ビエラ
ビエラは、1893年にイギリスで初めて織られたウールとコットンの混紡素材で、「世界初のブランド生地」です。 [ 1 ] 55%メリノウール、45%コットンの綾織りで、紡績・靴下製造会社ウィリアム・ホリンズ社のジェームズとロバート・シッソンズによって開発されました 。このブランド名は、1894年に初めて商標登録され、[ 2 ] 1907年に米国でも登録され、すぐにヤード単位で販売されるオリジナルの生地だけでなく、衣料品も取り扱うようになりました。当初は別々の企業が製造していましたが、まもなくホリンズ社が自社で衣料品を生産し、ビエラのラベルを使用するメーカーにフランチャイズを提供するようになりました。長年にわたり衣料品製造に重点が置かれるようになった結果、ビエラは現在、様々な生地で作られた衣料品や家庭用家具のファッションブランドとなっています。オリジナルのウール/コットン混紡素材は現在は販売されていません。
生地
ビエラは、柔らかなドレスウェイト生地で、同等の純毛代替品（例えばチャリス）よりも縮みにくいという特徴がありました。初期の頃は、軽さとファッション性、そして温かさと耐久性を兼ね備えた生地として販売されていました。1920年代のある広告では、「優美さ」と「保護性」の両方を求める女性のための「縮まないことを保証する上質なウールフランネル」と謳われていました。 [ 3 ] 20世紀初頭には、様々な厚みと幅のビエラが生産され、中には今日の基準からするとかなり細いものもありました。また、無地、織り柄、プリント柄などがあり、イギリスから他の英語圏諸国に輸出されていました。20世紀末には、現代の衣服デザインと生産に適した幅150cm（59インチ）のビエラが織られるようになりました。
| 業界 | 衣料品小売業者 |
|---|---|
| 設立 | 1893 |
| 本部 | |
主要人物 | ジェームズ・シソンズロバート・シソンズ |
| 製品 | 衣類家庭用品 |
ビエラ糸を使った最初の既製服はシャツとナイトガウンで、その後すぐにドレス、スリップ、その他の衣料品が作られるようになりました。その多くはビエラ商標を使ったフランチャイズ契約に基づいて生産されました。また、シーツにも加工され、かつては家庭用編み物用の糸としてビエラ糸が販売されていました。
20世紀半ばには、この生地は子供服、例えば赤ちゃんのナイトガウンからイギリスの学童の冬用シャツ、パジャマ、シャツ、ドレスなどにも人気があり、実用的で着心地の良い衣服と結び付けられるようになりました。第二次世界大戦中、イギリス軍やその他の英連邦軍の将校は自前の制服を購入しており、ビエラシャツは人気の選択肢でした。20世紀後半には、ビエラはファッショナブルな生地として「再発明」されました。1987年、タイムズ紙は、ローラ・アシュレイのような「ヴィンテージ」スタイルを好むデザイナーや「モダンクラシック」のクリエイターがビエラを使用していると報じました。[ 1 ]
クライデラは、81パーセント綿で作られた、より安価で柔らかさに欠ける代替品であり、ビエラも織られていたグラスゴーやハミルトンを含むクライドサイド地域の工場で生産された。
ホリンズは、特に乳児の衣服に使用される 関連生地「デイエラ」も生産しました。
企業
ヴィエラという名前は、マトロック近郊の珍しい名前の谷道、ヴィア・ジェリア（A5012号線）に由来しています。1890年、ホリンズ社はそこでヴィエラの初期生産に使用されていた工場を買収しました。ホリンズは1784年、ダービーシャーとノッティンガムシャーの境にある約32キロ離れたプレズリーで事業を開始しました。後に、ノッティンガムのヴィエラ・ハウスに事務所を構えました。
1961年の合併後、ホリンズはジョー・ハイマンが率いるビエラ・インターナショナルとなり、その後数年間で一連の関連会社を買収し、ビエラは英国最大の繊維企業の一つに成長し、全国に40の工場を所有するようになった。キャリントン・ビエラ、続いてヴァントナ・ビエラとして数年間経営された後、このブランドを所有する会社はコーツ・ビエラ（コーツ・パトン、現コーツ・グループplc）となり、1980年代にランカシャー州バローフォードにビエラの生地を生産するための新しい工場を建設したが、これは1999年に取り壊された。21世紀にはコーツの製造（現在は糸に特化）の多くを極東諸国に海外移転し、英国でビエラの生地を買うことはもはや不可能である。 2002年にコーツは大規模なリストラを実施し、 2003年にはファッション小売事業のビエラ（およびイェーガー）を起業家のリチャード・トンプソンに1ポンドで売却しました。トンプソンは数週間後にビエラをベンチャーキャピタリストのハリス・ワトソンに再売却しました。ビエラ・レディーズウェアはその後、家庭用家具も取り扱いに加えました。このファッションチェーンは2009年1月7日、「現在の経済状況と将来の見通しの評価」を理由に 経営破綻しました。
2009年、高級小売業者のオースティン・リードは、ビエラを非公開の金額で買収することに合意した。
2011 年後半、Viyella はロンドンのリージェント ストリート 92 番地にあるオースティン リードの隣に旗艦店をオープンしました。
参考文献
文学
- ザ・タイムズ：ファッション：ロマンチックなソフトタッチ、1987年9月8日
- ザ・タイムズ：繊維業界の大物ジョー・ハイマン氏の死亡記事、1999年7月8日
- デイリー・テレグラフ：トンプソン氏、オースティン・リード氏の入札を測定、2003年3月28日
- ビエラの歴史
- グラスゴー地域の繊維
さらに読む
- スタンリー・ピゴット『ホリンズ：産業の研究』（ウィリアム・ホリンズ社、1949年）
- FAウェルズ、ホリンズ、ヴィエラ（ニュートン・アボット：デイヴィッド＆チャールズ、1968年）
外部リンク
