ウェブサイトコンテンツライター
Person providing content for websites

ウェブサイトコンテンツライターまたはウェブコンテンツライターは、ウェブサイト向けのコンテンツ提供を専門とする人です。すべてのウェブサイトには特定のターゲットオーディエンスがあり、ビジネスを引き付けるには最も関連性の高いコンテンツが必要です。コンテンツには、ウェブサイトのSEO向上を目的としたキーワード（インターネットユーザーがサービスや製品を検索する際に使用する可能性のある、ビジネスに関連する具体的な用語）を含める必要があります。SEOプロセスに関する知識も持つウェブサイトコンテンツライターは、SEOコンテンツライターと呼ばれます。

ほとんどの記事は製品やサービスのマーケティングに焦点を当てていますが、必ずしもそうとは限りません。中には情報提供のみを目的としており、製品やサービスを販売していないウェブサイトもあります。こうしたウェブサイトは、ニュースサイトやブログであることが多いです。情報サイトは、読者に理解しやすく記憶しやすい複雑な情報を提供します。

機能

インターネットでは、熟練したウェブコンテンツライティングの需要が高まっています。質の高いコンテンツは、オンラインビジネスの収益増加につながることがよくあります。

ウェブサイトの所有者や管理者は、コンテンツ ライターにいくつかの主要なタスクの実行を依頼しています。

  1. ビジネスコンセプトを理解し、ブランドのメッセージと目標に沿ったオーディエンス中心のコンテンツを開発します。
  2. キーワードを確認するか、キーワードを生成し、キーワードの制限を調査します。
  3. 読者に情報を提供するため、また、Web サイトに記載されている会社、製品、またはサービスを宣伝または販売するために、作成またはコピー編集します。
  4. 訪問者を魅了し、現在のウェブサイトを閲覧し続けてもらうためのコンテンツを作成します。[1]訪問者が特定のサイトに長く滞在すればするほど、最終的にクライアントや顧客になる可能性が高くなります。
  5. キーワードを巧みに活用し、検索エンジン最適化（SEO）に重点を置いたコンテンツを作成しましょう。つまり、検索エンジンのインデックスとランキングを向上させるには、テキストに、ユーザーが実際のサイトに関連するウェブ検索で入力する可能性が最も高い関連キーワードやフレーズを含める必要があります。
  6. サイト訪問者が求める情報を迅速かつ効率的に入手できるようなコンテンツを作成しましょう。効率的で焦点を絞ったウェブコンテンツは、読者がユーザーフレンドリーな方法で情報にアクセスできるようにします。
  7. 検索エンジンだけではなく、主に読者のために、トピックに関するユニークで役立つ魅力的なコンテンツを作成します。

ウェブサイトのコンテンツ作成は、関連性と検索可能性を重視します。関連性とは、ウェブサイトのテキストが読者にとって有用で有益なものであることを意味します。検索可能性とは、検索エンジンがユーザーを検索条件に合致するウェブサイトに誘導できるよう、キーワードを適切に使用していることを意味します。

ウェブサイトが記事を執筆する方法は様々ですが、その一つがコンテンツライティングをアウトソーシングすることです。しかし、すべてのライターがウェブに特化したコンテンツを書けるわけではないため、他の選択肢よりもリスクが高くなります。

コンテンツは様々な目的のために、様々な形式で作成できます。最も一般的なコンテンツ作成の形式は次のとおりです。

ウェブサイトの内容は、使用される製品またはサービスによって異なります。

オンラインライター vs. 印刷ライター

オンラインでの執筆は、印刷物のコンテンツの作成や構成とは異なります。Webユーザーは、テキストをじっくり読むのではなく、ざっと目を通す傾向があり、不必要な情報は飛ばして、最も関連があると思われる情報を探します。ユーザーの79%がWebコンテンツをざっと読むと推定されています。[2]また、印刷コンテンツと比較して、オンラインコンテンツのざっと目を通すのに25%多くの時間がかかることも報告されています。[3] Webコンテンツライターは、検索エンジン最適化のためにキーワードを含む段落や見出しを挿入するスキルと、ターゲット市場に届くように構成が明確であることを確認するスキルが必要です。彼らは熟練したライターであり、読者を魅了し、Webユーザーのニーズを理解するのが得意である必要があります。

コンテンツライティングプロバイダー

ウェブサイトのコンテンツ作成は、個人のウェブコピーライターなどの外部業者に外注されることが多く、大規模または複雑なプロジェクトの場合は専門のデジタルマーケティング会社に依頼することもあります。多くのコンテンツライターは、検索エンジン最適化（ SEO）、クリック課金（PPC）、ソーシャルメディア最適化など、デジタルマーケティングに関する知識の習得にも時間を費やし、クライアントのマーケティング業務を円滑に進めるための適切なコンテンツを作成しています。

デジタル マーケティング エージェンシーは、コピーライティング サービスと、ブランド ポジショニング、メッセージ コンサルティング、ソーシャル メディア、SEO コンサルティング、開発およびコピー編集、校正、事実確認、レイアウト、コンテンツ シンジケーション、デザインなどを含むさまざまな編集および関連サービスを組み合わせます。

アウトソーシングにより、企業はコアコンピテンシーに集中し、プロのコピーライターや編集者の専門知識の恩恵を受けることができます。

参照

参考文献

  1. ^ 「役立つ、信頼できる、ユーザー中心のコンテンツの作成 | Google 検索セントラル | ドキュメント」。Google for Developers 。 2024年1月10日閲覧。
  2. ^ 「ウェブ上でのユーザーの読書行動」ニールセン・ノーマン・グループ. 2024年12月29日閲覧。
  3. ^ 「オンライン読書と印刷読書の比較に関する概要　教育学習センター」（PDF） 2008年秋。 2012年9月5日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。 2016年7月23日閲覧。
  4. ^ Eshed, Noa. 「Council Post: Is The End Near For Content Writers? How AI Is Changing Content Creation」Forbes . 2024年12月29日閲覧。
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