ウィータビックス
朝食用シリアル
ウィータビックス
ウィータビックス一杯
製品タイプ朝食用シリアル
所有者ポストホールディングス
制作：ウィータビックス・リミテッド
国英国
紹介された1932年; 93年前 （1932年）
市場英国
Webサイトweetabix.co.uk

ウィータビックスは、英国のウィータビックス・リミテッド社が製造する朝食用シリアルです。手のひらサイズ（約9.5cm×5.0cm、4インチ×2インチ）の小麦ビスケットで販売されています。オーガニック版とウィータビックス・クリスピーミニ（一口サイズ）があります。[1] [2]英国産のシリアルは、ノーサンプトンシャー州バートン・ラティマーで製造され、80カ国以上に輸出されています。[3]カナダと米国向けのウィータビックスは、オンタリオ州コーバーグで製造されており、オーガニック版と従来型版の両方が販売されています。

ウィータビックスは全粒 小麦から作られています。英国産ウィータビックスは、1食分37.5g（ビスケット2枚）あたり3.8gの食物繊維を含みます（重量比10.1%）。 [4]カナダと米国で販売されている製品は、1食分35gあたり4gの食物繊維を含みます（重量比11.4%）。[5]

歴史

1932年からイギリスで製造されているウィータビックスは、オーストラリアで最初に製造されたウィートビックスのイギリス版です。ウィートビックスとウィータビックスはどちらもオーストラリア人のベニソン・オズボーンによって発明されました。ウィートビックスは1920年代半ば、実業家アーサー・シャノンの資金提供と、オズボーンのニュージーランド人の友人マルコム・マクファーレンのマーケティング支援を受けて、「グレイン・プロダクツ・リミテッド」社によってオーストラリアに導入されました。

オズボーンとマクファーレンの双方にとって残念なことに、グレイン・プロダクツ社はオーストラリアの会社（1928年）とニュージーランドの会社（1930年）の両方をサニタリウム・ヘルス・フーズ社に売却した。その後オズボーンとマクファーレンは南アフリカに行き、グレイン・プロダクツ社のオーナーであるアーサー・シャノンが別のウィートビックス工場に資金を提供した。オズボーンはウィートビックスのレシピを改良し、マクファーレンとともに民間資金を調達して新会社、ブリティッシュ・アンド・アフリカン・シリアル・カンパニー・リミテッドの開発を開始した。彼は新会社の製品をウィータビックスと名付けた。同社は1932年にイギリスでケタリング近郊のバートン・ラティマーの使われていない製粉所で事業を開始した。[6] 1936年に社名をウィータビックス・リミテッドに変更した。

ウィートビックスは現在、オーストラリアではサニタリウム社、南アフリカではボコモ社によって販売されています。輸入されたウィータビックスは、オーストラリアでは「全粒粉ビスケット」としてブランド名が変更されています。[7]この製品は1967年にウィータビックス・リミテッド社がカナダへの輸出を開始した際にカナダに導入され、1968年にはアメリカ合衆国にも輸出されました。[8]

1996年、南アフリカに拠点を置くウィータビックス・リミテッドの子会社であるアルペン・フード社が、「ニュートリフィック」という名前でウィータビックスの生産を開始しました。[9]

2012年5月3日、ブライトフードはウィータビックスの株式60%を取得し、企業価値を12億ポンドと評価すると発表した。[10] ベアリングス・プライベート・エクイティ・アジアは2015年にライオン・キャピタルから残りの40%を取得した。2017年4月18日、アメリカのポスト・ホールディングスがブライトフードからウィータビックスを買収することが発表された。[11]

広告

1980年代のイギリスの広告では、ウィータビックスはビスケットを擬人化し、「スキンヘッド」から始まった「ストリート・ワイズ」な10代の若者たちのグループを表現していました。パッケージや関連広告には、様々なキャッチフレーズが使われていました。公式には「ダンク」として知られる主人公のウィータビックスは、ボブ・ホスキンスが声を担当していました。[12]

1990年代、このブランドは「ウィータビックスを食べましたか？」というスローガンで宣伝されました。これは、ウィータビックスを食べた人は無敵の力とエネルギーに満たされ、反対する者は自己防衛のために逃げ出すという発想に基づいています。このスローガンは、おとぎ話や歴史的出来事の結末を再解釈した様々な広告でユーモラスな効果を生み出しました。2017年には、イギリスの童話『ジャックと豆の木』を題材にしたキャンペーンが再導入され、俳優のアイザック・ベンがジャック役、クリストファー・ブランドが巨人役を演じました。巨人は「フィー・フィ・フォ・フム、イギリス人の血の匂いがする」と言い、ジャックは「フィー・フィ・フォ・フィックス、ウィータビックスを食べたばかりだ」と答え、巨人は急いで部屋を出て行きました。[13]

ウィータビックスは、1987年から2006年までの20年間、全英女子オープンゴルフトーナメントのタイトルスポンサーを務めました。このトーナメントは、 2001年に女子メジャーゴルフ選手権となりました。

変種

ウィータビックス クリスピーミニ

ウィータビックス クリスピー ミニ (フルーツとナッツの各種) とスケール用デザート スプーン。

ウィータビックス・クリスピーミニは、標準的なウィータビックスビスケットの甘みが増した「一口サイズ」バージョンで、種類によって様々なトッピングが加えられています。2025年現在、英国で販売されているのは、チョコレート、フルーツ＆ナッツ、キャラメリゼビスケットです。[1] [14]

ウィータビックスのひとくちサイズ版は、発売以来何度か名称が変更されています。以前は「フルティビックス」[15] 、 「バナナビックス」[15]、「チョコビックス」（追加分によって名称が異なります）と呼ばれていましたが、後に「ミニビックス」、そして「ウィータビックス・ミニ」[16]へと名称が変更されました。

オーガニック

ウィータビックスのオーガニックバージョンはさまざまな国で販売されています。

ウィータビックスチョコレート

ウィータビックスは、2010 年 7 月に英国でオリジナルのウィータビックスのチョコレート パウダー入りバージョンを 24 パックで発売しました。

ウィータビックス チョコレート スプーンサイズ

ココアとチョコレートチップが入った小さめサイズのウィータビックスビスケット。

ゴールデンシロップで焼いたウィータビックス

ウィータビックスビスケットの甘いバージョンで、ゴールデンシロップをかけて焼き上げます。

ウィータビックスバナナ

ウィータビックスのバナナ風味バージョン。

ウィータビックスプロテイン

2016年4月、英国で 小麦グルテンタンパク質顆粒を加えたバージョンが発売され、標準的なビスケット型のほか、通常およびチョコレート風味の「クランチ」パイプ型の3つの形状で販売されている。

オーティビックス

オートビックスとミルク、シリアルボックス付き

オーティビックスは、 2006年8月にイギリスで発売された朝食用シリアルです。 [17]ウィータビックス・リミテッド社によって発明されました。ウィータビックスに似ていますが、小麦ではなく全粒オーツ麦がベースになっています。

参照

参考文献

  1. ^ ab 「Weetabix Crispy Minis - Irresistible Bitesize Cereal Chunks」Weetabix Ltd. 2018年8月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2020年4月24日閲覧。3種類の美味しいフレーバーをご用意。[..] チョコレートチップ [..] フルーツ＆ナッツ [..] バナナ
  2. ^ 「Weetabix Range」。Weetabix Ltd. 2007年7月2日閲覧。Weetabix 、Weetabix Gold、Weetabix Minis、Weetabix Organicなど、Weetabixシリアルのラインナップがさらに充実しました。
  3. ^ 「The Weetabix Food Company」Weetabix.co.uk . 2010年6月8日閲覧。
  4. ^ “The Weetabix Food Company”. Weetabix.co.uk. 2009年4月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年6月8日閲覧。
  5. ^ 「ウィータビックス・ブレックファースト・シリアル」weetabixusa.com . 2013年3月10日閲覧。
  6. ^ ケネス・ハドソン著『空から見た産業史』
  7. ^ 「全粒小麦（ウィータビックス）ビスケット（英国の朝食用シリアル） - 英国のお菓子とおやつ」 。 2025年3月2日閲覧。
  8. ^ 「Weetabix Ltd - 会社概要」Weetabix.co.uk . 2010年6月8日閲覧。
  9. ^ 「Nutrificの歴史」アルペンフードカンパニー. 2025年7月1日閲覧。
  10. ^ 「ウィータビックス、中国のブライトフードに買収される」BBCニュース、2012年5月3日。 2012年5月3日閲覧。
  11. ^ 「ウィータビックス、米国企業に売却へ」BBCニュース、2017年4月18日。
  12. ^ クリス・フィル（2002年）「マーケティングコミュニケーション：文脈、戦略、そして応用」p.516、フィナンシャル・タイムズ・プレンティス・ホール
  13. ^ 「ウィータビックス、ジャックと豆の木の広告で1000万ポンドのキャンペーンを開始」Talking Retail、2017年3月9日。
  14. ^ "MINIS". weetabix.co.uk . 2025年5月18日閲覧。
  15. ^ ab “Weetabixの広告費、2500万ポンド超”. 1999年10月21日. オリジナルより2020年4月24日時点のアーカイブ。 2020年4月24日閲覧。Weetabixは、1000万ポンドを投じたバナナ風味のシリアル「バナナビックス」の発売により、製品ラインナップを拡大しています。この新ブランドは、Weetabixにとって1997年の「フルティビックス」発売以来初の試みです。
  16. ^ “ウィータビックス レンジ”. Weetabix Ltd. 2009 年 3 月 1 日のオリジナルからアーカイブ。レンジ内のシリアル [..] Weetabix Minis チョコレート クリスプ、Weetabix Minis フルーツ & ナッツ クリスプ、Weetabix Minis ハニー & ナッツ クリスプ
  17. ^ 「当社の歴史」ウィータビックス・フード・カンパニー. 2025年10月22日閲覧。
  • ウィキメディア・コモンズのWeetabix関連メディア
  • 公式サイト
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