ウェビソード

ウェビソード（「ウェブ」と「エピソード」を組み合わせた造語）は、ウェブシリーズのエピソードである。[ 1 ]ウェブシリーズ番組の1回分のことである。[ 2 ]ウェビソードの長さは短く、3分から15分程度である。[ 3 ]

ウェビソードは、インターネット、個人ウェブサイト、VimeoやYouTubeなどの動画共有ウェブサイトを通じて配信されます。ストリーミングまたはダウンロードが可能です。このフォーマットは、ショートムービー集、広告、プレビュー、プロモーション、または生のメタデータの一部として使用できます。[ 4 ]

歴史

ウェビソードはポスト放送時代の真っ只中にあってますます一般的になってきたが、これは視聴者が無料で視聴できるテレビのデザインから離れつつあることを示唆している。ポスト放送時代は、インターネットなどの新しいメディア形式の影響を受けてきた。現代の傾向は、インターネットがメディアコンテンツにアクセスするための主要な手段となっていることを示している。[ 5 ]ニールセン社は2012年に、テレビにアクセスできるアメリカの世帯数が2年連続で減少しており、視聴者が放送テレビから離れつつあることを示していると報告した。[ 6 ]ポスト放送時代は、放送テレビでは維持できない複雑なメディアスケープの具体化として最もよく定義される。その結果、インターネットが対人コミュニケーションとマルチメディア要素を娯楽番組と組み合わせることでテレビの病に対する潜在的な解決策となったため、ウェビソードの人気が高まった。[ 7 ]

これらの独自のウェブシリーズは、この移行期の視聴者から収益を得て、新しい有名人を生み出す手段であり、ウェブ上で独立して活動するとともに、以前のメディア業界の標準に従って活動している。 [ 8 ] : 15 コンテンツは、従来のメディアのブランドウェブサイトではなく、 YouTubeなどの動画サービスを通じてウェブ上に移行している。テレビ番組の配信は、ブログやソーシャルネットワーキングサービスなどで利用できる、放送ではなくバイラルネットワークを通じて行われることが増えている。ウェビソードは、さまざまなソーシャルネットワーク上でシリーズに関する情報、ニュース、ゴシップをさらに交換するためにインターネットを使用していることでも知られている。[ 9 ] : 2

マーケティングにおける用途

ウェビソードは、ブランド・エンターテインメントと呼ばれるトレンドの一部です。これは、従来型メディアがソーシャルウェブに視聴者を奪われている時代に、消費者にリーチするための新しい方法を求めるマーケターの需要が高まっていることから、成長を続けています。[ 10 ]企業は、デジタルメディアマーケティングを用いてオンラインでソーシャルバズを生み出し、ブランド化されたコミュニティベースの目的地を生み出しています。ウェビソードは、マーケターがこれらの目的地を形成するために頻繁に利用されています。[ 11 ] : 81

例えば、2006年、ヒップホップ起業家のショーン・コムズ（P・ディディ）は、「DiddyTV」という自身のYouTubeチャンネルを開設し、そこでウェビソードを投稿したり、ツアー中の生活についてブログを書いたりしていました。[ 12 ]コムズはMyspaceなどのソーシャルメディアサイトを利用してユーザーをYouTubeチャンネルに誘導することで、このウェブシリーズの話題性を高めました 。コムズのウェビソードはバーガーキングのスポンサーを受け、バーガーキングはウェブシリーズを通じてブランドコミュニティを形成しました。[ 11 ]

2007年、ミニ・クーパーは新車種のプロモーションとしてオンライン・マーケティング・キャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、それぞれ4分間の6本のウェビソードで構成され、毎週新しいウェビソードがYouTubeなどのサイトで公開されました。このシリーズは、レトロなテレビ番組「スタスキー＆ハッチ」のパロディで、「ハマー＆クーパー」と題されていました。このシリーズは、1970年代を舞台にしたハマーというキャラクターと彼の愛車クーパーの物語を描き、新型ミニ・クーパーのインテリアの改良点を強調していました。[ 13 ]

2011年、リアリティ番組『アメージング・レース』の出演で知られるジェフ・シュローダーは、 AT&Tのウェビソードをベースとしたデジタルマーケティング計画を支援しました。このキャンペーンでは、シュローダーが携帯電話とネットブックだけを使って100日間で世界を一周する様子を追っていました。[ 14 ]

ウェブベースのコメディシリーズ

最も注目すべきウェビソードの中には、オンライン視聴者向けに制作されたオリジナルコメディがあります。オリジナルコメディは、低予算で実験的な試みが可能で、すぐに成果が得られることから、ウェビソードの好まれるジャンルとなっています。これらのオリジナルウェブコメディは、視聴者から収益を得る手段となっています。[ 8 ] : 15

人気ウェブサイト「Funny or Die」のモデルは、様々なオリジナルコメディウェブシリーズの配信に特化している。コメディアンのウィル・フェレルとアダム・マッケイは、下品な2歳の大家さんをテーマにしたウェビソードシリーズでこの取り組みを始めた。このシリーズはFunny or Dieで5000万回以上ストリーミングされ、同サイトは年間5000万ドル以上の収益を上げた。[ 9 ]：17 「Funny or Die」は大手テレビ局から大きな注目を集め、HBOと提携して「Funny or Die Presents」を制作することになった。この番組は2010年2月にHBOで最初のエピソードが放送され、ウェブサイトで既に放映されていた映像が再利用された。[ 8 ]：14

語源

起源:

  • 1995年：スコット・ザカリンによる初のインターネット連載小説「The Spot」が誕生。このシリーズを表すために使われた。派生語として「Webisodic」も当時生まれた。
  • 1996: テキストベースの seaQuest 2047 が、1996 年頃から定期刊行物を説明するために使用していた用語。
  • 1998年 - 1999年:スタン・リーが制作したオンライン スーパーヒーロー シリーズ『 The 7th Portal』のマーケティングとプロモーションにおいて、スタン・リー メディアが初めて「ウェビソード」という単語を公開しました。
  • 2009年: 「webisode」がメリアム・ウェブスター大学辞典に単語として導入される。

参照

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参考文献

  1. ^ブライアン・ステルター（2008年8月31日）「ウェブTV、ヒット作は数あれど成功の方程式なし」ニューヨーク・タイムズ。2018年6月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  2. ^カールソン、メーガン (2008年12月29日). 「『ヒーローズ』と『オフィス』ファンのシーズン中盤の憂鬱をウェビソードが解消」 . BuddyTV . 2009年1月22日閲覧。
  3. ^ヘイル、マイク（2008年12月28日）「NBC、オンラインミニドラマでシリーズのギャップを埋める」ニューヨーク・タイムズ。2009年1月22日閲覧。
  4. ^グラハム・ジェファーソン (2005年10月23日). 「Webisodesが復活、今度は広告として」 USA Today . 2008年11月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年1月28日閲覧。
  5. ^ヤング、シャーマン (2011). 「レビュー - TV後のテレビ研究：ポスト放送時代のテレビを理解する」.メディア＆カルチュラル・スタディーズジャーナル. 25 (1). ラウトレッジ: 125–129 . doi : 10.1080/10304312.2010.506950 . S2CID 144118960 . 
  6. ^ブライアン・ステルター（2012年5月3日）「ニールセン、テレビ視聴率の低下を報告」ニューヨーク・タイムズ。2013年3月10日閲覧。
  7. ^ Christian, Aymar Jean (2012年10月31日). 「ウェブをテレビとして再考するか？オンラインネットワークとレガシーメディアの追求」. Journal of Communication Inquiry . 36 (4): 340– 356. doi : 10.1177/0196859912462604 . S2CID 145646723 . 
  8. ^ a b c Marx, Nick (2011年7月27日). "「ミッシングリンクの瞬間：ニューメディア産業におけるウェブコメディ」。ベルベットライトトラップ。68 ：14–23。doi：10.1353 / vlt.2011.0020。S2CID 190948368。 
  9. ^ a b [グレアム・ターナー、ジンナ・テイ]ターナー、グレアム; テイ、ジンナ (2009). 『テレビ後のテレビ研究：放送後時代のテレビを理解する』 ニューヨーク、ニューヨーク州: ラウトレッジ. ISBN 978-0-203-87831-6. 2013年2月19日閲覧。
  10. ^エリオット、スチュアート (2009年11月23日).オンライン番組、提供元：...ニューヨーク・タイムズ
  11. ^ a bウェーバー、ラリー（2009年）『ソーシャルウェブへのマーケティング：デジタル顧客コミュニティがビジネスを構築する方法』ニュージャージー州ホーボーケン：ジョン・ワイリー・アンド・サンズ、ISBN 9780470440315. 2013年3月31日閲覧。
  12. ^ Stanley, TJ (2006-10-16).ショーン・コムズ、自らをマーケティングの達人として体現. 『 Advertising Age』
  13. ^ Voight, Joan (2007-03-19). Mini Cooper: Retro Webisodes . Adweek
  14. ^ Cardona, Mercedes (2011-11-01). Webisodes が AT&T を宣伝2015-05-04アーカイブ済みat the Wayback Machine . Direct Marketing News
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