
- ^ 「ヴェラ・ブラッドリー：若手起業家を鼓舞する | セントメアリーズ大学」 www.saintmarys.edu . 2025年5月19日閲覧。
- ^ a b c d e f Wimmer Schwarb, Amy (2009年6月). "Vera Bradley's True Colors" . Indianapolis Monthly . 2020年1月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年12月31日閲覧。
- ^ Halzack, Sarah (2016年9月7日). 「ヴェラ・ブラッドリーはティーンやベビーブーマー世代に愛されています。今、ミレニアル世代の皆さんもその波に乗っています」 .ワシントン・ポスト. 2020年1月3日閲覧。
- ^ Concepcion, Mariel (2019年6月24日). 「Vera BradleyがPura Vidaの株式75%を取得」 .サンディエゴ・ビジネス・ジャーナル. 2020年1月1日閲覧。
- ^ Wu, Jasmine (2019年6月20日). 「Vera BradleyがオンラインジュエリーストアPura Vida Braceletsの過半数株式を取得」 . CNBC . 2020年1月1日閲覧。
- ^ Horton, Samantha (2018年9月20日). 「インディアナ州に拠点を置く高級ハンドバッグメーカー、Vera Bradleyに最新関税が課される」 . WBAA.org . 2019年12月31日閲覧。
- ^ Holman, Jordyn (2019年5月10日). 「Coach Bags Languish in Vietnam Port in Painful Tariff Workaround」 . Bloomberg News . 2019年12月31日閲覧。
- ^メトカーフ、ローレン (2009年11月11日). 「ターゲット：ファッショニスタは緩い著作権・商標法の恩恵を受けている」 .ビジネス＆知的財産法ジャーナル.ウェイクフォレスト大学ロースクール. 2020年1月6日閲覧。
- ^ Fox Rubin, Ben (2018年3月8日). 「Amazon、Vera BradleyとOtterBoxの偽造品疑惑を追及」 . CNET . 2020年1月6日閲覧。
- ^ Nickelsburg, Monica (2018年3月8日). 「Amazon、偽造Vera BradleyのハンドバッグとOtterboxのスマホケースをめぐり訴訟を起こす」 GeekWire . 2020年1月6日閲覧。
- ^ 「ヴェラ・ブラッドリー・クラシック、乳がん研究のために100万ドル以上を調達」 WANE -TV、2019年6月3日。 2020年1月31日閲覧。
- ^ 「インディアナ大学医学部ヴェラ・ブラッドリー財団乳がん研究センターについて」インディアナ大学医学部. 2018年6月5日. 2020年2月21日閲覧。
- ^ 「About Us」 . verabradley.org . 2020年2月21日閲覧。
- ^ 「ヴェラ・ブラッドリー財団乳がん研究センター」インディアナ大学医学部。 2020年1月31日閲覧。
- ^ LeBlanc, Matthew (2019年12月22日). 「FacebookがIUとVera Bradleyの臨床試験を支援」 . The Journal Gazette . 2020年1月31日閲覧。
外部リンク
- 年と季節ごとに廃盤になった生地のパターンアーカイブ
- 乳がん啓発活動のための布地のパターンの画像（月別・年別）
